傳媒創新創業的新范式與關鍵步驟
——評《傳媒業的顛覆性創新：從傳媒創新到傳媒創業》

文/房存 王磊斌

書名：傳媒業的顛覆性創新：從傳媒創新到傳媒創業

作者：曾繁旭 王宇琦

出版社：清華大學出版社

出版時間：2021年6月

定價：78.00元

在“大眾創業、萬眾創新”的號召下，傳媒領域基于微博、微信等新的網絡公眾平臺，開始涌現大量創業者。新興媒體平臺以迅猛的速度發展擴張，尤其是短視頻類型的新型媒介和社交分享工具成為新的熱點，不少傳統媒體從業者加入到新的時代浪潮中來，傳媒從形式到內容都出現了前所未有的變化，“傳媒創新”與“傳媒創業”正成為回應傳統媒體行業危機，以及應對傳媒新型變化的核心概念。面對新變化，由曾繁旭、王宇琦所著的《傳媒業的顛覆性創新：從傳媒創新到傳媒創業》一書，以傳媒創新與創業為基礎，用新的傳媒理論范式展開對中國傳媒領域和行業發展現狀的深入研究，勾勒出全新的行業圖景和邏輯進路。本書以獨特的研究視角、大膽的理論創新以及嚴謹深刻的行業洞察，對中國傳媒業的顛覆性巨變做出及時回應，具有重要的學術價值和獨特的思想觀點。

開放性的學術視角與研究范式。本書提到，對于傳媒領域的研究有兩種視角，即注重傳媒業的“新聞研究視角”和注重新興傳媒創業的“商業研究視角”。作者著眼于這兩種視角之間的割裂和關聯，采用“顛覆性創新理論”——一種更為開放的學術視角，嘗試整合傳媒創新與傳媒創業兩種行業現象，在技術演進與傳媒行業急劇變遷的共同推動之下展開研究，讓研究的內涵更為豐富。傳媒創新與創業的現象龐雜而多變，研究很容易流于單一表面，為突破這一問題，本書以克萊頓·克里斯坦森的“顛覆性創新”理論為主線，積極汲取傳媒創新理論、傳媒創業研究、傳媒經濟學等不同領域中的相關理論，如“機會識別”“護城河”等理論概念，以最大限度的開放性靈活容納傳媒領域現今的復雜現狀。開放性的理論研究需要突破研究領域的設限，這一視角選擇顯示出作者的學術勇氣和對學術“求真”的精神追求。

結構清晰，宏微兼顧。本書的篇章結構呈現出宏觀和微觀相連的結構樣式。在本書第一部分，作者宏觀簡述了研究的起源、研究目的以及對于傳媒行業創新與創業的研究分歧和現實問題，以“理論地圖”的方式宏觀介紹傳媒業變革的新范式，對傳媒業的顛覆性創新做出了總體評估。第一部分“理論地圖”的設置，讓讀者在第一時間對傳媒的歷史發展和宏觀困境有了直觀的了解，對后面的具體研究起到了理論定位和指引的作用。

在宏觀理論介紹之后，本書的主要內容分為三大部分，分別為：“傳媒業的商業模式如何被顛覆”“傳媒業顛覆性創新的關鍵步驟”和“傳媒業顛覆性創新的社會張力”。這三大部分層層遞進，以逐漸深入的方式對傳媒業現存問題進行逐步分析。作者在每一個章節中，對傳媒行業內部的一個具體問題進行分析和梳理，用大量傳媒機構發展案例填充理論分析架構，用“知乎”等常見的APP為例，充實對傳媒創新和創業的分析與研究。微觀層面的案例分析和相關理論相結合，使得本書兼具科學性和可讀性。如本書的第二部分中的四、五、六章三個章節，作者細化講解了傳統傳媒商業模式被新傳媒的“垂直化創新”“平臺化創新”和“內容創業盈利模式”所一步步取代的過程，舊的傳媒商業模式被逐步顛覆、瓦解，走向了新的發展模式。

傳媒研究的本土化和深入化。勾勒中國社會的傳媒圖景，需要真正緊扣中國傳媒業的變遷和趨勢。基于2015年以來新型傳媒商業模式蓬勃發展的現狀，作者將研究視野從傳統媒體機構拓展到基于互聯網的新興傳媒創業浪潮中，將機會識別、競爭策略制定、產業結構分析乃至顛覆性創新等理論模型和框架運用于中國傳媒創業的研究，彌補了國內學界對傳媒研究的不足，改變國內傳媒創業研究過于側重個案描述而忽略理論的現狀。與此同時，作者力求貼近當下中國的行業實踐現狀，以勾勒真實的中國傳媒圖景。傳媒公共性是傳統意義上新聞行業規制和倫理準則的核心原則，由于中國現行的社會體制和傳媒發展歷史，中國傳媒的公眾性在傳媒領域中具有舉足輕重的地位。基于中國的社會體制和傳媒發展歷史，作者指出中國傳媒的傳媒公共性與中國當下語境復雜勾連，主要體現在國家、資本和公眾性之間的發展張力。中國傳媒張力和公共性的發掘，為中國傳媒發展設定了理論坐標，為中國傳媒勾勒出發展圖景。