試論美術類圖書版權輸出過程中面臨的問題及對策

韓正凱 廣東嶺南美術出版社有限公司

在國家愈加重視文化產業發展的新形勢下，應當對圖書版權輸出過程中存在的問題展開深入研究和分析。圖書版權輸出屬于國家文化輸出的有效渠道，近年來全球經濟一體化進程不斷加快，圖書版權貿易逐漸成了全球圖書市場中的關鍵組成部分，而國內出版公司在參與圖書版權貿易的過程中，圖書版權引進的數量在很大程度上大于圖書版權的輸出量，圖書版權引進基本上來自西方發達國家，而圖書版權輸出則大部分為東南亞國家，由此可以看出國內版權貿易逆差問題十分嚴重。基于此，現結合實際工作研究，探討美術類圖書版權輸出過程中面臨的問題，并提出相應的解決對策。

圖書版權輸出概述

圖書版權貿易的內涵

所謂圖書版權貿易，指的是圖書版權持有者和使用者，借助有償轉移涉及圖書版權的某項或多項財產權而參與的經濟活動。圖書版權貿易的概念解釋包括廣義與狹義兩個維度，從廣義的角度來說，圖書版權貿易囊括了國內外市場，而此次研究主要從狹義的角度著手，即貿易雙方為不同的國家。

圖書版權輸出的形式

對于圖書版權貿易而言，版權輸出的具體形式通常是由圖書版權所有者和使用者進行充分協商之后，正式授權使用者對其作品的經濟權利使用方式來確定的。圖書版權輸出具體形式集中反映在如下幾類。首先是圖書版權許可，指的是版權所有者通過某一條件，許可使用者在規定時間、規定范圍之內有償行使其權利，這種版權貿易方式從當前的實際情況來看屬于一種最為普遍也是應用最廣的形式，它進一步細分為獨占許可與非獨占許可、排他許可與交換許可等類型。其次是版權轉讓，指的是圖書版權所有人根據雙方合同條款，有償把自身的圖書版權的部分或所有經濟權利直接轉讓給非版權所有人，借助這樣的方式來讓自身獲得利益。這種圖書版權輸出形式包含了全部轉讓與部分轉讓、無限期轉讓與有限期轉讓等類型。最后是合作出版，國內外出版社之間依靠簽訂合同或協議的方式，采取共同投資、策劃的形式，在圖書編輯、生產、銷售等各個環節進行充分合作，最終出版圖書，根據提前商定的比例分配利益。借助合作出版的方式不僅能夠享受圖書版權輸出所提高的投資收益，還能夠擁有因為合作出版形式所產生的邊際效益。

美術類圖書版權輸出過程中面臨的問題

版權輸出圖書內容相對單一，市場競爭力較差

圖書內容是影響圖書版權輸出的重要因素，也是決定市場競爭力的關鍵一環。但從當前實際情況來看，國內版權輸出的美術類圖書內容單一化、同質化現象普遍，導致一部分優秀作品進入國外市場后不能夠與市場實際需求相契合。具體而言，現階段美術類圖書版權輸出類型集中在繪畫、書法、雕塑、壁畫、美術史論等具備文化內涵的圖書類型方面，然而這部分包含較多中國本土傳統文化的圖書，很多外國讀者往往不能完全理解和接受，原因在于其和中西方文化背景與價值取向有著十分緊密的關系。因此對該問題必須進行合理調整，應當做好版權輸出圖書類型的選擇，避免單純限定在和傳統文化相關的圖書種類上，要逐步拓寬類型和范圍，比如攝影、插畫、文物圖錄等，讓更多沒有差異的全球性審美演變為圖書版權出版的重要組成元素，從內容角度出發來提高圖書版權輸出的核心競爭力。

國外傳播渠道的局限使得輸出平臺受到限制

從當前我國美術類圖書版權輸出的實際情況來看，國外銷售額僅僅占國內銷售額的很小一部分，主要原因是美術類圖書在國外的傳播渠道較少，圖書翻譯工作并未有效開展。對于很多圖文類圖書而言，雖中外審美有異，但審美規律仍在，文字則不然，要輸出版權，先要解決文字翻譯問題。看圖猜義不利于我國優秀傳統文化的深入傳播，對此我們應當不斷提升版權輸出文字的翻譯效果，這樣不僅能夠讓越來越多的國外讀者可以更深入全面地理解圖書內容，還可以有效增強美術類圖書出版輸出的市場競爭力。

在互聯網時代背景下，美術類圖書出版輸出必須要做到因勢利導，積極創新拓展更加多元化的傳播途徑，比如通過全球化官網的建設，把版權輸出圖書予以整理羅列，讓國外讀者或相關機構可以借助網絡更加便捷地獲得我國圖書版權輸出的具體信息，從而有效提升信息的傳播效率。從現階段的實際情況來看，國內圖書版權輸出的渠道較為單一，單純依靠有限的平臺在很大程度上限制了圖書版權輸出的發展，以至于大量十分優秀的美術類圖書作品由于輸出渠道狹窄而“蒙塵”。

團隊建設不足，缺乏專業“版貿”人才

目前，國內版權貿易發展形勢呈現出發展時間短、發展經驗少的缺陷，行業專業人才數量較少。改革開放之后，圖書版權輸出在過去既有經驗的基礎上進一步發展，人才儲備和專業人才培養等相關工作也逐漸開始和國際接軌。但從實際情況來看，版權貿易過程中依舊存在團隊建設滯后，專業人才稀缺的問題，主要表現在以下三個方面。

1.圖書版權輸出相關專業人才數量不足

對于圖書版權貿易，特別是版權輸出而言，從業人員不僅需要具備國際視野，了解國外讀者的閱讀偏好和消費需求，還應當熟悉并掌握圖書版權輸出的基本流程。然而實際上，即便近年來國內圖書版權輸出取得了較為顯著的成績，部分大型出版機構也逐漸認識到專業人才培養的重要性，但從整個業內的發展情況來看，高素質、專業化的圖書版權貿易人才缺口依舊很大。現階段，國內投身于圖書版權輸出的相關工作者基本上屬于外語編輯部、總編室等的兼職人員，這部分人員自身專業素質能力無法和專業出版貿易人員相比，也并未接受過全面系統的專業知識培訓，自身業務水平較差，難以兼顧國外市場調研分析工作，不了解國外讀者實際需求，導致圖書出版貿易專業能力難以提升。

2.設置專門的圖書版權貿易部門

長期以來，國內大部分出版公司都沒有設置獨立的圖書版權貿易部門，沒有落實好版權貿易團隊建設工作，而已經建立了獨立圖書版權貿易部門且建設專門的版權貿易工作人員隊伍的大型出版公司寥寥可數，中小型出版公司即便設置了圖書版權貿易部門或團隊，往往也是兼職，沒有引起重視。一些小型出版公司長期由總編辦公部門負責圖書版權貿易工作，從而在很大程度上降低了圖書出版輸出工作的質量。

3.版權貿易團隊建設依舊處在初級發展階段，與國際水平還存在很大差距

版權貿易相關工作人員需要具備較高的專業素質能力，扎實掌握出版專業知識，了解版權相關政策法律，了解版權輸出國家對圖書出版發行的相關政策規定，具備一定的溝通能力和談判能力。近年來，我國越來越重視版權貿易工作，特別是對國內圖書“走出去”提出了明確要求，越來越多出版公司紛紛建立獨立的圖書出版貿易合作部門，委派專門的出版貿易工作人員，然而圖書出版貿易團隊的建設工作依舊滯后，工作人員的專業能力和綜合素質還有待提升，圖書出版貿易團隊整體素質不高，且并未對其開展系統化、專業性的培訓教育活動，從而降低了實際工作效率。

提升美術類圖書版權輸出的對策

打造精品美術類圖書內容，提升版權輸出優勢

圖書出版是文化產業的重要組成部分，內容精品化直接關系到圖書出版公司是否可以持續穩定發展。對于同類型的文化產品來說，注重創新、緊跟時代發展步伐是出版行業高質量發展的核心要素。選題是圖書版權輸出的前提，高水平的選題能夠提升版權輸出效率，應予以更多重視。與此同時，還應當選擇蘊含我國文化特色的美術類原創作品，我國歷史文明源遠流長，留下了諸多繪畫、書法、雕塑、壁畫、畫論、書論作品，這些都是能夠利用的出版資源。深入挖掘并利用中華傳統文化是新時期一個值得深入研究的課題，不僅能充分凸顯民族特色，還可以有效弘揚本土文化。對于圖書出版公司來說，應在吸取過去經驗的基礎上，確保圖片印刷高清、文字翻譯精準，打造更多美術類精品內容，讓越來越多優秀的美術類圖書作品可以在海外市場中脫穎而出。

熟悉版權輸出運作模式，探尋適宜的輸出路徑

1.推進境外合作，拓寬圖書版權輸出渠道

積極和各國出版公司建立戰略合作關系是國內美術專業出版社熟悉國外市場，連接國外發行路徑，確保提升圖書版權輸出實際成效的重要舉措。對外合作出版，簡言之就是在合作出版者具備一部或多部成功出版同時受法律保護作品的基礎上，國內美術出版社能夠將版權轉讓費當成是出版投資，建立持續穩定的合作關系。采取合作出版的措施可以在很大程度上利用合作對象的發行渠道，積極擴展國內出版公司的輸出數量。同時在進行合作出版時，還可以主動學習借鑒國外出版公司在編輯、編排、印制以及發行等各個環節的先進經驗，不斷提升國內出版公司的圖書出版質量與出版水平。

因此，應當在實際工作中深入研究和探討科學有效的合作出版方式，在合作方式的選擇過程中應當根據出版公司的實際經營和發展情況予以確定，積極與國外出版公司協商策劃，緊密結合國際市場的實際需求，根據國際上通行的市場運營方式輸出更多具有中國文化元素和民族特色的優質圖書。另外，在開展合作出版的過程中需要結合不同國家與地區實施有針對性的區域代理制度，為國外出版公司提供符合他們審美需求的圖書。

2.優化版權代理機構服務

版權代理業務屬于圖書版權輸出過程中非常關鍵的一環，如果缺少版權代理機構，國內圖書版權輸出成效便無法持續提升。在積極研究圖書版權輸出有效途徑的基礎上，版權代理業務應當積極進取，真正實現改革創新，優化服務管理模式。人才培養作為增強代理服務質量的重要節點，應當充分關注和強調對版權代理人才的培養，建立健全人才培養體系，提升人才管理能力，深入挖掘優秀人才，充分發揮專業人才的潛力，促進版權代理業務朝著更加專業化的方向邁進，有效增強版權輸出能力。

3.信息化時代的來臨讓互聯網圖書版權輸出渠道得以拓展

現階段，推進數字出版轉型發展逐漸成為國內出版行業的客觀要求，數字化信息也必然會逐漸發展為中國文化真正“走出去”的重要載體。因此，國內出版公司要善于運用現代信息技術，結合國外讀者的閱讀需求，積極研發更加多元化的數字產品，提供更加智能化、自動化的服務，在圖書版權輸出過程中積極探索更多途徑。另外，借助互聯網的便捷性優勢，大力進軍互聯網平臺，分析整合更加豐富的全球版權信息，依靠在線溝通交流實現線上數字版權交易，在有效減少圖書版權貿易成本的基礎上提升版權輸出的實效性。

4.建立中外文化交流平臺

積極主動參與國內外圖書博覽會和插畫類圖書展等，向更多國家推廣高質量的美術類圖書。借助國內外組織積極開展和參與各類書展活動，建立中外文化交流平臺，大力推廣國內精品圖書，充分發揮各類書展活動對圖書版權輸出的促進作用，在進行中外文化交流的過程中實現經濟層面的交流。

建設專業的“版貿”團隊，培養綜合型人才

圖書出版貿易表現出專業性、復雜性以及實踐性較強的特點，必須要依靠更多專業的高素質人才的支持，特別是圖書版權輸出，對業內人員提出了更高的要求。打造一支全面了解國際出版業務、市場發展形勢以及政策法規的版權貿易團隊，不僅決定了圖書引入和輸出的數量，同時也直接影響到國家形象的對外傳播。

近年來，國內諸多出版社逐漸注重對出版貿易專業人才的培養，積極為國際出版合作提供人才和智力支持，比如嶺南美術出版社借助激勵優秀編輯，設置首席編輯，打造名編輯工作室，設置人才發展基金等措施來不斷培養更多出版貿易專業人才，為圖書出版輸出提供了堅實保障；人民美術出版社在推動內部專業人才培養的基礎上，積極引入更多國內外著名專家學者以及出版人等人才資源，為圖書出版輸出提供更多幫助。

與此同時，國內出版公司不僅要充分重視對專業出版貿易團隊的建設，同時還需要不斷提升投資力度，依靠專業院校培養、公司內部培訓、外派參觀學習等各種不同的策略，有效增強出版貿易團隊的整體專業水平。另外，出版公司內部還可以通過建立并完善激勵獎懲制度來充分調動工作人員的積極性，讓其能夠主動參與學習培訓，促進自身綜合素質的不斷提升，成為擁有國際視野的選題策劃編輯人員，從而滿足國內圖書版權輸出不斷發展的實際需求。簡言之，美術類圖書版權輸出必須要大力培養更多擁有跨文化知識的專業人才，只有擁有豐富的人才資源，才可以在競爭日趨激烈的國際版權貿易市場中尋求更多輸出渠道，建立更加穩定持續的戰略合作伙伴關系，同時進一步拓寬輸出范圍，占據更多市場份額，讓國內優秀的美術類圖書產品能夠真正實現“走出去”的發展目標。

總而言之，在新時期中國文化“走出去”戰略實施的背景下，國內出版生態環境更加繁榮，圖書版權輸出逐漸開始進軍國際市場，向國外市場展現我國在歷史發展歷程中積累的優秀文化，但美術類圖書版權輸出仍然存在一些突出問題，應當在未來的工作中予以不斷完善和優化。