動漫產業與傳統文化的融合研究

馮君碧 滄州交通學院藝術學院

我國動漫產業發展歷經了傳統動漫的巔峰期，趨于商業化的沒落期，逐漸轉向現代動漫的創新發展期。在一代代動漫人的探索實踐下，現代動漫產業不斷推進與傳統文化的傳承、融合，逐漸開辟出一條原創設計的道路，并構建起獨特的國產動漫藝術體系，這很大程度上助力了我國動漫產業的發展。現從動漫、傳統文化的內涵切入，分析動漫產業與傳統文化融合的意義，探討動漫產業與傳統文化的融合路徑，包括充分把握受眾心理需求，秉持全齡動漫理念；依托多樣化傳統文化元素，助力動漫創作；基于傳統文化，加強對動漫專業人才的培養。

隨著我國改革開放事業的不斷推進，國內文化產業實現了極大的轉變。作為文化產業的重要組成部分，動漫產業與文化、藝術、科技等不斷融合發展，并逐漸構建起一個全新的產業體系。雖然我國動漫產業起步偏晚，但我國有著龐大的動漫市場潛力，近年來我國動漫產業迅猛發展，加之相關部門不斷提高對動漫產業的重視程度，動漫產業迎來了良好的發展機遇。但與此同時，因為發展起步較晚，我國動漫歷經了傳統動漫的巔峰期，趨于商業化的沒落期，現代動漫的創新發展期，如今已進入到一個發展的瓶頸階段，并表現出缺乏對傳統文化的深度開發，缺乏與傳統文化的有效融合[1]。動漫產業與影視、文學等產業相一致，為贏取更為廣闊的發展空間，必須要扎根于本國的文化土壤，從本國文化土壤中汲取發展的養分，基于文化認同視角去探尋自我發展的空間。同時，動漫產業理應與飲食、文學等產業相一致，肩負傳承弘揚中華民族優秀傳統文化的重要使命，在全球一體化發展不斷深入背景下，為社會主義精神文明建設作出應有的貢獻。

動漫的相關概述

動漫，可簡要將其理解為動畫與漫畫的組合，作為20世紀誕生的一門新型文化藝術，其有別于傳統意義上的文化藝術、繪畫藝術、影視藝術。盡管它們存在各種差異，但動漫與這些藝術門類卻有著高度的共通性，都是在本國文化土壤基礎上形成的文化類藝術?！皠勇币辉~最早在我國正式場合被使用，是出自1998年國內發行的動漫資訊類月刊《動漫時代》創刊，之后經由《漫友》雜志的宣傳而得到不斷推廣。動漫主要表現形式包括影視、圖書等，同時還涉及電子產品、手辦等衍生產品。作為如今備受矚目的一個文化產業，動漫產業覆蓋的范圍及其傳播方式，業界尚未形成統一標準，通常將廣播電視、出版、電影等作為主要輸出方式，將影視版權、圖書銷售、游戲、衍生產品等作為主要變現方式。

傳統文化的相關概述

中華民族優秀傳統文化作為中華兒女的根與魂，不僅有著濃郁的中國魅力，而且還體現了中國的人文精神、民俗心理、審美趣味等。傳統文化的內涵主要分為無形的精神內容和有形的物質符號，具體涉及思想、精神、文字、信仰、生活等基本形式，包含儒家文化、道家文化、戲曲文化、中國書法、中式建筑、生活文化等內容。這些傳統文化為人們的文化創作及藝術事業的發展提供了豐富的素材。在全球一體化發展不斷深入的背景下，中華優秀傳統文化可以滿足不同文化背景、不同年齡階段受眾的多元化需求。通過對傳統文化的有效應用，能更好地讓中國文化“走出去”，讓其在世界文化藝術寶庫中獨放異彩。

為在全球文化體系中占據有利位置，必須要堅定本民族的文化精神及價值體系。長期以來，美國、日本等動漫產業強國一直都十分熱衷于將我國傳統文化與其民族文化相融合，以此創造頗為可觀的文化價值，這同時也印證了我國傳統文化的深厚內涵及強大影響力。在美國動漫中，如《花木蘭》《功夫熊貓》等動漫作品一經推出便贏得了全球觀眾，特別是中國觀眾的廣泛青睞，收獲了良好的社會反響。這些美國的動漫影片除了將故事背景設置在歷史悠久的中國外，還將中國傳統文化的場景、造型、音樂等元素予以融合應用，并在故事劇情中融入了“天人合一”“天下大同”等中國傳統文化思想。在日本動漫中，同樣有大量的中國傳統文化元素，如以中國四大名著之一《西游記》的設定為基礎的日本動漫作品《七龍珠》，鑒于中國十二生肖的日本動漫作品《十二生肖》《十二大戰》，以及以中國三國時代為背景在日本某雜志上連載十余載的日本版《三國志》漫畫，等等。上述實例無一不體現了中國傳統文化是一座內涵深厚、包羅萬象的龐大知識寶庫，但同時需要明確的是，我國傳統文化在國外這些動漫作品中扮演的更多的是輔助角色，表面上看人物形象源于中國傳統文化，實則國外創作者進行了大幅改變，甚至是歪曲理解，與原本的內涵相背離，被改裝成國外文化的宣傳介質。鑒于此，推進我國動漫產業與傳統文化的融合發展尤為重要。

動漫產業與傳統文化的融合意義

為動漫產業提供豐富的創意素材

動漫產業與傳統文化的融合，可以為動漫產業提供豐富的創意素材。我國很早便實現了傳統文化與動漫產業的融合，如今不管是國內還是國外，隨處可見融入了傳統文化元素的動漫產品。動漫產業與傳統文化的融合，為動漫產業發展開辟了一條創意路徑，讓中華民族源遠流長、博大精深的歷史文化得以直觀生動地展現于廣大受眾面前[2]。例如，我國傳統文化中有著大量具有世界影響力的思想，對動漫產業的發展有著十分積極的意義。在動漫產業發展過程中，創作人員通過將這些思想融入動漫創意中，實現文化創新，進而有效提升動漫產品的文化深度、廣度。

促進傳統文化的傳承弘揚

文化性作為動漫創作的一項顯著特征，不論是哪一類動漫產品都包含單一或多元的傳統文化成分。在漫長歷史長河中，中華民族五千年的文明，積淀形成了豐富多彩的傳統文化。這些傳統文化為動漫創作提供了無盡的素材，拓寬了動漫產業的創意發展空間。創意是動漫產業發展的重中之重，動漫創意決定著動漫產業的競爭力，而動漫創意過程也是對傳統文化進行傳承弘揚的過程。因此，傳承傳統文化是基礎，只有不斷推進對傳統文化深厚內涵的開發提煉，將其中的精華融入動漫創意中，方可創作出備受青睞的動漫產業。中華民族傳統文化之所以能夠長久留存，綿延數千年而不絕，很大一方面在于一代代中華兒女對傳統文化的有效傳承，而動漫產業與傳統文化的融合也為傳統文化傳承提供了有力渠道。在動漫產業與傳統文化的融合下，人們不僅可以欣賞到賞心悅目的動漫產品，還可以領略到傳統文化的無窮魅力。

助力實現傳統文化的創新價值

中華民族傳統文化之所以能夠源遠流長，除了有效傳承之外，還離不開創新發展。因此，不僅要對傳統文化進行保護傳承，還要對其進行創新發展。而動漫產業與傳統文化的融合，既可以推進傳統文化的傳承與創新，又可以助力傳統文化實現現實價值。比如，當今時代，傳統文化中的一些思想觀念和內容形式已難以為年輕一代接受認同，為此，可通過將傳統文化融入年輕一代喜聞樂見的動漫產業，提升他們對傳統文化的認同感。

動漫產業與傳統文化的融合路徑

充分把握受眾心理需求，秉持全齡動漫理念

一直以來，我國動漫產業發展都呈現出低齡化的趨向。雖然滿足青少年兒童需求是動漫產業發展的一個重要方向，但過度偏向于此在一定程度上會使動漫產業向說教化、低齡化方向發展，這勢必會影響動漫產業的有序健康發展。與此同時，隨著近年來我國動漫產業的迅速發展，市場上涌現出一大批優秀的適宜成年人觀看的動漫產品，盡管青少年群體仍在動漫消費市場中有著較高比重的占有率，但全齡動漫的理念已逐漸成為行業的一大共識?；诖?，為推進動漫產業與傳統文化的有機融合，應充分把握受眾多元化的心理需求，秉持全齡動漫理念，基于傳統文化視角，以展現當今社會的人間真情、社會冷暖，讓人們通過傳統文化汲取能量、自信，以提升傳統文化感召力，提升人們對傳統文化的認同感[3]。

依托多元化傳統文化元素，助力動漫創作

中華民族傳統文化與動漫創作存在諸多共通點，在諸多環節可相互汲取、相互融合。因而，可依托多元化的傳統文化元素，助力動漫創作。

首先，依托傳統圖形元素，提升動漫創作視覺表現力。傳統圖形元素多樣豐富，包括龍鳳圖騰、祥云、中國結等，創作人員可結合實際情況，在動漫創作中融合各式各樣的圖形元素，以此提升動漫創作的視覺表現力。在此過程中，不僅可將各種圖形元素直接應用于動漫創作中；也可將各種圖形元素進行創新重組，進而提升動漫創作表現形式的豐富性；另外，還可對圖形元素進行深層次開發，不局限于圖形元素的傳統表現形式，借助抽象思想，創新傳統動漫表現手法，進一步提升動漫創作的視覺表現力[4]。

其次，依托傳統文字符號，提升動漫傳統文化品位。文字既是中華民族傳統文化獨特的重要載體，也是動漫創作中不可或缺的重要環節。文字元素在動漫創作中主要可用于背景、標識、字幕等不同方面。在動漫創作實踐中，可通過對傳統文字符號的藝術化處理，生動展現所表達的內容。比如，根據動漫作品特征，在動漫創作環節選取相符合的字形、字體，一種漢字往往擁有多種不同的字體，并可用以渲染烘托不同的意境氛圍。通常而言，在動漫創作中可直接引入各種字體，以展現各種動漫風格，但需要確保字體風格與動漫風格整體的統一性。又如，針對動漫作品面向的受眾，引入不同的文字形式，如面向兒童受眾，可引入兒童喜歡的卡通字體形式，以此滿足兒童受眾的心理需求。另外，還可對傳統文字符號予以創新再造，依托藝術化處理手段，對傳統文字符號進行有效優化，滿足不同受眾的多樣需求。

最后，依托傳統民俗文化，提升受眾對動漫作品的認同度。常言道：“百里不同風，千里不同俗?！眰鹘y民俗文化有著鮮明的地域特色，是地方生活習慣、人文風俗等的重要體現，是中華民族傳統文化不可或缺的一部分。在動漫創作中，除了要基于年齡標準對受眾進行區分外，還應關注各民族的受眾，有效把握不同受眾的心理需求。將特色鮮明的傳統民俗文化滲透在動漫創作中，推動動漫創作的多元化發展，賦予動漫創作以更深刻的文化內涵，設計出更多具有傳統民俗文化特色的動漫作品[5]。鑒于此，創作人員既要對受眾的民族類型、民俗習慣進行綜合分析，將適宜的民俗文化融入動漫創作中，如在面向蒙古族受眾的動漫創作中，可切實結合當地民俗文化，將蒙古語言融入其中，提升受眾對動漫作品的認同度；又要在確立受眾所屬民族類型的基礎上，深入提煉地方民俗文化的深刻內涵，并將其恰到好處地融入動漫創作，如在動漫人物裝飾品的設計中，創作人員可考慮將壯錦圖案融入頭飾、帽子、腰飾中，抑或隨身攜帶的背包、雨傘、扇子中，以此提升受眾對動漫人物的代入感。

基于傳統文化，加強對動漫專業人才的培養

動漫產業與傳統文化的融合，對動漫專業人才提出了較為嚴格的要求，不僅要求從業人員要具備扎實的動漫專業知識技能，還要對傳統文化具備一定的認知水平。因此，應基于傳統文化，加強對動漫專業人才的培養。

首先，構建健全專業課程體系。為切實培養高素質動漫專業人才，推動動漫產業與傳統文化的融合，應構建健全專業課程體系，提升相關專業學生對傳統文化的認知度，并有序過渡至對學生重構創新能力的培養，進而切實提升動漫專業人才培養的有效性。一方面，開設人文拓展選修課。針對不同年級學生開設不同的人文拓展課程，包括面對低年級學生開設傳統文化賞析、傳統故事形象等課程，提升學生對一系列物質、非物質文化的認知水平；面對高年級學生開設經典文學導讀、民間藝術等課程，完善學生知識框架，幫助學生全面系統地認識傳統文化，推進動漫專業教育與傳統文化的深度融合，切實為動漫產業與傳統文化的融合發展提供人才助力[6]。另一方面，還可開設諸如研究方法、設計思維等課程，提升學生的創新思維和創作能力，進一步提升培養動漫專業人才的有效性。

其次，引入多樣化教學方法?；趥鹘y文化的動漫專業人才培養，為提升培養有效性，不應局限于傳統理論灌輸式的教學方法，而要通過引入問題導向教學法、任務驅動教學法等多樣化教學方法，以保障人才培養工作的有序開展。比如，引入問題導向教學法，在教學實踐中，讓學生以小組合作方式探究傳統文化與審美、價值觀與生活等相互間的關系，進而引導學生學會透過現象看本質，培養學生自主解決問題的能力。

綜上所述，隨著我國市場經濟發展的不斷深入，動漫產業實現了長足發展。動漫產業的可持續健康發展，不僅有助于提升文化競爭力，為國家軟實力提供可靠保障，還有助于推動文化輸出。鑒于此，動漫行業相關人員應明確動漫產業與傳統文化融合的意義，從充分把握受眾心理需求，秉持全齡動漫理念；依托多樣化傳統文化元素，助力動漫創作；基于傳統文化，加強動漫專業人才培養等方面入手，積極推動我國動漫產業的有序健康發展。