音樂故事節目對音樂產業的推動作用與創新發展

劉 林 中央廣播電視總臺文藝節目中心

受音樂類綜藝節目的影響，音樂產業進入了轉型發展的關鍵時期?，F結合我國音樂產業現狀與音樂故事節目特點，探索音樂故事節目在音樂產業國際競爭力的提升以及商業模式的豐富等方面的推動作用，以期通過打造品牌化音樂故事節目、創新推廣方式兩個有效途徑，促進音樂故事節目健康發展。

音樂以其獨特的感染力，成為當代人民群眾喜聞樂見的一種精神文化產品。音樂產業就是將音樂與商業產業鏈融合，形成的一項文化產業。隨著全球經濟的高速發展，音樂產業逐漸受到各國重視，發展音樂產業已經成為提升國家軟實力的重要手段之一。音樂類綜藝節目因具備一定的藝術渲染力，在音樂產業發展過程中展示出巨大的潛力。音樂產業得以可持續發展的關鍵因素在于受眾，而音樂類綜藝節目是一種有效吸引受眾的重要音樂表現形式，可以為音樂產業發展注入新生力量。當下，音樂產業作為文化經濟增長動能的效果日漸突出，因此，在音樂產業發展與管理過程中，正視音樂類綜藝節目對音樂產業的推動作用，可以為我國音樂產業發展奠定理論基礎。

我國音樂產業現狀

如今，我國通過市場開放、精準扶持等政策，促使音樂產業規模逐步增大。參考相關資料可以得知，我國音樂產業自2015年以來，呈大幅上漲的趨勢，到2021年年底，我國音樂產業的總體產值已經超過4000億元，如圖1所示。

圖1 我國2015—2020年音樂產業總體產值

由圖1可以看出，我國音樂產業總體產值規模每年以5%以上的幅度增長。然而，我國音樂產業鏈的整體建設與一些發達國家相比，仍存在很大差距，我國關于音樂版權規范以及音樂產業載體設施的建設均不完善。例如，我國系統化發展音樂產業的時間比美國晚了50年，正式出臺音樂版權法律文件的時間也比美國晚了將近200年，所以我國音樂產業歷史沉淀與發展經驗仍不夠豐富。與此同時，地方政府對音樂產業的重視程度不足，這在一定程度上也成了限制音樂產業發展的關鍵因素之一。當下，我國主要由廣電總局引領各音樂協會，構成單線的音樂產業發展格局，在此格局中，地方政府參與度不夠，無法發揮出音樂產業的區域優勢。還有一些樂器制造集聚地區還沒有被我國列入音樂產業發展規劃的重點區域之中，從而造成這些地區的資源浪費。綜上所述，我國音樂產業發展現狀不容樂觀，與先發國家相比，仍存在很多制約因素。

音樂故事節目特點

傳統音樂類綜藝節目通過唱歌競演的方式完成比賽，例如《中國好聲音》《我是歌手》《跨界歌王》《夢想的聲音》《嗨，唱起來！》等。音樂故事節目與傳統音樂類綜藝節目的制作模式具有很大差異，音樂故事節目通過表演的形式，融合了音樂與故事文本，帶給觀眾一種全新的沉浸式視聽體驗。當前音樂故事節目有《了不起的歌》《時光音樂會》《一路唱響》《最美中軸線》等。與傳統音樂類綜藝節目相比，音樂故事節目具有以下特點。首先，通過打造一種觀景式舞臺，為觀眾提供劇場式的音樂體驗。對于音樂故事節目來說，這是一個煩瑣且具有挑戰性的過程，節目組需要充分掌握故事文本內容，對音效團隊、攝像團隊以及表演團隊進行整體規劃，而且每期節目都需要各個團隊之間的默契配合，才能為觀眾提供劇場式的觀影體驗，豐富音樂表達形式，進而激發觀眾的情感共鳴，例如《一路唱響》節目。其次，實時演唱表演形式提升了表演難度。在每一期音樂故事節目中，表演者不僅需要選擇合適的音樂，而且需要根據音樂創作相應的故事短片，這需要表演者具備一定的創新創作能力。在舞臺表演過程中，表演團隊需要完美配合、精準把握故事節奏來完成整個表演過程，才能給觀眾帶來沉浸式體驗，而這些都在一定程度上增加了表演的難度。同時，節目組為了呈現表演者的實時舞臺，需要配置相應的資源，這對于節目組的技術團隊而言也是一項挑戰，例如《了不起的歌》節目。最后，通過音樂講述故事，觀眾可以身臨其境地融入故事情境中。音樂故事節目以音樂為載體，展現故事的情感主線，讓表演舞臺更具吸引力，促使觀眾沉浸到音樂故事節目中，例如《時光音樂會》節目。

音樂故事節目對音樂產業的推動作用

提升音樂產業競爭力

通過上述內容可知，音樂故事節目是推動音樂產業發展的重要途徑之一。本文為了深入探討音樂故事節目對提升音樂產業國際競爭力的推動作用，統計了我國2015—2020年這6年的音樂產值（如下表所示），并將其作為樣本數據。數據主要來源于IFPI等機構公開的版權交易合法的產業報告。

中國2015—2020年音樂制品進出口規模表

豐富音樂產業商業模式

商業模式就是產業在市場運作過程中展示出的一種形態，每個產業都有自己獨特的商業模式。而音樂故事節目推動音樂產業發展時，改變最大的不僅是音樂形式，還有音樂傳播與消費形式，也就是商業模式。所以本文將深入分析音樂故事節目對豐富音樂產業商業模式的推動作用。傳統音樂產業商業模式主要由音樂產品產值和廣告收入構成，如圖2所示。

圖2 傳統音樂產業商業模式

如圖2所示，傳統音樂產業商業模式主要以音樂人和音樂平臺為主，音樂平臺與音樂人、音樂服務提供商之間具有良好的合作關系。其中音樂人與音樂服務提供商主要通過銷售音樂單曲以及專輯來推動音樂產業產值增長；而音樂平臺從音樂人那里獲得音樂資源與版權之后，會吸引大量用戶付費注冊音樂平臺會員，并提供歌曲下載收費等服務，來推動音樂產業產值增長；與此同時，大量平臺注冊用戶可以吸引廣告商投放廣告，達到雙方共贏的目的。

近年來，在音樂故事節目有熱度時，音樂產業抓住市場機遇，重新布局音樂產業的商業模式，通過音樂故事節目的影響力來豐富音樂產業商業模式，擴大音樂產業產值規模，促使音樂產業的價值鏈發生變化，音樂故事節目推動下的音樂產業商業模式如圖3所示。

圖3 音樂故事節目推動下的音樂產業商業模式

如圖3所示，在音樂故事節目推動下，音樂產業商業模式增加了周邊收入與演出收入這兩個產業鏈。音樂故事節目改變了原聲音樂的表現形式，展現出強大的音樂力量，不僅可以體現節目本身的內容價值，而且還可以通過優秀音樂作品推動音樂產業產值增長，通過觀眾付費觀看演出以及購買舞臺周邊提升音樂作品的商業價值，進而推動音樂產業發展。

音樂故事節目的創新發展

打造品牌化音樂故事節目

據調查發現，深受觀眾喜愛、被觀眾牢記以及可以長時間播出的音樂類綜藝節目，均在走品牌化發展道路。例如《同一首歌》，多年來可以站穩音樂類綜藝節目核心位置，且成為經典音樂節目，關鍵在于此節目的品牌效應，觀眾只要聽到這個節目的名字，腦中就會響起《同一首歌》的經典旋律。因此，音樂故事節目的創新發展應通過打造品牌來提升節目價值。首先，明確音樂故事節目的定位，要以音樂為中心，不論是什么類型的音樂節目，重點一定在于音樂的比拼，比拼形式可以多變，但不能脫離音樂。所以打造品牌化音樂故事節目時，一定要密切聯系音樂，將故事情境特色作為側重點，帶給觀眾全新的視聽享受。例如，《了不起的歌》以音樂故事為核心進行創作，每期節目通過主持人與音樂探員組成“了不起的推薦團”，挖掘不同的新聞人物、焦點人物等，推薦與之相匹配的“了不起的歌”，分享音樂故事，體現追尋音符的意蘊之美，打造和建立起影響國人的音樂曲庫。其次，培養適合節目且具備一定音樂知識的節目主持人。對于音樂類型綜藝節目來說，主持人貫穿節目始終，能夠起到錦上添花的作用，如果主持人被觀眾所認可，就可以在一定程度上提高節目的收視率，因此，其需要具備良好音樂素養。例如，《時光音樂會》以“讀信”的方式串聯節目，每期節目邀請擁有不同年代經歷與記憶的音樂人和“時光好友”，一起讀信、聊天、唱歌，回顧彼此的音樂時光，重新詮釋經典歌曲。最后，要對節目進行創新包裝，通過加入熱點話題提高節目收視率。音樂類綜藝節目一定要有讓人耳目一新的口號，突顯節目閃光點，這樣才可以讓觀眾有深刻的印象，進而提高節目的收視率。

綜上所述，只有打造品牌化音樂故事節目，保證節目的收視率，才可以進一步推動音樂產業發展。例如，《一路唱響》通過歌手前往不同城市尋找當地寶藏音樂人的方式，讓好聽的音樂和優秀的音樂人被觀眾知曉，發掘隱于城市各處的音樂人，探尋音樂背后的城市故事，使音樂真正融入社會生活。

創新音樂故事節目推廣方式

音樂故事節目發展的關鍵在于推廣方式，好的宣傳推廣方式可以為節目帶來龐大的觀眾基礎。抖音上線的《音樂環游記》就采取了直播豎屏音綜模式，以平臺內音樂主播為主，8場主題直播觀看人數超379萬，視頻累計播放5.6億次。首先，音樂故事節目不能僅限于在電視上播出，可以在一些互聯網視頻平臺進行同步播出，這樣可以在更多人面前呈現節目。并且，觀眾可以隨時隨地觀看節目，無需在固定的時間守在電視前面。同時，觀眾還可以通過這些視頻平臺進行互動，發表自己的見解，為節目組制作團隊提供完善節目的建議。其次，在音樂故事節目播出之前，可以通過當下較火的短視頻平臺展示節目中的精彩片段，吸引更多的觀眾觀看節目。音樂故事節目推廣的目的就在于提高節目收視率，所以節目組可以先將音樂故事節目中的精彩片段呈現給觀眾；也可以讓節目參演嘉賓通過各類宣傳平臺來帶動節目話題，借助明星效應“炒熱”音樂故事節目，這樣不僅可以提高節目傳播效率，而且可以提升節目關注度，等節目正式開播時，就會有龐大的播放量。最后，音樂故事節目可以打造一個專屬互動平臺，為觀眾提供溝通交流的平臺，使觀眾將自己對節目的看法以及建議發表出來，節目組可以根據這些反饋及時優化節目內容，進而維持觀眾對節目的觀看興趣，打造連續性節目。

目前，短視頻平臺也開始制作音樂故事節目。比如抖音制作的《希望你喜歡》音樂故事節目，通過歌手捕捉都市人情緒狀態的方式，為城市每個角落的人們營造意外的音樂驚喜，以現場表演形式治愈人心?？偠灾?，觀眾是音樂故事節目的靈魂，只有通過創新推廣方式獲得大眾對音樂故事節目的認可及喜愛，才能保證音樂故事節目健康發展，進而促進音樂產業發展。

音樂是人類文明進步的重要標志，是人類社會發展的重要精神財富，音樂作品是人類文化發展的重要載體。在互聯網時代，音樂作品受到越來越多人的關注和喜愛，音樂故事節目已成為推動我國音樂產業發展的重要力量。音樂故事節目是基于音樂衍生品市場的拓展需求而誕生的，當音樂產業迎來新的發展時期時，其市場需求將被進一步放大，打造出音樂衍生產品、音樂周邊產品等內容。以音樂故事節目為媒介產生的跨界整合與價值創造還將產生更多其他形式的增值內容，這些都將成為音樂產業發展的強大推動力和重要驅動力。