新媒體時代報紙版式設計的改革與創新探究

摘要：文章采用文獻資料法、案例研究法等方法，分析新媒體時代報紙讀者所存在的淺閱讀、碎片化、個性化等閱讀特點，得出新媒體時代要想拓寬讀者面，抓住讀者的眼球，就要從讀者閱讀特點入手對版式設計進行創新的結論，并且提出根據新聞信息優化圖片設計、采用簡潔直觀的版式結構、以精細化版塊劃分提高報紙的易讀性、采用獨特的版式風格展現自身特點與個性、基于讀者閱讀習慣打造報紙視覺動線、強化讀者與報紙的交互設計等建議，以期在媒體融合時代和紙媒受沖擊的背景下，以讀者為中心，為報紙版式設計的改革與創新提供參考，從而更好地通過版式設計吸引讀者，提升讀者體驗感，進而進一步擴大報紙的受眾范圍，探尋報紙的發展空間。

關鍵詞：新媒體時代；報紙版式設計；閱讀特點；視覺動線；閱讀習慣；交互設計

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0143-03

一、引言

版式設計又稱編排設計，其融合了圖文編排、版面布局、版面設計等內容。報紙的版面設計不僅要傳遞信息，還要符合讀者的視覺審美標準，要將文字、圖片等信息進行優化設計和組合，達到最符合讀者閱讀需要的視覺效果，才能最大化地實現版式設計的目標[1]。新媒體時代，讀者的閱讀特點發生了很大的變化，存在著淺閱讀、碎片化、個性化等特點，這為報紙的版式設計帶來了很大的挑戰。為此，文章將從新媒體時代報紙讀者的閱讀特點入手，對報紙版式設計改革與創新展開分析，以供參考。

二、新媒體時代報紙讀者的閱讀特點

新媒體時代，讀者處于信息爆炸的環境中，在閱讀方面存在淺閱讀、碎片化、個性化等特點。分析和挖掘這些特點，對報紙版式設計有著一定的參考作用。

（一）淺閱讀

新媒體時代，讀者的信息獲取途徑非常豐富，不僅可以從報紙、雜志、書籍、電視中獲得信息，還可以通過各種新媒體平臺來獲取更為豐富、立體的信息，過于豐富的信息導致讀者的閱讀面過大，但是閱讀深度不足，尤其是文字閱讀越來越少，對圖片、視頻的關注度越來越高，這導致很多讀者習慣了淺閱讀，難以對報紙進行深閱讀。如果報紙在版式設計上不加以改進，無法突出圖片、標題等視覺效果好的元素，無法使讀者抓住閱讀重點，那就無法抓住讀者的眼球，喪失一部分讀者群體。基于這一特點，報紙必須對版式設計加以創新[2]。

（二）碎片化

隨著互聯網的發展，現代社會經濟和生活結構的變化，以及生活節奏的加快和獲取信息方式的變化，人們在閱讀中越來越傾向于碎片化閱讀。碎片化閱讀在當今社會有一定的優勢，比如能夠節約時間，用零碎的時間進行閱讀，將時間利用最大化；能夠獲取更多的信息，找到有價值的內容等。如今，讀者的碎片化閱讀導致其難以利用大塊時間系統地閱讀，因此報紙要想獲得更多的讀者，就必須以最簡短的內容（如標題、首句、圖片等）吸引讀者，使讀者能夠利用碎片化的時間汲取知識和獲取信息[3]。

（三）個性化

信息時代，信息的多元化和海量化能夠滿足不同讀者的不同閱讀需求，讀者可以根據自己的需求和喜好以及閱讀習慣來獲取需要的信息，這使得讀者的閱讀呈現出了個性化的特點。讀者有個性化的閱讀需求，報紙等紙質媒體為了吸引讀者，擴大讀者范圍，應該在版面設計時考慮讀者的個性化閱讀特點，創新設計技術，添加數據庫維度，用于數據挖掘，多層次滿足讀者的個性化閱讀需求[4]。

三、新媒體時代基于讀者特點的報紙版式設計改革與創新

前文已經分析，當下，讀者在閱讀方面存在著一些淺閱讀、碎片化、個性化等特點，所以報紙的讀者越來越少，很多報紙在發行方面遇到了困難。新媒體時代，要想留住讀者，吸引讀者眼球，使報紙獲得長足的發展，就必須根據讀者特點，對報紙的版式設計進行改革和創新[5]。筆者結合自己的認識，從根據新聞信息優化圖片設計、采用簡潔直觀的版式結構、以精細化版塊劃分提高報紙的易讀性、采用獨特的版式風格展現自身特點與個性、基于讀者閱讀習慣打造報紙視覺動線、強化讀者與報紙的交互設計幾個方面展開分析。

（一）根據新聞信息優化圖片設計

報紙的版面設計關乎各個方面，包括文字內容、標題報頭、插圖、照片等，其中最具有視覺沖擊力的圖片，在版面設計中非常重要。合理運用好插圖和新聞圖片的版面設計，能夠一眼就抓住讀者眼球，并讓讀者在閱讀過程當中體驗到設計的美感。具體的設計要以滿足新聞主體的需求為目標和原則[6]，選擇最合理的位置擺放報頭、標題。在某種意義上，圖片所占的版面大小及位置擺放，影響著報紙版面的整體風格布局，所以對于圖片的選擇和使用，設計者要考慮到尺寸的大小、圖片的清晰程度等各類細節，最重要的就是圖片必須服從文字內容，它應是新聞內容的延展，如果和稿件的內容關系不大，那么再漂亮的圖片也沒有選取的必要，否則讀者被圖片吸引而來，卻在內容上找不到相關信息，就會感到失望。所以在版面設計中，選取和設計圖片的原則是在注重內容準確性和真實性的基礎上，突出其視覺沖擊力。

（二）采用簡潔直觀的版式結構

報紙的版面設計與通常的藝術設計不同，除了具備基本的美感之外，更重要的是其實用性。報紙的版面設計是以傳播信息內容為主要目的，讓讀者能夠一眼就對報紙內容產生興趣，從而進行閱讀并獲取信息[7]。在具體的設計過程當中，版面必須是為了內容服務的，不可本末倒置，只追求版面形式的漂亮，反而忽略了對內容的表達。所以整體設計要以簡潔為主，太具有個人風格、太過繁復以及花里胡哨的形式都是不可取的，這不僅不利于讀者對版面的內容產生興趣，還會干擾讀者的視線。同時版面設計還必須滿足讀者的心理需求，迎合讀者的閱讀習慣，以便于讀者借助版面更好地瀏覽和接受報紙所要傳達的價值。

（三）以精細化版塊劃分提高報紙的易讀性

當前社會是一個信息爆炸的社會，人們接收信息的方式變得越來越多，大眾對信息的選擇并不愿意給予過多的時間和思考，只想盡快、盡可能地從媒體當中獲取信息。媒體的形式變得越來越多樣，尤其是智能化的網絡媒體蜂擁而至，讓讀者在眼花繚亂的同時也有了更多的選擇性。在一眾媒體形式當中，報紙已經不再具備天然的優勢。在這樣的環境當中，如何才能讓報紙持續保持對讀者的吸引力，版面的可讀性和易讀性就顯得非常重要。報紙在版面設計上也可以借鑒新媒體，選擇最為適合讀者需求的形式。新媒體的界面與報紙的界面完全不同，它通常十分簡潔，標題極具吸引力，版塊劃分明確，便于讀者自己進行選擇和閱覽。而且新媒體具有智能化的特點，可以根據讀者的需求推送信息。受制于形式，報紙不可能和新媒體一樣，但是在版式的設計上可以借鑒新媒體的思路。在標題的使用上，同樣要簡單明確，讓讀者一望而知，同時在頭版的設計上借鑒新媒體的界面形式。頭版都是報紙的門面，除了刊登重點的新聞之外，其他的相關熱門信息也可以同樣放在頭版之上，以吸引讀者翻閱報紙，這和新媒體有選擇地向讀者推送內容異曲同工[8]。

（四）采用獨特的版式風格展現自身特點與個性

在報紙的版面設計上追求創新和獨特，是保持自我個性化和差異化的重要方式。版面設計不但是報紙內容的外在形式，也是報紙品牌形象推廣的重要門面。只有打造品牌化、個性化的版面設計，才能讓報紙在當前激烈的媒體競爭中立于不敗之地。在具體設計的時候一定要注重細節，因為細節往往關乎成敗。無論是對字體、色塊的運用，還是圖片與文字的組合，都必須遵從新聞規律，也要符合大眾的審美需求，給讀者帶來強烈的視覺沖擊感。版面的設計必須有自己的鮮明特點，形成自己的風格，在大眾當中形成記憶，這樣才能夠與新媒體搶奪讀者。此外，不要過分地模仿所謂走紅的版式，因為每一份報紙、每一家媒體都有各自的風格，版式可以套用，但是內在所傳遞的價值是無法模仿的，如果只是一味地跟風，反而會丟失自我，得不償失。在版式的設計上還有一點必須注意，不要盲目地使用圖片語言。報紙的信息大部分是由文字來傳遞的，如果偏離了這一點，僅僅為了吸引讀者的目光而大量使用圖片，就會背離媒體傳播的初衷[9]。

（五）基于讀者閱讀習慣打造報紙視覺動線

人的閱讀習慣是一種認知方式。這種認知方式一般以視覺動線為基礎。報紙的版面設計必須考慮到人的視覺習慣和動線特征。傳統的視覺動線是“Z 類型”的，也就是通過圖片和文字的結合設計，讓讀者形成一條從左到右，從上到下類似于字母“Z”的線，讀者在閱讀時就要遵從這樣的習慣。但是當前的媒體環境已經發生了巨大的變化，傳統的視覺動線已經不再符合當前讀者的實際需求。受到新媒體的沖擊，讀者更習慣于極富跳躍感的動線，類似于“F型”，左側由上至下，右側形成并列，隨意選擇自己想要的信息，所以在版面設計上，要多考慮F型的閱讀動線設計。

（六）強化讀者與報紙的交互設計

新媒體時代，人們在獲取信息的過程中，可以獲得一種交互性體驗，這能夠滿足受眾的個性化閱讀需求。但是紙媒在交互性方面存在天然的缺陷，很難實現與讀者的互動，這將會喪失很大一部分受眾。為此，要想創新報紙的版面設計，就要不斷強化讀者與報紙之間的交互設計，讓讀者能夠與報紙、編輯、作者產生互動，從而拉近與讀者的距離。過去報紙媒體和讀者是單向傳播的情況，很難實現與讀者的互動，但是在信息時代，報紙在與新媒體融合之后，則可以實現報網互動，這種形式的根本是兩種媒體的聯系和作用。為此，報紙在版面設計的過程中，可以預留報網互動空間，設立讀者互動專欄，以二維碼實現互動，從而強化讀者與報紙的交互設計，增強讀者的體驗感。

1.在報紙版面中預留報網互動空間

報紙的實體版和網絡版在內容的編排上可以設置為互補關系。如將稿件內容的全版放在網絡版面上，報紙上所刊登的內容則是稿件內容的節選版或精簡版，有需求的讀者可以按照報紙上所留下的網絡版本鏈接去網絡上進行搜尋和閱覽。如此可以讓讀者直接了解新聞事件。

舉例來說，曾榮獲“中國報業創新獎”的華西都市報，屢出佳品。例如，2021年4月22日，以“四川答卷·涼山畫卷”為主題進行交互融媒報道，聚焦扶貧一線，專版報道了四川涼山的扶貧成就和脫貧攻堅戰。其中，以“天·新夢初發”“地·涼山不涼”“人·山河為碑”以及記者回訪等為分版面主題，在報紙版面設計中，進行報網互動，交互融媒聯動，使得報道更生動、更直觀、更具趣味性，獲得讀者等各方好評。

2.設立讀者互動專欄

報紙的版面設計是為了讓內容變得更加鮮活、有趣，吸引讀者的注意力，可以通過各類有效的方式增強網絡版面和紙質版面的互動性，這樣不但可以讓報紙的內容更加豐富，也能讓報紙的風格更加活潑，也更利于讀者獲取自己所需要的各類信息。

3.以二維碼實現互動

新媒體時代，二維碼被廣泛使用，報紙也可以借助其實現和網絡版面的互動。針對一些內容龐雜的系列類稿件，可以嘗試通過在報紙上展示相關內容鏈接的二維碼，吸引讀者掃碼、關注、獲取。這樣方法有利于彌補報紙版面的局限性，也給讀者的閱讀帶來更多的靈活選擇，還能讓讀者和媒體實現實時交流、討論和反饋，促進報紙媒體的進步。

此外，設計的最高境界應該是形式與內容自然、完美地融合，使視覺效果服務于內容，從而更好地表達新聞內容。但是在設計報紙版面的過程中，個別報紙設計過于花哨，過度追求視覺效果，反而會使版面變得混亂，雖然刺激了讀者的視覺神經，但是并沒有起到比較好的作用。

四、結語

時代在不斷前行，科技改變了人們傳統的生活方式，隨著新媒體的不斷發展，數字化閱讀已經成為人們獲取信息的重要途徑和手段。與此同時，傳統媒體正在受到巨大的沖擊，相比較傳統媒體在空間和時間上的局限性，人們可以借助數字化的閱讀方式快捷獲取所需求的信息，并能夠及時對信息作出反饋，這些都是數字化閱讀相對于傳統紙質媒體的優勢。但是紙質媒體并不會因此而完全被數字化閱讀代替，因為信息爆炸帶來了一個問題，讀者對信息的來源、內容無法進行準確的判斷，信息的準確性正在經受挑戰。傳統媒體的最大優勢就是其權威性，多年積累下來的信任感讓紙質媒體在讀者人群當中具有相當大的影響力。傳統媒體所欠缺的并不是內容，而是形式的創新。所以在這種形勢之下，報紙行業要想留住讀者，并且有新的發展，就必須多借鑒網絡媒體時代的各種新媒體形式，了解讀者尤其是年輕讀者的內在需求，在版面設計上加大投入和創新，讓傳統媒體行業老樹長青。

參考文獻：

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[4] 李佳昕.新媒體時代報紙版式設計的新特性：以第25-27屆中國新聞獎獲獎版面為例[J].青年記者，2018（17）：36-37.

[5] 陳亮.新媒體對報紙版式設計的影響與應對探究[J].記者搖籃，2021（7）：5-6.

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[8] 白云.媒介融合形勢下中國報紙版式設計的發展和走向[N].山西經濟日報，2020-10-14（008）.

[9] 陳琛.報紙版式中的平面設計分析：探究報紙版面設計的一般法則[J].傳媒論壇，2019，2（24）：53.

作者簡介 安娜，本科，編輯，研究方向：版式設計、視覺傳達設計。