基于坭興陶文化的旅游產品創新設計研究

◇黃叔界 袁曉慧

在文旅融合、休閑旅游蓬勃發展的大趨勢下，欽州旅游產業迅速發展，刺激了旅游愛好者的消費需求。隨著生活質量的提高，人們越來越關注精神文化層面的需求，而欽州坭興陶極具廣西地方特色文化，能夠滿足社會大眾的精神文化消費需求。為了打造更具文化性、時代性的欽州坭興陶工藝品，要依據科學化設計的原則，明確基本設計思路、設計對策。本文詳細介紹欽州坭興陶文化旅游產品（下文簡稱“文旅產品”）設計現狀，提出產品創新設計和發展策略。

一、欽州坭興陶文旅產品設計現狀及創新問題

（一）文旅產品設計產業的發展

文旅產品是文化旅游產業的伴生品。從表層含義看，其是指將“文化”和“旅游”進行融合，憑借人類獨特的天賦、技能和智慧，結合特殊的區域文化符號、現代科技手段，創造具有文化內涵的各類產品。在廣西地區，坭興陶是一種彰顯民族特色的工藝品，本身就帶有紀念價值。憑借地方獨特的燒制技藝、陶土，坭興陶審美價值極高，由于色彩瑰麗且充滿變化，獲得了大量消費者、鑒賞收藏家的喜愛。隨著廣西旅游業的不斷發展，文旅產品已經成為拉動經濟發展的重要產業。當前，欽州坭興陶產業發展初具規模，坭興陶工作室、企業數量超過了八百家，建立起了國家級文化產業示范基地。

（二）文旅產品設計類型分析

廣西欽州坭興陶文旅產品主要有兩種類型，日用陶和工藝陶。首先，日用陶。在人們長期生活、生產活動中，誕生了滿足日常需求的日用陶，迎合了大眾的使用需求。在當前時代發展下，為了滿足人們日常使用需求，欽州坭興陶多出產工藝品和茶具，銷量一直穩定在較高水平。同時，為了提升坭興陶的美觀性，滿足大眾審美需求，日用陶器的形狀多種多樣，造型和做工都十分精美，并不斷走向創新。其次，工藝陶。工藝陶極具藝術性，具備較高的收藏價值，不僅可以用于觀賞，還能用于把玩。工藝陶的主要制品有仿制古品、熏鼎、花瓶、茶葉罐等，對文房四寶的附屬品也有所涉及，如筆洗、筆筒等。在制作工藝陶器的過程中，由于不同地域或藝術家風格的不同，形成了具有多種藝術特點和風格的工藝陶制品。欽州坭興陶能體現深層的情感和文化內涵，為文旅產品創新發展帶來了無窮生命力。

（三）文旅產品設計創新現狀

欽州坭興陶文旅產品設計相關工作室、企業規模較小，缺乏多樣化的產品種類。在產品設計上，存在模仿、跟風的現象，導致大量同質化作品流入市場。同時，當前坭興陶文旅產品設計較少引入時代、時尚元素，具有創意的工藝品較少，很難滿足大眾多樣化、個性化的精神文化需求。從整體上看，坭興陶文旅產品開發設計尚且處于發展初期，在創新設計、發展質量和效益方面，仍有很長的路要走。

二、欽州坭興陶文旅產品創新設計的基本思路

（一）結合時代、傳統主題設計

為了提升欽州坭興陶文旅產品的競爭力和生命力，必須堅持與時俱進，在造型設計和功能定位上，都要著眼于當代受眾群體的需求，將現代化元素融入產品設計。在坭興陶文旅產品設計上，要樹立時代和傳統主題共同發展的理念，滿足不同旅游者的興趣需求。例如，在北京奧運會、上海世博會中，設計者根據大會設計理念，將時代元素融入禮品設計，打造出具有特色裝飾性的茶具和套碗。在未來設計中，可以結合各種盛會設計旅游紀念品，給旅游者帶來較強的視覺沖擊，刺激消費欲望。在不斷創新和豐富產品類型的同時，坭興陶要傳承經典，保證制作工藝和品質，傳承人文精髓。同時，也可以推出經典款式的改進版本，滿足當代收藏者的審美需求。結合時代、傳統主題進行產品設計，能夠為坭興陶文旅產品注入文化內涵，提升其受歡迎程度，實現文旅產品的可持續發展。

（二）針對審美、消費水平設計

旅游業不僅面向國內各個地區的游客，更接納國外的游客。為了讓坭興陶文創產品走出國門，需要結合不同國家的審美需求進行設計。韓國較少喝茶，所以對茶具需求量不大。日本人更關注陶器本身的色彩。在歐洲地區，德國人更關注產品的功能性、簡潔性，意大利人更加偏愛紫砂工藝。美國人更關注品牌營銷策略，注重產品品牌形象和品質，喜愛簡潔明快的圖案。加拿大人則十分注重產品的性價比。從消費水平角度看，不同紀念品的價值存在差異，這也就造成其價格不同。例如，很多旅游紀念品會直接將某種符號、圖案印刷在物件上，如紀念冊、馬克杯、T恤等，不具備較強的綜合性特征，人工成本較低，價格也較低。因此，要合理地運用制作工藝，盡可能地滿足不同地區、不同消費水平的消費者的需求。

（三）結合城市、景區特色設計

對于旅游者而言，紀念品會使其回憶起旅游體驗。在設計中，要尊重城市的發展歷史和文化，發掘城市本真文化，將地域文化融入紀念品設計。凝聚地域文化的產品，往往會因其獨特性吸引旅游者購買，具有較強的紀念價值。因此在開發和創新設計旅游紀念品時，不應僅關注新技術和工藝，還要繼承、表現文化內容，將其體現在款式造型、設計加工、包裝裝飾等方面，設計出具有明顯地方文化特色的紀念品。設計者需要深入了解廣西欽州的文化內涵，提煉典型的文化形式或符號，將具有欽州特色的紋樣、裝飾元素融入坭興陶文創產品設計。同時，廣西擁有大量不可移動的文物，如造像、古文化遺址、石刻、古建筑、巖畫等。針對不同景區的文化特點，設計者要挖掘多層面的文化內涵，選取代表性元素進行定制設計，面向游客提供個性化的紀念品設計，實現精準設計和銷售。

三、欽州坭興陶文旅產品創新設計的對策和建議

（一）對策

1.明確產品設計定位

從坭興陶文旅產品設計定位出發，綜合分析產品設計的功能、價值、屬性等。當前，坭興陶文旅產品類型主要有以下三種：陳設類、禮品類、日用品類。設計者要根據市場需求、消費水平、消費人群、消費心理、消費習慣，以及不同人群的審美差異，綜合地進行調研和分析，結合多個群體的消費需求，針對性地設計文旅產品，最大限度地滿足消費者的需求。

2.提取地方文化元素

文旅產品與其他同類產品的最大區別在于其體現了時代審美精神、濃厚的地域文化。因此，在創新設計的過程中，要從地區民俗、歷史、傳說中汲取元素，將地域文化元素融入文旅產品設計。需要注意的是，在開發、設計和應用地方文化元素時，不應生搬硬套，而要系統化研究地方文化元素的發展歷程、內涵，尋找產品與地方文化元素的契合點、共通點，使得坭興陶工藝品不僅大方美觀，又蘊含豐富的文化內涵。依托地方文化元素，開發和設計文旅產品，實現現代元素和傳統元素的碰撞，為文創產品設計注入新鮮血液，以帶動地方文化、經濟發展。

3.深挖民族文化內涵

旅游文創產品需要發揮文化傳播的作用，設計者要深入研究民族性特色文化，將各個民族獨特的民俗、俚語濃縮到設計中。具體而言，設計者要通過多種方式了解地域特色、旅游景點，挖掘和提煉更多新穎的地方文化符號，將歷史故事、文化、風景融入設計，打造旅游風景、地方文化相結合的文旅產品。坭興陶文旅產品設計要扎根民族文化、區域文化，發揮地區的人文優勢，精心提煉優質的文化元素，實現創新設計；要結合城市地標、景區景點、時代主題進行創新設計，豐富坭興陶文旅產品的類型、內容，為產品注入文化價值，提升其市場競爭力，最大限度展現廣西民族文化特征，以新形式呈現民族文化韻味，提高產品設計品質，傳承和弘揚民族文化，對推出具有民族特色和地方旅游業特色的文創品牌具有重要意義。

4.創新工藝設計方法

在設計坭興陶文旅產品時，不僅要融入國家、地域文化元素，還要傳承經典制作工藝，運用本土文化襯托工藝特點，提升坭興陶的美學、文化價值。在未來坭興陶文旅產品設計中，勢必要運用先進的材料和工藝。因此，要加大新工藝的研究力度，在傳承傳統制作工藝的基礎上，改良材料、生產工藝，創新坭興陶的展現形式，拓展其功能屬性，不斷彌補產品發展的短板。還要在設計中運用高新技術，設計出具有線條美、科技美的產品。

（二）建議

1.結合產品功能進行設計

對于器具類產品，其在現實生活中往往擁有較強的實用價值，在設計坭興陶文旅產品時，要調查受眾對生活器具的功能需求，精準地把握功能定位，在設計中合理兼顧功能屬性。通過彰顯功能屬性，能夠形成更加多樣化的產品。在同類產品設計中，設計者可根據消費者使用需求，引入功能性結構，豐富產品的使用功能。以坭興陶砂鍋為例，為了豐富烹飪使用功能，可專門設計可置入蒸籠。這樣就可以在保證產品原有功能不受影響的前提下，增設新功能，提高產品的使用價值。此外，在優化茶杯外觀造型的同時，可設置便于取出和放置茶葉的裝置，設計出多功能、人性化的產品。

2.結合材質特點進行設計

為了體現坭興陶的使用價值，設計者可分析該種泥料的材質，最大限度地體現其特性。從材質角度看，坭興陶不僅迎合了環保理念，來源也十分豐富，擁有成熟的制作工藝，且制作成本較低。相較于一般瓷器，坭興陶在材質上具有優越性，其泥質純凈、細膩，不易碎，存儲方便，可塑性強。同時，為了發揮其觀賞性優勢，可按照器皿的模型設計坭興陶文旅產品，為人們提供多樣選擇。當前，諸多工作室著手制作具有實用性的陶器工藝品，不僅融入了坭興陶文化、地域特性，還兼顧了實用性和藝術性，促進了坭興陶工藝的傳承和發展。

3.結合使用習慣設計造型

人們的視覺感官直接關注的是產品裝飾與造型，若造型設計不符合當代審美，很難滿足大眾的精神、審美需求，更不會被應用到現實中。在設計坭興陶工藝品時，要綜合調查人們對陶瓷的審美需求、使用特點和習慣，考慮造型是否符合人們的審美、是否滿足人們的日常生活行為和習慣，從而展開人性化設計。例如，在設計茶杯、湯匙時，要考慮人們的使用方式和習慣，確保產品符合使用需求。

4.結合文化特色設計造型

欽州坭興陶本身就是文化產品。通過觀察坭興陶文旅產品，可以了解其制作工藝、地域文化特色。在設計坭興陶文旅產品時，要從藝術性、文化性雙重角度切入，將藝術之美與文化之美進行糅合。具體設計中，可以選取代表地方特色文化的裝飾、圖樣，將其改造為簡單的圖形。比如，侗族刺繡、苗族剪紙、壯族織錦、瑤族蠟染等，都可應用在坭興陶文旅產品包裝上，體現坭興陶產品的地域性、民族性。這不僅能吸引游客了解相關民族的文化、習俗，還能刺激游客去往相關民族地區的景點，觀賞特殊的節日文化活動。總之，無論如何設計文旅產品的造型，都要緊緊貼合人們的使用和審美需求。

四、結語

加強欽州坭興陶文旅產品的創新設計，不僅關乎廣西文旅產業的發展，更影響著文化創意事業的可持續發展。因此，為了滿足游客對坭興陶文旅產品的觀賞、使用需求，相關人員要大力研究和發掘地方文化，精心提煉適用于產品設計的地域文化元素，設計更多高附加值的坭興陶文旅產品，促進文化產業、旅游產業實現可持續發展。