一屏一頁(yè)，感受方寸之間的速度與溫度

文 朱映伊

在新媒體時(shí)代，新聞海報(bào)產(chǎn)品顯得更加短小精悍，根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，策劃者可以運(yùn)用各種技術(shù)對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，從文章題目、海報(bào)主體到用戶互動(dòng)，進(jìn)行立體的傳播。也正因?yàn)樗撵`活性、包容性，讓它成為了傳播力最好的新聞報(bào)道形式之一，也成為時(shí)下媒體最看重的融合報(bào)道中的一位多面手，可以這么說(shuō)，新聞海報(bào)幾乎可以全方位地涵蓋所有的新聞內(nèi)容，讓那些有價(jià)值、有溫度的新聞在微信、微博、朋友圈里傳播。

海報(bào)產(chǎn)品成為媒體比拼的“產(chǎn)品力”

2020年年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，新華社新媒體中心將一張鼠年第一推的卡通動(dòng)圖海報(bào)撤掉，換成了一張以中國(guó)紅為背景，寫著“健康是福，平安過(guò)年；眾志成城，共克時(shí)艱”的海報(bào)。這一次推送，成為了抗擊新冠肺炎疫情創(chuàng)新海報(bào)的“開山之作”。

持續(xù)推出的各種海報(bào)，讓新華社“創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)”橫空出世，一開始，這個(gè)團(tuán)隊(duì)由幾名跨處室、跨工種的人員臨時(shí)組成，后來(lái)，這個(gè)臨時(shí)海報(bào)小組“進(jìn)化”成為分工合力、穩(wěn)態(tài)運(yùn)行的“創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)”：具有豐富戰(zhàn)役性報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的“老教練”負(fù)責(zé)選題把關(guān)，擅長(zhǎng)創(chuàng)意的年輕人負(fù)責(zé)策劃文案，專職設(shè)計(jì)的“快槍手”進(jìn)行可視化加工。而這樣的人員配置，也成為了此后很多媒體的新聞海報(bào)創(chuàng)作隊(duì)伍的“標(biāo)配”。

“海報(bào)也稱‘招貼’，是指貼在包括墻面在內(nèi)的垂直面上的紙張，它通過(guò)有效的設(shè)計(jì)與印刷，具備信息承載和有效傳達(dá)的功能。”在新媒體時(shí)代，海報(bào)能在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行信息傳達(dá)的特性得到了充分的發(fā)揮，它的簡(jiǎn)明扼要完全滿足了新聞機(jī)構(gòu)對(duì)屏幕傳播的需求。媒體工作者開始越來(lái)越清晰地意識(shí)到，許多新聞是可以通過(guò)海報(bào)來(lái)體現(xiàn)的，在手機(jī)屏幕的一屏之內(nèi)，不需要滑動(dòng)，人們就可以了解到所有信息，傳播效果非常好。

隨著新華社、人民日?qǐng)?bào)等媒體各種頻頻“出圈”的創(chuàng)意新聞海報(bào)的誕生，在新聞報(bào)道中的持續(xù)“走紅”，越來(lái)越多的媒體重視這種不同于傳統(tǒng)的全新的海報(bào)創(chuàng)作。

澎湃新聞、封面新聞、四川觀察、贛南日?qǐng)?bào)等媒體都建立了海報(bào)團(tuán)隊(duì)、工作室。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下各媒體共生產(chǎn)發(fā)布了6300多張海報(bào)作品，解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、澎湃新聞均達(dá)到年產(chǎn)千余張的較高產(chǎn)能，覆蓋了各類重大主題、新聞熱點(diǎn)。羊城晚報(bào)旗下金羊網(wǎng)在2021年的疫情報(bào)道中，除了在“金羊早晚報(bào)”產(chǎn)品的封面大圖當(dāng)中突出抗疫資訊外，還專門開設(shè)了“抗疫號(hào)外”系列海報(bào)。重點(diǎn)整合當(dāng)天第一手的抗疫資訊，加速熱點(diǎn)話題的整合和分發(fā)。

從“配菜”變成“硬菜”！新聞海報(bào)產(chǎn)品成為了各媒體“產(chǎn)品力”的一個(gè)重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

海報(bào)如何為新聞服務(wù)

新聞海報(bào)繼承了傳統(tǒng)海報(bào)的媒介屬性，通過(guò)直觀簡(jiǎn)潔的文字符號(hào)及圖像設(shè)計(jì)，將新聞事件向受眾展示并進(jìn)行溝通，具有凝練的主題創(chuàng)意、新穎的界面設(shè)計(jì)、直觀的視覺沖擊、無(wú)縫的交互體驗(yàn)等特點(diǎn)。

創(chuàng)意+策劃

新媒體時(shí)代，為了提高生產(chǎn)力，各種在線的設(shè)計(jì)軟件都提供了海量的海報(bào)模板，看起來(lái)即使沒有美編，借助科技的力量，產(chǎn)出一張相對(duì)簡(jiǎn)單的海報(bào)，似乎也并不是一件難事。

可是通過(guò)“復(fù)制”“粘貼”出來(lái)的海報(bào)既沒有“靈魂”也沒有“深度”，見多識(shí)廣的讀者對(duì)此并不買賬。能引起大家注意的新聞海報(bào)，不僅要有創(chuàng)意，還要有策劃，編輯需要圍繞主題尋找新聞熱點(diǎn)，主動(dòng)設(shè)置議題來(lái)引導(dǎo)輿論，讓大家對(duì)一個(gè)新鮮的事物充滿好奇，對(duì)一個(gè)熟悉的事物重燃熱情。

2021年的農(nóng)歷秋分日，是第四個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。作為全國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，廣西的水果、糖料蔗、桑蠶、秋冬菜、優(yōu)質(zhì)雞、近江牡蠣、羅漢果、茉莉花（茶）等產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)第一，百色芒果、柳州螺螄粉、橫縣茉莉花茶等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品全國(guó)聞名、蜚聲海外。而對(duì)于國(guó)家這個(gè)重要的“果園子”“糖罐子”“菜籃子”，人們其實(shí)并不熟悉。在這種情況下，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云提前策劃，在豐收節(jié)這一天推出了10組新聞海報(bào)。

海報(bào)通過(guò)用手繪的各種品類的農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)民收獲農(nóng)產(chǎn)品的新聞圖利用SVG互動(dòng)技術(shù)相結(jié)合，熟悉這些場(chǎng)景的讀者，在手指滑過(guò)一張又一張的海報(bào)后，思鄉(xiāng)之情不禁涌上心頭；第一次看到這些豐收?qǐng)鼍暗淖x者，開啟了對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)之路。

內(nèi)容為王

在新華社的“創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)”中，具有豐富戰(zhàn)役性報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的編輯在制作海報(bào)時(shí)，擔(dān)負(fù)著非常重要的責(zé)任：選什么題，什么是大家關(guān)心的新聞熱點(diǎn)……這些都需要他作出判斷。新聞海報(bào)，本質(zhì)還是新聞產(chǎn)品 ，內(nèi)容永遠(yuǎn)是最硬的指標(biāo)。

2022年春節(jié)假期最后一天，廣西百色通報(bào)核酸檢測(cè)陽(yáng)性98人的消息登上了微博熱搜，當(dāng)?shù)氐囊咔闋縿?dòng)了全國(guó)人民的心。許多醫(yī)護(hù)人員、社區(qū)工作者、志愿者、公安、交警……年都還沒有過(guò)完，就離開溫暖的家，來(lái)到抗疫一線，共同守護(hù)這座城市。

在疫情期間，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云的記者深入疫區(qū)，在發(fā)回當(dāng)?shù)刈钚碌囊咔橄⒌耐瑫r(shí)，還拍攝到一組平凡的抗疫人員為險(xiǎn)而戰(zhàn)的新聞圖片。經(jīng)驗(yàn)老道的值班編輯在收到這組照片后，覺得可以制作一組新聞海報(bào)，讓讀者更深入地了解當(dāng)?shù)氐那闆r。于是，在跨部門團(tuán)隊(duì)的合作下，迅速地制作出了《還好有你在！致敬這群保“桂”英雄！》的系列海報(bào)，在微博、微信進(jìn)行發(fā)布。標(biāo)題中，借用廣西的簡(jiǎn)稱“桂”，致敬這群廣西“寶貝”；海報(bào)中，有在進(jìn)行核酸采樣的大白，有值守高速路口的交警，有幫忙搬運(yùn)物資的志愿者……雖然只能看到他們漏在口罩外的眼睛，但讀者仍然能被他們眼睛里的堅(jiān)毅所打動(dòng)。

“在這場(chǎng)戰(zhàn)‘疫’中，有站在光里的英雄，有光背后的英雄，愿疫情早日退去！”有讀者看完這組海報(bào)后，留下了這樣的溫暖留言。

技術(shù)加持

2020年4月8日零時(shí)起，武漢解除離漢離鄂通道管控措施，有序恢復(fù)對(duì)外交通。“封城”76天后，武漢與外界的通道重新開啟。7日晚上，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送了一篇文章，通過(guò)點(diǎn)擊武漢的各個(gè)景點(diǎn)圖片，可以將圖片“點(diǎn)亮”，這種新奇有趣的呈現(xiàn)效果，在讓網(wǎng)友集體點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，也讓新媒體編輯們變得“焦慮”起來(lái)，“這是個(gè)什么黑科技？！”

5G時(shí)代的到來(lái)，讓新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，除了文字、圖像、色彩，海報(bào)設(shè)計(jì)還得到了技術(shù)創(chuàng)新的加持，可以利用各種動(dòng)態(tài)特效元素，呈現(xiàn)出前所未有的傳播新聞的方式。

2021年6月8日，高考一結(jié)束，廣西日?qǐng)?bào)官方微信就在當(dāng)天下午推送了SVG互動(dòng)產(chǎn)品《這么干，是對(duì)考完高考的尊重》，產(chǎn)品選取高考之后考生會(huì)干的6件事：唱K娛樂、感恩父母、好好休息、收拾資料、出門旅行、真情告白，將其以手繪的形式展現(xiàn)，配以活潑的文案，同時(shí)使用新媒體互動(dòng)手段（SVG圖）、音樂，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊詞條查看具體故事的互動(dòng)效果，有效增加了稿件的有趣性和用戶的參與感，引起了網(wǎng)友大量“回憶殺”。

2022年6月1日一大早，央視新聞微信發(fā)布一條名為《據(jù)說(shuō)，在這兒能找到你的童年！》的推文，其中包含了一張由紙飛機(jī)、大風(fēng)車、跳皮筋、大白兔奶糖……各種童年回憶的照片拼成的海報(bào)，通過(guò)尋找并點(diǎn)擊這些童年物件的照片，就能聽到專屬的BGM。而這樣的互動(dòng)技術(shù)，讓一眾網(wǎng)友紛紛破防：誰(shuí)還不是個(gè)孩子呢！

海報(bào)如何為新聞服務(wù)

在信息紛雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好的傳播離不開情感的傳遞，或溫暖或力量或感動(dòng)，它們是抓取受眾關(guān)注的核心。如何在制作海報(bào)時(shí)讓讀者產(chǎn)生感同身受的“共情”，成為了媒體的一個(gè)思考重點(diǎn)。

借用集體記憶

2021年12月22日，西安市實(shí)施疫情防控提級(jí)管理，全面加強(qiáng)管控措施：暫停全市長(zhǎng)途客運(yùn)班線，倡導(dǎo)市民非必要不離市……一時(shí)間，西安這座歷史古城牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。 12月23日，由河南廣播電視臺(tái)大象新聞牽頭策劃，聯(lián)合新浪微博媒體，北京日?qǐng)?bào)、中國(guó)吉林網(wǎng)、四川觀察、極目新聞、荔枝新聞、中國(guó)藍(lán)新聞等全國(guó)十大面食省份，發(fā)起了“我們都是面字輩”的媒體互動(dòng)活動(dòng)，推出系列海報(bào)，集體為陜西biangbiang面加油！

海報(bào)以“長(zhǎng)安常安”為標(biāo)題，參與這個(gè)活動(dòng)的各地媒體，以當(dāng)?shù)氐奶厣朗?biangbiang面為視覺元素，設(shè)計(jì)出為西安加油的海報(bào)，通過(guò)各地網(wǎng)友在微信、微博的傳播，形成了眾志成城、團(tuán)結(jié)一心的戰(zhàn)“疫”氛圍。

2022年2月，廣西百色市的疫情牽動(dòng)全國(guó)人民的心，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云借鑒為陜西biangbiang面加油這一做法，聯(lián)合全國(guó)多個(gè)省份的媒體，共同發(fā)起《情誼綿綿愛“芒芒”！我們一起為百色加油》抗疫海報(bào)助力活動(dòng)。

這樣的媒體聯(lián)動(dòng)一起加油的做法，不僅形成了宣傳合力，又充分發(fā)揮了媒體的優(yōu)勢(shì)，讓各媒體海報(bào)產(chǎn)品能得到最大量的曝光，取得了很好的傳播效果，釋放了網(wǎng)友的共情力和集體記憶。

既要“吸睛”又要“攻心”

2021年2月25日，全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)在北京召開。在大會(huì)結(jié)束后的一個(gè)星期時(shí)間里，廣西日?qǐng)?bào)官方微信推出了15篇關(guān)于廣西扶貧成果的稿件，將廣西各族人民脫貧前、脫貧后的近400張對(duì)比照片設(shè)計(jì)成SVG海報(bào)。

當(dāng)讀者的指尖滑過(guò)屏幕，就能感受到那種翻天覆地的變化：泥濘不堪的路變得筆直平坦；貧困戶的家由危房變成水泥房；兒童不會(huì)因?yàn)樨毨Фz學(xué)……海報(bào)采取動(dòng)效化的交互形式，讓讀者產(chǎn)生沉浸式的體驗(yàn)，進(jìn)而形成了強(qiáng)烈的代入感和共情力，在引起他們的情緒共鳴之后，實(shí)現(xiàn)“吸睛”與“攻心”并進(jìn)的雙層傳播效果。也因?yàn)檫@種共情力，讀者會(huì)把產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，參與到情境的共同構(gòu)建中，形成多點(diǎn)式二次傳播。

海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧

“今天這海報(bào)可真好看！真有創(chuàng)意！”對(duì)于剛推送完一張海報(bào)，就能在留言區(qū)看到這一句網(wǎng)友評(píng)價(jià)的新媒體編輯來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就跟過(guò)年一樣開心。在一個(gè)成熟的海報(bào)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，專職設(shè)計(jì)的美編與選題、策劃文案同等重要，可以將信息美好更準(zhǔn)確地傳遞出去。

每一張海報(bào)都是有主題的，或歡快活潑，或嚴(yán)肅莊重，都有自己的“魂”，美編就是要找到這個(gè)“魂”，并且把這個(gè)“魂”用一個(gè)最適當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)出來(lái)。最常見的創(chuàng)意表現(xiàn)手法包括直接展示法、突出特征法、對(duì)比襯托法、夸張法、運(yùn)用聯(lián)想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法等。

廣西作為少數(shù)民族自治區(qū)，擁有十分豐富且獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如何在海報(bào)中加入這些從祖輩就傳承下來(lái)的“魂”，廣西日?qǐng)?bào)的美編們進(jìn)行了大膽的嘗試。“壯族三月三”是廣西的法定假日，“三月三”這個(gè)節(jié)日也被列入了第四批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，在這個(gè)節(jié)日中，廣西人會(huì)吃由草木染色而成的“五色糯米飯”，彩色的糯米，就成為了美編進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的“顏料”。

2022年的“壯族三月三”，廣西日?qǐng)?bào)官方微信發(fā)布了一條名為《變！變！變！變！變！》的推文，其中的幾張創(chuàng)意海報(bào)將五色糯米飯與廣西的山水、特色風(fēng)物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相融合：紅色糯米飯變成了草扎龍的龍珠、黃色糯米飯變成了層層疊疊的龍脊梯田、白色糯米飯變成了大名鼎鼎的南珠、黑色糯米飯變成了甲天下的桂林山水、紫色糯米飯則跟廣西柳州的紫荊花海融為一體，5張海報(bào)色彩鮮艷、如山水畫一般。

在新媒體時(shí)代，視覺已經(jīng)占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，海報(bào)宣傳必將是大眾傳播的主力軍之一，在大眾審美不斷提升的當(dāng)下，對(duì)于海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，值得設(shè)計(jì)者不斷解放思想，讓新聞更簡(jiǎn)潔、有力地直達(dá)人心。

媒體正在將海報(bào)運(yùn)用到更多的報(bào)道領(lǐng)域，比如在時(shí)政報(bào)道中，對(duì)文件中的重點(diǎn)信息、訪談中的金句進(jìn)行概括等；在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，用數(shù)字制作成的圖片，展現(xiàn)發(fā)展成績(jī)等。此外，海報(bào)的呈現(xiàn)形式也越來(lái)越多樣，在其中嵌入視頻、H5、鏈接等，讓讀者對(duì)海報(bào)更加有參與感和新鮮感。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞海報(bào)未來(lái)會(huì)發(fā)展成什么樣，我們尚未可知。這也就要求媒體的海報(bào)創(chuàng)作者們不斷地?fù)肀录夹g(shù)，不斷提升自己的新聞素養(yǎng)和審美情趣，形成百花齊放、“你的海報(bào)，我的海報(bào)，真的不一樣”的局面。