全媒體時代縣級融媒體記者外宣工作研究

文 王艷

在全媒體時代，縣級融媒體記者在對外宣傳中必須順應時代潮流，不斷提升新聞從業人員的文化素質、媒介素養、優化服務內容和方式、創新對外宣傳。在新媒體整合形勢下，縣級融媒體記者要在對外宣傳工作中樹立良好的形象，充分發揮縣級融媒體的優勢，不斷地引導群眾、服務群眾。縣級新聞媒體是當地黨和政府的主要新聞傳播途徑，必須以黨的意志為出發點，把黨的路線和主張傳遞給廣大群眾；維護黨和地方政府的權威，摒棄不良風氣，要將社會主義核心價值觀與當今的思想觀念聯系起來。

全媒體時代縣級融媒體記者外宣工作的重要性

新聞媒介融合是全媒體時代的必然趨勢，縣級融媒體記者要適應新的時代、新的潮流，必須學會、掌握、運用各種新媒體形式的新聞報道方法，以更好地運用于不同的傳播媒介。融媒體傳播平臺的構建，實現了融媒體時代縣級融媒體記者對新聞的實時報道。新媒體的傳播方式層出不窮，并呈現出一種新的整合模式，縣級融媒體記者要與時俱進，不但要轉變觀念、思維模式，還要提高自己的能力，成為寫作、錄制、編輯以及后期剪輯技術的復合型人才，也要不斷學習創新，做好融媒體新聞報道的對外宣傳工作，以更好地滿足受眾群體的需要，適應新媒體發展的模式。

首先，縣級融媒體記者對外宣傳可以有效地鞏固主流輿論。在融媒體發展形勢下，有效的外宣活動可以提高縣級新聞媒體的影響力。

其次，縣級融媒體記者對外宣傳工作的有效開展，既可以提高縣級新聞媒體的影響力和傳播力，又可以提高基層新聞媒體的可信度，對社會進行正面的輿論引導；只有這樣，才能更好地傳播黨的思想，才能更好地維護黨和政府的權威，更便捷地為廣大人民群眾服務。

最后，縣級融媒體記者的新聞外宣工作不僅能改善對公眾的服務，而且還能滿足人們對信息的社會化需求。

縣級融媒體記者在外宣工作中存在的問題

縣級融媒體外宣工作缺乏健全的管理體系

在對部分縣級市進行調查后，我們發現，有些縣級市的新聞媒體單位還沒有建立健全的宣傳工作機制，也沒有建立起具體的問責機制，這樣的情況會影響到對外宣傳工作的有序進行和規范化統籌。縣級新聞單位作為當地政府對外宣傳和發布重大新聞事件的重要平臺，在管理制度上存在著一些問題，管理上存在著交叉管理、相互推諉等問題，從而導致縣級融媒體記者開展外宣工作時出現工作混亂的現象，不僅會對工作質量產生影響，同時也會限制群眾的信息獲取渠道，所以，對當地人民群眾在接收信息時也會擱置不前。

采編記者素養不高，宣傳手段尚不成熟

目前，一些縣級新聞媒體單位在進行對外宣傳報道時，編輯記者的職業素質還不夠高。經過調研和實踐考察，發現要使新聞報道工作得到高效率的傳播，融媒體記者必須具備強大的剪輯、圖片處理、數據采集和可視化處理的能力。同時，新聞編輯記者在進行對外宣傳工作時，還必須配備并學會使用先進的設備器材，以保證宣傳工作的順利進行。然而，目前我國大部分地區的縣級新聞單位的對外宣傳工作，作為記者對上述技術的使用及新媒體傳播方式不太熟悉，存在著專業技能缺失等問題。另外，在部分縣級媒體對外宣傳工作中，由于新媒體融合技術相對落后，缺少先進的技術和裝備，融媒體記者對外宣傳工作的效果和質量都受到很大的影響。

缺少創新性的宣傳內容

目前，縣級融媒體記者在對外宣傳工作中缺少優質的宣傳內容。從實際情況可以看出，縣級融媒體記者外宣工作必須以高質量的內容來保證宣傳工作的順利進行。而在實際工作中，往往把聯系性不緊密的內容拼湊在一塊，導致宣傳內容缺乏創新性和實質性內容，與大眾群體的認知觀念不符，從而影響了縣級新聞宣傳工作的成效；同時，對外宣傳工作的質量也不能得到有效的提高。

提高縣級融媒體記者外宣工作的途徑與對策

提高縣級融媒體記者的新聞敏感度

所謂“新聞敏感”，就是新聞記者能夠在第一時間發現身邊發生的事情。對新聞的敏感度也是衡量記者的媒介素養的一個重要指標。

首先，縣級融媒體記者要提高新聞敏感度。新聞敏感度是影響新聞采編記者采訪報道質量的重要因素。事實表明，敏感度不同的新聞記者對身邊的有新聞價值的事件的反應程度是不同的。本文認為，提高縣級融媒體記者的新聞敏感度是第一位的。“一個記者的首要本領不在于寫作，而在于發掘。”記者要提高自己的新聞敏感度，就必須加強政治理論的學習，提升自己的政治意識。在工作實踐中，要自覺地遵循新聞黨性原則，將鮮明的政治思想融入到報道中，做到圍繞中心、突出主題。此外，新聞記者必須在工作中始終堅守自己的基本信念，堅定自己的新聞立場。

其次，縣級融媒體記者要做深度的新聞報道。在進行采訪實踐時，要對事件進行深度調查，了解情況，獲取第一手信息。

最后，縣級融媒體記者要加強新聞記者的專業素質和技能。記者不但要有敏銳的洞察力，更要多留意其他新聞，從他人的作品中借鑒新聞點，取長補短，要強化媒介素養，把“硬功夫”練好。

立足于地方，突出縣級宣傳力量

縣級融媒體記者的對外宣傳工作要立足于地方，由于本地新聞受到基礎條件、人力資源等因素的制約，必須根據本地的實際，結合地方特點，適時調整對外宣傳內容，提高受眾的認可度，吸引公眾的注意力，打造不同的傳播途徑。縣級融媒體記者外宣工作中要適應群眾的需要，在內容上進行優化和提高。縣級融媒體新聞記者還應充分發揮本地優勢，以地方特點為依托，對報道的事件進行選題、編輯，使新聞內容不斷豐富；以全方位的影響力打造縣級媒體外宣的綜合力量。

我國地域廣大，各區域的風俗習慣和文化各不相同。在這樣的大環境下，縣級融媒體記者外宣工作中應充分發揮自身的優勢，推動地方經濟和文化的可持續發展，并不斷豐富其宣傳報道的內容；這樣才能確保對外宣傳工作的高效和傳播。比如，某個縣域的自然條件比較好，茶葉工業比較發達，那么，作為縣級融媒體的外宣記者就可以根據當地產業的特點進行宣傳報道，通過運用新媒體平臺的技術傳播方式讓更多的受眾群體所關注了解，這樣才能擴大本地的新聞力量，提高縣級融媒體報道的影響力。在這樣的工作環境下，縣級融媒體記者對外宣工作的要求也越來越高，不但要加強對外的宣傳與聯動，還要提高新聞記者的觀察力和判斷力，發掘地方特色，運用行之有效的方式進行推廣，打造出良好的縣級公眾形象，立足于地方，突出縣級媒體的宣傳力度。

縣級融媒體記者要學會處理好各類外宣工作的關系

縣級融媒體記者在外進行宣傳時，充分發揮了廣播、電視媒體的“喉舌”功能，體現了地方物質文化、精神文明建設取得的喜人成績，展現了本地開放、發展的良好形象。所以，縣級融媒體記者要學會正確處理各種對外宣傳的關系，積極推廣先進典型，以突出主題，要創造一個有利于當地經濟、社會整體發展的良好輿論氛圍。作者根據自己的實踐工作經驗，提出了在縣級融媒體記者外宣工作中，要正確處理好以下幾種關系。

主要和次要的關系。“以正面宣傳為主，以負面宣傳為輔”，這是每位新聞記者所應遵循的宣傳方針。縣級融媒體記者在對外宣傳工作中，要突出正面導向，要堅持正確的輿論引導。

從上而下。縣級融媒體記者做好對外宣傳工作，一方面要把“兩頭”看得透徹，要深入了解上級的工作要求，要把重點工作做好；另一方面，還要了解下情，了解現實，有針對性地進行宣傳。同時，作為縣級融媒體記者要學會正確地處理好與上級新聞單位之間的聯動關系，掌握好上級新聞單位的宣傳工作重點。

新聞的生命力在于真實性。新聞報道注重創新思想，而追求真實性不在于追求創意。縣級融媒體記者在投稿時，不能隨心所欲地夸大、憑空報道或者編造消息，避免產生極其惡劣的效果，融媒體記者在進行外宣工作中必須堅持新聞真實性、可靠性原則，做到客觀、真實、準確。

打造專業化的融媒體記者采編隊伍

在新媒體發展形勢下，縣級融媒體記者在外宣工作中要結合具體情況，進行專業化的宣傳報道。要達到這一要求，必須建立一支高素質、專業化的對外宣傳的采編隊伍。縣級融媒體的采編人員整體素質的好壞是影響其對外宣傳工作質量的重要因素。在媒體融合時代下，縣級融媒體記者在工作崗位中就應該注重其專業性，并不斷地踐行這一目標，充分強化融媒體記者的工作經驗以及工作能力；挑選具有較強專業素質的采編隊伍進行對外的宣傳報道工作。同時，縣級新聞出版單位還應加強對在崗記者的職業教育，并建立完善的記者隊伍的培訓管理體系。

總之，縣級融媒體記者在外宣工作中要制定有針對性的采訪計劃，學會靈活掌握新媒體報道的傳播渠道，同時，還要把融媒體技術應用、融媒體設備、宣傳內容、工作內容、工作標準等內容納入外宣工作的范圍當中，讓融媒體記者可以全方位地熟悉和了解外宣工作中的各工作環節，從而開展有效的外宣工作，以滿足縣級融媒體記者開展外宣工作的各項需求。

尊重事實，深入挖掘外宣工作的內涵

在新聞發布工作中，要做到實事求是、尊重事實，是新聞傳播工作的先決條件。在報道新聞和信息時，縣級融媒體記者不僅要讓民眾知道事件的原因和結果，還要對新聞信息進行科學的引導，確保外宣工作的順利進行。然而對于某些大眾比較關心的新聞，融媒體記者應重視新聞的后續報道，不斷地跟蹤新聞事件，使公眾有足夠的認識；了解現實，確保新聞資訊的實時、完整。縣級融媒體記者應該在充分尊重事實的基礎上，從新聞中挖掘出新聞背后的意義。比如，在報道市政工程施工時，除了要對項目實施的具體情況進行詳盡的了解外，還要不斷地跟蹤項目的進展，并收集社會群眾對該項目的反饋和需求。

融媒體記者在實際開展工作中，對外宣傳必須事先做好統籌安排，但大多數宣傳工作都是圍繞著新聞事件進行宣傳的，這樣就忽略了對新聞細節的關注，從而極大地削弱了民眾的參與意愿，不能確保外宣工作的統籌安排。

縣級融媒體記者要進一步增強政治信仰，增強政治意識，增強大局意識，增強責任意識，做到政治方向永不改變。爭當政治堅定、時代引領、業務精湛的融媒體記者。縣級融媒體記者要深入理解黨和國家的政策方針，全面、多角度、多層次地開展和報道縣級重大的新聞事件，激勵全縣人民團結一心、扎實工作，建設和諧文明的新局面。縣級融媒體記者要加強全媒體協同，線上線下并進，創新新聞報道方式，拓展新聞傳播途徑，積極地與上級媒體進行交流，在主題報道、內容、形式等方面提供全方位的服務和支持，做到互惠互利、互利共贏，推動全縣對外宣傳工作再上一個新的高度。當前，新聞傳播的新媒體技術已成為縣級融媒體記者外宣工作中的主要手段，根據現實情況，應充分運用新聞傳播技術；這樣既可以提高宣傳工作的效率和質量，又可以加速社會和精神文明的建設，提高人民的道德素養，推動社會的平穩發展。因此，縣級融媒體記者要根據地方特色進行宣傳，確保其高質量地進行宣傳，以推動當地的可持續發展。總之，在媒體融合發展趨勢下，縣級融媒體記者要加強對新聞的敏感性，正確處理好與外界的關系；要在及時、權威、準確的前提下，創新宣傳方式，豐富媒體傳播方式；加強思想建設，加強正面的輿論導向，為適應大眾的文化需求，提高當地媒體的社會地位和公眾影響力。