讀圖時代下新聞圖片的價值導向研究

文 李易蒙 全宗杰

隨著互聯網的不斷發展，信息傳播方式逐漸“快餐化”，往往通過圖片更直觀地呈現給大眾，讓人們可以快速獲取信息。碎片化的閱讀方式成為當下主流，說明以視覺為中心的傳播方式日益占據主導地位。

在讀圖時代，由于圖像傳播技術的成熟和圖像傳播的大眾化發展，新聞圖片讓視覺符號的傳遞更為便捷，傳播范圍也由此更加廣泛。圖片，已不再只能由專業攝影師通過專業設備進行拍攝。通過一部手機，人們也能隨時隨地拍攝圖片。正是由于便捷性和時效性的優勢，媒體如何在眾多圖片中選取最具代表性、最富有鏡頭語言藝術的圖片，是值得思考研究的問題。

因此，研究新聞圖片的價值導向，分析新聞圖片在大眾傳播中的價值傾向，以及存在的一些負面問題，提出新的發展策略，對于做好新聞圖片攝影、編輯和傳播具有重要意義。

國內新聞圖片研究現狀

對新聞圖片傳播者的研究

南京師范大學新聞傳播學院教授李培林對“圖片傳播者”進行了新的界定：“圖片傳播者已經不再只是攝影記者，而是包括總編和編輯、記者在內的全體新聞傳播從業者”。不同職責分工則不同，攝影記者和圖片編輯的職業道德和專業素養直接決定了圖片傳播的質量。

對新聞圖片傳播的內容研究

圖片新聞一般由標題、圖片和文字說明三部分組成，有時標題也等同于文字說明。學者朱斌重點研究圖片新聞的標題，分析其傳播效果，指出了新聞報道中文字與圖片應相互配合，形成優勢互補。

對新聞圖片傳播的媒介理論研究

國內報紙開始重視圖片在報紙版面中的運用，源于1990年首屆全國報紙總編輯新聞攝影研討會上“圖文并重、兩翼齊飛”的共識。國內一些學者也針對如何在報紙中利用好圖片，使其發揮最大的傳播功效，進行過相關的研究。學者李楠提出了針對新聞版面價值提升的建議，并解釋了版面價值最大化的原則。

對新聞圖片傳播的受眾研究

李培林將現代受眾的讀圖心理分為了六種，強調大眾媒介要順應時代，迎合受眾的閱讀心理和習慣，同時要對受眾不正確的閱讀心理和行為進行引導，實現傳播模式的良性循環。

對新聞圖片傳播的效果研究

學者郭力華認為受眾與大眾傳媒效果之間存在相互博弈的關系，他從受眾心理出發，闡明了受眾想法對傳播效果具有直接的影響。

圖片產業化研究

讀圖時代到來的突出標志，就是圖片報道需求量迅速增大。北京《競報》創刊于2004年12月28日，它是我國“圖片報”的首次實踐，由于新穎直觀的圖片報道方式，在當時喜愛閱讀報紙的主流人群中爭相傳閱。2006年，學者方政軍對新華社產業發展進行了重點研究，對研究圖片產業化發展有所啟迪。

新聞圖片的主要價值及其導向轉變

新聞圖片的主要價值

新聞圖片的本質在于記錄客觀事實，將畫面信息真實有效地向人們傳播，以期引起人們的重視和共鳴。一張優秀的新聞圖片作品包括照片所反映的真實新聞事件（故事）的報道價值和反映這個新聞事件（故事）所采用的畫面形式，即新聞價值和形象價值。它的主要價值有以下幾個方面。

1. 新聞性與真實性

判斷新聞圖片和普通藝術攝影圖片的區別，就在于圖片是否具有新聞性。而圖片具有新聞性，則需要其能帶給觀眾一定的新聞信息，這一點與新聞文字的屬性是一致的。此外，新聞價值的大小還體現在事件的重要性，一般多數人更關心的話題和事件，其新聞價值越大。

真實是新聞的生命，新聞照片所報道的人和事必須真實。攝影記者拍攝圖片，不可進行擺拍，而是需要對拍攝內容進行瞬時記錄，捕捉事物在變化、發展過程中的典型瞬間，保證其拍攝內容的真實性和可靠性。

2. 沖擊性與思想性

首先，在20世紀，都市報紙所在的市場環境競爭程度越來越激烈，幾乎到了白熱化地步，他們都是通過把最具有視覺沖擊力的圖片，當作整期報紙的封面，以此為主題，在最大程度上有效刺激消費者購買報紙的欲望。這種圖片的視覺沖擊力要遠遠超過文字。優秀的攝影作品往往能在第一眼看去就讓觀者的視線鎖定。當然，圖片細節的刻畫也極為重要，元素過多、內容過散也無法讓人理解圖片想表達的新聞內涵，只有從最具特點、最容易被人忽略的細節入手，才能通過圖片數倍放大，體現出強烈的吸引力和故事性。

其次，新聞圖片在傳播的過程中還需要具有一定的思想水準和社會意義。新聞攝影不僅要能講故事，還要使人看到更高層次的思想內涵。例如，獲得第三十屆中國新聞獎——攝影一等獎的作品《慶祝中華人民共和國成立70周年大會在京隆重舉行》，是由新華社攝影部組成的115名記者的前方采集隊伍于10月1日在北京天安門廣場拍攝。圖片以生動、鮮活的影像，準確地描繪了全體中華兒女同心共筑中國夢的壯麗畫卷，起到了提振士氣、鼓舞人心的導向效果。

3. 可視性與迷人性

與文字新聞進行有針對性的對比，新聞攝影作品能夠在更短的時間內有效實現更加良好的傳播效果，它可以把某一個新聞點最精彩的瞬間定格在攝影圖片中，讓受眾接觸到圖片的一瞬間，就可以針對相關方面的信息進行有效了解，這樣更形象直觀，一目了然，具有極強的可視性。在直觀呈現新聞事件場景的同時，也需要注重對圖片思想內涵的把握，讓其在傳播的過程中，不僅可以展現真實情景，還能將內在的價值核心和社會意義進行廣泛傳播。

新聞攝影作品對于新聞事件進行藝術性的宣傳，具有一定的美感，這使得新聞作品有著強大的吸引力。此外，攝影記者在拍攝過程中，并不是每次都能做好萬全的準備，有時在拍攝環境的影響下，拍攝的畫面難以完整清晰，倘若面對這種特殊情況，攝影記者能因地制宜，采取特別的拍攝方式或補救措施，新聞圖片也會呈現出獨特的表達效果。圖片的鏡頭語言想要完整表達出來，對攝影記者的要求較高，在拍攝水平合格的基本要求下，還需對新聞攝影作品有更深層次的理解和把握，這樣才能使新聞圖片的表現形式更獨特，更迷人。

新聞圖片價值導向轉變

單從新聞攝影作品本身而論，作為傳統的新聞配圖，它不具有新聞價值導向作用，只是為新聞信息錦上添花。但隨著讀圖時代的到來，人們傾向于用圖片感知信息，對新聞信息的文字內容關注減弱。這一閱讀習慣的變化，使得在新媒體時代背景下，新聞攝影作品具有更為重要的意義。

由于網絡信息的紛繁復雜，人們越來越追求信息的時效性，各大媒體之間誰能“搶”到第一手新聞信息，誰就能占領傳播的高地。直觀、精煉的新聞圖片往往承載著提升傳播速度的任務，更能吸引受眾的注意。因此，新聞攝影作品體現著價值導向、情感導向和審美導向，更富有個性化的特征，往往成為媒體之間相互競爭的關鍵。

如今，新聞報道的方式通常以新聞圖片為主，輔以詳細的文字信息。如何圍繞新聞圖片做出準確、精煉的闡釋，不僅需要媒體記者對新聞圖片信息的準確把握，若是由他人拍攝，還需要加強與原始攝影者的交流與溝通，將文字內容更好地圍繞新聞圖片的內涵表述出來。因此，新媒體時代的新聞圖片價值更高，也更富有時代使命感。

隨著新聞圖片傳播地位的提高，如何適當地使用它是媒體工作者當下應當思考的問題。當下，由于流量密碼的出現，許多媒體工作者利用新聞圖片打擦邊球或引發噱頭，造成了不良的社會影響。因此，相關從業人員也需要堅守底線，保持認真嚴謹的職業觀，發布的新聞作品需要符合社會主流思想。同時，作為受眾，也需要具備批判性思維，“不信謠，不傳謠”，選擇權威、積極的新聞媒體，這在一定程度上也能改變媒體業的整體氛圍。

讀圖時代下新聞圖片傳播價值傾向

人們選擇某一媒體，主要是出于自身的需要和興趣。人們普遍關注與自身、周圍相關，或是自己認知水平內的事物。因此，新聞報道要能滿足受眾的基本閱讀需求，具有普遍適應性。

社會大眾的普遍需求同物質消費相一致，體現出普世化的價值傾向。人們想了解社會的變化，同時滿足自己渴望片刻放松的心理。因此，“普世化”逐漸成為新聞圖片在傳播過程中的一個必要價值傾向。與社會大眾密切相關的各類話題，如“衣”“食”“住”“行”等方面越來越多地出現在了媒體投放的內容之中。這類新聞信息不僅滿足了人們日常的精神需求，還反映了當下國內社會化進程的狀態，經濟的不斷提高使得大眾對新聞信息的獲取需求更加迫切，對文化的涉獵范圍更為多元。

新聞圖片傳播應堅持的價值導向

每一張新聞圖片從拍攝到傳播需要經歷三個階段。首先，攝影師借助相機進行拍攝；其次，媒體工作者對拍攝的作品進行選擇；最后，新聞圖片才會被傳播至受眾，讓受眾接收到新聞信息和鏡頭語言。

為了避免受眾過度關注各類新奇刺激的視覺作品，減少影像的快餐化和庸俗化帶來的消極影響，大眾傳媒需要做出思考，承擔一定的社會責任。

堅持新聞真實性原則

首先，各類新聞圖片必須堅持真實性原則，以事實為第一要義。其次，媒體工作者應自律自覺，發揮攝影反映時代、保存歷史、傳遞信息的積極作用，遵守新聞客觀、真實的原則，確保圖片的來源正規。最后，市場也需加強管理和監督，對涉嫌違法的虛假圖片嚴格按照法律法規處理，并及時告知公眾對此行為予以譴責。

合理選用圖片

讀圖時代的到來，使得新聞攝影作品成為廣泛關注的對象，人們對新聞報道也展現了多元性的需求，這無疑需要媒體工作者提高新聞圖片的內容質量和審美情趣。在選取與新聞主題、內容切合的圖片的同時，也要重視圖片本身包含的信息量是否充足，鏡頭語言是否充實。

選取合適的新聞圖片，結合適當的語言闡釋，通過圖文結合的方式向受眾傳達最直觀、準確的信息。在這一過程中，發揮新聞圖片的價值導向作用，揭示事件的內部本質，讓受眾一目了然，準確記憶的同時，引起他們內心的共鳴，讓視覺傳達這一方式更加具有魅力，讓新聞圖片的價值凸顯，真正地為大眾傳遞正確、積極的價值導向。

樹立正確的輿論導向

新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。廣大新聞工作者需要堅持以人民為中心，時刻把握馬克思主義新聞觀，將黨的政策主張準確傳遞給受眾，記錄時代風云，推動社會進步和公平正義的實現。在尊重基本傳播規律的同時，能夠切實提高黨的新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。

新聞圖片作為大眾傳播中關注的重點，第一，需要堅持正面宣傳，弘揚主旋律，傳遞社會的主流價值觀；第二，需要堅定捕捉群眾的真實瞬間，從生活中的點滴小事獲取新聞素材，滿足群眾的精神需求；第三，需要堅守“真實第一、新聞第二”，推出具有新聞價值、社會效益和審美樂趣的新聞圖片，正確處理經濟效益和社會效益之間的關系，傳播代表最廣大人民喜好的先進文化。