融媒體時代報紙新聞評論的突破路徑分析

文 谷剛

在媒體融合的時代，受眾所接收的信息種類繁多、真假難辨，雖然報刊新聞存在著滯后和緩慢的缺點，但其仍是人們信賴的真實資訊來源。在資訊大爆炸的融媒體時代，人們追求真實資訊的愿望越來越強烈，也給傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展和轉(zhuǎn)型帶來了重要機會，同時為改進和優(yōu)化報紙的新聞評論創(chuàng)造了條件。

過去的日子里，報紙是人們獲得新聞資訊的主要渠道，通過報紙，我們不僅可以了解到國家的動態(tài)，也可以了解到社會上的各種事件。在新聞報道中，新聞評論在新聞報道中占有舉足輕重的地位。報紙新聞評論可以讓人們對新聞的內(nèi)容有更深刻的認識，從而引導(dǎo)輿論走向正確的方向，進而推動社會的和諧發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，各類新媒體的出現(xiàn)，給報刊新聞評論帶來了前所未有的沖擊。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們不僅可以輕松地獲得各種信息，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)來表達自己的想法。在這樣的形勢下，報業(yè)必須順應(yīng)時代潮流，進行創(chuàng)新，以適應(yīng)時代發(fā)展需要，推動報業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，報紙必須強化新聞評論的思想性和深度性，使其與受眾產(chǎn)生廣泛的思想共鳴，從而增強新聞輿論的影響力。

報紙新聞評論的概述

在新媒體時代，新聞評論逐漸成為人們關(guān)注的焦點。一般說來，高質(zhì)量的新聞評論能夠直觀地反映社會現(xiàn)象，揭示事件的實質(zhì)。在報刊為主流媒體的時代，我們常常能在某些報刊的頭版上看到一些新聞評論。互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，使傳統(tǒng)的報刊新聞評論面臨著許多新的挑戰(zhàn)。在新媒體時代，評論的覆蓋面越來越大，網(wǎng)民的個人言論在網(wǎng)上的評論中占有很大的比重，偶爾不經(jīng)意的轉(zhuǎn)發(fā)，也會造成很大的社會影響。新聞評論的生命力在于傳播，因此，在融媒體時代，報紙新聞評論必須加強變革，才能更好地應(yīng)對各種問題，更好地傳達信息，提高媒體的影響力。同時，新聞評論又是對報紙新聞內(nèi)容的一種概括和認識，它需要對其進行客觀、權(quán)威的評估，以更好地反映其本質(zhì)。應(yīng)當(dāng)指出，報紙的新聞評論應(yīng)從事實的角度出發(fā)，避免脫離報道的內(nèi)容，從而引起無謂的誤導(dǎo)。

融媒體時代報紙新聞評論的作用和意義

新聞評論是報紙的靈魂，也是報紙的聲音。而報紙新聞在引導(dǎo)社會和意識形態(tài)上的作用也空前突出，它是報紙的主流話語，而評論家對其進行評價，在一定程度上反映了人民群眾的基本生活品質(zhì)與狀況，能夠有效地引導(dǎo)和規(guī)范大眾的思想與行為，體現(xiàn)了新聞評論的指導(dǎo)性。此外，報紙上的新聞評論還可以從某種意義上解決民眾對新聞資訊的需求，評論的文字更能表達新聞事件的實質(zhì)，特別是在當(dāng)今信息化的大環(huán)境下，在其他文體中有無可取代的優(yōu)越性。因而，人們會把更多的情感投入到報紙的新聞評論中，以了解新聞事件的性質(zhì)，并對自己的行為進行價值判斷。新聞評論的價值是影響輿論的重要因素。首先，就新聞而言，新聞評論是事件的“發(fā)言人”，特別是某些重要事件的報道；其次，新聞評論也是報紙的一種表現(xiàn)形式，它能反映出報紙的特點和風(fēng)格，并由此探討讀者的接受程度；把更多的新聞內(nèi)容進行分類，讓讀者對新聞有一個全新的認識。

融媒體時代報紙新聞評論應(yīng)打造核心優(yōu)勢

在傳媒一體化的環(huán)境下，報紙傳媒在新聞信息量和傳播速度上都遠遠落后于新興媒體，成為制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的“瓶頸”。新聞評論是報紙媒體的一大特色，也是其核心優(yōu)勢所在，應(yīng)當(dāng)以其權(quán)威為基礎(chǔ)，主動構(gòu)建其核心優(yōu)勢，使其持續(xù)地彰顯深度；堅持以深刻的內(nèi)容、深刻的思想和獨特的視角，加強新聞評論的特色，使讀者與報刊的關(guān)系更加緊密，使讀者對報紙產(chǎn)生更多的依賴。

以政策為基礎(chǔ)，突出紙媒優(yōu)勢

作為主流媒體，報紙在傳播主流價值觀方面起著舉足輕重的作用。在新的媒介時代，報紙要突出自己的優(yōu)勢，與時俱進，抓住當(dāng)前的熱點，給受眾創(chuàng)造一種能體現(xiàn)社會生活面貌并與之溝通的媒介。在當(dāng)前傳媒競爭日趨激烈的今天，報紙要充分發(fā)揮自己的特點，并在新聞評論中樹立品牌形象，提高新聞評論的品質(zhì)。新聞評論不僅要有深度，而且要有一定的親和力。例如，在對有關(guān)政策進行評價時，要善于把人民群眾的真實生活與大政方針有機地聯(lián)系起來，使群眾能夠感知政策的紅利。

突出權(quán)威性，彰顯社會責(zé)任

在融媒體時代，新聞評論應(yīng)突出其權(quán)威，彰顯其社會責(zé)任。新聞評論是一種觀點性的評論，評論者應(yīng)根據(jù)自己的專業(yè)能力，對政策、時事等發(fā)表評論。新聞評論有別于單純地表達觀點，它是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物，它的權(quán)威是要不斷地被檢驗的。人民日報的社論既要與黨中央保持思想上的一致性，又要傳遞一種與時代主題相一致的社會責(zé)任感和使命感。在當(dāng)今信息大爆炸的時代，新媒體的傳播速度和覆蓋面都比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介要好，但是它的信息卻很難分辨，而且受眾在做出判斷時往往會受到信息的影響，而新聞評論此時更要強調(diào)其權(quán)威性，體現(xiàn)其社會責(zé)任。

提高針對性和時效性

報紙在做新聞評論的時候，也要提高報道的針對性和時效性。新聞評論在引導(dǎo)輿論的過程中，不能只停留在表面，要從問題的角度進行深刻的分析。在對新聞評論進行優(yōu)化的同時，要注重時效性，并與社會熱點相聯(lián)系，將其及時傳達到讀者，以具有鮮明觀點和深刻內(nèi)容的觀點來吸引讀者。

融媒體時代報紙新聞評論面臨的挑戰(zhàn)

通過對這些文獻的分析，可以發(fā)現(xiàn)，報紙的新聞評論在各個發(fā)展階段都存在著明顯的差異。互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙新聞評論最大的競爭對手是網(wǎng)上言論，互聯(lián)網(wǎng)上的言論日益增多，對報紙新聞評論提出了更高的要求。

經(jīng)營理念的影響

由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，報刊的壟斷地位遭到了極大的影響，人們通過各種方式獲取和傳播信息。在網(wǎng)絡(luò)上，除了傳統(tǒng)媒體之外，還有許多其他的聲音，這些聲音都是從普通人那里傳來的，可以說，網(wǎng)絡(luò)上的評論，是最符合觀眾的需要的。在這種情況下，傳統(tǒng)的經(jīng)營理念已經(jīng)不能很好地指導(dǎo)報紙的新聞評論，如果再不進行改革，勢必會成為報業(yè)發(fā)展的絆腳石。

時效性的沖擊

與各類新媒體相比，傳統(tǒng)新聞報道的時效性不是其長處。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以通過各種智能終端，在社交媒體上發(fā)布自己的觀點。而在新聞事件發(fā)生后，新聞報道的生產(chǎn)往往會花費很長的一段時間，因此，記者們要做的第一件事，就是將事件的概要記錄下來，讓評論家閱讀后進行總結(jié)和評述；最后一道工序是印刷和出版。從這一點可以看出，與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介相比，報紙新聞評論的時效性相對較弱，這是它的一個顯著缺點。

評論內(nèi)容的沖擊

相對于新媒體來說，報紙新聞評論的權(quán)威和嚴肅程度要高得多，新聞報道的內(nèi)容必須經(jīng)過仔細的審查，才能出版，避免社會上的負面影響。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著新媒體的飛速發(fā)展，新聞的傳播渠道得到了極大的拓展，大部分的評論都是有沖擊力的，而且都是個人的看法。但其內(nèi)容雖不公平、客觀，但符合民眾的心理需求，能充分滿足民眾接受新聞的心理，并能有效地提高群眾的新聞參與程度。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳媒要在競爭中占有一席之地，必須正視挑戰(zhàn)；積極創(chuàng)新思維、提高報刊評論的科學(xué)化、時效性，更好地滿足受眾群體需要的同時，還能提高傳播的效率。

融媒體時代報紙新聞評論的突破路徑

在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，盡管互聯(lián)網(wǎng)評論已經(jīng)發(fā)展得很快，但仍然不能完全取代報紙的新聞評論。就報紙的新聞評論而言，在面對網(wǎng)絡(luò)評論的沖擊時，應(yīng)當(dāng)把工作重點放在推動新聞評論個性化發(fā)展方面。在這一進程中，報紙的新聞評論既要鞏固自己的優(yōu)勢，又要在原有的工作方式上進行創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)前傳媒發(fā)展的需要。

提升報紙新聞評論的核心優(yōu)勢

在融媒體時代，報紙的新聞評論要遵循黨中央、國務(wù)院的政策，與時代發(fā)展趨勢相適應(yīng)，與當(dāng)前的社會熱點問題密切聯(lián)系。報紙應(yīng)該通過增強新聞評論的核心功能，使其多樣化發(fā)展，從而彰顯其自身的價值與優(yōu)勢。報紙新聞評論雖以紙媒為載體，在媒介上沒有明顯的優(yōu)越性，但是它的地位卻是先天的。“在撰寫文章時，要把大局觀和現(xiàn)況聯(lián)系起來”。時至今日，人民日報仍秉承著這一傳統(tǒng)，堅持與黨中央在思想和政治上的高度統(tǒng)一，堅持社會倫理，擔(dān)負起傳媒的職責(zé)。另外，很多報紙通過新聞評論來獲取“粉絲”，比如《環(huán)球時報》《南方周末》《新京報》等，都在致力于打造一種全新的、具有特色的優(yōu)勢產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體發(fā)展不僅要依賴于現(xiàn)有的平臺，還要不斷地開發(fā)新的內(nèi)容。在融媒體時代，報刊的新聞評論應(yīng)當(dāng)具備以下幾點：既要準確把握新時代受眾的需要，還要保證新聞的真實性，同時，也需要有針對性的新聞評論，能夠深刻地分析新聞的主題，從而提高新聞的引導(dǎo)力和可信度。

注重報紙新聞評論的政策立場

新聞評論是報紙的靈魂和旗幟，要在媒介時代取得突破，必須重視報紙的政治立場；保證評論的內(nèi)容與形式與黨和國家的方針、政策保持高度一致。報紙的新聞評論在一定程度上起到了引導(dǎo)大眾的作用，它可以影響大眾的思維和行為，也可以引導(dǎo)公眾的意見。因此，必須加強對報刊評論的審查，傳播主旋律、傳播正能量，要真正體現(xiàn)民意，增強社會凝聚力。

報紙新聞評論應(yīng)具有較強的創(chuàng)新意識

報紙新聞評論要堅持正確的方向，要主動地融合創(chuàng)新意識，加大宣傳力度，把最新的觀點帶到讀者面前，提高讀者興趣。報紙新聞評論要取得突破，必須要有一種創(chuàng)造性的思維。但對傳統(tǒng)報業(yè)來說，大部分的新聞評論都是由評論員所寫。此類評論具有專業(yè)性，但也有其局限性，如篇幅過長、教育性內(nèi)容過多、不能體現(xiàn)主流意見等。因此，在報紙新聞評論工作中，必須對報紙的新聞評價方法進行創(chuàng)新。要在借鑒專家的評論文章的基礎(chǔ)上，引進主流的網(wǎng)上評論。通過這種方式，可以實現(xiàn)報紙的新聞評論具有對社會輿論的引導(dǎo)作用，同時也可以實現(xiàn)新聞評論的多元化。同時，要逐步豐富新聞評論的展示方式，使文字評論、圖片展示、民間雜談等內(nèi)容能夠有機結(jié)合在一起。

總之，通過對報紙新聞評論的形式與內(nèi)容進行改革，可以讓報紙新聞評論具有互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，從而提高其在當(dāng)前媒介市場上的核心競爭力，推動其持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新可以極大地提高報業(yè)的整體競爭能力，是企業(yè)突破的靈魂所在。新媒體時代，新聞評論視角要更加貼近人民群眾的需要，解決民眾的困惑，思考特定的行為和事件，更多地面對和討論社會問題，拉近與民眾的關(guān)系。報紙新聞評論不能只停留在表象上，要有深度的揭露與表現(xiàn)。

報紙新聞評論要體現(xiàn)特色

評論員的綜合素質(zhì)直接關(guān)系到整個新聞評論的質(zhì)量，所以，培養(yǎng)和提高評論員的素養(yǎng)是非常關(guān)鍵的，有利于提高報刊評論的個性，促進報刊評論風(fēng)格的多樣化。評論員第一要具有豐富經(jīng)驗，知識淵博，可以在評論時，對某個社會現(xiàn)象進行旁征博引，并使用更多的實例來支持其觀點與內(nèi)容。第二，鼓勵具有鮮明個性特征的報刊評論家形成自己的觀點，從而使報刊的評論風(fēng)格更加多元化。報刊評論員評價方式也會因其性格特點而有所不同。

在融媒體時代，傳統(tǒng)的報刊媒介在管理理念、時效性、內(nèi)容等方面都有很大的缺陷。在融媒體時代，作為報刊的一個特殊文體，新聞評論必須與時俱進。堅持創(chuàng)新、改革，充分彰顯報紙的獨特魅力和優(yōu)越性，從而使新聞評論的品質(zhì)和傳播效果得到最大程度的提高，從而使讀者群更加穩(wěn)定。報紙新聞評論應(yīng)該采取正確的方法，提高其核心地位，重視其政策立場，將創(chuàng)意意識融入到報紙的新聞評論之中。總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙的新聞評論必須敢于迎接各種挑戰(zhàn)，并順應(yīng)時代潮流，進行創(chuàng)新變革。更新管理理念，持續(xù)提高報紙的時效性，積極創(chuàng)新報刊的新聞評論方式，從而使其得到更大的發(fā)展。同時，新聞評論員要提高自己的專業(yè)水平，讓自己的新聞評論具有鮮明的個性，讓受眾有一種耳目一新的感覺，并充分發(fā)揮報刊傳播正能量的功能。