淺談傳統新聞主持人與AI虛擬新聞主持人的異同

文 錢琨

隨著科技的進步，人類生活的方方面面都在發生著翻天覆地的變化，尤其是一些特殊領域技術的研發，更是逐漸取代或者顛覆行業的發展。比如最近幾年熱度非常高的AI虛擬技術，全國相關行業都在嘗試使用，或已經完成了測試，或正在策劃使用場景，或部分取代現有人力。科技的進步是為了更好地改善人類生活，為人而服務，創造更高效的未來。現有AI技術看似已經解決了很多復雜的難題，可以完成很多傳統主持人不能完成的工作內容，但從實際使用情況來看也存在很多不足，短時間內無法完全取代傳統的主持人。本文主要以新聞主持人為例，淺談傳統新聞主持人與AI虛擬新聞主持人的異同。

新聞傳播作用的異同

內容的傳播

新聞因為具有時效性，需要及時把內容通過介質傳播出去，虛擬現實技術可以通過輸入稿件內容，及時轉化成合適的傳播形態展現給受眾，效率還是非常高的，這個方面還是能夠較好地完成任務的，當然要排除機器出現故障或者死機的特殊情況。傳統的主持人需要在準備稿件后播出，同樣可以完成這方面的任務，只不過這個備稿的時間會因人而異，專業素質過硬的主持人，能很快地熟悉稿件并播出。比如中央電視臺《新聞聯播》節目主持人康輝，在一次節目中，臨時拿到了一個口播長達22分鐘的大稿件，而且是在開播前10分鐘拿到的，遇到這個情況，很多人連快速看一遍的時間都沒有，但是康輝可以完整流暢地將內容播報出去，非常順利地完成了節目。但并不是所有的新聞主持人都擁有康輝這樣的業務素質，而且相同的主持人也并不一定每時每刻都擁有同樣的業務狀態，畢竟是人就會有失誤。在這一點上，AI主持人這樣的機器人可以很好地避免人可能存在的失誤，因為機器擁有標準化、可復制的特點，內容傳播會更加精準、高效。

畫面的傳播

目前的AI技術可以模擬主持人的動作、形象，甚至可以配合節目內容快速換裝，也可以優化主持人的形象，讓主持人形象更加完美，打造完美主播的形象。但是這樣的形象是否真的能讓受眾記住，成為一個偶像級的主持人呢？從實際效果來看，AI主持人在現有技術條件下還不能達到這一效果。因為一個主持人是需要有特點、有個性的，比如每次播報后的一個抿嘴、點頭、微笑等；播報時的鄉土鄉音、個別字詞的不標準等；講話時的肢體語言、微表情等，這都是構成一個鮮活主持人的必要元素，失去了這些元素，便失去了主持人的靈動，甚至播報時的小口誤都能區別于其他主持人，在這點上，AI主持人還做不到，尤其是在維系觀眾情感的功能上還比較欠缺。

聲音的傳播

當下有一大部分受眾習慣了聽內容，比如很多廣播新聞節目，以喜馬拉雅為代表的語音傳播平臺、以高德為代表的導航APP等都在嘗試使用AI語音播報，效果還是不錯的。語音的模仿技術比畫面技術更容易實現，例如在高德導航的時候可以選擇林志玲語音播報或者郭德綱語音播報，增加了導航的趣味性和使用性。在收聽新聞節目的時候，區分不出是AI主播還是傳統主持人，而播報的準確性和高效性的特點能夠完整保留，這也是AI主播成功的方面。當然，這僅限于新聞節目的收聽，因為比起區分主持人的特點來說，聽眾更加在意新聞內容的本身，在意信息傳播的高效快捷。如果是偏娛樂的信息類節目或者純粹的娛樂、音樂類節目，那AI主持人是無法替代傳統主持人的，比如南京有一檔廣播節目《歡樂點點》，主持人大蔥、薛子已經成為了節目的符號，而他們即興搞笑的語言發揮也是一大亮點，成為聽眾早高峰路上的“開心果”。

新聞傳播效率的異同

在新聞傳播效率方面，傳統媒體一直處于被動的狀態，隨著新媒體的快速發展，新聞的獲取和傳播更加快捷，每一個平臺都在爭取更多的用戶流量，與其說是在爭取流量，不如說是在爭取用戶的使用習慣。當一個受眾已經習慣于每天多次開啟某平臺，并通過該平臺獲取大量信息的時候，那平臺就需要高頻次地更新有價值的信息，如果滿足不了高頻次、有價值這兩個特點，那很快就會失去原有的用戶。在這點上，傳統電視臺、電臺很難同時滿足這些特點，除了傳統新聞媒體有專門的審核機制之外，最大的難點就是人力的不足。以新聞播報為例，一個業務素質過硬的主持人，不可能一天24小時全天候守在主播臺前播新聞，人要吃飯、睡覺才能保持好的狀態，即便三個業務素質過硬的主持人三班倒守在主播臺，那也難以保障不會有人突然生病，因此，很多地方會采取保二備二，或者保三備三的人力配置，但主持人崗位是一個特殊的崗位，全國畢業的主持專業的學生就那么多，能夠進入廣播電視臺的并不多，在電視臺能夠駕馭重要節目的主持人更是少之又少，如果是這樣的人力配置，一來成本極高，二來節目質量勢必參差不齊，是一個不可持續發展的方案。在這樣一個發展背景下，AI主持人是一個很好的選擇。在新聞傳播的高效性上，AI主持人可以滿足大量新聞的準確、快速、實時傳播的要求，可以滿足一天24小時循環播報的需求，可以降低大量的人力、物力成本，可以快速復制推廣到所有平臺，AI主持人形象可以迅速刷屏全網。在這些優點面前，傳統主持人面臨著時代的考驗，一方面是需要有符合時代發展的職業規劃，另一方面要提高業務素質，更要學會靈活應對各種挑戰。

新聞傳播價值的異同

新聞需要將最新的事實報道出來。一般情況下，新的內容很容易做到，只要是受眾接收到的信息，那一定是報道出來的，那么受眾接收到的信息要如何區分是否是事實呢？也就是真實性。一方面要看報道機構，另一方面要看新聞的出處，更要看報道新聞的人。傳統媒體在這方面還是做得很好的，每一個新聞都有記者信息、采訪人姓名及身份信息，通過主持人的播報把新聞傳遞出去，那新聞的價值就有了，可信度得到了一定的保證。傳統主持人的播報對于保證新聞的真實性、有價值還是有一定加分作用的，因為放眼全國的傳統媒體，權威的新聞節目都是有一定影響力的主持人擔任主持工作的，全臺的新聞資源集中制作完成后的最后一棒就交給主持人了，可想而知新聞的價值。如果換成AI主持人播報所有的新聞，那么受眾就失去了一個評判新聞真實性的依據，失去了一個體現新聞價值的參考，這也是為什么全國會由主持人行業協會來制定相關主持人規范，甚至每個電視臺都會有自己的主持人管理規定，比如限制主持人代言、外場主持、社會活動等內容，因為每個主持人都代表著話語的真實性，代表了一個電視臺的形象、公信力和價值。從這一點看，AI主持人是無法取代傳統主持人的價值的。AI主持人可以完成日常的播報工作，從價值來看，相較于新媒體，傳統媒體更有使用AI主持人的優勢，當失去傳統主持人個人公信力加持的時候，評判新聞真實性可以從新聞出處來衡量，當同樣的新聞發布后，受眾更愿意相信傳統媒體播出的內容更加具有真實性、權威性。近幾年來國家的很多重大事件都出現了不同的造謠、傳謠，而細究其出處，大多數都是新媒體平臺。受眾更希望看到傳統媒體派出專業的記者主持人深入現場，或報道、或直播、或連線的方式將事發現場的一手消息傳遞出來，在這樣的新聞里，有的主持人會因為觸目驚心的現場而泣不成聲、有的會因為突發情況做出應激的舉動、有的甚至會因為惡劣天氣而失去原有的形象等，這也是新聞價值的一部分，在這方面AI主持人是不可能做到的，受眾也無法通過一個機器人來感受新聞現象的真實和主持人傳遞出來的情感。

新聞傳播場景的異同

很多人都在擔心，AI主持人的出現會徹底淘汰原有的主持人，會顛覆整個行業，這一點筆者覺得還是不用太擔心的，畢竟機器是服務于人的，機器人有很多方面是達不到真人的能力的，AI主持人只有在特定場景下才適合使用。

重復性很強的場景

就像日常的新聞播報，只要把新聞內容輸入機器，就可以讓AI主持人通過存儲和計算能力將內容播報出來，既快速又準確，成本還很低。尤其很多全天候重復播出的新聞節目，或者有很多新聞全天候反復播報的，就沒必要一直耗一個主持人，AI主持人可以更好地完成這種重復性的新聞播報工作。在很多景區，也特別適合使用AI主持人，比如道路引導的提醒、游園參觀的注意事項、項目的搜索與介紹等等。

惡劣的環境場景

如果很多突發事件需要真人主持人去現場進行報道的話，那么AI主持人可以負責在惡劣環境下的內容播報，比如抗擊新冠肺炎疫情期間，受眾很好奇疫情中心、重癥病房的醫生是如何救治感染者的，這個時候就可以考慮讓AI主持人進入易感染的場所，既不給醫生添麻煩，又避免了人員的感染風險。

簡單的串聯環節場景

很多節目會有比較固定的串聯環節，比如某新聞訪談節目中會穿插一些事件回顧，這個時候可以讓AI主持人來回顧事件、介紹情況。有的節目會有抽獎環節，可以讓AI主持人來處理抽獎信息并且公布出來。有的節目會有演出報幕環節，簡單地把下一個節目引出來，不需要發揮和潤色，比如在南京的歡樂谷有一臺實景演出就是采用了AI主持人的串聯，起到了演出的承上啟下，效果非常好。

而傳統主持人更適合一些創造性很強的節目，這需要主持人的思維能力、創造能力以及臨場反應能力。比如訪談節目，這樣的交流類節目就必須要有一定閱歷的主持人來駕馭，人們更喜歡看魯豫、董卿、王寧這樣的主持人來做訪談節目，因為她們本身就是有溫度有特點的人，訪談時能夠集中展現她們的智慧和能力，觀眾看的不僅僅是問題本身、話題本身，更多地也在了解主持人自己身上的故事和其不經意間流淌出的豐富閱歷。再比如綜藝節目，湖南衛視的《快樂大本營》、央視的《開門大吉》、江蘇衛視的《非誠勿擾》等，這類節目需要主持人大量創造笑點、創造話題、調節氛圍、承上啟下、互動交流，主持人反應還要靈活，這就奠定了主持人在節目中的分量和地位。觀眾喜歡的不僅僅是節目本身的環節設置和內容，還有主持人的存在，主持人就代表了這個節目，他們互為一體，不可或缺，相互成就。再比如體育解說類節目，這樣的節目需要主持人根據比賽瞬息萬變的現場來拓展內容，有知識普及的內容、有比賽選手的介紹、有比賽背景的講解，甚至還會穿插很多八卦新聞來增加比賽的趣味性，調節氣氛，這些都需要主持人在合適的時間、合適的環節根據比賽特點進行把控，非常考驗主持人的業務能力。

在科技高速發展的今天，所有事情變得超乎想象，因此我們在看到AI主持人優點的同時，也要看到它的不足。這些不足也許會隨著科技的進步逐漸改善，但對于傳統新聞主持人而言，不管是現在還是未來，都要始終保持一個居安思危的心態，時刻學習進步，時刻探索成長，時刻反思自我，只有這樣才不怕被替代、被淘汰。本文重點總結了傳統新聞主持人的優勢與不足、AI主持人的特點與使用場景，以及如何讓科技更好地服務于人，當然，萬事萬物都在運動發展，各行各業也都在發生著變化，與時俱進應當成為每一個人的常態，保持好的心態才能應對各種改變。