基于智慧農業的農村電商發展路徑研究

任子蓓，孫 寧

（石家莊郵電職業技術學院，石家莊 050020）

隨著我國社會的不斷發展，人們更加注重于農業的發展，而鄉村振興戰略一直以來都是助力鄉村發展的重要戰略政策之一，伴隨著近年來電子商務市場的不斷發展，越來越多的電子商務企業也進軍農村地區或者是偏遠地區，我國的大部分農村地區雖然經濟發展不如城市，但是這并不意味著農村的發展就會一直處于低迷的狀態，我國廣大農村地區也有自己的發展特色，例如農家樂經濟、農村旅游經濟、農村特色農產品經濟等等，都成為了農村地區發展的新途徑，這對于農村地區的經濟發展有著一定的促進作用。電子商務模式的出現改變農村地區的傳統經濟發展模式，筆者經過大量的研究調查之后發現，電子商務的發展的確可以在一定程度上促進農村地區經濟的發展。

1 智慧農業發展的重要性

智慧農業即農業與農村的信息化，也就是在傳統農業發展的過程中應用現代化科技減少農業對環境的依賴，物聯網、人工智能、云計算和大數據都能夠給智慧農業的發展提供技術支持。是一種嶄新的現代農業發展業態，是農業的主要發展趨勢。隨著網絡戰略的提出，依托網絡平臺發展的智慧農業受到重視。當前，智慧農業主要涉及到了生產、智慧農業信息服務和智慧農業管理。由此可見，基于智慧農業的農村電商發展對于國家的經濟發展有著極大促進作用。

2 農村電商發展面臨的困境

2.1 農村物流發展滯后

運輸雖然是農業電子商務的重要基石，但由于大部分農村運輸成本居高不下，且普遍的貨物運輸價格在8元/kg 以下，運輸已成為對農副產品上行性的最大阻礙。與現代工業比較，中國農業產品存在著容易腐爛變質、不宜長期儲存等特點。而農作物又主要為季節性和周期性生長的天然產物，正因為農產品自身特點，農民對其整個生產運營過程中提出了更多的需求。不過，與都市比較，農村工作人員整體素質并不高，且物流發展水平十分落后。而上述問題的產生，與鄉村工作人員物流意識淡薄、學習力欠缺、管理重視程度不足等問題有著緊密聯系。而且鄉村物流基礎設施建設滯緩，鄉村運輸技術設備發展滯后，農業物流運作成本較高；當前農業物流的政策供給能力不夠，部分省市區還處在政策尚未完善的狀態；目前農業物流管理困難，農業物流供應者對農業物流加盟商也缺少合理信心，農業物流研發外包的結果也更加難以預測，鄉村運輸合同難以獲得有效保證，使得農業物流發展在短期內無法滿足當前新型農業發展趨勢。

2.2 農副產品的規模化、標準化較低

農村地區大規模生產農產品的程度較低，農產品的生產主要是用于自給和小規模的銷售。農產品的差異化明顯，無法完成統一標準的深加工，即深加工率會由于產品低的標準化程度和過程低的規范化程度而下降。現階段，科學技術日益發達，勞動生產率也在日益提升，產品產量持續地提高。不過還有個非常嚴峻的問題，雖然農業的產量在持續地提高，但價格卻增長緩慢甚至有下降趨勢。而農副產品的規模化、標準化較低的問題對于整個農村電商的發展存在極大的阻礙。因此，如何解決當前階段中農產品的規模化、標準化無法達到使用要求的問題顯得極為重要。

2.3 農村電子商務發展基礎設施薄弱

眾所周知，在農村地區由于發展較為落后，因此在電子商務發展這一模塊的運用跟不上時代的步伐。農村電子商務企業信息化基礎建設存在困難，市場交易運作的機制也亟待改善。目前電子商務的基礎設施依舊不完善。就通信方面，寬帶的覆蓋率還未完善，一些村還處于斷網的狀態。在城市供電管理方面，用電線路不穩、供電能力弱，甚至大面積停電，在一些農村地區停電更是時常發生。電子商務設施網的建立不完整齊全，影響到了廣大農民群眾在獲得網上交易信息時的正確及時，影響到廣大人們對于農村互聯網信息服務的使用。薄弱地區的傳統農村基礎設施及對網絡技術利用率認識的嚴重欠缺，導致廣大農村地區無法實現更好有效地推廣運用農村電子商務技術進行現代農村經營。近年來，我國各級政府都極力地引導鼓勵與積極支持廣大農業地區積極利用農村電子商務平臺的快速發展以及農業信息化體系的逐步建立以信息化帶動農業經濟社會發展。但是因為農村地方政府缺乏一種有效的市場機制來吸納大量社會資本投身于農村電商的發展及其信息化的建設，導致在農村電商的未來發展上產生了一些消極影響。

3 基于智慧農業的農村電商發展策略

3.1 優化平臺，提高農村電商行業專業能力和服務水平

第一，進行本地化的電商運營服務支撐體系平臺的建設。電商企業今后還將需要盡可能地多地對農村一些已本土化運營的農村電商們進行教育培訓，這樣做既希望能為廣大農村地方政府的農村經濟發展工作提供一些積極的促進推動作用，也希望能真正給廣大農村地區的小農戶們提供一些發展機遇。

第二，對中國農業網絡電商領域的基本法律體系進一步完善，提供出一個相對更公平的創業市場環境。但在目前，由于面對數量日漸增加的實體網店、與日益擴大規模的電子商務網絡銷量，政府也在繼續以一個較高水平嚴格的標準要求交通運輸、物流、工業等的網絡產品的加工制造能力以及電商自身的經營管理才能。若要想抓住機遇進一步繁榮發展我國鄉村電商，則還需要政府創造各種有利條件來扶持我國鄉村電商事業的開展，例如可在鄉鎮設置專門的電子商務管理辦事處，對有關的公共服務加以完善等等。

第三，農民企業要和地方政府部門保持緊密聯系，并建議地方政府部門成立專業的農民電子商務社團，一方面可以通過網絡平臺幫助農民網商開展技術培訓，另一方面也更便于與國內各大電商公司之間進行有效溝通交流和業務互助，使其真正形成一種共同發展的商業運營理念。比如可以嘗試把國內一些針對農村電商發展的國際合作和項目信息共享建立在電子商務交流的平臺上，同時得到政府大力的推廣，這樣做既能快速有效地傳播電子商務經驗，又能促進農村電商行業集群模式的快速建立，以形成經濟效益新的增長點和助力農村電子商務產業的健康可持續發展。

3.2 強化運行主體培育

政府也要與電子商務公司進行協作，以鄉村振興戰略為發展目標，予以農村電子商務產業政策上的扶持，積極引導龍頭電子商務公司走向新農村發展，并定時到鄉村地區舉辦農村電子商務技能、專業知識講座活動，以增強廣大農村居民對農村電子商務的了解。龍頭電子商務公司還將致力于在農村區域內推廣先進的經營理念和技能，結合農村人口對電子商務行業的了解程度，逐步形成受廣大農村居民青睞的電子商務經營模式。采取技術培訓與實踐引導的方法促進理論知識與實際的融合，從源頭上克服農村住戶對電子商務行業的抵觸心態，從而提升農村住戶對電子商務行業的認識水準。當地政府部門則需要主動與本地農村電子商務公司聯系，通過對農村大戶、農場主資金、技術上的支持，加速農村電商建設。有關主管部門要根據農民電子商務行業的發展實況，掌握農民對融資的需要狀況，并以此為基點與有關機構開展溝通，為打算接觸電子商務行業的農民打開融資途徑。

3.3 注重農村電商品牌的塑造培育

促進農業電子商務的長期可持續發展，重點還需要重視農業電子商務名牌的建立。首先，政府必須重視對現代農產品名牌的塑造，特別是根據不同區域農業產業特點，促進對農產品資源的有效開發利用，以帶動現代農產由初步向深加工過渡，并主動地進一步健全現代農產品質量管理、健康溯源系統，以推動現代農產品實施市場化、品牌化的發展趨勢，從而促進農產品競爭力的進一步增強。其次，還需要更加重視提高農業電商的品牌認可度，特別是在農業電子商務的發展過程中還需要更加注意積極加強與其他農業電子商務平臺間的合作，積極做好電子商務和農村各種物流快遞的物流業務合作，以及積極通過官方微信平臺及官方公眾賬號平臺來做好品牌宣傳和推廣，進行對中國農村電子商務平臺的網絡全渠道媒體的運營推廣和品牌宣傳的管理，以此來帶動中國農民鄉村電子商務知名度的快速提高。建設農業電視直播基地和農產品電子商務基地，用好網紅直播帶網貨銷售的電子商務新模式，促進傳統農產品價格上行，增加農民收益。此外，還要著力于搞好新農村建設的各項信息化建設管理工作，特別是運用大數據信息技術對農村生產加工以及物流倉儲營銷等關鍵環節加強管理，進行農村生產營銷的數據分析和監管監測，做到對農村生產營銷過程線上線下的全方位監管，真正提高農業市場競爭力，為農業電子商務蓬勃發展奠定良好基礎。

3.4 完善網絡體系

為促進農村電子商務的發展，首先要完善農村網絡體系，做到網絡普及，保證這項工作的穩定性。一是為提高農民使用互聯網的能力，在普及互聯網的過程中，宣傳使用電子商務。為農戶電腦操作進行引導，使農戶通過實際操作熟悉電商的操作流程，從而合理運用電商。二是完善農業網絡覆蓋工程，寬帶入戶，提升互聯網運營速度，實施寬帶減免優惠政策，使農戶在完善的互聯網環境下經營電子商務。

3.5 健全農村的物流體系

為進一步保證我國農業電子商務物流的健康合理的發展，必須先要對我國農村電子商務的快遞物流市場加以規范管理，想要真正達到管理這一目標，可主要采取如下管理方式來進行：第一種，由于當前農村居住得相對較為分散，因此也無法實際享用到快速方便的快遞業務，雖然說目前的郵遞網絡覆蓋得更廣泛，但快遞運輸公司在實際進行快件運送服務的發展過程中，因為本地的配送人員較少，使得快遞在運輸的過程中停留時間較長。想要有效解決物流這一棘手問題，必須要加強第三方物流推廣。第二，可以在物流站點建立代購服務，其可以為不了解電商的農民查找商品，并幫助其進行下單，通過這樣的方法，能夠使農民對電商有一定了解，并且促進當地物流的發展。

3.6 政府機構給予充分支持，提高專業人才積極性

在農業電商培訓領域，政府加強了對其的扶持措施，鼓勵專業人才投入農業電子商務相關工作，給予相應的激勵與補貼措施。或以合作項目的形式聚集工作人員，以吸納社會各方面有知識、有技能的人。同時當地政府也可在住房補助、醫療補貼等方面給予外來人口一定的優惠與保障，以留住外來人口，從而充分調動外來人口的工作熱情，組建更專業的電子商務人才隊伍，促進農業電子商務的進一步發展。

3.7 制定農產品的質量標準

為進一步增強農業電子商務的核心市場競爭能力，有關主管部門要完善和修改農業的技術標準，以推動中國農產品電子商務行業鏈的健康持續發展，并防止在行業中形成惡性競爭問題。農戶應當在產業鏈發展體系的不同環節均貫徹并落實產品的質量標準，為顧客創造更優質的商品和服務，從而有效地提升其忠誠度和滿意度，并在此基礎上塑造更多的國際知名農業品牌。在中國農業名牌競爭力國家標準的制訂過程中，各個相關部門都要共同監督，帶動農戶高效產出，從而大大提高農戶的生產參與主動性。

4 結束語

在促進地方農業電子商務經濟的快速發展等方面，地方人民政府還應當更加注意和積極地發揮政府主導作用，加強政府對當地農業電子商務經濟發展工作的政策統籌和引導，突出結合當地的實際產業特點建設和特色品牌建設，壯大培育本地市場，加大政府資金的支持力度和相關人員的培訓保障力度，積極地開辟當地農業電子商務經濟發展工作的各種新途徑，促進當地農業經濟社會各方面工作的快速發展。