媒體融合發展環境下強化新聞編輯融合能力的路徑

張子晗

（解放軍新聞傳播中心，北京 100037）

引言

2014年8月18日，中央全面深化改革委員會第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。今年，已經是媒體融合跨入國家戰略的第八個年頭。在媒體融合發展的今天，面對媒體生產、傳播、運營、管理的現實需求，分析研判當前傳媒業對人才需求的特征與趨勢，探索新聞傳播教育的理念和路徑轉型，打造以核心價值為導向，以交叉互融為理念、以專業能力為基礎、以媒體技術為引領的具有“腳力、眼力、腦力、筆力”全面電視新聞編輯人員。

一、媒體融合發展之路

1.媒體融合的概述

媒體融合分為狹義和廣義兩部分：狹義定義指的是不同形式的媒體合并，創造一種新的媒體形式，如電子雜志、博客、新聞等，從而產生質的變化。而廣義的媒介融合則范圍廣闊，包括一切媒介以及與其有關要素的匯集，如媒介形態、媒體功能、傳播方式、組織結構的融合。

融媒體利用互聯網技術對群眾的信息進行更為便捷的數字化傳播，結合了傳統媒體的優勢，并與其他媒介形成互補的狀態。互聯網時代，人們能夠隨時隨地地了解新聞信息，了解新聞的方式也發生了改變，而傳統的電視新聞卻無法做到，能夠接收信息的渠道狹窄，這也就反映出傳統媒體難以適應時代的更迭變化，與媒體融合帶來的信息技術融合是一種必然[1]。

2.媒體融合環境下全媒體傳播體系

在中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》中提出其發展的總體要求，創建一個以內容創作為基礎、以現代技術為支撐、以創新管理為保障的全媒體傳播體系。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等央媒通過打造“智慧平臺”路徑，移動優先，打造全媒體人才，側重績效考核、發稿優先，打破新舊媒體機構壁壘，促進融合發展。

3.人才主力軍全面挺進主戰場

把握移動傳播的規律，實踐移動優先策略，主流媒體的移動優先主要體現在生產滿足用戶在移動場景中接收新聞資訊的需求，把內容作為打開互聯網主陣地的排頭兵。加快培養建設一支政治堅定、業務過硬、作風優良的新聞輿論工作隊伍，要求新聞工作者“努力成為全媒體、專家型人才”一系列頂層設計，對全媒體人才提出了根本要求：具有堅定政治立場和政治敏銳度，擁有多維化的互聯網思維，掌握現代傳媒各類制作工具，具備全媒體生產、傳播、運營等綜合型人才[2]。

二、媒體融合環境下對電視新聞編輯的困境與挑戰

1.新聞編輯缺乏創新意識

新聞編輯工作并不是一類新興的工作。目前，傳統的工作觀念已經嚴重束縛了此項工作的效率，電視新聞報道為確保其嚴謹性，基本選擇在固定頻道、固定時間內進行新聞事件的播報，形成一套固有的報道模式，創新性內容較少。電視編輯工作者應當勇于創新，尋求新的發展方向。此時，深入當下社會、革新電視編輯工作的觀念和方式都是極為有必要的。

2.缺乏人機協同的專業編輯人才

作為媒體行業的主力軍，電視行業需要全方面發展的編輯人員，即負責編輯的工作人員能夠以良好的專業素養和實踐經驗勝任這項工作的同時，勇于創新，積極開拓新型的編輯技術，緊跟社會時事來編輯電視新聞。通過智能技術減輕新聞編輯負擔，通過人機協同生產中，利用智能技術來延伸自己的能力，并不過分依賴技術，通過技術提供的數據分析、決策參考，來增強新聞編輯的判斷力及優化能力。

3.單向傳播互動性差

融媒體環境能夠社會大眾與新聞編輯之間建立起溝通順暢的渠道，社會大眾能夠隨時通過新媒體平臺、自媒體平臺等，對新聞事件進行留言討論，甚至在平臺上表達自己的訴求或者尋求幫助。相反，電視新聞編輯難以實現與大眾的直接交流，主要以電視為媒介單線進行，交流平臺單一，使得觀眾無法調動積極性，只能被動接收信息。雖然在一些電視新聞媒體報道中嘗試與觀眾互動，但是受到時間的影響，交流起來十分困難且不順暢，無法像其他平臺那樣溝通無礙。因此，在其他新聞媒體的沖擊壓力下，與社會大眾的交流溝通也成了電視新聞編輯的挑戰之一。

4.最大的挑戰是思維關鍵的轉變

新聞編輯面臨的最大問題是思維觀念的問題，不是不相融，而是了解了媒體融合的機遇和挑戰后產生的新摩擦，在電視和報紙不會淪亡的背景后，如何在傳統渠道內容同時生產和傳播下，將更多精力投入新媒體。在這樣的矛盾下，我們更要直接面臨問題，全員轉向新媒體渠道不一定是最佳方案，我們要守住根據地，占領主陣地，需要進行合理的資源配置及利益平衡的智慧操作，讓每一位媒體人找到自己的優勢定位、并持續深耕、形成個性化品牌[3]。

三、媒體融合環境下對新聞編輯的高質量要求

1.提升策劃能力，善于創造性策劃

媒體融合環境給新聞信息傳播帶來便捷，新聞信息豐富，但是也存在著內容不深度、信息的重復報道、內容同質化等問題，難以滿足觀眾的多元化需求，喪失市場競爭能力。因此，作為電視新聞編輯人才需要具備“策劃”能力的要求，善于創造性策劃，能夠結合重大節點和主題進行報道選題與活動主題的創意策劃。策劃能力要求從業者在熟知新聞傳播規律的技術上，于海量信息中深入洞察信息傳播趨勢、發揮能動性和創造力，引領提升媒體產品的價值。

2.引入運營能力，打造多平臺差異化傳播

內容為王做權威且優質的內容創作者是主流媒體的立身直奔，也是主流媒體最大的優勢。區別傳統媒體內容到受眾的單一渠道，多平臺多渠道的運營，內容生產需要適應平臺的差異。主流媒體要帶著互聯網思維學習與適應不同平臺的傳播環境與運營規則，在內容的生產及分發上做到精準化、定制化和多元化，培養“網感”，深入研究不同平臺用戶的喜好和習慣，有的放矢地進行生產和運營，要抓準用戶的心理，把握網絡語境優勢，抓住時機、有意識地策劃運作。

3.加強視頻專業處理能力，掌握多種“制作武器”

隨著5G技術的普及，視頻成本不斷降低，視聽傳播擁有更加豐富的內容創新以及更廣泛的應用場景，尤其是網絡視頻的崛起帶來了新的視聽生產力。截止2022年2月25日，我國網民達到了10.32億，互聯網普及率達到了73.0%。因此傳媒行業對新聞編輯人才在短視頻、H5等融媒體視聽生產方面有了更高的要求，對各類媒體要素進行多元組合與多樣態編輯。隨著5G視聽技術對媒體融合的進一步賦能，需要新聞編輯在新聞產品可視化、交互性、審美性等方面全面提升。

4.培養數據思維能力，掌握數字科技駕馭力

隨著媒體融合的進程不斷加快，在生產、分發、運營、管理等全媒體傳播環節上，人工智能、數據算法都在幫助媒體完成自動化生產、個性化推送、受眾行為分析、數字化呈現等工作，這對新聞編輯人才的數據思維和技術素養提出了要求。電視新聞編輯必須具備一定的大數據思維，這是具備分析能力的前提，對熱點話題敏感，懂得通過日常的技術與大眾需求進行結合分析，以受眾為既定目標，在擁有明確的目標前提下，對新聞素材進行整理融合。新聞人才數據處理能力是媒體融合發展，生產傳播過程中對資源合理調配、用戶畫像生成、受眾行為解讀以及數字化媒體報道提供了保障，對數據敏感且對數字智能技術的駕馭力是高素質媒體人才的需要條件之一。

5.以人為中心，提供多樣化、差異化的內容

新媒體傳播覆蓋的半徑是用時間來衡量的，是總用戶數與平均使用時間相乘，移動傳播的重要邏輯是“注意力分配”。以人為中心的體驗環境是一種交互方式。這就要改變以傳播者為出發點的設計路徑，要以受眾行為和需求作為出發點；改變單純信息載體的模式，改為多平臺、跨平臺的傳播。提供“懂我”的個性化體驗，通過大數據即算法等技術驅動，做到千人千面，為用戶提供多樣化、差異化的內容傳播方式。

6.做到政治堅定，成為黨和人民信賴的新聞工作者

在我國，新聞工作者既是黨的喉舌、又是人民的喉舌，反映人民意志、正確引導人們認識世界和改造世界。培養一支政治堅定、業務過硬、作風優良的新聞編輯工作隊伍，讓人民信賴，新聞人才的個人品質修養和綜合素質也是重要的因素。堅持正確的政治方針，加強政治敏銳性和鑒別力，正確引領新聞輿論，正確發揮新聞四力，新聞宣傳工作是黨和國家工作大局的重要組成部分。

7.加強團隊合作能力，去中心化的生產運作機制

媒體融合發展，對新聞編輯的“一專多能”的要求并不代表采編報道全部為“單兵作戰”。在團隊協作上，工作室、項目制成為激發內容創新活力的有效機制。主流媒體持續發力工作室打造，不僅優化了內容生產傳播，還能實現營收增值，這也得益于互聯網思維的管理扁平化以及去中心化的生產運作機制。

四、媒體融合環境下強化新聞編輯融合能力的路徑

在國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要的基礎上，需要明確指出目前媒體深度融合戰略的方向與目標，將“推進媒體深度融合，做強新型主流媒體”作為主路。把改革發展的重心從產品的創新、業態轉型向媒體戰略轉移，再到互聯網生態的革新。立足國家戰略與時代發展的新要求，面對全媒體時代新聞傳播業態的新格局，新聞編輯的培養理念和路徑需要因時而變、順勢而為。

1.根本改革，走融合之路

新聞媒體應該摒棄過去繁雜制作方式，將過程精簡，在新聞現場進行制作，增強新聞的即時性；采取科學技術如人工智能技術、大數據技術、區塊鏈技術，讓新聞內容更加豐富，新穎；對新聞內容加入價值升華，制作出具有話題、深刻意義的新聞作品，以最快的速度傳播到受眾移動端，出現在各個網絡平臺，讓受眾能夠隨時了解新聞信息。另外，媒體信息平臺給了人們掌握了解新聞信息的區塊，人們也可通過平臺借助網絡隨時隨地的參與信息采集、素材錄制、傳播，因此電視新聞更應該改變新聞制作、傳播、發布等，占據新聞話題的先機，成為新聞信息播報的第一者。

2.采取技術發展方向

進入互聯網時代后，我國網民數量已經發展到了10億，因而可以了解媒體融合發展的必然性[4]。隨著多種新技術的應用，新聞行業得到了創新與優化，無論是從新聞環境，還是從內容、渠道及效益都顛覆了從前，也使得行業競爭力的快速提升[5]。首先5G技術的高速率、低成本、互聯網特性等，為新聞融合提供了強有力的幫助，讓新聞脫離傳統理念，不受環境影響；其次人工智能技術的應用打開了新聞媒體的其他領域，如新聞報道中的人工AI直播報道，并進行高清畫像監控，在新聞內容生產與審核層面發揮著重大作用；最后，區塊鏈與大數據、云計算等技術與新聞的融合將為該行業帶來巨大的機遇，也是完善新聞媒體建設的重要方式，如其中的不能篡改性可以保證新聞記錄的完整保存。

3.制作方法更新

中國媒體行業的發展基礎來源于技術更新，媒體與網絡兩者的融合，不僅打開了新的方向路徑，還為新聞的創新提供了技術基礎。網絡平臺上都會有一些經過大眾拍攝出來的新聞，大部分拍攝設備都是簡單的移動客戶端，再用手機剪輯軟件進行處理，然后直接播放到媒體平臺上。雖然這種方法簡單，但是其新聞的時效性卻是毋庸置疑的，這種方法可以滿足人們生活中的雞毛蒜皮的小新聞。大型新聞的制作離不開電視媒體的高水平技術，且還要追求大膽創新，電視新聞之間的制作手段可以互相借鑒，如虛擬技術、人工智能、動漫技術等，可以選擇運用在新聞的創作當中，對這些技術的融合創新，推出更好的新聞作品。

4.確保新聞內容的高品質

在這個技術發展的時代，電視新聞除了深入技術改革，同時也要注重對新聞內容的要求，對新聞信息進行內容篩選與評價。新媒體的發展，也同時衍生出許多優質的媒體平臺，為大眾提供更多更豐富的服務，競爭是不可避免的。互聯網上充斥著海量信息，這些信息的真偽人們也難以分辨，其中的利害很容易調動大眾的情緒，歪曲事實。作為主流媒體的電視新聞有義務為大眾緩解情緒，提供科學且合理的解讀分析。其次豐富互聯網下信息的內容，確保其準確性、真實性、新穎性，形式的多樣性，速度的快捷，在各方面為大眾打造過硬的內容，在大眾心里樹立品牌意識。在新技術層出不窮的背景下，媒體要時刻謹記初心與使命，當技術發展到一定階段，內容才是王牌。

結語

綜上所述，隨著媒體深度融合發展。這給電視新聞編輯帶來了巨大的挑戰和機遇，也對新聞編輯能力提升提出了要求，新聞編輯人員要掌握傳統媒體的基礎業務能力，也要學習新媒體的傳播方式，并將兩者有機融合，才能提升對用戶的吸引力，充分發揮自身的優勢，為黨和國家的新聞傳播事業夯實基礎，積蓄能量。