推動地市級媒體在整合融合上邁出新步伐

文/黃楚新

2022年4月，中宣部、財政部、國家廣電總局聯合下發《關于推進地市級媒體加快深度融合發展實施方案的通知》，在全國遴選60家市級融媒體中心建設試點單位，要求“聚焦深化改革、深度融合目標，研究制定推進試點建設的具體舉措，細化建設項目，明確任務書、時間表，扎實推進，確保實效”。自此，我國地市級媒體融合邁入發展關鍵時期。

近年來，我國地市級媒體緊盯政策制度變化、技術發展態勢、價值引領使命，初步構建形成集內容多樣性、渠道豐富性、服務精準性、技術先導性等特征于一體的地市級媒體融合發展格局。媒體融合作為一項國家戰略和系統工程，多元主體在政策引導下協同深耕，推動媒體融合不斷在縱深化發展方面取得新的突破。中辦、國辦印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》明確指出，“完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發展布局”，對我國媒體融合發展布局提出了新的發展要求與目標，并將地市級媒體融合作為媒體融合國家戰略的重要組成部分納入其中，具有特殊意義。

圍繞媒體深度融合，地市級媒體積極發力布局融媒體傳播，順應并把握數字化、智能化、移動化發展趨勢，融合發展不斷趨向縱深。全媒體時代，媒體融合創新發展對內容生產供給側結構性改革提出了新的要求。各地市級媒體充分依托自有原創優質內容優勢，凝心聚力打造精品力作，推出了一批體現正確導向、深受用戶喜愛的融媒體內容產品，內容建設作為媒體競爭力重要支點的角色愈發突出。地市級媒體充分依托各類新媒體應用，形成覆蓋多樣化內容平臺的傳播矩陣，形成集成化、一體化的內容生產與傳播生態，同時，針對不同內容平臺，地市級媒體加快探索原生內容創新，以網絡化、年輕化語態同用戶建立緊密聯系，推動增強融合傳播的感染力與引領力。

在智能媒體建設方面，地市級媒體從可持續發展、高質量發展視角出發，深化新技術、新媒體應用布局，強化對人工智能、大數據、AR/VR等技術的引進利用，智能化運行水平及安全保障能力得以有效提升。同時，扎實推進自有新媒體平臺建設，以地市級媒體移動端為切入口，基于融媒體數據共享，建強用好地市級融媒體中心，在服務媒體內部運行與外部用戶過程中，探索搭建媒體內容數據庫與用戶數據庫，并促成二者高效對接，促使地市級媒體傳播力建設穩中有進。

地市級媒體積極推進信息服務聚合，結合本地化、差異化、互補化發展策略，強化資源整合與匯聚能力，以新型傳播渠道為支撐，加快完善拓展資源連接網絡，并深刻介入到區域經濟發展、社會治理、政務服務、黨建引領等社會子系統運行過程中。立足融合發展，依托技術支撐與功能升級，地市級媒體持續向更廣泛的行業領域延伸拓展，發力教育、智庫、智慧城市建設等板塊，不斷提升信息服務整合、數據監測、決策咨詢、技術服務等能力水平。

然而，地市級媒體融合發展中存在的問題仍亟待解決。跟風布局求大求全、融合發展定位模糊、技術應用不精不深、人才支撐有待強化、評價體系尚不健全等仍是地市級媒體融合正在面臨的重點難點議題。在具體實踐過程中，部分地市級媒體雖積極主動推動融合進程，但是未對自身發展現狀、發展需求、應用前景、潛在風險、成本預算等進行前期科學評估，著眼于快、大、全、廣，導致發展基礎難以匹配發展規劃、成本投入與投資回報差距過大，從而出現資源錯誤甚至無效配置等問題，進一步加大了地市級媒體融合發展壓力。地市級媒體融合發展的高質量推進離不開全媒型、專家型人才隊伍的有力支撐，尤其在智媒時代背景下，地市級媒體融合對人才提出了新的要求，人才需求側面臨著專業化、全能型人才稀缺問題，這在一定程度上對地市級媒體深度融合形成制約與阻礙。

面向未來高質量發展，地市級媒體應在系統認識融合發展規律和要求的基礎上，前瞻融合發展態勢趨向，從既有經驗中找依據、找思路、找方法、找答案，堅持理論聯系實際，以理論之思回應實踐之問，以理論創新引領實踐探索，切實提高運用科學理論指導地市級媒體融合實踐、推動媒體融合發展的能力，助力構建以馬克思主義新聞觀為引領，體現鮮明時代特色的地市級媒體融合發展的理論體系與實踐解決方案，推動地市級媒體在新的高度上守正創新，加快實現地市級媒體高質量的融合和整合。