淺談出版強國建設背景下的融合出版新思路

趙 倩 童趣出版有限公司

融合出版已成為出版界不可抵擋的發展大勢。在新形勢下，出版業面臨很大挑戰。現以融合出版為焦點，總結融合出版的發展現狀，探討目前融合出版所面臨的挑戰，并試圖尋找解決困難的方法。

國家新聞出版署印發的《出版業“十四五”時期發展規劃》(以下簡稱《規劃》）中提到：“‘十三五’時期，出版業整體實力與質量效益穩步提升，2020年全國出版、印刷和發行服務營業收入超過1.6萬億元、資產總額超過2.2萬億元、凈資產超過1.1萬億元?！盵1]數字出版產業規模不斷壯大，出版業在文化產業中的地位更加凸顯。

同時，《規劃》提出了產業數字化水平邁上新臺階權益目標，這意味著出版業必須加強科技創新和成果轉化能力，借數字媒體技術日益提升的東風，全面提高數字出版的質量，增加出版形式、內容等方面的多元性，必須強調多元、創新、融合在出版中的地位和價值。這也就意味著融合出版或將成為出版業的時代主題。

本文將著眼于“融合出版”的時代主題，總結融合出版的發展現狀，探究融合出版目前所面臨的挑戰，并試圖尋找解決方案。

融合出版的發展現狀

融合出版的定義

何為融合出版？《規劃》文件給出定義：“推動數字技術賦能出版全產業鏈條，補足補強出版業數字化薄弱環節，進一步催生傳統出版與數字業務相融合的新型出版業態。”[2]簡單來說，隨著圖書消費市場的更新滌蕩，以及新時期人民消費升級的新需求，圖書制作向更融合、更精致、更全面的方向發展已成大勢所趨；另外，出版界需要努力順應數字時代人們文化生活中呈現的移動化、智能化、個性化特征，精準匹配用戶需求和應用場景，拓寬互動式、服務式、場景式的傳播路徑，打造新時代下數字出版的新產品、新服務和新模式。實現以上愿景的途徑之一便是鼓勵跨界融合，推動數字出版與社會各領域融合發展,構建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業態。

現階段出版界對融合出版的解讀

現階段，出版界對融合出版的解讀基本基于以下兩個層面。

1.表現形式和傳播模式層面

人們往往將融合出版中的“融合”一詞簡單理解為“多媒體”的融合，也就是說，融合出版是突破了傳統的僅以文字或書面等單一形式進行信息傳播的模式，轉為使用更多應用新型科技手段或融媒體技術手段的多元的表現形式來制作和傳播出版物。

其中利用的科技手段有VR、AR、5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、物聯網等技術。這種“融媒體”的出版方式很明顯能提升信息傳播的多元化，具有很強的傳播優勢及市場優勢。

這一層面的解讀說明，融媒體能夠發揮出科技創新在推動出版業數字化轉型升級以及實現深度融合發展方面的重要作用?？梢姡嗝襟w手段的應用可以在很大程度上推動新時代出版業蓬勃發展，促進行業創新，提高信息傳播效率。此外，在出版領域應用各類技術，可以為新文化內容的產生提供便利，有利于新時代文化建設與發展。

2.出版方式的多元融合層面

傳統的圖書銷售手段基本局限于線下流通，出版方式也以紙質出版為主。而在融合出版的環境下，出版方式正在發生一場變革：各類出版發行方式出現了融合的現象。例如，利用互聯網、物聯網等渠道宣傳圖書內容，人們獲取圖書信息的渠道變得更加廣闊。讀者可能因為某個微博博主的推薦而產生閱讀行為，讀者的閱讀視野和閱讀路徑就這樣被一步步打開和拓寬，圖書銷售的方式也因此發生變革。此外，出版物不再是單一的紙質讀物，社會上出現了如電子閱讀、聽讀等多種閱讀形式，使得出版方式發生了很大改變。由此，在“融媒體”條件下，出版方式變得更加多元，出版方可以利用電子音頻等形式傳遞出版內容，出版發行渠道由線下發展為線下與線上并行、實體與云端兼顧。

筆者認為，當前出版界對融合出版的兩項解讀雖都準確，卻略顯淺顯，業內相關研究者大多將融合出版的關注點集中于表面上的形式融合，對深層次的、內容層面的融合解讀較少。這是筆者認為需要重點突破之處。

融合出版物的現有基本形態

現有的融合出版物的基本形態主要有以下三種。

1.媒體融合

各類音像出版物數量大幅增加，出版物形態由單一的紙質出版物發展為紙質與數字，文字與音、視頻相結合的多種融合形式。除此以外，在融合出版形勢下，傳統的紙質出版物已經在悄然變化。例如，人們可以通過手機掃描出版物上的二維碼等方式獲取音、視頻資料等。

2.數字化

隨著互聯網，尤其是移動互聯網的普及，數字化出版物以其傳播迅速、終端攜帶方便、可視化強、互動及時等特點，成為大量受眾的首選讀物。

3.出版平臺

隨著音像出版物的增加以及出版物數字化的發展，出版平臺已經從原有的以發行紙質圖書的出版社為絕對主體的格局，轉變為傳統紙質圖書出版社和其他數字出版平臺并行發展的新格局。

從以上三點可以發現，融合出版已經滲透到出版工作的各個流程中，貫穿編輯工作、印刷發行以及讀者閱讀的各個階段。這一點也可以證明，融合出版與新時代科學技術的進步相呼應，與新時代對文化傳播的要求相吻合，與新時代文化創新的需要相符合，也與新時代條件下人民素質的不斷提高相符合?？梢姡诤铣霭嬉咽谴髣菟?，因此，出版界同仁需要共同思索一條符合中國國情的融合出版新思路，進一步發展和改進融合出版現狀。

融合出版實例應用介紹

本文將列舉現階段融合出版應用的實例，以觀測融合出版的實際應用情況。

2022年5月15日，由童趣出版有限公司和中圖云創合作出品的全國首個科技典籍《天工開物》系列3D數字藏品《乃?！じ拧放c《乃?！ぱ硌怼氛较蘖堪l售，上線4小時就售罄。這是出版業首個脫胎于實體圖書的3D數字藏品，將乃粒、殺青、彰施、珠玉四部全景視頻通過自主研發的便攜式VR眼鏡、5G新閱讀小程序與實體圖書連為一體，形成“虛擬+現實”的閱讀套裝產品。讀者通過VR眼鏡，可以進入神奇的VR互動場景，實現“紙本+VR云端”的可視化、互動化、沉浸化閱讀體驗，進入虛實結合的《天工開物》秘境，身臨其境地感受中國古代豐富有趣的日常生活。《天工開物》系列3D數字藏品是傳統紙書衍生出的緊跟時代發展潮流的數字產品，是傳統出版與數字技術的融合。

另外，童趣出版有限公司還與某技術公司合作，開發了特定圖書的翻讀、指讀功能。翻讀是指通過圖像識別技術，識別當前翻到的圖書頁面圖像，播放圖書當前頁面音頻的功能。也就是說，當讀者翻到某一頁時，這一頁的信息會自動感應并播放相應頁面的內容，這是將文字、圖像、音頻相融合的創新。指讀是指在翻讀的基礎上，在圖書頁面的特定位置安裝軟件觸摸感應器，讀者只要用手指觸摸，軟件平臺即可識別手指觸摸位置的圖像和音頻，然后進行播放。

這兩種功能是基于讀者需求精準開發的一項多媒體技術，廣泛應用于兒童圖書中。這樣的技術創新能極大地提升讀者的閱讀興趣，讓他們把更多的注意力放在畫面上，激發讀者想象，強化文字記憶，是目前紙質圖書中應用得最為常見的數字技術之一。目前，使用相同技術手段進行合作的項目還有《給孩子的科幻繪本》《小熊學校》《兒童冰雪運動科普繪本》《迪士尼自然拼讀繪本》等。

當前融合出版在應用層面的困難和挑戰

編輯工作面臨的挑戰

編輯工作面臨的挑戰主要集中于思維和職業技能方面。例如，當前出版從業人員的工作重心依然是單一的文字編輯工作，有的從業人員依然固守著“文字出版為主，其他為輔”的思想，而對融媒體及相關技術操作的重視程度不夠。出版從業人員普遍還存在融媒體相關技術能力欠佳的問題。以上編輯工作中存在的局限性，很明顯會阻礙融合出版的進程，值得相關從業人員重視。但需要注意的是，造成編輯工作存在局限性的原因不可歸咎于某個編輯個人或某個出版單位，這與長久以來出版業從業人員結構、出版工作的范式和模板，以及長久以來形成的編輯工作習慣等有很大關系。

長期以來，出版從業人員習慣了以文字編輯為主的工作模式，導致其在編輯工作中重視文案編輯而忽略了其他融媒體手段的運用，或僅僅將融媒體手段作為出版的輔助工具。誠然，當今出版界已經開始普遍應用音像出版等融合出版形式，但行業的固有思維依然是融合出版向前發展的阻礙羈絆[3]。另外，出版從業人員存在的另一項問題是，業內普遍對融合出版的解讀有所偏頗。上文已論，當下業內對融合出版的解讀仍停留在較為淺顯的形式應用層面，這確實在內容呈現方式上極大地方便了讀者對內容的獲取和理解，但真正的融合出版遠不止此。筆者認為，根據內容來匹配媒介形式，根據讀者的需求搭配各種出版物，才是融合出版的真諦。

讀者層面帶來的挑戰

當前，我們處在信息爆炸的時代，每個人獲得的信息都是海量的，無論是文學藝術類還是科普類都是如此。無論哪個領域，都涉及由淺及深的內容整理、解讀。比如文學藝術作品，一些內容適合兒童或低齡讀者閱讀，還有一些內容適合有一定文學功底的讀者閱讀，這就要求作品有精細的分類。在融合出版階段，分類不僅是對內容的歸類，還應在歸類的同時，對出版方式也作出相應的匹配，比如將內容轉換為音頻以增加場景感，將文字的內容進行可視化轉換，以豐富讀者的感官體驗。

解決與突破

突破出版業的固有思想

融合出版的發展呈現出兩個特點：一是出版物的形式、平臺、載體、情景等都產生了巨大變化；二是隨著出版物的變化，整個產業鏈都將被細分和拉長。這就對融合出版發展形勢下的編輯提出了新的能力要求。因此，出版從業人員必須有意識地突破固有思想，適當改變和創新原有的工作方式，有意識地提高個人能力。具體可以從三個方面著手。

第一，改變工作思想，用更加開放、靈活的思維應對當前的出版工作。編輯應積極主動地了解最新的融媒體科技發展動態，親自參與各類融合出版工作活動，對此類新興事物的產生，保有寬容和積極的態度，尋求內容和形式的創新。第二，適當轉移工作重心，從以文字編輯為主，轉化為多種形式的編輯。這一點并不意味著文字編輯工作在出版工作中的地位下降，它依然非常重要，依然是出版產品的基礎和核心競爭力，編輯切不可產生輕視文字編輯工作的思想。因此，編輯應學習并熟練掌握相關融媒體科技的操作技術，不斷提升音頻剪輯能力、視頻制作能力，以及繪圖、特效制作、拍攝能力。這些能力都將成為融合出版階段編輯所需具備的基礎能力。第三，加強對“融合”二字的理解?！叭诤稀辈坏扔凇岸鄻踊?。編輯在具備多種編輯能力的同時，還應具備整合能力。融合出版階段，一個出版物將同時包含多種形式，如一部文學出版物可能同時包含紙質文字書籍、圖畫繪本、音頻、視頻等出版形式。如何將不同形式的內容整合進出版物，使之形成互補，將成為出版編輯面臨的新挑戰，而這種整合正是融合出版的真正意義。

突破紙質媒介的主體思維

從歷史發展來看，紙質出版物，尤其是紙質文字出版物長期作為信息內容的主要傳播手段，有著承載信息量大、閱讀效率高、傳播難度低等特點。隨著當前音、視頻技術的發展和移動互聯網的普及，數字出版物在不同方面展示出了優越性。比如音頻在文學、教育、社論等方面能塑造極強的情景感，從而拉近受眾與作者之間的距離；視頻在科普、紀實等領域所展現的可視化信息能極大地豐富受眾所獲得的信息，并降低受眾的理解難度。

同時，隨著移動互聯網的普及，各種移動電子設備在獲取信息上已經呈現出比紙質出版物更大的優勢，且部分移動電子設備可以提供給讀者和紙質出版物一樣的閱讀感受。在這種環境下，不同的受眾形成了不同的喜好，對內容獲取手段的偏好各不相同。融合出版應順應這種變化，以豐富出版物的形式。

堅持“出版”的內核

毋庸置疑，出版的核心是內容。在融合出版發展階段，各種新興出版物、平臺不斷涌現，出現類似“短視頻是風口”“某某平臺流量大”等看似能夠決定出版物口碑和銷量的假象。其實，真正決定出版物價值的永遠是內容，而不是出版形式、平臺或其他。出版物最重要的就是要有優質內容，應在以內容為核心的基礎上，靈活運用融合出版的思路與手段，在形式與平臺上進行創新，從而服務于內容。

綜上所述，融合出版已是大勢所趨，其與時代發展的要求相呼應，且在當今出版業中，已經有了相當成功且可供借鑒的案例。然而，作為新興事物，融合出版不可避免地存在一些局限性，在實際實施的過程中，為出版工作從業者帶來了一定的挑戰。據此，本文嘗試提出三點改進策略，即全面提升出版從業者的職業技能，改變紙質書籍傳播內容的傳統思維，重視對內容的優化創新。