技術賦能下央視春晚的創新表達

陳 浩 韓國加圖立大學公演藝術系

隨著科技飛速發展，各行各業已經進入5G應用的新時期，這促進了電視媒體行業由傳統形式向新媒體的轉變。在技術賦能的背景下，電視直播的視聽形式越來越豐富，廣大受眾的參與性也越來越強。對于央視春晚來說，創新技術的應用有助于其更好地實現高質量信息實時轉化，豐富直播類型和內容，同時還有助于激發廣大社會公眾的參與興趣，提高春晚的影響力，真正實現在滿足新時期受眾對優質節目直播內容服務需求的基礎上，提高受眾認可度和滿意度。現主要從新時期技術賦能背景下央視春晚創新表達的必要性出發，分析未來春晚技術在提升過程中需要注意的問題，并基于此總結技術創新的具體策略，以期為相關研究提供借鑒。

隨著電視直播技術的不斷革新，傳統的電視節目制作方式發生了巨大的變化，央視春晚受眾也能夠明顯感受到媒體融合發展，如5G直播技術、AR技術、多屏交互形式等前沿科技在晚會直播中的廣泛應用。從目前技術創新發展來看，央視春晚的創新表達有助于更好地促進新舊媒體深度融合，進而發揮當前多元媒體形式的資源優勢，更好地實現晚會直播的高質量、高效率傳輸，擴大節目播出的影響力。

從1983年到2022年，央視春晚已經走過了漫漫四十載，科技創新涵蓋了節目內容生產的方方面面，直播技術的創新、優化受到廣大受眾的青睞。人們從一開始只能坐在電視機前觀看晚會，到現在在新媒體創新互動的過程中可以根據自身喜好和需求選擇直播內容；參與央視春晚直播互動的形式也更加豐富，從1983年第一屆春晚觀眾通過四部電話點播節目到2015年春晚與社交媒體全面合作，如央視春晚與微信共同推出了派發紅包的方式，不僅突破了時空限制，也改變了中國移動支付的市場格局；春晚從一開始運用“人海戰術”營造現場氛圍，到2022年首次運用LED屏幕打造720°穹頂空間，在“5G+4K/8K+AI”的技術驅動下，將XR擴展現實技術引入春晚的藝術創作，為觀眾呈現出更多立體化、沉浸式、智能化等的新藝術形式，提高了媒體信息服務的質量，也為央視春晚節目內容創新提供了更大的空間。

技術賦能下央視春晚的創新表達的必要性

創新技術應用成為電視晚會發展的重要趨勢

國家在“十四五”規劃中明確提出，要加強文化品牌的構建，實現關鍵數字技術創新與應用。技術賦能下，晚會直播在內容構想、技術應用、節目錄制、宣傳推廣等各個環節都實現了藝術和創新技術的有機融合，同時探索出了許多具有廣泛應用價值的技術融合經驗。對于電視晚會節目發展來說，技術賦能有助于更好地拓展文藝創作形式，增強節目內容的感染力和表現力。尤其是對于各個地方臺的春節晚會來說，創新技術的應用有助于更好地實現傳統文化的創新展示，構建出一種極具科技感和沉浸式的節目氛圍，因此創新技術應用也越來越成為眾多地方電視臺以及央視春晚創新發展的潮流[1]。擴展現實技術是近些年節目制作、舞美設計中應用較廣泛的技術，如2021年的央視春晚讓無法到場的周杰倫和劉德華通過云錄制的方式與現場的演員進行“云互動”。另外，愛奇藝也借助擴展現實的技術，舉辦了全球首個虛擬演唱會。

受眾對優化央視春晚內容需求迫切

隨著當前信息科技的不斷發展，“千禧一代”逐漸成為媒體行業的主要受眾，這導致央視春晚等電視直播節目的受眾與之前有了較大不同。在融媒體時代，央視春晚直播收視率的變化除了人們口中的“春晚越來越不好看了”外，人們對信息接收的需求越來越豐富多樣也是主要的原因。現在人們希望通過各種信息化渠道獲得教育知識，實現物質消費向精神消費的轉變。結合中國近年來的經濟、文化發展以及傳統媒體和新媒體發展的整個歷程來看，新時期的人們更加側重于精神文化的提升。這也要求央視春晚在技術創新、內容優化過程中進一步完善產品消費功能。

創新技術應用有助于提升節目呈現效果

央視春晚這類大型綜合性晚會的每一個環節都關系到最終節目的呈現效果和晚會直播的質量。因此，將傳統的、較為落后的晚會直播技術轉變為當前智能化、信息化的創新科技，有助于從執行操作層面完成工作流程的優化。例如，2017年春晚將自由視角技術（子彈時間）應用在舞蹈節目《清風》和武術節目《中國驕傲》中，帶給觀眾不一樣的體驗；二次元人物“洛天依”出現在2021年春晚少兒歌舞節目《聽我說》中；2022年武術和舞蹈節目演員與虛擬空間的交互有了質的提升，在4K/8K技術下的超高清晰度、攝錄系統真實色彩還原中呈現出電影大片質感，晚會直播所使用的強大服務器可以對畫面內容進行高質量的渲染并對直播信號進行實時切換，導演可以借助AR、VR、MR等多種技術對晚會直播畫面進行控制。對于受眾來說，增強現實技術可以將人們在現實中無法感受到的虛擬內容增添到晚會直播中，提升受眾的視聽感受，極大地提升晚會節目的觀賞效果。

央視春晚技術創新過程中需注意的問題

“重技術，輕內容”

隨著近些年各類春晚舞臺節目在內容和形式上的多元化發展，相關節目的競爭性也越來越強。許多節目爆款的出現，一方面使晚會內容形式更加豐富，另一方面也容易使廣大受眾產生審美疲勞。例如，有些舞蹈類節目認為只要呈現出特效場景就能夠為廣大公眾提供高水平的節目觀賞體驗。但事實上，舞蹈要從表演的敘事場景構建過程中脫離出來，尊重舞蹈要素的基本語言和敘事結構，為其構建活態化的舞臺空間，實現觀眾與演員之間的交流與互動。要避免只是滿足受眾的需求而進行舞美技術設計，要能夠真正使觀眾產生身臨其境的效果[2]。央視春晚在技術應用過程中必然會面臨許多挑戰。因此，隨著藝術審美的不斷轉變，技術人員要實現內容和形式、傳承和傳播的有機統一，真正發揮出技術創新具有的信息傳播優勢。

技術提升無法滿足受眾精神文化需求

春晚舞臺節目設計的諸多經驗告訴我們，對內容的設計要遵循以人為本的原則，技術創新要與人們的生活貼近，要將“內容為王”作為技術優化的價值標準。因此，在通過5G技術、虛擬現實技術優化節目形式的過程中，要真正取材于歷史和現實生活，進而通過演員的高質量表演將5G技術應用到春晚節目的場景設計中，實現多維度的表演。相關技術人員應當積極順應當前融媒體發展趨勢，滿足受眾精神文化需求。同時，還可以利用大數據和智能化工具，挖掘觀眾喜聞樂見的主題內容，用更高速、高效的傳播方式將內容輸送到用戶面前。

技術創新與傳統優化不匹配

一年一度的春節晚會陪伴了幾代人的成長，春晚節目直播經歷了從傳統電視媒體時代到門戶網站時代，再到當前移動互聯智能媒體時代的發展。不同時代在節目內容制作以及輸出表達上有著相應的創新和發展。近年來，央視春晚追求“思想+藝術+技術”的創作理念。但是隨著新媒體以及受眾主體意識的不斷發展，春晚傳統的、藝術性不強的內容使廣大受眾產生審美疲勞。如果技術創新與傳統優化無法實現協調統一，那么技術將僅僅是一種呈現手段，無法成為內容的一部分。相關內容也只能為廣大受眾提供淺層次的審美體驗，無法真正為受眾構建出高質量的審美想象空間，也無法真正增強中華兒女的文化認同感。

技術賦能下央視春晚創新表達的路徑探究

創新高維影像轉播中的AR技術

借助裸眼3D和AR技術，能夠使廣大觀眾體會春晚生動、靈活的畫面，為其提供更加豐富的視聽體驗。尤其是在央視春晚高維影像轉播過程中，高水平的數字圖像處理技術和渲染技術有助于提升畫面質感，實現實時渲染和空間立體感相結合的理想化呈現狀態[3]。因此，技術人員在節目創新過程中應當實現對多種渲染技術的融合應用，將虛擬空間與現實中的舞臺表演相結合，呈現出“全屏幕+裸眼3D”的舞臺效果，打造更多科技感十足的創新性節目，為未來央視春晚的創新發展注入新的活力。

借鑒西方優秀媒介傳播理論

馬爾科姆·格拉德維爾在其著作《引爆點》中總結出新時期信息媒介傳播流行的三個主要法則，即個別人物、環境威力和附著力法則[4]。這些理論也可以為新時期央視春晚實現技術創新應用以及多元文化協同傳播提供理論基礎。首先，在節目創作技術優化過程中，可以借鑒信息附著力法則，對具有代表性的文化元素如中華傳統音樂、舞蹈或現代電子音樂等文化要素進行創新轉化，并融入開場舞蹈、轉場歌曲等節目中，引起受眾情感共鳴，幫助受眾產生信息要點，增加創意符號。其次，在技術傳播過程中，可以借鑒個別人物法則，實現多媒體融合的網絡化傳播，進一步擴大春晚內容的影響力。例如，2021年河南衛視春晚的方錦龍通過節目展示，進一步推廣了中國傳統樂器，提高了節目的趣味性和文化內涵。最后，通過AR等技術，可以帶給受眾沉浸式體驗，從而實現廣泛的傳播，這是環境威力法則的直接體現[5]。

構建創新技術應用的多元化渠道

5G直播技術有助于促進媒介融合，發揮技術創新具有的及時性、便捷性和去舞臺化優勢。因此，在未來央視春晚的優化創新過程中，相關人員要進一步借鑒互聯網企業以及地方電視臺春晚制作的5G直播技術優勢，強化自身競爭力，吸引更多新用戶[6]。央視春晚在技術創新過程中，要從舞臺物理空間、藝術創意構想以及節目制作等多個方面進行創新技術應用。近年來，許多地方臺春晚舞臺流行在舞臺上運用多種技術對含有傳統文化元素的文物或書畫進行呈現。例如，河南電視臺在2021年春晚，將傳統文化元素融入春晚舞臺中，通過5G+AR的技術，讓“唐朝”少女在國寶國畫之中穿行起舞，突破了舞蹈和敘事之間的割裂感，后續又在中國傳統七夕節創作節目《洛神水賦》《龍門金剛》，讓傳統文化“活”了起來。用現代前沿科技將中國傳統文化和時代潮流結合，可以創造出新的文化節目形態，實現文化的創新傳播，滿足廣大受眾對文化的個性化需求。此外，視頻媒介的介入有助于更好地滿足廣大受眾對晚會直播內容的保存、回放、倍速播放等多種需求。

激活全場景多屏交互形式

隨著傳播技術的發展，人們對即時互動的需求增加，而傳統廣播電視傳輸技術無法滿足多場景即時互動需求。對于央視春晚來說，其覆蓋范圍廣、受眾多，因此不同年齡階段、不同社會背景的受眾往往對節目內容和節目形式的創新優化有著不同的需求，對信息的獲取方式也不同。所以在春晚節目制作過程中，要借助當前多屏互動、交互形式構建出不同的場景和互動平臺。在技術創新過程中，要進一步豐富傳統交互形式，將融媒體創新作為晚會形式創新的關鍵點，以便讓受眾耳目一新[7]。例如，近些年春晚在優化視聽效果的基礎上，提高了節目收看的趣味性。2022年央視春晚再次刷新多項收視紀錄，觀眾總規模達12.96億，新媒體端的觸達人次達71.33億次。因此，在春晚節目創新過程中，相關技術人員要從實際內容創作出發，制定切實可行的多場景互動直播與即時通信融合交互系統方案，真正實現央視春晚節目的跨界融合，展現央視春晚全時段、多渠道節目盛況[8]。

總而言之，央視春晚在技術創新過程中要更多地契合用戶的多元化需求，為廣大受眾創作優質的內容，為藝術工作者提供內容創新、形式創新的技術條件。將技術融入藝術，通過多渠道展現，擴大節目傳播格局；優化舞臺場景設計、空間設計，為人們提供更加具有沉浸式的視聽體驗；構建具有覆蓋性和更高傳播效率的新媒體平臺，以便更好地維持節目播出的熱度，實現信息傳播的多屏互動。此外，央視春晚還要承擔起傳承中華優秀傳統文化，講好中國故事的重要使命。