探析媒介融合下新媒體在廣播新聞中的應用

劉金祿 西安體育學院研究生部

隨著社會經濟的不斷發展，國民生活節奏逐漸加快，受眾接收的碎片化新聞信息越來越多，在各新聞媒體平臺的表達欲也明顯增強。在此背景下，新媒體行業快速興起和發展，媒介融合的媒體發展環境已經形成。作為傳統主流媒體形式，廣播新聞行業在媒介融合背景下亟待創新，只有依托新媒體創新新聞信息傳播方式，豐富傳播渠道，提高傳播效率，才能夠更好地適應媒介融合環境下的市場需求。要推動廣播新聞在媒介融合環境下的創新發展，就必須結合實際情況加強新媒體技術應用，發揮新媒體技術優勢，對傳統的廣播新聞工作進行優化改進，以滿足自身發展的需要。現圍繞媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用展開探究。

媒介融合背景下廣播新聞應用新媒體技術的必要性

隨著媒介融合的不斷發展，傳統媒體行業發生了翻天覆地的變化。無論是在信息傳播方式還是在媒體內容拓展方面，新媒體技術都廣泛應用于其中。媒介融合及新媒體技術推廣應用背景下，廣播新聞節目面臨著前所未有的挑戰。

第一，對新聞信息傳遞的時效性要求更高。在媒介融合背景下，信息技術提高了新聞信息傳播的時效性，打破了信息傳播的時空限制，大眾可隨時隨地利用各大平臺傳播信息，且這些信息會在極短的時間內以極快的速度裂變式蔓延，海量新聞信息在短時間內即可實現大范圍傳播，大大超出了傳統廣播新聞信息的傳播速度。5G、大數據、云計算等技術的發展應用，極大地擴大了新聞信息傳播的范圍。相對于新興媒體而言，傳統廣播新聞節目在制作與傳播方面明顯滯后，已經無法滿足大眾對新聞信息的各種需求。

第二，對廣播新聞記者提出更高的要求。媒介融合發展給新聞傳播渠道、內容以及方式等帶來了多方面的變化，各種新興媒體競爭激烈，同質化的新聞信息影響了行業的健康有序發展。作為傳統主流媒體，廣播新聞應精心設計與制作節目，對新聞信息內容進行深層次挖掘，避免出現同質化現象。當然，這也對廣播新聞從業者提出了更高的要求，只有熟練掌握新媒體技術，構建新媒體運營思維，才能夠更好地應對媒介融合帶來的挑戰，承擔起主流媒體的責任。

第三，提供多元化經濟增長點的必然路徑。廣播新聞信息依托傳統載體的傳播范圍較為有限，因此亟須尋求新的產業平臺。新媒體具有強大的資源容納優勢，這對廣播新聞業務拓展與傳播載體創新等發揮著重要的作用。依托新媒體技術，可以為廣播新聞行業帶來更大的競爭優勢，包括技術優勢、運營優勢、人才優勢，以推動廣播新聞的多元化發展。

第四，需要滿足多元化的受眾需求。新媒體技術的普及和推廣改變了受眾的信息接收習慣。如今，人們可以隨時隨地利用無線電子設備進行零碎化、快餐式閱讀，并且平臺能夠根據用戶的喜好，實現信息的精準推送。在這一背景下，廣播新聞的節目制作也應當適應大眾碎片化、個性化的閱讀需求。傳統的廣播新聞節目缺少與受眾的互動，而新媒體平臺則為受眾提供了互動交流的機會，大眾不但可以成為信息的接收者，還能夠成為信息的創作者和傳播者。因此，為了適應受眾需求多元化的特點，廣播新聞節目制作與傳播應加強與觀眾之間的互動，引入新媒體技術，為受眾推送更加精準個性的信息內容。從近年來的廣播新聞節目來看，廣播電臺紛紛開設了微博以及微信等新媒體平臺賬號，拓寬了新聞內容的傳播渠道，明確了受眾的主體地位，提高了受眾的參與熱情，這對促進廣播新聞的創新發展具有重大意義。

媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用策略

為了適應新時期的發展趨勢，廣播新聞亟須調整工作思路，結合自身特點，將新媒體技術合理高效地應用于廣播新聞的相關工作中，不斷提高行業競爭力。新媒體技術在廣播新聞中的應用，可以促進新舊媒體的有效融合，適應媒介融合背景下的行業發展新業態。

創新廣播新聞內容

廣播新聞節目主要是就最近發生的新聞事實展開報道，需要相關工作人員具有較強的信息整合能力、文字編輯能力等。在新媒體時代下，受“信息大爆炸”的影響，市場上容易出現大量同質化內容。廣播新聞要想在眾多新聞產品中獲得受眾的青睞，就必須遵循“內容為王”的原則，堅持輸出高質量的、有創新特色的內容，才能夠提高自身在新聞市場中的競爭力。在媒介融合環境中，傳統廣播新聞要尋求創新之路，就必須依托新媒體技術，在節目形式與內容方面進行創新，緊跟時代與行業發展的步伐，滿足受眾對新聞信息的獲取需求，在保證節目質量的基礎上適當地進行創新，以發展的眼光看待問題，如從多元化的視角就新聞信息進行解讀，在尊重事實的基礎上，深入挖掘新聞信息的價值，對有用的資源進行高效整合，以給大眾呈現出更加真實的新聞面貌。除了要著力創新廣播新聞形式與內容以外，還應該依托新媒體技術對傳統的節目播放平臺進行創新，確保對高質量的新聞信息內容進行及時高效的傳播。

掌握用戶新聞需求

在現代社會的快節奏生活中，人們的生活及工作壓力越來越大，觀看傳統廣播新聞的時間被大大擠壓；再加上近年來互聯網的快速發展，新媒體技術的興起，人們可以借助各種移動設備隨時隨地觀看新聞節目，打破了觀看傳統廣播新聞的時間和空間限制。在媒介融合背景下，廣播新聞為了掌握用戶新聞與需求，可以依托新媒體技術對廣播新聞的用戶評論進行合理化利用，為廣播新聞內容創新提供方向。廣播新聞為用戶提供信息交流的平臺，用戶觀看新聞信息后可以自由發表觀點，平臺對觀眾提出的反饋意見進行分析，從而更有利于廣播新聞平臺捕捉用戶心理，進而更好地為用戶提供精準服務。對于廣播新聞行業而言，受眾的評論是非常重要的建設資源，因此要通過新媒體技術加以利用，掌握用戶的新聞信息需求，跟蹤用戶觀看新聞信息的動態，為廣播新聞節目創新奠定良好的基礎。例如，廣播新聞可以依托新媒體平臺設置各種節目評分與評論機制，以便及時獲取聽眾的意見反饋，針對新聞節目的忠實聽眾，組建相關的粉絲群，認真傾聽粉絲關于新聞傳播的各種見解，增強觀眾的黏性。

創新新聞采編模式

媒介融合背景下，廣播新聞要想提高內容質量還需要對傳統新聞采編模式進行創新。可以從以下兩個方面采取措施。

一方面，廣播新聞采編人員應當依托新媒體平臺對受眾情況進行分析，了解用戶喜愛的廣播新聞類型以及形式，根據用戶實際需求，對新聞信息采集與編輯制作工作進行優化，同時要從整體上把控新聞采編質量，制作既符合主流價值觀，又滿足用戶實際需求的廣播新聞節目。在媒介融合背景下，廣播新聞工作人員應當結合人們的閱讀視聽習慣等，將新媒體技術與傳統媒體技術結合起來，快速高效處理新聞素材，以實現更高效率的新聞信息推廣傳播。另一方面，傳統的廣播新聞的傳播載體比較單一，主要以收音機、車載廣播等為主；而融媒體背景下，無線電子設備在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。因此，要想提升廣播新聞的覆蓋率，就需要借助手機等新載體進行傳播。廣播新聞采編人員需要充分考慮智能手機等設備的傳播特點，確保廣播新聞內容更加符合人們的需求，對受眾產生更大的吸引力，從而實現良好的宣傳效果。

加強數字化平臺建設

在互聯網技術快速發展以及新媒體技術廣泛應用的背景下，廣播新聞行業應加強數字化平臺建設，依托互聯網和先進技術不斷改進節目的傳播方式，提升節目內容質量，增強節目傳播影響力。依托新媒體技術加強數字化平臺建設，既有利于豐富新聞信息的傳播手段，拓寬新媒體傳播路徑，以擴大廣播新聞節目的影響力；又有利于增強廣播電視行業運用新媒體技術的能力，更好地實現廣播新聞的實時傳播。

開發新型信息傳播技術

在媒介融合背景下，廣播新聞從業者需要深入鉆研，引入新媒體運營機制和相關技術，開發更多新型的信息傳播技術，打破傳統廣播新聞媒介的諸多限制。依托新媒體技術開發新型信息傳播技術，有利于整合音頻、文字、圖像等多種元素，為用戶展示精彩的新聞信息，使廣播新聞具有可讀性和可視聽性。從當前新媒體的發展來看，其中許多新聞資源并不是用戶真正需要的，對此，廣播新聞工作人員可以借助先進的新聞采編及信息傳播技術，在提高新聞信息傳播效率的同時，增強新聞信息傳播的精準性。

提高新媒體技術在廣播新聞中應用水平的措施

加大媒體技術開發

與傳統媒體技術相比，新媒體在技術方面具有顯著優勢。因此，廣播新聞應加大新媒體技術的開發與應用，切實發揮出新媒體技術在創新節目內容、豐富節目形式等方面的作用。通過有效應用新媒體技術，將文字、圖片、音頻、視頻等各種不同信息載體進行融合，為用戶呈現更加豐富多樣的新聞信息內容。廣播新聞信息資源十分豐富，從目前新媒體技術應用現狀來看，其開發與應用尚不充分，說明目前傳統廣播新聞與新媒體技術之間的結合還不夠密切。因此，在媒介融合背景下，有必要加大對新媒體技術的開發力度，并結合廣播新聞行業的新媒體技術應用需要，基于素材收集、節目制作及傳播等各個環節的實際要求，依托新媒體技術補齊傳統技術存在的短板，使廣播新聞內容更加豐富，節目制作方式更加高效，新聞信息傳播途徑更加多元。廣播新聞行業應結合實際發展情況對新媒體技術的應用策略進行動態化調整，以最大化發揮出新媒體技術的優勢。

加強對新媒體技術的監管

在新媒體技術廣泛應用的背景下，用戶既是廣播新聞信息的接收者，又有機會成為新聞信息的創作者與傳播者。因此，用戶不僅是新聞媒體的受眾，同時還是新聞媒體傳播的主體，擁有發表與評論新聞信息的權利。這大大加快了新聞信息發布與傳播的速度，但是同時也存在很多問題，如少數人員的素質水平比較低，再加上受到利益的驅使，為獲取流量而發布和推廣一些虛假的新聞信息，而這些虛假新聞借助新媒體技術，在網絡中大肆傳播，從而造成十分惡劣的影響，不利于廣播新聞事業的良好發展。因此，有必要加強對新媒體技術的監管，建立健全相關法律規定，創造良好的新聞輿論環境。

堅持做“有態度”的廣播新聞

媒介融合背景下，獲取新聞信息的路徑更加多元，新聞信息傳播的載體也越來越豐富。廣播新聞要提高核心競爭力，就要高度重視和做好新聞宣傳工作。堅持做“有態度”的廣播新聞，并非只是簡單的口號。廣播新聞應對各種新聞事件和現象進行深層次解讀，在觀點碰撞中升華新聞信息的內涵，使受眾產生情感共鳴。廣播新聞從業者還需要始終堅持“換位思考”，立足于受眾的需求，對內容及形式進行創新，準確把握廣播新聞發展的時代脈搏。

加大專業新聞人才的培養力度

廣播新聞的發展必須重視專業人才隊伍建設，新媒體技術在廣播新聞中的應用，對廣播新聞從業人員的素質與能力提出了更高的要求。媒介融合背景下，廣播新聞從業者除了要具備專業的新聞采編能力以外，還需要學習與掌握新媒體傳播的方式，熟練運用新媒體傳播技術，發揮技術優勢，創造更大的效益與價值。只有加大專業新聞人才的培養力度，才能夠切實提升廣播新聞媒體的信息化水平。新媒體時代的廣播新聞從業者需要具有與時俱進的創新服務意識和能力，適應新媒體時代的工作方式，積極轉變自身角色，在實際工作中還應運用新媒體運營思維，推出更多有深度的高質量新聞作品，切實履行新時期背景下廣播新聞從業者的責任。通過人才培訓等方式，使相關人員熟練掌握新媒體技術的傳播理念與方法，提高自身廣播新聞業務能力，從而建設一支高質量的廣播新聞人才隊伍，推動廣播新聞行業的創新發展。

綜上所述，在媒介融合的時代背景下，傳統廣播新聞媒體要想在激烈的行業競爭中站穩腳跟，獲取更大的發展空間，發揮主流媒體優勢，就必須把握行業發展的整體趨勢，正視自身在發展中存在的不足，明確長遠發展的戰略目標，以尊重用戶的實際需求為出發點，將新媒體技術引入和應用到廣播新聞工作的各個環節中；并對廣播新聞內容與形式進行創新，建立新型廣播新聞信息傳播模式，推動數字化平臺建設，充分發揮新媒體技術優勢，為廣大受眾推出更高質量的廣播新聞節目。為了提高新媒體技術的應用水平，廣播新聞媒體應加強新媒體技術的開發與監管，加大對專業人才的培養力度，始終堅持主流新聞媒體的立場和態度。