城市廣電媒體頻道傳播價值提升的邏輯與思路
——基于南京廣電集團“5G Live城市直播”平臺

張 勇

隨著5G商業化的普遍應用，以數據為核心要素的數字經濟為經濟社會發展提供源源不斷的動力。移動互聯網、5G技術、大數據、云計算、人工智能等信息技術不斷重塑傳媒新的生態系統與市場格局。城市廣電媒體在新傳播技術的巨大沖擊中，不斷重新定位與創新。基于地域文化產業發展的城市廣電媒體在頻道（頻率）價值下滑、精辦頻道（頻率）的過程中，需要不斷提升頻道（頻率）的傳播價值，實施主流媒體價值重建與提升。

2020年9月，由南京廣播電視集團、南京市建委、聯通南京分公司等共同打造的“5G Live城市直播”平臺正式上線開播，該頻道以南京廣電集團“5G Live城市直播”平臺技術作為支撐，在全國電視媒體中率先推出雙向融合城市直播理念，通過“云端城市客廳”的打造，使傳統廣播電視頻道價值在5G時代進一步凸顯，成為傳統媒體在5G時代轉型發展的示范案例，也為城市廣電媒體頻道價值重構提供了新的路徑。

一、全天候直播：城市廣電媒體場景重建的機制與手段

隨著網絡直播行業的蓬勃發展，“直播+”的使用范圍擴展，其中直播技術的運用為直播行業奠定了基礎，5G技術讓信息的傳播速度不再限制，“場景”“情感”“情境”成為傳播中的核心力量，而傳統廣電媒體可以發揮優質的節目資源優勢，克服單一化傳播形式的劣勢，實現與受眾的傳播互動，“5G Live城市直播”平臺搭建起了各類直播形態。

（一）慢直播：展現城市生活與推廣媒體應用

現代科技的迅猛發展，推動各類直播平臺以及萬物互聯、萬物智能的智能化的新時代到來。慢直播已經成為展現城市生活的重要手段。“5G Live城市直播”平臺利用5G慢直播、廣播級城市直播雙向融播平臺、流媒體視頻數據智能檢測系統三大直播技術平臺一起協作，為直播技術效果助力，并且平臺利用大小屏的直播互動、多屏聯動系統，實現信息資源的多端打通，使移動端和大屏終端有效融合。這既可以利用城市廣電媒體優質內容資源，又可以通過數據平臺實現互通，實現媒體融合的縱深發展。在“花漾旅途——南京賞花季”系列慢直播中，“5G Live城市直播”平臺聯合其他平臺多機位展現花之美、景之美、城市之美，讓市民了解南京各景區的花期及美麗鄉村情況，讓網友足不出戶感受到這些年來鄉村生態建設和文明建設的成效，總播放量達436.5萬。2021年春節期間，由于疫情防控需要，“5G Live南京城市直播”平臺與夫子廟文旅集團合作策劃了2021年秦淮云上燈會活動，通過慢直播、短視頻、美圖等多種形式，把國家級非遺秦淮燈彩搬到網上，推出“云上觀燈”融媒體產品，包括云賞燈、云直播、云打卡、云燈市、云購物等功能，大家可在云上觀燈、線上購燈，足不出戶就能欣賞到秦淮燈彩美景，為親朋好友送上美好祝福，感受濃濃年味，活動吸引了約1500萬人次參與。

（二）主題直播：展現城市生活與賦能城市治理

重大主題直播一直是城市廣電媒體擴大影響力的重要手段。隨著“5G Live城市直播”平臺的進一步建設發展，其功能作用不斷提升拓展，經營能力也逐漸增強，主題類直播成為凸顯其價值的重要內容。目前，“5G Live城市直播”平臺已打通全網傳播渠道，登錄學習強國、抖音、快手、微信視頻號、我的南京APP、牛咔視頻APP、紫金山新聞APP等多個平臺，精品短視頻榮登央視頻、新華社客戶端、人民網客戶端等央媒的新媒體首頁，獲得全國平臺持續推薦，開播至今瀏覽量近2億次，全面展示南京城市景點、歷史文化、建設發展、重要活動、市民生活、交通出行等方方面面。在2021年“國慶交通出行大直播”中，直播平臺收錄近40路交通慢直播信號，全方位、多角度展示各路出城交通路況，極大方便了群眾出行。

為了滿足社會管理與群眾生活需要，“5G Live城市直播”平臺將持續推廣運營“Live南京-創新名城”大型融媒主題直播，內容包括“Live南京·新都市”“Live南京·創者贏”“Live南京·文化鑒”“Live南京·大學”“Live南京·四季”“Live南京·我們的節日”“Live南京·鄉村發現”“Live南京·城市拾光”等直播品牌，打造成各類政務、商務活動宣傳推廣的重要載體、文旅景區融合推廣的首選平臺，在為城市服務中自我賦能、發展壯大。

（三）電商直播：服務市民生活與媒體經濟

電商直播是技術推動下媒介商業功能的又一次迭代發展，其本質是通過推動受眾媒介消費實現商品購買的再次消費。傳播樣態與消費方式形成的邏輯呼應是電商直播快速發展的重要原因，其具體表現包括表演傳播下的觀賞娛樂式消費、互動傳播下的情感鏈接式消費、場景傳播下的沉浸體驗式消費、群體傳播下的價值共創式消費等。[1]

“5G Live城市直播”平臺是物質技術和商業模式的統一體， 技術—經濟邏輯是平臺研究最基礎的議題。截至2021年下半年已建成超過70個城市直播點位，另外收到市、區各景區上百個點位接入慢直播攝像頭的申請。“5G Live城市直播”平臺上線至今每月直播超過30場，包括南京森林音樂會、第十一屆江蘇省園藝博覽會、南京馬拉松、南京創新周等多場重大活動。在直播帶貨方面，利用直播掃碼互動功能，可實現預約購票、在線銷售等功能，賦能線上銷售，平臺已成功發起“消費扶貧直播南京專場”“嗨購金陵”等主題類全天直播，取得良好社會效益與經濟效益。與此同時，可以利用“5G Live南京城市直播”較高的曝光度，尋求各類商務合作，從而實現平臺的可持續發展；在政務直播方面也能對相關部門的政務直播提供技術服務和平臺推廣服務；在活動營銷方面可策劃各類互動活動，尋求各項贊助收益。

二、場景重建：城市廣電媒體提升傳播價值的模式選擇

隨著人類社會的數字化大遷徙，秩序消解與重建都在動態發展之中。以信息技術為核心的這場變革，主要體現為信息處理和交往能力上，不但促成了現代社會的再結構化，也加快了社會文化的轉型。[2]而基于新傳播環境的場景再現，是城市廣電媒體提升傳播價值的主要模式選擇。

（一）基于平臺創新的城市媒體場景構建

平臺化已經成為互聯網社會的突出表現，它的主要特征是將各方資源匯集到一個具有基礎性的互聯網技術空間中，平臺經濟、共享經濟都可以看作它的衍生。[3]“5G Live城市直播”借助最新網絡技術和制播技術，實現多源、多格式、多協議、多接口信源融合，建立雙向融播新平臺，將手機小屏、電視中屏與戶外大屏多維融合，三屏聯動，信息互動。目前主要在信息頻道和牛咔視頻、抖音平臺上實現“4D+N”雙向融播。新的傳播場景不僅有效地連接起人與人、人與物、物與物的數字媒介體系，激發了媒體和用戶的能動性與創造性，更激活了原本散落在各處的各類傳統社會無法有效利用的微資源，使其被發現、挖掘、聚合、匹配。[4]5G、AI等構成的智能化、場景創造、可穿戴設備、沉浸式傳播等改寫了傳播格局，自然也改寫了媒介文化。“5G Live城市直播”平臺融科技創新于場景應用，借助5G傳輸等新興技術和牛咔視頻、電視頻道等本地媒體資源全力打造的官方城市直播平臺，在提升城市活力、彰顯城市特色、弘揚城市文化方面發揮了獨特作用，正在打造成為南京不可或缺的傳播平臺。“5G Live城市直播”平臺景區慢直播在現有點位基礎上，將進一步篩選豐富景區慢直播點位；而在景點線下直播方面，將聯合各景點推出150～200場線下直播。

（二）基于技術創新的沉浸傳播場景構建

信息傳播技術已經成為構型社會形態的一個關鍵變量，未來媒介傳播必然是具身沉浸的。所謂沉浸技術，包括模擬產生一個虛擬世界，為用戶提供感官模擬體驗的虛擬現實技術（VR），通過計算機生成的虛擬信息和對象疊加在現實世界中，被人類感官所感知的增強現實技術（AR），以及將真實世界和虛擬世界混合在一起，產生新的可視化環境的混合現實技術（MR），這些沉浸技術可統稱為擴展現實技術（XR），即通過計算機技術和可穿戴設備產生的一個真實與虛擬組合的、可人機交互的環境。[5]

“5G Live城市直播”平臺通過大小屏雙向互通系統、多屏聯動系統、多級切換平行系統、流媒體視頻數據智能檢測系統、SRT云視頻匯聚系統、智能審核告警過濾更新系統以及廣播級城市直播雙向融播中臺這六大系統一個中臺協同保障運作。項目技術系統建設包括融播制作系統切換調度、實時包裝、云匯聚審核、云素材管理播出、互動用戶管理、多元網絡復合、云資訊融通、互聯網播出等九個子系統。這些最新融合技術的應用，有效擴大媒體場景應用技術的推廣。作為全國首個城市官方直播平臺，5G Live智媒雙向融播平臺融合手機小屏、電視中屏、戶外大屏同步傳播，實現多場景應用，解決了傳統直播成本高、場景應用單一的問題，改變了傳統電視攝、錄、編、播的制播形式，將城市多點位慢直播/網絡直播、線上/線下短視頻、觀眾彈幕互動圖文、web端/APP交互內容等內容信息進行有效整合，形成大小屏端“4D+N”雙向融合直播新形態，拓展“廣電+政用商用民用”新業態。

（三）基于城市文化的生活場景構建

移動化、社交化、智能化是融媒體時代“5G Live南京城市直播”平臺的特點。技術創新一方面彌補移動小屏尺幅小、內容離散、展示信息有限的不足，另一方面可實現多維度、深層次信息的電視呈現，更好地服務市形象宣傳，提升媒體政務服務能力。5G時代廣播電視媒體需要開辟更多媒體場景應用，服務城市建設和城鄉居民生活。城市廣電媒體融合進入縱深發展階段，從局部轉型演變為系統重建，這需要探尋價值問題。媒體深度融合走向系統化的重建，它跨越了媒介之間的界限，也跨越了媒介與社會其他領域的界限，因此需要有“協同”和“共同體”的思維，這也成為公共傳播體系的題中應有之義。平臺具有直播帶貨、政務直播、重大活動直播、慢直播、公益性直播、商務推廣、文化推廣等七大形態。借助互聯互動，個體能夠在組織框架之外找到替代性資源與渠道，個人獲得更多的自由度，個體之間可以產生自由的連接和多樣的互動。在這個意義上，新傳播平臺推動社會進入以個體為基本運作主體的“微粒化社會”。“5G Live城市直播”平臺還上線了《長江路》《不能忘卻的偉大勝利》《國寶在金陵》《南京》《城市面孔》等多檔精品視頻類節目，更好地服務南京城市宣傳。

三、城市廣電媒體價值提升的策略與方法

在我國媒體深度融合的戰略布局中，城市廣電媒體的改革轉型具有重要意義。由于信息技術的賦能，城市廣電媒體的數字化、網絡化和智能化呈現出加速的趨勢。作為網絡社會治理體系中的重要節點，城市廣電媒體數字化轉型在不斷迭代與升級。

（一）構建基于技術創新的融合傳播體系

媒體深度融合受到當前新興科技的驅動，這種科技是整合性的、融合性的，而媒介本身又是以信息紐帶來聯系社會的，因此，媒體深度融合也應當注重“匯集”，為社會力量的共同參與搭建平臺。[6]對于城市廣電媒體而言，推動媒體融合不僅是鞏固基層宣傳思想文化陣地，承擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務的重要舉措，也是建立城市情感鏈接的有效手段。城市廣電媒體作為城市的主流媒體，基于所在城市的公共資源和服務于所在城市的受眾群體，在發揮地方輿論引導作用方面擔任重要角色。然而隨著新媒體的迅速崛起，傳統廣電媒體的傳播價值受到巨大沖擊，其發展資源不斷被蠶食。為了改變現狀，城市廣電媒體需要借助新的傳播技術，利用媒體融合機遇，不斷突破創新。“5G Live城市直播”平臺定位清晰，擁有完善的項目設計和業界領先的技術創新，具有景區慢直播、景點線下直播、直播帶貨、政務直播、活動營銷、商務推廣、文化推廣等七個營銷方向，投入較小，產出前景清晰，具有較強的應用性。

（二）突出城市媒體內容的融合傳播優勢

城市廣電媒體面對新傳播環境下的困局，需要不斷創新，借助媒體融合機會，突破地域限制。“5G Live城市直播”平臺倡導鮮活的城市媒體形象，一是借力于5G技術架構，展現“熟悉地方的陌生風景”，增進人對城市的文化感知；二是通過融媒矩陣平臺賦能，分享“美時美刻”新鮮事，營造陪伴感，強化人對城市的情感認同；三是在主流官媒陣地發聲，積極有效地進行輿情監控、輿論引導，鼓勵用戶用心感知生活，發現古都南京的點滴之美。“5G Live城市直播”平臺進一步傳播城市、推介城市，打造動態城市新名片，催生新型消費，推動消費升級，賦能城市高質量發展，探索多元經營，平臺影響力不斷放大。

（三）強化融入城市文化的傳播平臺建設

“5G Live城市直播”平臺以互聯網思維、融媒體視角審視和謀劃宣傳思想文化工作，在做強做精傳統頻道頻率的基礎上，推動主力軍全面挺進主戰場，改革頻道頻率業務構成，打造新的融合媒體傳播體系。城市文化直播平臺需要傳播城市的生活之美、城市之美、人文之美，不同的城市生活場景產生跨場景交融后，信息壁壘被打破，城市之美被發現，直播帶貨成為線上新形態，不斷創造技術價值、人文價值和經濟價值，助力城市全面發展。通過網絡慢直播讓市民了解城市的文化所在，而其他城市觀看者生發前往的念頭，也能發現城市之美，從而提高城市曝光度，推動旅游產業發展。

南京廣電集團通過數字技術建設，全面開展智媒數據的應用開發，實現大屏小屏端雙向融合，設計并建設全國首個“5G Live城市直播”平臺，是智媒時代城市廣電媒體電視頻道價值提升的一次有益探索和創新實踐。對于城市廣電媒體來說，如何結合自身城市的資源稟賦，借助最新網絡技術和制播技術，實現多源、多格式、多協議、多接口信源融合，實現多種新媒體制播方式多終端融合，實現視頻、文字、圖片、動畫等多媒體融合，實現專用網、局域網、辦公網、互聯網多網絡應用融合，是其推進媒體深度融合的重要內容，也是提升傳播渠道價值需要解決的問題。

注釋：

[1]賈毅．電商直播：技術推動下的媒介消費與再消費[J]．河南大學學報(社會科學版),2022(1):126-132．

[2]陳龍．媒介文化的現代性涂層危機——對一種基于技術邏輯的新型文化資本的批判[J]．湖南師范大學社會科學學報,2021(5):125-133．

[3][6]張磊,胡正榮．重建公共傳播體系：媒體深度融合的關鍵理念與實踐路徑[J]．中國編輯,2022(1):4-9．

[4][5]喻國明,耿曉夢．元宇宙：媒介化社會的未來生態圖景[J]．新疆師范大學學報(哲學社會科學版),2022(3):110-118．