融媒體環境下國際頻道視頻號的創作方向

蔡爽妮

微信視頻號內嵌于微信生態，與熟人社交、用戶公眾號關系密切，市場潛力十分巨大。隨著短視頻媒介影響力的提升，短視頻已成為主流媒體融合發展的必要工具和基本理念。近年來，視頻號也成為主流媒體融合的主賽道，特別是廣電媒體，借助視頻號平臺拓展自身內容輸出，已成為媒體融合發展的主力方向。

一、頻道視頻號創建的意義

（一）塑造形象定位的平臺

頻道視頻號是頻道形象塑造的重要窗口。江蘇國際頻道在堅守傳統電視播出陣地的同時，積極推進視頻號網絡端創新發展，擴大頻道影響力，并圍繞頻道定位，用創新的形式獲得更多有效關注，增強頻道生命力。

（二）與傳統媒體傳播走向共生共融

在傳統媒體不斷尋找媒體融合路徑發展的過程中，短視頻已成為當下傳統主流媒體全媒體傳播格局的重要領域和重要支撐。傳統媒體介入短視頻領域，不但可以增加短視頻的現場感、精致感，且能提升短視頻內容品質。

（三）深刻影響視聽傳播與用戶交互方式

在傳播中視頻號的互動機制更傾向于關注、朋友和推薦。視頻號立足用戶強社交關系，將人際傳播與大眾傳播有效結合。為主流媒體觸達更多用戶提供了新路徑。以頻道微信視頻號為例，優質內容可以明顯帶動播放量和粉絲增長。

二、江蘇國際頻道官方視頻號內容概況

（一）頻道電視端優質欄目推介

目前定期更新江蘇國際頻道重點欄目《藝江南》名師帶徒系列宣傳片，配合每周電視端的節目提前預熱，點贊與瀏覽量反響良好。

（二）整合類節目精彩集錦

日常更新如江蘇國際頻道長江、經典兩大電視劇場，制作電視劇精彩劇情剪輯、綜藝類嘉賓或主持人精彩語錄等，保證日更頻率，給視頻號日活和點擊瀏覽量帶來穩定的數據增長。

（三）部門大型項目推廣

發布江蘇國際頻道近年來承接多項大型項目的精彩宣傳片，圍繞“傳播江蘇 溝通世界”的頻道定位，做有國際頻道特色的短視頻產品。積極響應江蘇省廣播電視總臺“雙頭部”傳播戰略，拓展頻道在新興媒體平臺的影響力。

（四）原創短視頻

江蘇國際頻道視頻號自創辦以來發布了一系列充分發揮國際頻道制作團隊雙語特長及跨文化交流優勢的原創短視頻。

如節日節氣雙語宣傳片系列。圍繞“各美其美,美人之美,美美與共,天下大同”中心思想，在分享美、傳播美的同時促進主題的跨文化交流。該系列宣傳片獲取了大量的粉絲和點贊數據，已成為頻道視頻號的知名系列。

又如新冠肺炎疫情期間，開創“WE STANDAND FIGHT”專欄并制作了一系列中英雙語短片。介紹疫情相關知識點和防范小貼士的同時，宣傳時事新聞，助力疫情防控，具有深遠意義。

三、頻道視頻號的制作趨勢

頻道視頻號第一應借助擅長產出專業深度內容的優勢，與網絡平臺加緊合作，增添優質內容的同時注重加強自身用戶累計；第二，配合相關部門，帶頭遵守制度建設，加強版權保護；第三，作為自身平臺的渠道補充，也需探索傳統媒介與網絡平臺實現流量互通的可能性，爭取提升傳播效果；第四，隨著機制的優化，頻道視頻號應秉承對內促進主流價值觀傳播，對外助力跨文化交流，加強促進跨文化傳播和建立傳統媒體網絡端話語權的作用。

依托微信視頻號平臺，傳統媒體平臺現在已經打通公眾號與視頻號，進一步融合圖文專欄與視頻報道。同時視頻號也為頻道自身帶來優質內容和用戶數量的累計。

媒體行業在微信平臺的融媒體探索趨勢已經顯現。而微信公眾號經過9 年多的發展，已成為主流媒體傳播的核心渠道之一。短視頻時代下的江蘇國際頻道，將不斷正視新媒體和網絡社交帶來的新機遇，在創作和運營上不斷開拓創新，提升頻道傳播力影響力。