產業融合下中醫藥文化的傳承與發展研究
——以杭州市淳安縣臨岐鎮為例

祝巧秀，沈可逸，劉思琪，劉美蘭

（中國計量大學，浙江杭州 310018）

1 中醫藥文化概述

中醫藥在我國具有幾千年的歷史，涵蓋了中華民族對生命、健康和疾病的認識，是具有獨特理論及技術方法的醫藥學體系。中醫藥在世界醫學舞臺上綻放著獨一無二的光芒，是醫學體系不可或缺的珍貴寶藏。隨著我國綜合國力的提升，多方面、多維度的國際交流廣泛開展，在引進西方先進醫學理論和技術的同時，中醫藥也進入了更系統化、科學化的發展軌道[1]。2015年屠呦呦憑借“青蒿素”獲得諾貝爾獎，這是中國傳統醫藥獻給世界的一份禮物，更標志著我國中醫藥取得了巨大進步。實際上，中醫藥不僅在疾病治療方面表現出色，更在疾病的預防、養生、康復和保健方面有著西方醫學不具備的獨特優勢。中醫藥發展勢頭強勁，但歸根究底，其承載的文化才是根基與靈魂。對中醫藥文化進行探索開發是發揚我國優秀文化、促進中醫學不斷傳承進步的階梯。

2 臨岐鎮中醫藥文化開發優勢

2.1 優良的農業基礎

中藥材是中醫藥文化發展的基礎。臨岐鎮臨近千島湖，擁有山林30 余萬畝，木竹材畜積量約48 萬立方米，盛產山核桃、山茱萸、茶葉等生態農特產品，是浙江省的生態名鎮之一。優越的地理位置、豐富的自然資源和適宜的氣候使其中草藥的生長優于其他地區，種植面積龐大的同時也能夠保證其上乘品質。目前，臨岐鎮已成功申報浙江省有機循環農業試點項目[2]。整體上，臨岐鎮以中藥材產業為主導的農業產業結構調整迅速有力，2021年山茱萸紅果、青果干貨銷售年總產值達5 000 余萬元。

2.2 中醫藥文化歷史悠久

幾千年前，臨岐鎮一帶就以中藥材聞名。新安醫學文化源遠流長，其發展為臨岐鎮成為中醫藥特色強鎮積累深厚底蘊。中草藥資源和中醫藥文化潤養出臨岐人獨特的順從其美的生活起居方式。2021年8月，國內首部以中醫藥為主題的小鎮紀錄片《味在其中——百草臨岐的中國故事》上線，宣傳浙西區域特色，臨岐通過政策與市場的驅動力，推進當地潤養小鎮建設，同時注重發展中醫藥文化產業。臨岐人對藥材有著基本的認識，“小病尋中醫”是當地的傳統。時至今日，臨岐鎮依舊保留著中醫館。臨岐鎮中藥材文化穩固發展的群眾和思想基礎可見一斑。

2.3 交易傳統悠久，利于三產融合

漢代，臨岐鎮就興起了中藥材的種植與交易。2007年，臨岐作為傳統的中藥材集聚地，建成了規范化的中藥材交易市場，并把中藥材產業列為淳安縣主導產業。如今，臨岐鎮成為浙西的中藥材主要交易集散地，目前共有60 多家中藥材經營戶，是淳安縣及周邊臨安、桐廬、開化等地的中藥材交易“領頭羊”。同時，臨岐鎮也是前胡、覆盆子、黃精等大眾藥材的最主要銷售市場。“淳六味”更是成了全國中藥材市場中的知名品牌。

2.4 基礎設施完備，產業發展迅速

臨岐鎮以中草藥種植為主產業，致力于打造“百草臨岐，潤養小鎮”品牌，即潤養旅游的理念，并多方面落實這一主題。據此形成的文化旅游產業已卓有成效，“養你的覆盆子”采摘園、“淳六味”百草園、崇德國醫館、千島湖中醫藥博物館、中藥材市場等多項特色的旅游景區成為當地著名地標。如今，臨岐鎮形成了活動類、參觀類和商業類等多種模式產業齊頭并進的局面。

2.5 中醫藥文化的獨特性

國家重視中醫藥文化的傳承發展問題。在此背景下，有著百草名鎮美譽的臨岐鎮進行農業和文化輸出的方式和手段得到更大支持，擁有更大的話語權和地位。受獨特的歷史和農業發展影響，臨岐鎮以中醫藥為導向的文化產業目前取得較大成功。龍興超，中藥材天地網創始人、國務院《中藥材保護和發展規劃》核心擬稿專家之一，將首家極境本草品鑒館選定在臨岐，館內匯集了20 多味品質上乘的常用傳統滋補品?！褒埮d超人中醫藥文化街”也已建成。臨岐鎮已成為當之無愧的中藥材寶地[3]。

3 中藥材文化傳承與發展路徑——從臨岐獲得的啟示

首先，中醫藥文化的成功開發，首先源于其對本身歷史的精準挖掘和深刻把握。臨岐鎮種植中藥材的歷史源于兩千年前。但長久的歷史沒能讓淳安臨岐成長為“老字號”，這實際上是由于對文化定位的不科學造成。2003年，中藥材被列入淳安縣特色優勢產業之一。而后，又建了規范化的中藥材交易市場，中藥材產業也正式列入淳安縣主導產業。至此，村民經濟收入才實現逐年增加，文化發展態勢良好。

其次，是多元的文化開發方式。臨岐鎮在挖掘當地中藥材歷史，開發當地中醫藥文化時，牢牢抓住產業融合這一關鍵點，在三產上齊發力，同時注重多元化產業發展，實現中藥材“兩山轉化”，開創出高水平、高層次的臨岐發展路徑。

3.1 多產業深度融合

3.1.1 文化、經濟齊頭并進

臨岐鎮在開發文化的過程中，重視文化與經濟的相互作用，強調以文化帶動經濟，滿足“民眾”的獲得感[4]。目前，臨岐鎮中藥材市場年交易額已超3.5億元，通過中藥材實現農民年人均增收6 000 余元，接待游客近30 萬人次，鎮域年稅超過3 000 萬元。村民的收益在中藥材文化發展過程中有明顯提高。已經舉行七屆的覆盆子節更是讓臨岐鎮村民的收入穩居淳安縣23 個鄉鎮中較高的位置。文化的開發促進經濟的穩步發展，同時經濟所帶來的收益增強了當地人民、政府對文化開發的信心。

3.1.2 文化景觀與自然景觀融合開發

文化是抽象的概念，不能直接發揮作用，需要通過適宜的載體即文化地本身呈現出的自然風貌與人文景觀來展現。

（1）自然風貌

中藥材文化的持續發展，離不開自然環境。農田和生態的質量關乎中藥材品質的優劣，是中醫藥文化推廣的第一個關卡。臨岐鎮重視當地的生態環境，對基本農田實行重點保護。與中藥材農業相關的景點，例如“養你的覆盆子”采摘園、芍藥花海等都實行極為嚴格的管理制度，嚴防游客泛濫對生態造成破壞。村與村的道路間也設有山核桃、玉米等經濟作物作生態景觀，凸顯當地人與自然和諧相處的氛圍。良好的生態氛圍很好地展現了當地中醫藥文化這一名片。

（2）人文景觀

發展中醫藥文化，鄉村公共空間所展現的人文景觀是關鍵的一環。人文景觀不僅是人際關系的展現，更是當地“山水”風貌的鏡子。臨岐鎮16 個行政村全面貫徹“百草臨岐，潤養小鎮”的口號，積極利用所有能凸顯中醫藥文化的景觀要素，營造中藥材、中醫藥的文化氛圍。從視覺角度增強了對中醫藥文化景觀的識別。人、景的和諧統一充分激起游客、產業的中醫藥“情”。

3.1.3 旅游、文化“齊進步”

以生態環境為“賣點”的鄉村，旅游產業是不可忽視的方面。以中醫藥為文化主題從品牌理念、景區活動、民宿、旅游路線等方面全方位開展旅游業，能充分體現并發揮農業和文化產業的旅游價值。以臨岐鎮為例，雖然當地的旅游人數與千島湖其他地區相比，數量并不可觀，但在中藥材、中醫藥、養生圈里看，已經算是數量龐大了。

文化發展除“主旋律”外，還伴隨多樣的“副歌”。挖掘多層次、多方面的鄉村文化，才能真正帶動當地旅游業，例如，臨岐鎮仰韓村就發展當地“忠孝”文化，村內還有獼猴桃三葉青套種基地。旅游業的興盛帶動中藥材文化的長久繁榮。讓游客在旅游中了解當地的中藥材知識的同時陶冶身心。

3.2 多元化產業發展

3.2.1 品牌運作，充分利用品牌效應

注重當地資源整合，在整體的產業品牌管理與運作中多方位地展現當地營銷特色，最大程度地占領市場份額是臨岐鎮發展的重要特色。一方面，統一的鄉鎮涂鴉、特色的建筑風格，系統化輸出“百草臨岐，潤養小鎮”品牌概念，擴大了當地知名度，增強了品牌辨識度。另一方面，統一的品牌能在發售新產品時很大程度地節省宣傳成本。消費者對這一品牌的好感會延伸到新品，已形成的市場形象會在無形中發揮宣傳作用。

3.2.2 以政策為依托的文化發展

2019年2月19日，國務院關于做好“三農”工作的若干意見發布。文化和旅游產業被多次提及，強調發展鄉村新型服務業，充分發揮鄉村資源、生態和文化優勢。臨岐鎮發展的中藥材農業、旅游業、文化產業，很大程度依托近年的鄉村振興政策。政策助力下，臨岐鎮先后建成了中國千島湖中藥材交易市場、369 地產中藥材交易市場、中醫藥博物館等地標，并開展舉辦了多個中藥材交易會和論壇。臨岐正是因為抓住時代改革的方向，充分吸收政府政策紅利，才能快速成長為高水平的中草藥名鎮。

3.2.3 文化的“持續”教育——高素質人才的培養

產業融合的發展是持續、系統的過程。千島湖中醫藥博物館常年接納師生開展新安醫藥文化研究、野生藥材資源普查、中醫藥文創產品研發等特色實踐教學。以展覽、教育、互動的形式，結合高科技宣傳中醫藥文化，穩固并充實了臨岐鎮的文化產業。同時，文化產業也推動了當地農業的技術發展。中藥材產學研人才工作站就是臨岐鎮發展專項教育以革新農業技術的研究性工作站，通過人才培育和資金支持，推動中草藥種植業的發展[5]。

4 鄉村文化開發應注意的問題

4.1 防止過度追求商業與經濟效益而忽視文化融入

鄉村文化的開發強調多產業融合發展，絕不能因過分重視第三產業的經濟效益，追求娛樂和熱度而忽視文化開發與融入的科學性。近幾年，淳安縣臨岐鎮取得了輝煌成績，是因為其牢牢把握住歷時悠久的中醫藥文化根基。忽視當地的歷史和環境條件，盲目選擇文化導向，過分重視某一產業，特別是忽視最基礎的鄉村文化，是鄉村振興中最易出現的重大錯誤[6]。

4.2 避免建設浮于表面，資源閑置

近年來，國家為煥發鄉村活力提供了大量資金、人才資源。充足的資源是鄉村發展的啟動儲備，但能否切實利用好資源才是真正助力鄉村振興的關鍵。只建設相關的文化建筑或接受相應的資金，卻閑置資源不做實事，是文化開發中常出現的問題。在鄉村基礎設施達標后必須有相應的后續進展，資源浪費不可取。在這一點上，臨岐鎮發揮了良好的帶動作用。臨岐鎮建有“養你的覆盆子”采摘園、崇德國醫館等多個特色旅游景區，并積極開展“覆盆子節”等項目。目前，臨岐鎮中藥材交易額已突破2 億元，盤活和帶動浙西北縣市的中藥材資源，推動了全域化發展。

4.3 豐富文化宣傳形式

臨岐鎮的中醫藥文化已經融入了鄉村生態、產業、生活方面，形成一種全面、系統的開發方式。但這僅是內部優化，外在驅動是繼續優化的動力。如何獲取外在驅動力，涉及文化的宣傳手段。臨岐鎮中醫藥文化多采用報紙、采訪等傳統形式宣傳當地藥材交易會、藥材節日。但傳統方式宣傳范圍、受眾受限，多為養生圈、中藥材企業。在當代，特別是后疫情時期，這對于旅游業的推動作用較小。因而需要正確認識當前的網絡發展，緊跟社會，多利用當前熱門的宣傳方式，利用流量、KOL 效應，以新興形式進行宣傳。也可以選拔臨岐鎮中醫藥文化“宣傳大使”，借助名人效應促進當地產業文化深層次轉化。

4.4 提高人才教育意識

在發展文化時，不能忽視文化繼承。教育是繼承的最直觀的表達形式。想要真正激發鄉村文化活力，離不開對人才的培養。臨岐鎮中醫藥文化發展得到長足進步，與當地對中醫藥文化教育普及和人才培養上的積極舉措密切相關。為了充分落實當地中醫藥文化人才培養，臨岐鎮特設中小學中醫藥文化實踐基地、大學生校外實踐教育基地、中藥材產學研人才（博士）工作站等教育培訓基地。注重人才培養從小抓起，這也是當地文化近年來不斷發展進步的重要原因之一[7]。

而實際上，許多文化鄉鎮缺少教育意識，只關注當前現狀，對文化可持續發展缺乏考慮，在當地民眾的文化教育上欠缺重視，沒有充分發揮當地文化氛圍對人才培養的作用，錯失了可以加快當地發展的良機。

5 結語

科學的文化選擇和開發模式是鄉村振興的一條重要路徑。能否因地制宜、切實融入文化、充分利用有限的資源、創新特色文化開發路徑，對促進鄉鎮“轉型”、振興當地文化具有關鍵性作用。合理化、科學化的開發措施能為鄉村產業、經濟發展注入巨大活力，對鄉村脫貧、振興產生積極作用。在實踐中，淳安臨岐依照當地實際情況，憑借農業基礎優良、中醫藥歷史悠久的條件，加上文化、經濟、旅游3 方面相互配合，通過人文景觀和自然景觀，輔以科學的品牌運作模式和持續教育，同時借助其迅速發展的產業和國家政策等優勢，對中醫藥文化進行了較為成功的開發推廣，極大程度地提高了鄉鎮群眾的生活水平。其正確的鄉村文化開發道路為臨岐的文農旅帶來了巨大成效，值得其他文化鄉鎮參考借鑒。