2022年暑期檔電影市場研究報告

一、核心摘要

2022年暑期檔內地電影總票房91. 35億元，同比增長24. 3%，創疫情以來票房最佳。相較暑期前的百億缺口，截至8月， 2022年累計大盤票房244. 1億元，較去年同期的328. 5億元，差距收窄至84. 4億元。

疫情形勢趨于穩定、頭部爆款的內容供給是市場票房增長的重要原因。然而在喜人的成績背后，不乏隱憂。一方面，熱門影片數量不足，大盤更依賴頭部內容發揮；另一方面，市場宣發窗口期縮短，缺少了對觀眾觀影熱情的前期蓄力，給大盤勢能的釋放帶來了巨大影響。

影片表現方面，市場供片依然不足，暑期檔新上映影片98部，較2021年同期大幅減少52部。其中，過億新片11部，較2021年同期減少4部。單片方面，市場集中度提升明顯，票房10億以上影片3部，創疫情后數量新高； 3部影片貢獻大盤票房的62%，較2021年的36%有明顯提升；中腰部斷層嚴重，票房1-3億的中等體量影片5部，較2021年同期減少4部。

影院建設方面，影院新建同比放緩明顯。2022年暑期檔新建影院126家，較2021年同期下滑31. 5%；特別是6月新建影院僅22家，較2021年同期的64家有明顯差距。

影院經營方面，全國暫停1個月以上的影院比例為19. 4%，票房損失12. 7%。其中，以上海為主的一線城市暫停1個月以上的影院比例高達43. 1%，為各票倉最高。在其他各票倉均有24%以上的同比票房增長的情況下，一線城市票房仍有4. 3%的同比下滑。

院線影投方面，頭部院線暑期檔票房排名變動明顯，中影數字、中影南方排名較2021年同期分別上升2位，金逸珠江、幸福藍海、浙江時代各上升1位；頭部影投票房排名略有更迭，幸福藍海票房排名同比提升最為明顯，票房排名較2021年同期上升3位；橫店院線、上海星軼票房排名各上升1位。

特殊廳表現方面， 2022年暑期檔特殊廳票房17. 72億元，同比增長28. 0%。其中巨幕廳表現最為突出，檔期票房12. 75億元，同比增長32. 3%。此外，音效廳票房5. 97億元，同比增長20. 6%； 4D廳票房1. 76億元，同比增長17. 8%；高幀廳票房3. 15億元，同比增長13. 2%。6XrxYUOWaueE1+MkOrhq6A==

二、暑期檔電影市場概況

1.大盤概況

暑期檔大盤票房同比增長明顯，創疫情以來票房最佳： 2022年暑期檔內地電影總票房91. 35億元，同比2021年增長24. 3%；觀影人次2. 34億人，同比上升15. 15%；放映場次2964. 7萬場，同比下降5. 01%；暑期檔疫情形勢趨于穩定、頭部爆款的內容供給是市場票房增長的重要原因：暑期檔新上映影片98部，較去年同期大幅減少52部。其中，票房10億元以上爆款影片3部，較2021年同期增加1部。

2.大盤票房

年大盤票房較去年同期的差距有所收窄，但仍處2014年水平： 2022年1-8月累計票房244. 1億元，較2021年同期縮水84. 4億元，回落至2014年水平；但相比暑期前的百億缺口，大盤在暑期檔作用下，差距有所收窄。

3.暑期檔月票房分析

六月受疫情影響大盤不足20億元， 7-8月市場有明顯回暖： 6月受疫情影響月票房僅為19. 2億元，僅貢獻暑期檔大盤的20. 9%；進入7-8月份，在《獨行月球》《神探大戰》等熱門影片助推下，月度大盤重回30億元+體量，市場回暖明顯。

4.終端數據分析

在映影院數繼2020年，再次出現負增長： 2022年暑期檔在映影院數1. 16萬，同比下降0. 7%，主要由部分地區受疫情影響導致。嚴控防疫背景下，放映場次同比有所下滑：受包括上海、北京、杭州、成都等在內的多地疫情影響，暑期檔放映總場次同比下降5%。

5.暑期檔大盤經營數據分析

觀影人次同比提升近2成，但場均人次僅小幅提升0. 6人： 2022年暑期觀影人次2. 34億，同比去年同期增長15. 1%；觀影人次7. 9人，較去年同期增長0. 6人；平均票價逐年增長，創下歷史新高： 2022年暑期平均票價39. 3元，較2021年同期大幅增長2. 9元。

場均收益同比增長三成，為2018年以來首次同比增長： 2022年暑期檔場均收益309元，同比提升30. 8%；單影院日均收益同比增長超二成，僅為2019年疫情前的一半： 2022年上半年單影院日均收益9277元，同比增長23. 4%，與2019年疫情前相比仍有1倍之差。

6.暑期檔國產進口影片票房分析

不同國別影片數量均有明顯減少：同比2021年下滑比例均值三成以上；進口買斷片票房同比縮水明顯：進口買斷片票房同比跌幅81. 3%，國產、分賬片票房分別同比增長33. 8%、47. 4%。

7. 2017—2022年暑期檔各類型新映影片數據分析

動作片數量同比提升，但票房貢獻偏弱：暑期檔上映動作片7部，其中僅《神探大戰》票房過億，拿到7. 1億的票房佳績，檔期排名第4；劇情片數量及票房貢獻均有明顯縮減：票房10億以上劇情片僅《人生大事》1部，票房居檔期亞軍；喜劇、科幻票房份額提升明顯，并主導市場：喜劇片《獨行月球》檔期貢獻31. 8%；科幻片《侏羅紀公園》《明日戰記》雙片貢獻檔期票房18. 3%。

8.暑期檔各票房體量數據分析

熱門影片數量不足，大盤更依賴頭部內容發揮： 2022年暑期檔過億新片11部，較2021年同期減少4部，且數量遠不及疫情前水平。其中，票房10億以上影片3部，創疫情后數量新高； 3部影片貢獻大盤票房的62%，較2021年的36%有明顯提升；票房1-3億的中腰部影片缺失明顯：新上映影片中，票房1-3億的中等體量影片較2021年減少4部，數量出現明顯斷層。

9. 2017—2022年暑期檔影片排名分析

市場集中度提升明顯： 2022年暑期檔票房排名1-3名的影片票房占比62. 0%，較2021年同期大幅提升21. 8個百分點。

三、暑期檔地域放映情況

1.暑期檔票倉分析

各票倉城市中，僅一線城市受疫情影響出現同比下滑：一線主要受上海等地影院暫停影響，票房跌幅4.3%，其他票倉票房同比增長均在24%以上；全國影院暫停比例近兩成，一線城市受疫情影響最大： 2022年暑期檔全國影院暫停比例19.4%，較2021年同期的15.9%，增長4個百分點。其中一線城市影院暫停比例高達43.1%，為各票倉最高，其次是五線。

2.重點省份分析

頭部省份暑期檔票房排名更迭明顯：山東省較2021年同期上升3位至暑期檔第4，湖北、安徽、河南、湖南排名各上升2位，江蘇省上升1位；浙江、四川、北京排名有所下滑；上海受影院全面暫停影響，票房排名跌出前10；頭部省份中，上海暫停1個月以上的影院比例最高，為100%，其次是北京。

3.重點城市分析

頭部城市暑期檔票房排名更迭明顯：成都受8月疫情升級影響，票房排名較2021年同期下降3位至檔期第7；上海因疫情影院全面暫停， 7月方啟動復工，票房排名下降7位至檔期第8。

四、暑期檔終端市場分析

1.暑期檔影院建設分析

一新建影院同比放緩明顯， 6月新建數量最低；疫情后，影院建設持續放緩。2022年暑期檔新建影院126家，較2021年同期下滑31. 5%；特別是6月新建影院僅22家，較2021年同期的64家有明顯差距。

新建銀幕數同比下降近三成：暑期檔新建銀幕數量715塊，較2021年同期減少33. 7%，新建數量甚至低于2020年同期水平。

2.影院經營分析

暑期檔影院暫停比例與2021年同期相當，但長期暫停的影院數量相對更高：暫停2個月以上的影院比例11. 1%，顯著高于2021年同期的5. 8%；與2021年暑期檔疫情在8月迅速爆發不同， 2022年暑期檔疫情形勢整體趨于平穩。

3.暑期檔影院TOP10

頭部影院排名更迭明顯：其中，廣東因2021年暑期受疫情影響嚴重， 2022年暑期影院票房排名同比提升明顯。

4.暑期檔院線TOP10

頭部院線暑期檔票房排名變動明顯：中影數字、中影南方排名較2021年同期分別上升2位，金逸珠江、幸福藍海、浙江時代各上升1位；大地院線、上海聯和、橫店院線票房排名分別下降2位；頭部院線中，上海聯和、大地院線受疫情影響最為嚴重：上海聯和、大地院線暑期檔暫停1個月以上的影院比例分別為34. 6%、24. 0%。

5.暑期檔影投TOP10

頭部影投票房排名略有更迭：幸福藍海票房排名同比提升最為明顯，票房排名較2021年同期上升3位至檔期第9；橫店院線、上海星軼票房排名各上升1位；大地影院、中影影投排名分別下降1位；頭部影投中，大地影院暫停比例最高：暫停1個月以上的影院比例為41. 0%。