“82年生的金智英”是X世代嗎？

所謂的“世代”是由時(shí)間、群體、社會(huì)結(jié)構(gòu)等綜合因素共同作用而形成的。成為相同世代所必需的條件之一就是“相同的經(jīng)歷”，同齡群體在社會(huì)、文化、歷史等方面有著相似的經(jīng)歷，因此在價(jià)值觀、人生觀、教育水平和文明程度等方面存在著很多相似之處。

2012年，我對(duì)新職員進(jìn)行入職培訓(xùn)。休息時(shí)間聊天時(shí)，一位新職員問(wèn)我：“林洪澤先生，您是X世代嗎？”聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，周?chē)娜硕伎┛┬α似饋?lái)，因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得對(duì)于X世代來(lái)說(shuō)，我的年齡未免有些大。不過(guò)，真正讓我有些發(fā)蒙的是其他原因。在那之前，我一直認(rèn)為X世代意味著對(duì)新潮流最敏感的新生代。“1982年出生的我屬于X世代嗎？那么，和我同歲的‘82年生的金智英’（《82年生的金智英》是韓國(guó)現(xiàn)象級(jí)小說(shuō)，在社會(huì)引發(fā)廣泛討論）呢？”想到這里，我有些混亂。

“X世代”是20世紀(jì)90年代中期指稱(chēng)當(dāng)時(shí)二十多歲一代的最常用的名詞。當(dāng)時(shí)最能代表他們的是BP機(jī)、隨身聽(tīng)、《灌籃高手》等，韓國(guó)電視劇《請(qǐng)回答1994》中“七封”的一幫朋友、2012年上映的韓國(guó)電影《建筑學(xué)概論》中的“大明白”等熒屏形象最能代表他們。“X世代”一度代表著當(dāng)時(shí)的新新人類(lèi)，但現(xiàn)在已經(jīng)成了懷舊的代名詞。

但是，對(duì)于“究竟哪個(gè)年齡段屬于X世代？”的問(wèn)題，恐怕很難找到正確的答案。假如大家身邊有可以被稱(chēng)為X世代的朋友，不妨問(wèn)一下他們。如果問(wèn)一下和我一樣出生在1980年前后的朋友：“你屬于X世代嗎？”大部分人無(wú)法立即作出回答，而是會(huì)陷入思考。他們無(wú)法立即對(duì)此作出回答的第一個(gè)原因是，沒(méi)有想過(guò)X世代的明確界限；第二個(gè)原因則是，“X世代”一詞是韓國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)為了營(yíng)銷(xiāo)從國(guó)外引進(jìn)的說(shuō)法。

X世代的說(shuō)法是加拿大作家道格拉斯·庫(kù)普蘭德創(chuàng)作于1991年的小說(shuō)《X一代》發(fā)表后流行起來(lái)的。小說(shuō)《X一代》講述了20世紀(jì)60年代出生的3名年輕人的故事。他們喪失了生活希望、找不到前進(jìn)方向，為擺脫故鄉(xiāng)郁悶單調(diào)的生活，來(lái)到美國(guó)加利福尼亞的沙漠，剪斷所有羈絆，日夜討論挫折和煩惱等人生問(wèn)題。

當(dāng)時(shí)美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人和廣告制作者們發(fā)現(xiàn)，嬰兒潮后現(xiàn)有的銷(xiāo)售戰(zhàn)略已經(jīng)行不通，便開(kāi)始研究新對(duì)策。而當(dāng)務(wù)之急是找到一個(gè)合適的名詞來(lái)稱(chēng)呼這一不易形容又難以捉摸的群體，小說(shuō)《X一代》進(jìn)入了他們的視野。很快，媒體便開(kāi)始借用這一表述來(lái)稱(chēng)呼新生代。X世代成了用以指稱(chēng)非常難以被定義的這一代的最佳名稱(chēng)，而字母“X”正可以傳遞出有別于老一輩的、難以被輕易定義的含義。

在美國(guó)，對(duì)X世代通常是指根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的劃分，在第二次世界大戰(zhàn)以后出生的嬰兒潮一代（1946年至1964年出生）之后，1965年至1976年出生的一代人。X世代不拘泥于舊觀念框架，表現(xiàn)出自由思考、隨心所欲的特性。另外，X世代也指以自我為中心，對(duì)消費(fèi)敏感，能夠使用電腦和網(wǎng)絡(luò)的年紀(jì)偏大的那部分人。

在美國(guó)，X世代大多由雙職工夫婦撫養(yǎng)長(zhǎng)大。因此，X世代也被稱(chēng)為“鑰匙一代”，意思是指父母在公司工作期間，自己從學(xué)校走回家里，并用鑰匙開(kāi)門(mén)后走進(jìn)無(wú)人的家里的孩子們。在相對(duì)穩(wěn)定的家庭環(huán)境中成長(zhǎng)的嬰兒潮一代重視家庭和家人，而X世代中有近50%的孩子是在離婚或分居的父母身邊長(zhǎng)大的，他們對(duì)家庭具有憧憬和反抗的雙重心理。另外，嬰兒潮一代經(jīng)歷了越南戰(zhàn)爭(zhēng)等歷史大事件，大多數(shù)人擁有相同的價(jià)值觀和人生信念，而X世代則整體缺乏這類(lèi)共識(shí)，比起社會(huì)性問(wèn)題，他們更關(guān)注個(gè)體生活的意義。與嬰兒潮一代夢(mèng)想可以成真的所謂“美國(guó)夢(mèng)”不同，X世代開(kāi)始出現(xiàn)較高的失業(yè)率和較低的經(jīng)濟(jì)自立性，因此X世代在職業(yè)觀上也與老一代有著很大的差異。

最重要的是，與老一代相比，X世代對(duì)職場(chǎng)的歸屬感和忠誠(chéng)度較低，一般不會(huì)長(zhǎng)期待在一個(gè)工作單位。這是因?yàn)椋?dāng)時(shí)美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，在過(guò)去二十多年里，企業(yè)為節(jié)省成本而大規(guī)模裁員，而他們就是在這種環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的。由于就業(yè)市場(chǎng)的不穩(wěn)定，他們不再期待對(duì)工作的忠誠(chéng)會(huì)給自己帶來(lái)回報(bào)，也不會(huì)輕易承諾在一個(gè)公司長(zhǎng)期工作。可以說(shuō)，X世代對(duì)職場(chǎng)的信任缺乏來(lái)自對(duì)現(xiàn)實(shí)的合理應(yīng)對(duì)，這表明他們逐漸適應(yīng)了企業(yè)單方面違約的職場(chǎng)風(fēng)氣。這種現(xiàn)象與韓國(guó)“90后”的處境非常相似。

另外，X世代對(duì)企業(yè)產(chǎn)品廣告的不信任感較強(qiáng)，是一群充滿(mǎn)戒備的消費(fèi)者。因此，之前以象征性的廣告形象壓倒市場(chǎng)的萬(wàn)寶路香煙陷入銷(xiāo)售危機(jī)，一度只能將價(jià)格降至一半出售。

這種滯銷(xiāo)現(xiàn)象同時(shí)也出現(xiàn)在可口可樂(lè)等日常消費(fèi)品市場(chǎng)，這是代群變化引起消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)巨大變化的例證。

（摘自中國(guó)友誼出版公司《90后來(lái)了：正在成為中堅(jiān)力量的一代》）