夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性及建議

楊 舒

(中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京 100083)

夜間經(jīng)濟(jì)作為對(duì)日間經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充，在滿足人們消費(fèi)需求的同時(shí)也成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要環(huán)節(jié)。夜間經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，指從當(dāng)日下午六點(diǎn)到次日早上六點(diǎn)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，其業(yè)態(tài)囊括了晚間購(gòu)物、餐飲、旅游、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、影視、休閑等。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)始于20世紀(jì)90年代，其發(fā)展大致可分為三個(gè)階段：延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)和集約化經(jīng)營(yíng)。

1 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

為維持我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的穩(wěn)定，2020年出臺(tái)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，要加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不失為一個(gè)在后疫情時(shí)代激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力、刺激擴(kuò)大內(nèi)需的新選擇。劃分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)主要以人均國(guó)民生產(chǎn)總值、人均財(cái)政收入、農(nóng)民人均純收入這三項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為依據(jù)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人均國(guó)民生產(chǎn)總值、人均財(cái)政收入、農(nóng)民人均純收入三項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)高于平均水平的地區(qū)。反之，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的這三項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)低于平均水平的地區(qū)。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)不平衡之態(tài)勢(shì)。

1.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)

我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的研究與發(fā)展緩慢起步于21世紀(jì)初，夜間經(jīng)濟(jì)是指當(dāng)日下午六點(diǎn)到次日早上六點(diǎn)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)。2004年，青島市出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展我市市區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見(jiàn)》[1]，成為我國(guó)第一個(gè)以政府文件形式提出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市；2006年，杭州市發(fā)布《杭州市夜間娛樂(lè)休閑生活發(fā)展報(bào)告》，成為首個(gè)探索夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并發(fā)布城市夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)調(diào)查報(bào)告的城市[2]；2010年，夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)進(jìn)入自主發(fā)展階段。河北、遼寧、重慶、寧波等省市紛紛推出有關(guān)文件促進(jìn)其發(fā)展；近年來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)這一名詞為大眾廣泛了解。至此，夜間經(jīng)濟(jì)的研究與發(fā)展興起。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展始于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，從2006年到2018年，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)已從提供保障居民夜間基本需求，如交通、生活必需品等的生活類階段，發(fā)展到了滿足居民消費(fèi)、文旅需求的服務(wù)類階段。例如，北京三里屯、廣州珠江夜游、上海外灘風(fēng)光、香港維多利亞夜景、重慶洪巖洞、成都寬窄巷子等，這些著名的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)在為所在城市提供經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也是城市GDP的主要組成部分。夜間經(jīng)濟(jì)雖仍在起步階段，但其在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的。

1.2 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)

在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，因其經(jīng)濟(jì)體量較小、經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭不強(qiáng)、消費(fèi)需求較小等原因，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起步較晚。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)借鑒了先發(fā)展地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，制訂了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃。例如，哈爾濱市在2020年頒布了《哈爾濱市繁榮夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案(2020—2022年)》[3]，該方案以扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作，落實(shí)“六保”任務(wù)，有效應(yīng)對(duì)疫情影響，加快恢復(fù)釋放消費(fèi)潛能和活力為總目標(biāo)，提出了繁榮哈爾濱市夜間經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃，但目前哈爾濱市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍處于尚未全面落實(shí)階段，未充分發(fā)揮夜間經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)活力等價(jià)值。

2 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的意義

夜間經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)處于未開(kāi)啟或未全面開(kāi)啟的狀態(tài)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)差距較大。發(fā)展起步晚、經(jīng)濟(jì)體量較小是阻礙夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的客觀原因。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差，夜間經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)也較為困難，但發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)依舊具有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)覆蓋面的積極作用。

2.1 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力

2018年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，擴(kuò)大內(nèi)需成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。近年來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要貢獻(xiàn)。2018年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，內(nèi)外部條件的變化，使得我國(guó)原有增長(zhǎng)模式越來(lái)越受到制約，迫切需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力。2019年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為98.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.0%。2020年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為101.6萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)2.3%[4]，增長(zhǎng)率大幅降低，提振居民消費(fèi)的重要性和緊迫性進(jìn)一步凸顯。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)38.09萬(wàn)億元，2019年為41.16萬(wàn)億元，比上年名義增長(zhǎng)8.0%。2020年受疫情影響，社消總額雖有所下降，但截至2021年前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為64.8%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)多年成為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力，在這當(dāng)中夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模從2018年的22.8萬(wàn)億元提升至2019年的26.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.3%。占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例也從59.8%增加至64.1%。雖在2020年受疫情影響增長(zhǎng)率有所下降，但未來(lái)幾年預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。夜間經(jīng)濟(jì)作為助推消費(fèi)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)，將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)更應(yīng)重視夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為突破經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸提供新的機(jī)會(huì)與突破口。

2.2 擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)的覆蓋面

在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)有助于擴(kuò)大我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的覆蓋面，并進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展。夜間經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展較早，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)起步較晚，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程在兩者之間存在較大差異。近年來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)消費(fèi)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)，只有擴(kuò)大覆蓋面積才能更好地發(fā)揮其拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，鼓勵(lì)與推進(jìn)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)具有積極意義：首先，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)可以擴(kuò)大全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)覆蓋面。其次，可以與周邊地區(qū)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)與互補(bǔ)，以每個(gè)城市為主體，從以“點(diǎn)”的形式轉(zhuǎn)變?yōu)橄噙B通的區(qū)塊模式，從而推動(dòng)我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新臺(tái)階。

3 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題與建議

當(dāng)前，夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面推進(jìn)和發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)也在積極開(kāi)展夜間經(jīng)濟(jì)的建設(shè)工作。以黑龍江的省會(huì)城市哈爾濱為例，其夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況對(duì)于全省來(lái)說(shuō)具有借鑒意義。

3.1 存在的問(wèn)題

雖然夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)已進(jìn)入全面推進(jìn)和發(fā)展階段，但經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍存在不足之處。從消費(fèi)潛力和疫情對(duì)其影響兩方面分析經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題。

3.1.1 消費(fèi)受眾較少，消費(fèi)潛力不足

2020年發(fā)布的《哈爾濱市繁榮夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案(2020—2022年)》(以下簡(jiǎn)稱“《方案》”)提出，哈爾濱市將以“一帶、雙核、十片區(qū)”夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)為依托，培育升級(jí)五大消費(fèi)場(chǎng)景，推出九大主題活動(dòng)；實(shí)施“十百千”工程；打造文鑒藝?yán)取?lè)讀會(huì)所、醫(yī)美健身場(chǎng)所等5項(xiàng)內(nèi)容各百處。《方案》中提到要大力發(fā)展“夜購(gòu)”“夜娛”“夜游”“夜賞”“夜品”場(chǎng)景，以著力提升夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景供給質(zhì)量。其中“夜娛”場(chǎng)景提出要以夜間健身、美容和中醫(yī)養(yǎng)生為重點(diǎn)，豐富品質(zhì)供給，重點(diǎn)培育引進(jìn)100處體育健身場(chǎng)館及一批醫(yī)美空間、中醫(yī)養(yǎng)生機(jī)構(gòu)。計(jì)劃通過(guò)延長(zhǎng)健身場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)時(shí)間、宣傳醫(yī)美知識(shí)、發(fā)展中醫(yī)診療和保健服務(wù)來(lái)升級(jí)消費(fèi)業(yè)態(tài)。在“夜賞”場(chǎng)景中提出要精心打造夜間文藝畫(huà)廊、樂(lè)讀會(huì)所、試聽(tīng)劇目的文藝賞鑒類活動(dòng)。城市打造“夜娛”和“夜賞”兩類場(chǎng)景的初衷在于提升夜間消費(fèi)的內(nèi)涵、提高夜間消費(fèi)的質(zhì)量，并擴(kuò)大其覆蓋面。但是此類消費(fèi)場(chǎng)景屬于文化娛樂(lè)類服務(wù)，消費(fèi)者群體較小，消費(fèi)需求不足，無(wú)法有效實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)需求的目的。

3.1.2 疫情反復(fù)影響夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)速度

在疫情反復(fù)的情況下，《方案》中提出的發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的很多計(jì)劃都受到了疫情的沖擊。其中，旅游、購(gòu)物方面受限于線下方式的約束受到的影響最大。關(guān)于旅游、購(gòu)物、餐飲方面，《方案》中提到了發(fā)展“夜游”“夜購(gòu)”“夜品”三個(gè)場(chǎng)景。發(fā)展“夜購(gòu)”場(chǎng)景，要圍繞“三個(gè)聚焦”，加快打造十大夜購(gòu)商圈、十大室內(nèi)“步行街”、十大特色商品集散地。構(gòu)建“夜品”場(chǎng)景，以“啤酒文化”“西餐之都”為主題，打造美食示范街、夜市等美食聚集區(qū)，著力叫響哈爾濱“深夜食堂”特色品牌。打造“夜游”場(chǎng)景，計(jì)劃開(kāi)展“冰雪夢(mèng)幻夜”“月美松花江”主題系列活動(dòng)，打造一批凸顯冰雪、生態(tài)、音樂(lè)、時(shí)尚、歷史的旅游項(xiàng)目。這些以哈爾濱地方特色所打造的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，既可以吸引消費(fèi)者又能夠傳播本地特色文化。但這些集聚類活動(dòng)受疫情形勢(shì)影響開(kāi)展較為困難，大部分規(guī)劃因?yàn)橐咔榈姆磸?fù)而無(wú)法推進(jìn)。因此，應(yīng)尋找推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的新方式，開(kāi)辟發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的新途徑。

3.2 建議

針對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的消費(fèi)潛力不足、受疫情影響難以推進(jìn)的問(wèn)題，提出兩點(diǎn)建議：首先，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體需求，以點(diǎn)、面分類發(fā)展不同類型的夜間經(jīng)濟(jì)載體。其次，依托于互聯(lián)網(wǎng)與5G技術(shù)提高經(jīng)濟(jì)載體與疫情的共生能力，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)、長(zhǎng)久發(fā)展。

3.2.1 點(diǎn)、面分類發(fā)展

在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)應(yīng)依據(jù)消費(fèi)者群體大小選擇其載體覆蓋范圍，這樣可以在最大程度上激發(fā)消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力。以散點(diǎn)的方式提供消費(fèi)者群體較大的夜間載體，如生活類的24h便利店、保障類的夜間交通等。這類載體在保障民生的同時(shí)也為發(fā)展更高集聚度與利潤(rùn)的夜間經(jīng)濟(jì)載體提供了平臺(tái)，是夜間經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。在發(fā)展以散點(diǎn)類方式分布的夜間經(jīng)濟(jì)載體時(shí)，應(yīng)注意使其分布的覆蓋面廣且點(diǎn)與點(diǎn)之間足夠分散。以集群的方式提供消費(fèi)者群體較小的夜間載體，如健康類的健身養(yǎng)生會(huì)館、文藝賞鑒類的藝術(shù)展等。這類載體的集聚可以擴(kuò)大知名度，在吸引更多潛在消費(fèi)者的同時(shí)，可以讓愛(ài)好者以較小的交通成本擁有較多的選擇。

3.2.2 疫情之下尋求共生

餐飲類、商超類載體在疫情反復(fù)而無(wú)法正常營(yíng)業(yè)的情況下，可以選擇提供消費(fèi)者在家可享的外賣配送服務(wù)。在保障了消費(fèi)者日常需求的同時(shí)，為外賣行業(yè)提供了額外的就業(yè)機(jī)會(huì)，也能夠在一定程度上擴(kuò)大消費(fèi)者的消費(fèi)半徑。查詢美團(tuán)、餓了么等外賣軟件發(fā)現(xiàn)，在半徑1 KM之內(nèi)，20：00之后依舊提供外賣配送服務(wù)的商家明顯增多，提供24h服務(wù)的商家平均有20～25家，主要以燒烤類、炸雞類店鋪為主。疫情期間，應(yīng)鼓勵(lì)更多符合營(yíng)業(yè)條件的商家開(kāi)展外賣配送服務(wù)，同時(shí)也應(yīng)鼓勵(lì)有條件的商家延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供助力。以地方文化依托開(kāi)展的旅游類景點(diǎn)或文化節(jié)，同樣也受到了疫情的影響。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，可以利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)云旅游活動(dòng)，提供線上景點(diǎn)介紹服務(wù)，通過(guò)電商售賣景點(diǎn)或文化節(jié)的文創(chuàng)周邊，在為更多消費(fèi)者帶來(lái)不同體驗(yàn)的同時(shí)，也可以提高景點(diǎn)的知名度、文化的傳播度。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)已進(jìn)入全面推進(jìn)和發(fā)展階段。在疫情之下，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)積極性的全新著力點(diǎn)。由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和開(kāi)始發(fā)展時(shí)期不同，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)存在較大差異。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，消費(fèi)者需求潛力較小，從而導(dǎo)致夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尚處于萌芽階段，但應(yīng)充分意識(shí)到推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)具有積極作用。本文分析了經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的意義，并以哈爾濱市為例，探討了經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)存在的問(wèn)題并提出了對(duì)策建議。在疫情防控常態(tài)化背景下，如何使經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在有效擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)活力的同時(shí)，也為經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久、平穩(wěn)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。