新媒體時代編輯核心素養和編輯工作淺析
—以純文學期刊《花城》為例

許澤紅 花城出版社

隨著科技的進步，全民進入媒體融合時代，傳統紙質媒體在新興媒體的沖擊下紛紛轉型，以求生存。在新媒體時代，新老媒體的過渡、融合是一個必然的過程，這也要求編輯不斷加強自己的綜合素養。在傳統出版行業里面，新媒體編輯多數是由圖書編輯兼任。純文學期刊《花城》是花城出版社的一個編輯部門，其編輯人員日常是圖書、雜志 “雙編輯制”，自從開設新媒體平臺后，編輯人員還要兼職新媒體編輯。這種多重編輯身份集于一身，正是編輯實際工作中的一種新狀態。現闡述關于新媒體時代編輯核心素養和編輯工作現狀的一點分析和思考。

習近平總書記在二十大報告中指出：“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌?！痹邳h的領導下，出版業應落實并堅持走中國特色社會主義文化發展道路，堅持把社會效益放在首位，努力奮斗、融合創新，實現社會效益和經濟效益的統一。編輯要不斷加強自己的綜合素養，從政治意識、專業理論、網絡信息嗅覺、職業敏感性等方面提升職業能力。

新媒體時代融媒體編輯的核心素養

政治素養

“青年編輯的政治素養包括對國家大政方針、政治局勢、經濟形勢的認知，對黨的路線、方針、政策的認識，以及歷史使命感與社會責任感的建立?！盵1]編輯應在上述認知基礎上，形成自己的世界觀和價值觀。編輯是承擔出版編輯工作全流程的核心人員，編輯的思想認知水平會體現在書稿里，并呈現給廣大讀者，所以政治素養是編輯綜合素養的核心。在媒體高度融合、蓬勃發展的當下，新媒體平臺眾多，各類信息大量涌現且傳播速度極快，但是這些信息泥沙俱下，真假難辨，青年人極易被鋪天蓋地的信息所誤導，理想信念和價值觀也容易受到影響。編輯從業人員應該堅定地以社會主義核心價值觀為引領，積極主動學習黨政機關最新的思想政治理論，深刻把握思想精髓，增強理論素養，樹立正確的價值觀，與生活、工作實踐相結合，以開放包容的態度、實事求是的立場和嚴謹科學的原則做好編輯工作，成長為有過硬思想政治素養的新時代出版人才。

專業技能素養

編輯的基本素養就是編輯加工能力，包括編輯出版基礎知識和專業技能、高度的責任感、服務意識、創新意識等，無論什么學科的編輯，最重要、最原始、最應該具備的能力就是一定的文學素養。從廣義上來看，“文學素養，是指一個人在文學創作、交流、傳播等行為及語言、思想上的水平，在編輯工作中體現為寫作能力?！盵2]從狹義上來說，一個優秀編輯首先要具備的是優秀的文字處理能力，比如口頭表達能力、寫作技能、文案策劃、審稿能力和思辨溝通能力。

“由于編輯工作的對象是精神產品，具有教育人、影響人的功能，因此對編輯的理論水平、職業素養，特別是責任意識提出了更高的要求?！盵3]編輯就是“為他人作嫁衣”的職業。編輯是裁縫，是園丁，這種職業特性強調編輯工作的奉獻精神和服務意識。只有擺正心態，認清定位，嚴謹細致地對待這份職業，才能對作品負責，對作者負責，對讀者負責?！熬庉嬛挥芯哂袆撛煨运季S，才能將新舊知識結合在一起，跳出固化的思維定式，能更具慧眼地發現正確價值觀的新人新作。”[4]創新才有未來。編輯的創新，主要體現在思想創新，有批判性、有意識地優化自身知識體系；還體現在出版模式創新，編輯要拓寬思路，打破僵化固定的思維模式，跳出傳統編輯的套路，在裝幀設計、內容傳播、營銷平臺方面使用新技術進行創新。要想成為編輯行業的佼佼者，就要有更高、更長遠的目光，制造話題、創造市場、提前預判并引領閱讀潮流。

新媒體素養

近年來，全球的傳統紙媒都受到了新媒體浪潮的連番沖擊，出版業也是傳統媒體之一，對傳統媒體行業遭受的沖擊感同身受。由于傳統出版對廣告的依賴沒有其他傳媒行業那么明顯，在行業迭代的浪潮下，出版社總是比其他行業慢了半拍。近三年，圖書市場逐漸從以線下銷售為主轉變為以線上營銷為主,編輯們也從被動營業變成主動出擊，對自己的職業技能提出了更高的要求。新媒體環境下，編輯要學習的新媒體技能包括但不限于：直播帶貨、寫短視頻腳本、學習剪輯視頻、根據線上線下不同平臺轉變宣傳思路和營銷文案以及推銷話術等。

出版業對編輯的職業素養要求幾乎每隔幾年就會發生變化。博客興起于2000年左右，隨后微博異軍突起，取而代之。微信進入全民時代后，微信公眾號的影響力和滲透面漸漸超過了微博，自媒體也呈現井噴式發展，流量變現能力讓人驚嘆。每個人都可以是公眾號文章的創作者、傳播者，隨便一篇文章都能有10萬+的閱讀量。近幾年，微信公眾號已經過了黃金發展期，閱讀量開始下降，逐漸開始走下坡路。抖音、快手等短視頻平臺成為新的流量高地，這些短視頻平臺短短幾年內就搶走了微信公眾號不少的受眾，讀文字的人越來越少，賣書的難度又增加了。人工智能、大數據、流量算法等新技術不斷發展，各種新平臺、新名詞層出不窮，從方方面面滲透進人們日常的生活中，也滲透到編輯工作的各個環節。上述新媒體時代的各種新型傳播途徑，拉近了編輯與讀者之間的距離，也對編輯提出了新的要求——必須具備新媒體素養。在融媒體時代，編輯應不斷學習，不斷接收信息、處理信息、優化信息資源、有效管控信息，使之服務于讀者。

法律素養

新媒體時代編輯面臨著更多新的挑戰，如圖書出版模式的增多，宣傳渠道的變化，營銷技術的更新，圖書市場競爭愈發白熱化，各種不可預知的、可能存在的法律風險等。編輯急需惡補和提升的素養之一就是法律素養。近年來，國家對知識產權的保護相當重視。2021年6月1日，新修訂的《中華人民共和國著作權法》正式實施，對保護知識產權、打擊盜版等行為做了進一步的完善?！吨腥A人民共和國著作權法》作為編輯行業最重要的法律依據，既維護作家的知識產權，也維護出版社的權益?！爸袊门形臅W數據顯示，2016年1月至2020年9月的近五年時間里，涉及出版社的裁判文約有7000件。這些涉及出版社的法律糾紛與新時代出版高質量發展的精神是不相符的。”[5]在新媒體時代，出版業屬于知識產權侵權風險較高的行業，可能會出現如圖書版權、圖書的信息技術傳播權、圖片的版權、圖書設計的版權以及字體的版權等知識產權糾紛。重視和提升編輯的法律素養尤其關鍵。同時，編輯應該具備權利與義務對等意識，既要保護知識產權，也要能夠運用法律維權，自覺規避風險，嚴格按照出版行業有關管理規定履行出版程序。

新媒體時代產生的新型“融媒體”編輯

上述四點思考主要基于編輯日常工作，側重的是圖書編輯方向。以《花城》雜志為例，編輯人員一直處于“雙編輯”“三編輯”制的工作狀態?！痘ǔ恰肥羌兾膶W期刊，由花城出版社主辦，是花城出版社的編輯部門之一。編輯人員的主業是雜志編輯，副業是圖書編輯，2014年《花城》雜志微信公眾號開設之后，編輯人員還兼職新媒體編輯。《花城》雜志“雙編輯”“三編輯”的現狀，是當下融媒體編輯的典型代表，區別于一般“紙刊+數字平臺”的融媒體編輯模式，“三編輯”模式是囊括了圖書編輯、期刊編輯和新媒體編輯三種職能的新型“融媒體”編輯。這展現了純文學雜志在迎難而上，承擔重任的過程中，砥礪前行、創新求變的進取精神。

純文學雜志在新媒體時代面臨的困境

純文學期刊經歷了發展的黃金期之后，先后面臨了三波沖擊。第一，受到市場經濟浪潮的沖擊。隨著我國經濟欣欣向榮，人民生活水平顯著提高，大眾娛樂產業百花齊放，人民對精神食糧的追求，已經不再局限于文學作品，大眾對閱讀的興趣逐漸被分散，期刊的受眾相應減少。第二，21世紀初，互聯網技術進入飛速發展期，各類網絡寫作平臺的出現，為寫作者提供了全新的、相對快速便捷的作品發表平臺，涌現出了一批有巨大影響力的網絡作家。如此一來，寫作者發表作品的渠道更加多元化，讀者的選擇變多了，純文學期刊的作用和傳播效力也在不斷縮小。第三，近十年，進入新媒體時代，純文學期刊變得更為小眾，銷量急速下滑，而運營成本則不斷增長，市場競爭力越來越弱。因為難以創造更高的經濟價值，絕大部分純文學期刊主要依賴上級主管部門的支持而存在，文學期刊的地位岌岌可危。

《花城》雜志概況

《花城》雜志創刊于1979年，由花城出版社主辦，是幾代廣東文化人精心培育出來的文學品牌?！痘ǔ恰穲猿衷谖膶W現場呈現中國當代文學創作的最新風貌和最高成就?！痘ǔ恰凡粌H推介名家新作，還時刻關注文學新態勢，注重挖掘有寫作潛力的新人，為新銳作家提供風格更加多元的文學平臺。2021年，《花城》雜志在《中文核心期刊要目總覽》（2020年第九版）中名列中國文學作品類第四。《花城》的社會效益穩中有升，品牌價值得到業內權威認可，但是作為一個期刊，還需要努力創造經濟價值。

《花城》雜志走出困境的求索之路

《花城》一直以“先鋒”著稱。“很長一段時間里，文學界號稱‘先鋒’已死，然而‘先鋒精神’其實是以更年輕的形式留在了新一批青年作家中。”[6]新銳作家、青年作家們的創作風格與花城的先鋒特質不謀而合?！痘ǔ恰芬叱隼Ь?，除了要依托扶持，還要發揮主觀能動性，在不斷的實踐和摸索中，找出一條新的生路。

在品牌鞏固方面，《花城》充分發揮社辦期刊優勢，與出版社進行資源整合，雜志編輯同時兼任圖書編輯，肩負起與出版社“書刊互動”的工作?！痘ǔ恰冯s志篩選出一批優質的原創文學作品和名家、新人，在出版社出版圖書，再進行市場化操作，“可將雜志品牌延伸和深化，擴大社會和經濟效益，對雜志而言，這起到了延長產品線、鞏固作者資源的作用?！倍嗄甑膶嵺`證明了“書刊互動”這一決策的正確性，以《花城》編輯為主的團隊，打造了進入“‘十二五’國家重點出版規劃”，獲得國家出版基金扶持的“藍色東歐”大型引進版文學叢書，至今已到第7輯，已出版圖書61冊?！痘ǔ恰肪庉嫴靠l了一批名家的重要代表作品，獲得了不少的獎項，其中路遙的《平凡的世界》曾獲得茅盾文學獎，張潔的《祖母綠》曾獲全國優秀中篇小說獎。

在新媒體平臺開拓方面，《花城》編輯部的編輯，除圖書、雜志“雙編輯”外，還多了一個新媒體編輯的身份。編輯日常主要審核處理雜志來稿，執行雜志編輯的任務，同時手頭上還有幾本要全流程操作的圖書；此外，還要提前選定微信公眾號下個月的選題，對數據和評論進行監控和維護?！痘ǔ恰吩?014年11月開設公眾號，從最初日更新兩三條，逐漸變得有規劃，更注重專題性和話題性。由于文學雜志平臺的小眾屬性，公眾號粉絲增長緩慢，但仍然呈現穩步增長的態勢，每年粉絲數量以5位數遞增，截至2022年10月，共推文1886篇，總用戶數超9.3萬；在用戶畫像中，男女比例基本持平；在活躍用戶中，中老年男性占比較高?！痘ǔ恰吩?022年5月應邀入駐小紅書，開設官方賬號，分享編輯部的故事，介紹《花城》雜志的歷史，通過生活化、活潑多元的分享方式，第一條筆記就漲粉2000+，吸引了更多年輕粉絲（絕大多數為女性用戶）的互動與關注。截至2022年10月，《花城》小紅書賬號的粉絲數量為1.4萬，點贊與收藏2.1萬。與抖音、快手等短視頻平臺相比，小紅書還是流量洼地，核心用戶是消費意愿較強的年輕女性，這些用戶注重精神生活的經營，愿意為文學藝術品消費買單。小紅書的核心功能就是生成用戶并讓其做出消費決策，從“種草”到“下單”，方便快捷。《花城》在新媒體營銷推廣方面，又進入了一個新賽道。

身兼數職已經成為新媒體時代編輯工作的常態。作為新時代的“融媒體”編輯，應順應時代潮流，明確自己的角色，主動提升自己，迎接挑戰、開拓創新，以傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求為目標，為繁榮發展國家文化事業助力。只有堅持文化自信、做好文化輸出、出版中國好書，才能推動出版行業的生生不息。