試論群眾文化在促進旅游發展中的作用

高 源 臨沂市文化旅游發展促進中心

中華民族作為屹立在世界東方五千年之久的民族，其民族精神和民族文化都讓世界各國人民神往。隨著當前中國經濟的不斷發展，人民在物質生活得到滿足的同時，精神文化方面的需求也在不斷增加。在這一背景下，群眾文化的構建引起了社會各界的關注。群眾文化和旅游之間表面上雖然沒有直接的聯系，但如果進行深度的探索，就會發現二者之間的關聯性。群眾文化活動和旅游發展是相輔相成的，可以說，旅游發展依賴于群眾文化。在不同歷史背景下形成的群眾特色文化，使我國的旅游資源更加豐富多樣，能夠充分地展現出不同區域的旅游特色。而旅游行業的健康和穩定發展，能夠推動區域旅游經濟的繁榮。現探究群眾文化在旅游發展中的重要價值，并就群眾文化與旅游行業融合發展的策略進行分析，希望能夠為推動國家群眾文化和旅游行業的穩定建設和發展提供參考意見。

群眾文化就是人民群眾在工作和生活之余以個人娛樂為目的所創造的社會文化娛樂活動，群眾文化活動能夠充分展示出不同區域人民群眾業余生活的特點。我國是一個多民族國家，不同地區的群眾文化更是豐富多彩。例如陜北的腰鼓、東北的扭秧歌等，都是我國群眾文化活動的結晶。而在旅游行業發展的過程中，充分將群眾文化活動的特征滲透在其中，能夠為形成獨具特色的區域旅游資源提供重要的支撐，推動我國旅游行業的多元化發展。

群眾文化在推動旅游行業發展中的作用

群眾文化是旅游事業的重要構成部分

旅游行業的發展涉及多個不同的領域，包括區域政治、經濟、文化以及科學等，是與社會民眾生活息息相關的綜合性產業。要想推動我國旅游行業高質量發展，就必須了解市場中不同消費者的多元化需求，從而創設更加豐富且具有特色的區域旅游形式，這樣才能夠使來自天南海北的游客獲得精神上的滿足感。不同游客對旅游的看法存在較大的差異性，但旅游活動最主要的目的是追求精神愉悅感和美感。人們的物質生活得到滿足之后，自然就會有精神方面的需求，而去不同的地方領略山水風光恰好能夠滿足人們的精神文化需求。群眾文化是旅游活動的重要構成部分，群眾文化活動可以以豐富多樣的形式為旅游活動提供更加豐富的資源。以桂林為例，正所謂“桂林山水甲天下”，桂林優美的山水風景吸引著眾多國內外的游客。許多去過桂林旅游的游客都參與過當地特色的群眾文化藝術活動，并從這些活動中感受到不同地區和民族的文化氣息。這些文藝活動能夠吸引游客的眼球，讓游客身臨其境地感受到我國不同地區和民族的傳統文化，更加真實地反映出桂林地區的社會風貌和民族風貌，打造具有桂林當地特色的旅游文化景觀。

群眾文化提升了旅游活動的文化價值

在傳統的旅游活動中，很多游客出行只是想見識一下美麗的風景。而隨著現代信息技術和互聯網技術的迅猛發展，人們足不出戶就可以在網絡平臺上觀賞優美的景觀。因此，當今時代，許多游客在旅游過程中更加注重對當地風土人情的感受。只有獨具特色的群眾文化活動和民族文化才能真正吸引游客，讓游客在游覽的過程中感受到不同地區隨著時代變遷沉淀下來的特色文化，有效地提升旅游活動的文化價值。目前，在旅游活動中，人們更加看重精神文化方面的滿足感。如果將具有區域特色的群眾文化活動有效地融入旅游行業的發展中，就能夠更好地滿足人們不同的精神文化需求，促進旅游行業的持久發展[1]。

通過民族特色節日和活動推動旅游行業的發展

我國是一個多民族國家，不同民族在長期的發展中形成了獨具時代特色和民族特色的節日習慣以及風俗習慣。這些風俗習慣以及文化活動經過長期的歷史演變，形成了獨具特色的民族傳統。目前，我國不同地區的民族傳統文化形式多樣，涉及的活動內容更是五花八門[2]。例如，新疆的維吾爾族人民能歌善舞，蒙古族每年的摔跤大會體現出了蒙古族人民驍勇善戰的特征。以桂林地區為例，桂林地區在逢年過節都會組織當地的群眾舉辦舞獅、板凳龍和草龍等獨具特色的文化活動。這些文化活動是桂林地區少數民族傳承千年的藝術瑰寶，當地的旅游部門也給予了高度的重視，希望能夠將這些傳統的民族文化元素融入旅游行業中。這樣不僅有利于推動我國傳統民族文化的傳承與弘揚，更能夠以這種獨具特色的歌舞表演形式和民族藝術形式吸引天南海北的游客。

旅游事業的發展帶來了一批高素質的群眾文化人才

一提到旅游行業，人們最先想到的就是導游，導游是旅游行業中最專業的人才。目前，隨著文化旅游的發展，旅游事業不斷發展的同時也造就了一大批來自民間的“草根”文化人才[3]。我國國土廣袤，旅游資源極其豐富。近年來，隨著人民物質生活水平的不斷提升，為了更好地滿足人們在精神文化方面的需求，全國各地都在努力地挖掘當地的旅游資源，并希望能夠將當地特色的文化融入旅游業中，形成獨具特色的旅游品牌。而這樣的發展形勢也為許多“草根”文化人才提供了發展的平臺。正所謂“高手在民間”，許多傳統文化的傳承者正是普通的人民群眾，而這些“草根”文化人才以旅游行業為發展平臺，為我國不同地區打造獨具特色的旅游品牌提供了重要的助力。

群眾文化隨著旅游事業的發展而持續繁榮

群眾文化活動本身就是人民群眾在空余時間自發組織的一系列娛樂活動，一直以來，群眾文化活動的開展都受到經費、活動場地等多方面的限制，這也阻礙了我國群眾文化的建設。但隨著旅游行業的迅猛發展，群眾文化作為旅游行業的相關產業也迎來了新的發展機遇，許多地區在挖掘新的旅游資源的同時，將群眾文化融入其中。由此可見，隨著旅游事業的發展，群眾文化找到了新的發展突破口[4]。

群眾文化與旅游行業融合發展的現狀

以群眾文化為資源的旅游行業開發不全面

群眾文化本身就是以群眾為基礎開展的綜合性較強的文化活動。一方面，當前互聯網技術的發展加速了不同區域之間的文化和經濟交流，使我國不同區域的特色文化出現了同質化的現象，很多地區旅游產業的開發熱點更是千篇一律，一些創新的旅游項目與廣告中宣傳的特色文化不匹配，使得游客在走馬觀花的形式化游覽中敗興而歸。另一方面，群眾文化歷經歲月的洗禮之后，形成了獨具特色的文化體系，其中包含的許多資源都是中華傳統文化的重要構成部分。但是，在旅游行業的開發過程中，很多部門只關注眼前的經濟利益，而忽視了對我國優秀傳統文化的傳承和弘揚，不注重對民族文化更深層次的開發，無法形成具有當地特色的旅游產業品牌，同時也限制了當地群眾文化和民族文化的推廣[5]。

群眾文化活動的建設缺乏有力的經濟支撐

近年來，在我國群眾文化活動發展和建設的過程中，許多城市的文化活動受到了政府部門的重視，并且開始逐步與當地的旅游產業融合。政府在推動群眾文化活動與旅游產業融合時給予了相應的資金支撐，這也使我國群眾文化活動的開發項目更加豐富。但是，我國某些地區在開展群眾文化活動時缺乏穩定的資金來源，同時，銀行以及其他金融機構對其的發展也不夠重視，導致群眾文化活動建設出現融資渠道狹窄、投資主體匱乏的問題。因此，政府部門必須要注重對區域特色群眾文化活動的開發，提升對群眾文化活動的關注度，通過幫助群眾文化活動拓展融資渠道等方式，為其提供重要的資金支撐[6]。

以群眾文化活動為根基的旅游產業鏈不健全

獨具特色的區域群眾文化活動本身就與旅游行業的發展之間具有密不可分的內在聯系，旅游活動中的文化活動只有彰顯出民族文化的魅力，才能吸引來自天南海北的游客。目前，我國的群眾文化活動雖然極具豐富內涵，在不同區域的普及和傳播效果也非常可觀，但是，其在與旅游產業融合建設的過程中，沒有形成較為健全的產業鏈。究其根本原因，在于我國旅游產業發展沒有形成規模化的體系，對上游以及下游延伸產業之間的關系不夠重視，導致很多地區的旅游資源和旅游活動無法為游客提供全過程的旅游服務[7]。目前，我國大多數以群眾文化活動為基礎建設的旅游資源都存在規模不成形、項目活動銜接性較差、資金匱乏、綜合服務能力薄弱、市場定位不清晰等問題，旅游產業的發展也沒有形成較為健全的體系，區域特色旅游資源對外界游客缺乏吸引力。除此之外，隨著前沿科學技術在我國不同領域的應用，人們的日常生活節奏加快，這也導致許多文化工作者在群眾文化活動建設的過程中忽視了對群眾精神文化和素質的培育，嚴重削弱了群眾文化活動在旅游產業鏈構建中的價值[8]。

推動群眾文化與地方旅游產業融合的有效策略

建設較為完善的旅游公共服務體系，在旅游資源中融入群眾文化元素

我國的相關政府部門以及公共文化服務部門應當在群眾文化活動與旅游產業相互融合的背景下，為群眾文化活動的開展構建更加完善的公共服務體系，并對配套的公共設施系統進行統籌規劃。例如，在開發區域旅游資源的過程中，為了能夠將景點與景點進行有效連接，應當建設更加便捷和暢通的交通網絡體系。再比如，為了能夠讓游客更加深入地了解區域的特色文化，應該在不同的景點配套電子信息講解服務設備。通過這樣的方式進一步推動區域群眾文化活動元素融入旅游行業發展過程中，真正將文化元素與公共服務基礎設備連接在一起，在提升旅游資源文化價值的同時，使旅游服務更加具有人文關懷[9]。

完善旅游資源中的文化服務項目，帶給游客更加完美的體驗

游客游覽的核心目的就是在領略美好風光的同時感受當地的文化和特色。要想讓游客在游覽的過程中感受到濃重的文化氣息，就必須在重視旅游資源開發的同時，在旅游資源中融入具有區域特色的群眾文化元素。這就需要根據當地的發展特色，進一步分析具有區域特色的群眾文化元素，并且找到區域群眾文化與市場中其他文化的差異點，將文化特色與旅游項目融合起來，為旅游項目的開發增添亮點。因此，相關部門需要針對區域旅游資源制定更加完善的開發策略，同時結合不同區域的旅游景點開發更加具有創意的文化產品。例如，在景區周邊建設居住場所時，就可以打造與當地環境相匹配的特色民居。除此之外，導游也應當在工作之余不斷完善自身的文化知識結構，進一步挖掘區域旅游資源中的民族文化特色以及歷史故事，通過講解豐富且生動的故事吸引游客的興趣；也可以帶領游客了解當地的非物質文化遺產以及一些獨具特色的文化活動，促進我國優秀民族文化的傳承和弘揚[10]。

利用現代媒體平臺拓寬群眾文化的宣傳渠道

隨著現代信息技術以及網絡技術的迅猛發展，人們正式進入了信息互聯互通的時代。而將前沿科學技術融入旅游行業中，能夠實現對旅游產品特色的高效宣傳，進一步擴大旅游產品的宣傳范圍。例如，在宣傳過程中可以建設區域旅游資源官網，將群眾文化活動拍攝成短片上傳至官網，并為到當地旅游的游客提供相應的游覽路線以及推薦景點；也可以利用微信公眾號、抖音等各類型移動網絡平臺，向目標用戶群體推送相關的旅游信息和旅游特色，為打造獨具當地特色的旅游產業提供相應的信息平臺[11]。

推動群眾文化和旅游行業的雙向發展

群眾文化與旅游行業密不可分，可以說，群眾文化是旅游行業的靈魂和支柱，而旅游行業又為群眾文化的傳播提供了新的平臺，只有實現二者的共同發展，才能使區域文化旅游資源更加豐富多彩。人們在旅游的過程中，不僅要享受視覺方面獲得的美感，更要享受對當地特色文化的體驗，這樣才能賦予游覽活動新的生命力。這種旅游活動并不是將當地的群眾文化與旅游資源生硬地糅合在一起，而是要找到群眾文化與旅游資源之間的契合點，進一步挖掘二者之間的互融互通性，這樣才能夠實現群眾文化與旅游產業之間的整合，并且讓文化和精神的感召力延伸到旅游產業的不同環節，為游客獲得更加良好的游覽體驗感提供助力[12]。

綜上所述，隨著社會經濟的發展，人們在工作和生活之余對旅游活動的需求不斷增加。而旅游行業本身建立在區域民族文化和獨具特色的群眾文化活動之上，同時，旅游行業的發展也為群眾文化活動的傳播開辟了道路。為了促進二者共同發展，應當注重打造健全的以群眾文化活動為根基的旅游產業鏈，加大資金投入力度，挖掘特色的地域、民族文化元素，借助現代信息技術和互聯網平臺為我國群眾文化活動以及旅游產業之間的融合注入新的活力。