在融合中彰顯傳統(tǒng)媒體的社會(huì)責(zé)任

摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)主流媒體帶來的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體從簡(jiǎn)單相加走向深度相融的目標(biāo)，需要傳統(tǒng)媒體在立足于本地優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，積極探索媒體深度融合的傳播規(guī)律，堅(jiān)持全面創(chuàng)新、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，走出一條適合自身發(fā)展的道路。媒體的社會(huì)責(zé)任是媒體必須擔(dān)負(fù)的公共職責(zé)，融媒體時(shí)代，主流媒體更應(yīng)運(yùn)用多樣化手段堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的政治方向是媒體發(fā)展永恒的主題。

關(guān)鍵詞：媒體融合；多樣化；社會(huì)責(zé)任；《今晚報(bào)》

黨的二十大報(bào)告中指出，新時(shí)代的偉大成就是黨和人民一道拼出來、干出來、奮斗出來的。因此，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體人更要拿出拼搏奮進(jìn)的干勁，舉旗幟，聚民心，以融合思想為指引向新型化邁進(jìn)，才能無愧于時(shí)代。傳媒業(yè)從來都是在一個(gè)多因素的社會(huì)生態(tài)中發(fā)展，受到多方面的影響，同時(shí)也反作用于社會(huì)。融媒體時(shí)代，主流媒體強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，乃大勢(shì)所趨。誕生于1984年7月1日的《今晚報(bào)》，由我國(guó)改革開放總設(shè)計(jì)師鄧小平題寫報(bào)頭，彭真、鄧穎超題詞。內(nèi)容涵蓋了本地新聞、中國(guó)新聞、世界新聞、民生、消費(fèi)、服務(wù)、文娛、體育、調(diào)查、評(píng)論、副刊、專刊、文摘等。傳統(tǒng)媒體和新媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。[1]主流媒體以融合思想為指引向新型化邁進(jìn)，在保留原有傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，將業(yè)務(wù)觸角向新興媒體領(lǐng)域拓展和延伸，運(yùn)用新技術(shù)、推行新機(jī)制、打造新模式，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體從簡(jiǎn)單相加走向深度相融的發(fā)展目標(biāo)。

《今晚報(bào)》是立足天津的主流傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)刊已經(jīng)38年，作為一份在天津家喻戶曉、有著廣泛影響力和公信力的報(bào)紙，始終把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，服務(wù)大局，服務(wù)百姓，發(fā)揮著主流媒體的積極作用。

融媒體時(shí)代，《今晚報(bào)》從容應(yīng)對(duì)，因勢(shì)而變，抓住與新媒體融合迭代的時(shí)機(jī)，守正創(chuàng)新，積極推動(dòng)媒體深度融合的同時(shí)，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，突出責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大；通過走出去、請(qǐng)進(jìn)來等多樣化途徑，探索發(fā)掘適合自身的可持續(xù)發(fā)展道路。通過多樣化媒體融合的實(shí)踐，大家有一種普遍的感受：作為傳統(tǒng)媒體主力軍，只有真正沖到新媒體這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，好內(nèi)容的傳播力才能真正發(fā)揮出來；只有創(chuàng)新話語方式，才能讓主流聲音“飛入尋常百姓家”。

一、媒體融合的創(chuàng)新實(shí)踐

新媒體在對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生巨大沖擊的同時(shí)，也給主流媒體帶來了新的機(jī)遇，而推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合是媒體良性發(fā)展的必由之路，黨報(bào)黨刊要更好地發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，努力在媒體深度融合時(shí)代發(fā)揮社會(huì)主流媒體的引領(lǐng)作用，不僅要高度重視自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮與鞏固，也要善于利用新媒體的力量，不斷突破紙質(zhì)媒體的客觀限制，進(jìn)而不斷擴(kuò)大其影響力，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的最終目的。[2]

當(dāng)前，短視頻、微信、直播等新媒體優(yōu)勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)，對(duì)大眾的吸引力越來越強(qiáng)，《今晚報(bào)》一方面守住陣地，積極利用其公信力和影響力，發(fā)揮正確的導(dǎo)向作用，開展主流價(jià)值觀的宣傳；深耕內(nèi)容和版面，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。同時(shí)加大力量實(shí)現(xiàn)媒體融合，利用在津云平臺(tái)設(shè)立新媒體工作室、官方微博、微信等形式實(shí)現(xiàn)報(bào)紙有文字、視頻有形象、互動(dòng)有聲音等，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合迭代。

《今晚報(bào)》融入天津海河傳媒中心后，加大了對(duì)平面媒體記者和編輯新媒體技能的培訓(xùn)力度。目前，《今晚報(bào)》有“海河今聲”“記憶天津”“云窗”“大娛”等11個(gè)新媒體工作室，分布在各采編部門，每個(gè)工作室定期在津云新媒體平臺(tái)上更新內(nèi)容，新媒體發(fā)布內(nèi)容涉及時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、民生、文化、教育等各個(gè)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批全能記者；同時(shí)天津海河傳媒中心技術(shù)部門將中心技術(shù)設(shè)備資源進(jìn)行整合，建立了各類設(shè)備借用平臺(tái)，提高采編拍攝等設(shè)備的利用率；從而帶動(dòng)采編人員的拍攝和直播技能的全面提升。現(xiàn)在，越來越多的記者編輯主動(dòng)走上了融媒體道路，紙媒“前浪”自發(fā)變成了融媒“后浪”。實(shí)踐證明，通過媒體融合互動(dòng)方式進(jìn)行宣傳的新聞事件，可以達(dá)到1+1>2的社會(huì)效果，同時(shí)更能發(fā)揮主流傳統(tǒng)媒體的影響力。

二、重大主題報(bào)道的融合互動(dòng)

建黨百年報(bào)道是各媒體貫穿2021年的重大題材報(bào)道，《今晚報(bào)》在策劃之初就提出要實(shí)現(xiàn)各版面內(nèi)容協(xié)同、平面媒體和新媒體協(xié)同，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。為此我們?cè)谡J(rèn)真做好各個(gè)報(bào)紙版面、重點(diǎn)專欄的同時(shí)，在新媒體加大了策劃組織的力度。

《今晚報(bào)》在要聞版做好重點(diǎn)報(bào)道的同時(shí)，每周開辟了兩個(gè)建黨百年專版，重點(diǎn)策劃推出的欄目包括“百年家書”“敢教日月?lián)Q新天”等。“百年家書”欄目的選題跨度達(dá)百年，既有革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代我黨先賢、革命志士的家書，也有和平建設(shè)時(shí)期各行業(yè)優(yōu)秀先進(jìn)的家書，時(shí)間跨度百余年。“敢教日月?lián)Q新天”發(fā)表新舊對(duì)比圖片28組共56幅，展現(xiàn)百年來，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，人民生活日新月異的變化，以及天津城市的飛速發(fā)展。2021年4月，開設(shè)“旗幟·榜樣”專欄，持續(xù)對(duì)天津市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、天津市優(yōu)秀黨務(wù)工作者、天津市先進(jìn)基層黨組織等進(jìn)行宣傳報(bào)道。為迎接黨的百年華誕，同年6月，開設(shè)“我的心聲 說給黨聽”專欄，多路記者分赴街道社區(qū)、田間地頭、工廠學(xué)校等處，采訪報(bào)道廣大市民最想對(duì)黨說的心里話。7月1日、2日連續(xù)兩天策劃推出七一特刊，圖文并茂，多層面多角度報(bào)道全國(guó)及天津市建黨百年慶祝活動(dòng)。以漫畫的形式宣傳黨史成為《今晚報(bào)》宣傳的一大亮點(diǎn)。天津衛(wèi)版從2021年2月1日開始至2021年7月28日，推出了“紅色足跡在天津”時(shí)代先鋒人物系列漫畫報(bào)道，以四聯(lián)漫畫的形式講述中國(guó)共產(chǎn)黨成立至新中國(guó)建立初期的25位優(yōu)秀共產(chǎn)黨員在天津的故事，聚焦黨史宣傳，講好天津故事。

在新媒體方面，我們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)專欄、專題與特刊結(jié)合，紙媒與新媒作品互動(dòng)，用多種語言講好黨的故事，津云新媒體工作室全體發(fā)力，特別是“記憶天津”“小天真”等工作室圍繞主題宣傳拍攝了30余條質(zhì)量好、收視率高的視頻作品；千萬粉絲的官方微博精心挑選熱門建黨百年話題，很多作品被今日頭條、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)轉(zhuǎn)載并取得較高點(diǎn)擊量。《今晚報(bào)》還嘗試走出報(bào)社，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶到社會(huì)中去。其中，“紅色足跡在天津”建黨百年漫畫欄目，開啟了“紅色足跡在天津”時(shí)代先鋒人物事跡進(jìn)校園活動(dòng)，受到了學(xué)生的歡迎，取得了積極社會(huì)反響。為積極融入天津海河傳媒中心深度融合發(fā)展，自2021年10月起，《今晚報(bào)》記者參與天津海河傳媒中心天津廣播電視臺(tái)《百姓問政》節(jié)目錄制，以“媒體觀察團(tuán)”的身份，代表平面媒體發(fā)表自己的觀點(diǎn)，體現(xiàn)融合發(fā)展，助力提升天津海河傳媒中心的影響力，還與天津海河傳媒中心天津廣播電視臺(tái)廣播新聞中心《天津早晨》節(jié)目進(jìn)行不定期連線互動(dòng)。

三、走出去、請(qǐng)進(jìn)來，多方努力留住讀者

（一）把讀者“請(qǐng)進(jìn)來”傾聽讀者聲音

《今晚報(bào)》一直關(guān)注讀者，經(jīng)常把讀者請(qǐng)進(jìn)來，舉辦座談會(huì)，邀請(qǐng)有關(guān)宣傳部門、讀者代表，誠(chéng)懇聽取各方面的意見和建議，會(huì)后認(rèn)真對(duì)讀者的建議進(jìn)行梳理，一條條地落實(shí)在報(bào)紙的報(bào)道中。

（二）走出去，組織百名記者社區(qū)行

《今晚報(bào)》要求記者踐行“四力”，定期深入社區(qū)進(jìn)行調(diào)研活動(dòng)，通過舉辦社區(qū)讀者見面會(huì)、座談會(huì)的形式，中層干部帶隊(duì)，所有采編人員走進(jìn)社區(qū)，面對(duì)面地聽取讀者對(duì)《今晚報(bào)》辦報(bào)的意見和建議。通過走進(jìn)社區(qū)與讀者座談，每位中層干部、黨員采編人員受到深刻的教育，他們深切地體會(huì)到習(xí)近平總書記提出的“以人民為中心”的發(fā)展思想體現(xiàn)在我們辦報(bào)上，就是一切為了讀者，滿足讀者需求，《今晚報(bào)》才能真正受到讀者喜愛。通過座談會(huì)，采編人員了解了讀者需求，而讀者的高度認(rèn)可也讓大家更加增強(qiáng)了自信，提振了士氣。在很多人唱衰傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，讀者的信任、理解和支持是我們努力工作的不竭動(dòng)力，我們唯有加倍努力給讀者奉獻(xiàn)更多的精品佳作，不辜負(fù)讀者的殷切希望。

（三）穩(wěn)妥實(shí)現(xiàn)晚報(bào)早出，延長(zhǎng)讀者閱讀時(shí)間

經(jīng)過天津市委宣傳部批準(zhǔn)，采編部門充分準(zhǔn)備，2019年7月3日《今晚報(bào)》順利實(shí)現(xiàn)了“晚報(bào)早出”。這是通過充分調(diào)研，適應(yīng)當(dāng)前媒體的發(fā)展的抉擇。《今晚報(bào)》改為早晨出報(bào)，可以把資訊量相對(duì)較少的夜間時(shí)段作為編輯印刷工序，為生產(chǎn)精品化報(bào)紙?zhí)峁┹^為充裕的時(shí)間保證，同時(shí)早上看報(bào)紙延長(zhǎng)了讀者的有效閱讀時(shí)間，改善了中老年讀者和家庭訂戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

四、把讀者的需求落實(shí)到《今晚報(bào)》的版面上

在以發(fā)行吸引廣告這一傳統(tǒng)盈利模式日漸式微的形勢(shì)下，都市報(bào)不斷深化融合改革的基礎(chǔ)，形成新的自我造血機(jī)制，以期實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)市場(chǎng)化生存的都市報(bào)而言，走好全媒體時(shí)代的群眾路線是順利實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。[3]

《今晚報(bào)》一直把關(guān)注民生放在重要的位置，并拿出很多版面與讀者互動(dòng)，如設(shè)立群眾熱線，通過“記者見聞”“鏡頭說事”“為群眾辦實(shí)事”等專欄，發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督作用，解決群眾“急難愁盼”的實(shí)際問題。《今晚報(bào)》堅(jiān)持11年與市文明辦合辦“身邊365”系列報(bào)道，每年有不同的主題，如“身邊好人365”“身邊感動(dòng)365”等，通過挖掘百姓身邊的凡人善舉，傳遞人間溫暖，助力社會(huì)和諧發(fā)展。服務(wù)版堅(jiān)持搞好與讀者的互動(dòng)活動(dòng)。設(shè)有“為您服務(wù)”“葵花燈下”“社區(qū)拍客”“每周尋人在線”“每周私房菜”“春節(jié)點(diǎn)題服務(wù)”“夏季生活點(diǎn)題服務(wù)”“冬季生活點(diǎn)題服務(wù)”等專欄。同時(shí)，力求報(bào)道具有貼近性、可操作性，并照顧讀者需求，讓服務(wù)版真正成為廣大讀者離不開的生活顧問。

文娛版的內(nèi)容更加豐富，充分滿足了讀者對(duì)文化新聞的讀報(bào)需求。以《文化觀察》和《藝文談》欄目為抓手，重點(diǎn)強(qiáng)化了文化新聞?dòng)浾叩纳疃葓?bào)道能力與文藝評(píng)論能力，推出了多篇反映天津市文化宣傳成果與文化事業(yè)改革的深度報(bào)道稿件，版面的質(zhì)量有所提升。

在“深學(xué)篤用”文藝宣傳小分隊(duì)下基層演出的報(bào)道過程中，記者跟隨小分隊(duì)深入天津市各個(gè)區(qū)的村居、社區(qū)文化站，采寫天津市文化志愿者深入基層演出的新聞，了解基層群眾對(duì)文化活動(dòng)的需求，踐行“四力”，所做的系列報(bào)道均取得良好的社會(huì)效果。還重點(diǎn)關(guān)注了天津市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳承方面的報(bào)道，對(duì)天津市戲曲、曲藝、古典戲法等傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展，以及非遺文化傳承工作，均進(jìn)行了深入、積極的跟蹤采訪。

我們還鼓勵(lì)記者更多地研究年輕讀者的讀報(bào)需求，對(duì)時(shí)下比較受關(guān)注的劇本殺、脫口秀、戶外露營(yíng)、舞蹈綜藝、離婚綜藝等題材進(jìn)行策劃，通過對(duì)時(shí)下文化熱點(diǎn)的關(guān)注與報(bào)道，增強(qiáng)了對(duì)年輕讀者的吸引力。

五、在抗擊疫情方面堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳遞正能量

2022年1月，天津市新冠肺炎疫情暴發(fā)，各行各業(yè)積極行動(dòng)，全力阻擊疫情。《今晚報(bào)》各采編部門進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)，組織多路記者探訪抗疫一線，見證天津戰(zhàn)“疫”的速度與溫度，及時(shí)發(fā)聲、有力引導(dǎo)。各部門形成每日策劃制，將目光投向疫情之下的社會(huì)生活，主動(dòng)策劃專題報(bào)道，做好系列報(bào)道，講好真切感人的抗疫故事。

（一）主題策劃，主動(dòng)作為

2022年1月9日以來，《今晚報(bào)》推出《疫情防控我們都是參與者》《“硬剛”奧密克戎有你有我有他 全城戰(zhàn)疫在感動(dòng)中前行》等一系列主題策劃，以現(xiàn)場(chǎng)聚焦的方式采寫了《全員篩查首日 井然有序配合 提前做好準(zhǔn)備 全員干勁十足》《封控區(qū)群眾的生活怎么樣？保障到位！》等有溫度的報(bào)道，奮力奏響了全市人民勠力同心抗疫的最強(qiáng)音，多篇報(bào)道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載，取得了良好宣傳效果，為全市上下眾志成城、全力以赴、共克時(shí)艱提供了強(qiáng)大的精神支撐。

（二）小切口，大視角

《今晚報(bào)》發(fā)揮立足百姓視角的專長(zhǎng)，將目光投向每一個(gè)鮮活個(gè)體，通過展現(xiàn)日常生活細(xì)節(jié)和樸素而真切的情感，記錄了疫情中一個(gè)個(gè)動(dòng)人心弦的感人故事，以小切口展現(xiàn)大視角。2022年1月12日，天津全城進(jìn)行“核酸二篩”。記者來到河西區(qū)掛甲寺街重華社區(qū)龍都南園小區(qū)廣場(chǎng)等采樣點(diǎn)，見證了社區(qū)工作人員和廣大志愿者在寒風(fēng)中堅(jiān)守，想盡辦法為市民服務(wù)的場(chǎng)景。記者跟隨志愿者去敲房門、摁門鈴、發(fā)樓條，切身感受到了大家的辛苦與熱情。寫出了《挨個(gè)樓門發(fā)“條兒”，篩查效率更高》報(bào)道，反映了天津人樂觀積極、團(tuán)結(jié)一心的抗疫精神，也展現(xiàn)了抗疫中勇于實(shí)踐、不斷創(chuàng)新的“天津智慧”。

（三）積極擔(dān)當(dāng)，回應(yīng)讀者關(guān)切

為讓報(bào)道更接地氣，不僅實(shí)時(shí)報(bào)道全市抗擊新冠肺炎疫情的進(jìn)展和經(jīng)驗(yàn)方法，還積極回應(yīng)市民關(guān)注，宣傳防疫政策，同時(shí)辟謠穩(wěn)定人心，密切關(guān)注快遞投放、垃圾處理、社區(qū)抗疫等社會(huì)面情況，回應(yīng)百姓關(guān)切，及時(shí)推出報(bào)道，彰顯了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。疫情暴發(fā)伊始，網(wǎng)上謠傳四起，市民搶貨囤貨嚴(yán)重。記者馬上聯(lián)系多家超市，走入現(xiàn)場(chǎng)，采訪供貨員、理貨員，通過照片和文字，傳遞出最真實(shí)的情況。刊發(fā)的《各大商戶超市物資供應(yīng)充足 價(jià)格穩(wěn)定補(bǔ)充及時(shí)》《市場(chǎng)供應(yīng)平穩(wěn) 物價(jià)基本穩(wěn)定》《請(qǐng)百姓放心“菜籃子”“米袋子”》等稿件起到了穩(wěn)定人心的作用。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時(shí)代中留住讀者，進(jìn)一步擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，就必須緊緊抓住核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，拓寬傳播渠道。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)底氣，以全新的方式講述全新的故事，切實(shí)擔(dān)負(fù)起時(shí)代和社會(huì)賦予的責(zé)任與使命，將中國(guó)的正能量傳遞出去。

參考文獻(xiàn)：

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