從媒體融合看深度報道的轉型之路

摘要：在媒體融合的發展環境中，新聞媒體人要充分認識到當前深度報道的發展環境，并結合互聯網深度報道制作與傳播的特點來思考“如何拓展報道的深度”的問題，新聞媒體人要提升自身深度報道的能力，創新深度報道工作模式，進而為大眾提供更多優質的新聞報道作品，推動社會新聞文化事業的發展與進步。基于此，本文從深度報道的發展現狀和價值出發，對其現存的問題和不足進行了深入探討，并在此基礎上提出了相應解決策略。

關鍵詞：融媒體時代；深度報道；轉型發展；工作策略

互聯網的發展為新媒體的發展成熟提供了良好的環境，而各種新媒體的出現也沖擊了傳統媒體行業，受眾流失、傳播范圍變小、市場競爭力弱化等問題不斷出現，傳統媒體的深度報道工作也受到了影響。深度報道在挖掘新聞信息的全面性和意義方面發揮著重要的作用，通過各類新聞信息的分析與價值挖掘，去粗存精，最終使新聞報道在合理還原事件真相的同時，帶給公眾更好的閱讀體驗與思考。開展深度報道要求對信息進行全面分析，從而向公眾傳達價值引領，發揮新聞報道的導向作用[1]。新媒體環境中海量化的信息與閱讀的去中心化使新聞市場存在多元化的意見表達，公眾參與網絡信息互動的自由化發展也為深度報道提供了良好的素材。對此，盡管深度報道的生存環境已經發生了巨大的變化，但新媒體也為深度報道提供了契機，其肩負著引領新聞業高質量發展的重要責任，需要不斷轉型發展，尋求新媒體環境中的融合發展道路，進而為傳統的媒體轉型與發展提供方向指引。

一、深度報道的興起與價值

（一）深度報道的概念

深度報道并不是簡單地對新聞事實進行解釋和應用，而是對其蘊含的深層次邏輯與性質進行理解，以此豐富新聞內容，并強化其引導輿論的能力。從深度報道的發展緣起來看，其主要產生于傳統的報紙雜志和電視廣播等媒體，在一大批富有理想與抱負記者的努力下，中國傳統媒體出品了一大批優質的深度報道作品，社會反響熱烈，取得了良好的傳播效果[2]。例如，對“渤海二號”翻沉事故的批判性報道作為中國最早的深度報道，其充分發揮了輿論監督對法制建設的作用，以充滿批判性與客觀性的語言編寫新聞，帶給社會各界無限思考。此外還有“3·15”晚會、“感動中國”十大人物評選等電視節目，在充分挖掘新聞深層次內涵的基礎上從大眾關心的民生話題出發，取得了良好的社會反響。傳統電視和報刊媒體曾涌現大量影響力強大的深度報道作品，這些報道節目大放異彩，給中國的新聞報道事業增添了濃墨重彩的一筆，也促進了新聞業深度報道的發展。總體上看，深度報道是新聞業專業采編能力與新聞敏感性的重要體現，隨著互聯網和新媒體的發展，深度報道的發展空間不斷縮小，大量記者人才流失、傳播范圍收窄等問題影響了深度報道的發展[3]。

（二）深度報道的特征

第一，深度報道以數據分析為基礎。深度來源于對新聞事件信息全方面與深層次的挖掘，為了創作出有深度的報道內容，就必須選擇有深度的新聞事件和社會熱點信息。深度報道記者正是基于這一點對社會熱點信息進行深入挖掘和加工，不斷尋找信息源頭以獲取第一手資料，并主動采訪新聞見證人，形成大量采編資料，撰寫出內涵豐富深刻的優秀新聞作品。依靠數據分析工具的支撐，新媒體時代的新聞深度報道更能從海量的網絡媒體中提取有價值的信息，并通過建立和分析數據庫的形式來支撐新聞采訪結果，最終提高報道質量[4]；第二，深度報道的可視化內容不斷增加。各種互聯網移動終端和智能工具的出現使人們獲取新聞信息的渠道不再局限于傳統的報紙雜志和電視廣播，通過手機等設備就能隨時登錄新聞網頁瀏覽新聞信息，新聞的數量增加了，但閱讀的專注度降低了。雖然深度報道的受眾減少了，但其廣泛運用現代化的文字和視覺表達符號，可視化內容的增加豐富了深度報道的內容。

（三）深度報道的價值

深度報道是新聞工作的重要部分，彰顯了新聞媒體的價值取向和對社會熱點事件的敏銳嗅覺，更能充分體現新聞記者的專業報道能力與價值追求。對于廣大讀者來說，有價值的深度報道具有強烈的吸引力和重要意義，能夠滿足公眾多樣化的信息閱讀需求，深度報道具有很大的價值。

第一，深度報道能夠對某些社會現象進行深入的解析。隨著公眾閱讀習慣和需求的變化，深度報道的新聞記者在編寫新聞時還需要對新聞事件的內在邏輯進行分析，從而梳理事件的全過程和產生的社會影響，其運用科學全面的新聞理論來闡述現象，最終取得良好的社會效果[5]。

第二，深度報道提供了解決問題的新思路和新方法。在我國的經濟社會建設進程中，不同的地域存在較大的差別，針對一些改革開放和鄉村振興的治理經驗，在部分地區得到了貫徹落實，并取得了良好的效果。基于此，以《人民日報》為代表的大批官方媒體深入一線，刊發了大量有關地區扶貧和產業建設的實例，以先進的經驗總結為其他地區開展經濟建設提供了良好的范本和支撐。為改革行業積弊，一些一線記者更是以身作則，深入一線了解、聚焦社會的丑惡角落，為解決社會問題提供了實踐參考。

第三，生動形象地展現了典型人物事跡，具有社會教化功能。為發揮榜樣的帶動作用，一大批記者深入各行各業的一線，采訪了大量行業改革先鋒和為人民服務的人民公仆等，真實再現了中國民族脊梁的風采。對于電視新聞媒體來說，其在融媒體環境下不斷創新發展思路，將互聯網與新聞報道進行深度融合，實現了創新發展。

二、融媒體時代下深度報道的發展窘境與問題

（一）深度報道關于載體和時效性的競爭

深度報道是傳統電視新聞的重要報道形式，主要是收集新聞信息以對當事人進行采訪的形式來制作新聞節目并進行傳播，而新媒體的發展也帶來了傳播載體的變化。新媒體環境中傳播的時間和空間不受限制，而傳統深度報道在內容制作和傳播上都面臨著載體和時效性的競爭。當前公眾的閱讀習慣已經發生深刻變化，數字化閱讀更是當前主流的閱讀方式，過于煩瑣、形式化的傳統電視新聞報道和傳播方式無法吸引公眾注意力，因此深度報道在內容制作上面臨著篇幅過長、事實真相講述過于復雜、無法與公眾的娛樂習慣相契合的問題，其面臨著轉型發展的艱難抉擇。

（二）內容選題難以出彩

因深度報道自身的特性，決定了其內容選題難以出彩。在選題方式上，深度報道主要以自上而下的指定式命題報道和記者自主挖掘社會熱點信息進行分析制作的形式為主，兩種形式都與新聞記者的專業素養和新聞自身的熱度緊密聯系。自上而下指定深度報道主題很容易產生內容同質化的問題，許多電視新聞媒體選擇的主題高度重合、缺乏新意，而記者自主選題雖然具有個性化的特征，但需要記者深入一線采集素材，最終形成主題新聞節目，在實際落實的過程中，內容多涉及對社會現象的批判和思考等，以揭露黑暗問題為主，十分敏感，采訪和拍攝階段便困難重重。

（三）深度報道從業者受限較多

深度報道的內容水平較高，對新聞記者的專業素養要求嚴格，因而在具體落實過程中，從業者所受的限制較多。一方面，記者需要有較好的文字功底和新聞素養，不僅要及時捕捉新聞熱點，在具體的編寫過程中更需要進行深層次的加工和優化，寫作難度較大；另一方面，隨著新媒體的發展競爭日益激烈，大量媒體都將工作重點轉移到新聞的宣傳和受眾服務上，有關深度報道的人力資源安排和資金投入都大不如前，大批專業的深度報道記者的離職或者轉型導致整體從業者的水平不斷降低，最終直接影響了新媒體環境中的深度報道工作[6]。除了專業人員大量流失，新媒體的發展也沖擊著眾多傳統媒體，其生存空間受到擠壓，如果不能完成轉型發展，其核心競爭力將會受到致命打擊。許多新聞節目在審查階段都面臨來自各方面的壓力，許多記者為了工作不得不避重就輕，其制作的新聞節目違背了新聞工作者的使命，最終導致節目的價值單一。

三、媒體融合趨勢下深度報道的轉型策略

（一）發揮傳統媒體的權威優勢

在深度報道方面，傳統媒體相較于新媒體有著不可比擬的優勢，有著豐富的深度報道經驗和社會認可度，應當充分發揮傳統媒體的權威優勢。一方面要發揮傳統媒體在新聞采訪方面的優先權，其相較于其他新媒體更有身份標識和社會辨識度。例如，電視臺深入全國“兩會”一線，以官方媒體獨特的報道視角追蹤國家大事，其充分利用了自身受眾廣、權威性強的特點，堅持進行專項報道設計，出品更多優質的深度報道，聚焦于社會熱點和民生領域，吸引了大量關注；另一方面，要注意把控新聞和言論的真實性與準確度，及時澄清各類不實言論和信息，從而發揮官方權威媒體的社會影響力和引領作用。面對質疑應當敢于發聲，主動引導社會輿論走向，如對社會黑社會性質組織犯罪和反貪反腐系列新聞信息的主題報道、對娛樂明星偷稅漏稅新聞的主題報道，只有針對各類熱點信息設計主題報道，并敢于發聲、及時發聲，才能凸顯傳統媒體在深度報道中的權威性，才能在當代促進深度報道實現良性發展，彰顯社會責任。

（二）提升非虛構寫作的新聞電視節目敘事能力

在新媒體時代下，非虛構寫作方式不斷發展，其強調突出新聞寫作的現場感和真實感，通過細致入微的描寫和犀利的評述來幫助大眾切實理解新聞熱點信息。雖然新聞強調真實性和準確度，不存在虛構成分，但是新媒體環境中海量的信息涌現，虛假新聞和虛假信息泛濫，而深度報道要想實現轉型發展必須強調非虛構寫作，要堅持挖掘真實的新聞信息，主動揭露事實真相，搭建好新聞媒體與大眾之間的橋梁。例如，《1818黃金眼》新聞節目圍繞民生問題，通過采訪當事人和解決糾紛、幫助公眾維權的形式來發揮新聞報道的敘事價值，其通過與當事人對話的形式來提升新聞報道的可信度，幫助當事人解決問題，提高了深度報道的社會服務效能。

（三）優化深度報道的選題

新媒體環境中，選題是關鍵，深度報道要堅持對報道的主題進行科學把控和優化，以此擴大報道的傳播范圍。一方面，要堅持從公眾的需求出發，發揮新聞工作者服務社會大眾、傳遞新聞真相的職責，選擇更多與人們生活息息相關的主題，如針對教育、就業和醫療衛生、社會保障等民生主題相關的內容，用公共化的議題吸引受眾注意，并針對時事熱點和政策逐一解答公眾疑問，引領社會服務的變革方向；另一方面，新聞報道的選題要具有普遍性，應當具有明顯的新聞價值，應當選擇那些民眾和媒體關注度較高的主題來確定報道的選題，并深入挖掘更多資訊。當前，大批電視臺圍繞公眾信息服務和民生話題等不同的切入點開展深度報道工作，并開辟自身在新媒體時代的傳播矩陣，選題不斷豐富，新聞報道的價值凸顯。

（四）綜合運用新聞寫作與報道方式

新媒體環境中，各類媒體不斷發展成熟，帶來了全新的新聞寫作和報道傳播方式，對此，深度報道也要主動適應媒體發展產生的變化，綜合運用新媒體寫作方式和報道方式。由于新媒體具有碎片化傳播特點，因此深度報道要盡可能采用多層次、分階段的報道形式，當新聞事件發生后，記者要運用自身敏感度捕捉熱點，并迅速制作初稿，打造系列新聞節目，要堅持對新聞內容進行追蹤，形成一系列新聞特色節目，從而吸引大眾的閱讀興趣。如不少官方電視臺和新聞媒體都借助抖音、微博等平臺推出新聞播報節目，并主動利用數據分析工具和傳播理論等來實現移動化、可視化的大范圍傳播。深度報道記者應當突破傳統的工作模式和思維定式，借助數據分析工具抓取大眾的關注點，可以通過開設微信公眾號、抖音號、微博等打造深度報道的傳播矩陣，主動了解公眾訴求，將電視新聞節目的深度報道和新媒體傳播方式相結合，從而讓深度報道在媒體融合發展的過程中實現長足進步，煥發出生機與活力。

四、結語

當今時代信息高速涌流，網絡信息技術的發展推動了媒體轉型，也帶來了新聞報道的新發展，在先進的媒體技術與傳播模式影響下，傳統媒體不得不主動改變以應對新的挑戰。而深度報道作為傳統媒體的重要播報形式，其勢必會受到新媒體的影響，新聞記者的思想高度與對新聞信息的細節處理，都將影響報道的深度與廣度，只有從媒體深度報道的大局出發，充分認識到深度報道在媒體轉型與融合發展中的重要作用，并不斷與當前的新聞環境相匹配，主動尋求改變，才能實現傳統主流媒體在當今的活化發展。面對挑戰，新聞工作者要主動應對各項工作困難，不斷轉變工作意識與工作方法，提高深度報道質量。

參考文獻：

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[6] 李獻菊.電視新聞深度報道面臨的挑戰與應對：基于融媒體時代背景下的研究[J].中國報業，2021（11）：104-105.