迎擊“短平快”

摘要：新聞記者作為新聞信息的采集者與傳播者，必須拿出客觀公正的態度來對待新聞事件，面向社會公眾持續輸出有質量、有深度、有態度、有溫度的新聞稿件。近年來，隨著媒體融合速度的持續加快，社會公眾開始愈發習慣于利用碎片化時間來獲取新聞資訊，對于長視頻新聞資訊的觀看耐性持續走低，在此背景下，短視頻新聞應運而生。為了更好地滿足人們的快節奏生活方式，新聞記者要主動迎擊融媒體時代下短平快式的新聞傳播特點，加速角色轉型。本文通過分析融媒體的主要特征，列舉了幾點促進新聞記者實現角色轉換的措施建議。

關鍵詞：媒體融合；新聞記者；角色轉型

在媒體融合視域下，短視頻傳播形式的快速興起，現代人的日常生活發生了巨大的改變。隨著網民數量的持續增加，網絡用戶對于視聽應用的使用頻率也在隨之提高。其中，短視頻平臺的使用率已超整體半數，明顯多于綜合視頻與網絡直播等新聞傳播形式。隨著短視頻市場的持續擴大，各大主流媒體開始將目光鎖定到短視頻平臺中，在維護好現有受眾群體的同時，獲得更多青年用戶的關注。基于此，新聞記者需要不斷增強自身的新聞敏感度，充分意識到短視頻新聞對媒體行業所帶來的發展機遇。拿出包容態度來對待新鮮事物，積極運用科技手段來完善工作流程，以此來滿足不同受眾的新聞獲取需求，讓電視新聞節目的收視率在融媒體時代中持續走高。

一、融媒體及其特點

融媒體并非針對的是某一個媒體傳播形式，而是將廣播、電視、報紙以及新媒體平臺的優勢互為整合、互為利用，進一步提高新聞的傳播價值。截至目前，絕大多數融媒體中心都已經設置了“中央廚房”系統。利用新媒體技術手段，面向社會公眾提供多元化的新聞資訊獲取渠道，打造出1+N式的融媒體矩陣。在這一前提下，電視新聞媒體可以采用共同策劃、單次采訪、多元生成的高效傳播機制，打造出嶄新的媒體傳播格局[1]。

（一）傳播即時性

在融媒體時代下，新聞信息的傳播速度有了明顯提高。人們能夠在第一時間通過自己所熟悉的方式了解新聞。新聞記者也從傳統報道轉戰為現場直播，尤其是在對重大新聞事件進行播報時，新聞記者為了搶占先機，提高新聞資訊傳播的時效性，僅憑一部智能手機即可完成新聞采訪、視頻拍攝以及信息采集等多項任務。

（二）內容豐富性

融媒體時代下新媒體和傳統媒體之間的高效融合，使信息的覆蓋范圍得以大幅度增加。新聞記者可以借助于5G、人工智能等技術手段輔助新聞采寫工作。在信息資訊傳播速度持續加快的同時，電視新聞節目的內容量和信息量也在日益豐富。大到世界范圍內的多元資訊，小到市井鄉鎮中的民生瑣事，都能被搜羅到新媒體平臺中。[2]人們可以根據自身需求，通過搜索關鍵詞的方法獲取新聞信息。另外，受眾群體與新聞媒體之間的相處關系也發生了翻天覆地的改變，人們擁有了更多表達想法和意見的渠道。例如，在快手、抖音、微博等新媒體平臺中，用戶可以針對某一個新聞話題或新聞事件做出點評，彰顯出了媒體融合背景下的強大發展力量。

（三）傳播交流性

在融媒體傳播矩陣之下，電視新聞媒體的傳播優勢得以充分發揮。為了進一步提高自身的運營能力，有效遏制虛假信息、不實信息帶來的負面干擾，則要整合多方資源盡快搭建嶄新的交流平臺，順應廣大受眾的新聞獲取需求拓展新的互動模式。新媒體平臺之所以能夠在短時間內獲得大量的忠實用戶，其中很大一部分原因來自新媒體平臺所具有的交流、互動功能。網絡用戶在觀看新聞節目的過程中，可以通過彈幕或評論等方式表達個人觀點，這也在很大程度上提高了傳統新聞媒體的廣告收益率，為可持續發展目標的順利達成奠定基礎。

二、媒體融合視野下加速新聞記者角色轉型的措施建議

（一）樹立融媒體思維

為了能夠更好地適應媒體融合進程中新聞傳播機制所呈現出的“短平快”特點，新聞記者在加速角色轉型的過程中要盡快樹立融媒體思維。在這一前提下，新聞記者應全面整合傳統媒體與新媒體平臺之間所存在的差異，明晰新聞信息傳播過程中的新特點、新變化、新要求，提升新聞信息資訊的采編效率。

首先，新聞編輯要利用大數據技術對目標受眾群體進行類別劃分，根據不同受眾的實際需求和個性化體驗，全面提供多元化信息服務，爭取在最短的時間內滿足不同受眾的信息獲取需求，讓他們能夠對電視新聞節目產生更高的依賴度[3]；其次，新聞編輯應盡快樹立碎片化思維。在媒體融合進程中，短視頻新聞是最具代表性的創新要素。新聞記者要習慣于利用由點至面的新聞資訊挖掘方式，在最短的時間內多方整合新聞信息。根據新聞主題，結合不同受眾的新聞資訊獲取需求，將新聞內涵與信息采集時間進行碎片化處理，以此來達到新聞傳播的精準化目標。通過打造多元化新聞傳播機制，多方整合不同受眾群體的信息需求，形成集合采、編、發于一體的新聞傳播機制，讓目標受眾群體獲得更優體驗；最后，新聞編輯還要逐步形成地圖思維，將新媒體平臺中零散的新聞資訊整合為系統化資源。并按照地圖版塊的結構，將信息內容做出優化配置，便于目標受眾的快速查找。新聞編輯還要積極運用大數據技術、云計算技術、人工智能技術手段來細化與受眾之間的互動形式，深挖新聞資訊中的高價值信息，去掉不必要的冗余環節。利用自身豐富的新聞采編經驗和專業素養，幫助用戶提前篩選好新聞信息資訊，使新聞信息的收集、生產與傳播效率得以同步提升。

（二）轉戰短視頻平臺

融媒體時代的到來，使新聞信息量處于不斷膨脹的狀態。在新媒體環境中，新聞記者務必要借助于短視頻來優化新聞資訊的采編內容。其中，不僅要在最短的時間內對新聞信息進行快速采編和處理，同時還要在保證新聞時效性的基礎上，面向受眾持續輸出優質的新聞內容，進一步發揮出傳統電視新聞媒體在行業內的輿論引導作用，增強核心競爭力。短視頻新聞之所以能夠得到關注和認可，主要是由于其十分符合人們的碎片化閱讀習慣。隨著短視頻平臺的不斷優化，我國的短視頻用戶數量也呈現出持續上升的趨勢，這也預示著新聞記者要主動改變采編工作模式。根據新聞事件的主題，將新聞中的內容精華整合為優質的短視頻作品。為了可以順利達成這一目標，新聞記者應拿出更多的時間瀏覽短視頻平臺中的新聞作品[4]。例如，各大主流新聞媒體紛紛在快手、抖音、微博等平臺開設官方賬號，在不斷摸索的過程中展開自我思考與自我創新。提升短視頻新聞內容的輸出質量，彰顯出傳統新聞媒體在行業內的輿論引導作用，并將網絡用戶轉變為新聞媒體忠實受眾。央視推出的短視頻《主播說新聞》，則很好地凸顯出了電視新聞節目的短視頻傳播特色。新聞節目主持人一改往日的嚴肅形象，用接地氣的語言向受眾輸出新聞資訊，迅速拉近與受眾的距離。《主播說新聞》之所以能夠在各大平臺中獲得大量粉絲，一大原因是新聞記者所具備的強大文字處理能力。節目中所輸出的所有新聞內容，均可做到直擊新聞事件主題，不僅可以保證新聞資訊的真實性與時效性，同時還能避免殘缺信息給大眾帶來負面引導。

在短視頻新聞傳播平臺中，短視頻的直播功能同樣具有非常高的關注度，對新聞工作者帶來了巨大幫助。目前，直播帶貨、直播宣發等均可以為傳統新聞媒體帶來更多的經濟收益。新聞記者能夠利用短視頻平臺的線上直播功能，對新聞事件展開實時報道，并根據直播內容來整合新聞素材，將其發布到短視頻平臺上，大幅提高新聞采編與報道工作的開展效率。此外，短視頻直播還具備連線功能，可以讓新聞報道工作推進得更加順利。以抖音為例，電視新聞媒體可以在抖音中開設官方賬號。在對新聞事件進行報道時，可以面向粉絲群體開啟直播，將新聞事件的發生過程直接展現出來。為了能夠保證直播效果，新聞記者要正確運用直播設備，并根據抖音的直播生態環境調整直播狀態和直播語言。在對一些重大突發新聞事件進行報道時，如果因周邊環境的限制，使新聞記者無法順利到達新聞現場，同樣也可以利用短視頻平臺的在線直播功能，與相關工作人員展開實時溝通，在保證人身安全的基礎上，對新聞事件進行跟蹤報道。從受眾的角度來看，在觀看線上直播時，可以通過彈幕評論功能，與新聞記者展開線上溝通，對新聞事件做出個人點評。

（三）提升新聞節目的交互性

融媒體的另一大特別之處是交互性。相比來看，傳統新聞媒體雖然也會組織一些互動類活動，但因受到客觀條件的限制，導致傳統媒體的互動效率持續走低，可供受眾選擇的互動方式也十分有限，新聞節目的交互性功能過于形式化，所獲得的交互性效果并不理想。而短視頻新聞的出現則能順利解決上述問題，各大新媒體平臺在建設和設計環節中會充分考慮到交互性功能，在選擇技術手段時也會以用戶體驗為核心。

從這一層面上來看，新聞記者在開展新聞采編工作時，需要將交互性功能放在重要位置。由于考慮到人們的碎片化閱讀習慣，新聞記者在制作短視頻新聞內容時，要進一步增強受眾的參與感，不僅要直擊新聞事件的發展脈絡，還要參與到對新聞內容的點評與傳播環節中，有效提高受眾黏度。新聞記者要始終貫徹“內容為王”的原則，在新媒體平臺中樹立具有辨識度的個人風格，通過打造記者品牌來吸引更多人的關注，并成功將其轉變為電視新聞節目的忠實用戶。在傳統媒體時代，人們只能夠被動接收新聞媒體所傳遞的新聞信息。隨著時代的發展和社會的進步，人們逐漸成為新聞報道主體。電視新聞媒體想要在行業內發展得更加穩定，則要通過提高新聞節目交互性的方式，將發言權交到用戶手中，提升用戶在新聞事件中的參與感。例如，泉州經過了多次申報之后，最終在2021年申遺成功。電視媒體在對泉州申遺成功的新聞事件進行宣傳時，重點突出了新聞傳播機制的交互性功能。新聞記者在各大新媒體平臺中發起話題討論，吸引廣大用戶和家鄉群眾參與到此次話題的討論和宣傳活動中，順利達到了理想中的宣傳效果。

（四）重視輿論引導

作為融媒體時代中的新聞記者，務必要時刻保持冷靜且清醒的頭腦，正確看待新媒體平臺中的點擊率與社會進步價值之間的所屬關系。由于傳統新聞媒體有著輿論引導的重大職責，因此新聞記者務必要始終堅守本心，面向社會公眾持續傳播正能量，承擔起媒體融合背景下媒體人應履行的職責。雖然本文的研究主題是短視頻新聞傳播，為了能夠實現網紅化發展目標，新聞記者要對以往的新聞采編模式做出調整。但歸根結底來看，一切創新與改進都是為了促進新聞傳播目標的順利達成，因此并不能夠無底線地迎合市場和討好受眾。融媒體時代為傳統電視新聞媒體帶來了諸多創新機遇，媒體人的正確做法是認清媒體融合背景下社會意識形態的引領作用，堅持維護新聞信息的真實性和完整性，面向受眾持續傳遞有深度、有溫度、有態度的信息觀點。只有將社會主義核心價值觀與新聞媒體進行高效融合，才能讓新聞業發展得更加健康。

一名優秀的新聞記者，不僅要充分發揮出自身在行業內的“把關人”作用，還要主動深入基層群眾身邊，了解廣大受眾心中所想。在面對突發新聞事件和高敏感度的新聞話題時，應利用自身的專業素養來引導人們展開正確思考。在反復求真、反復求實的基礎上，透過新聞事件的表面精準剖析其背后的問題。避免受眾在新媒體平臺中如同無頭蒼蠅一般“亂撞”，讓虛假和不實信息蒙蔽雙眼。新聞記者要顧全大局、穩定態勢，積極撫慰人心。需要強調的是，新聞記者在傳播新聞信息和加強輿論引導的過程中，要避免傳統模式下的說教方法，而是采用接地氣的生活話語，向受眾進行觀點表達。[5]與此同時，還要利用不同受眾群體喜聞樂見的傳播方式。例如，在各路新媒體平臺中開設個人賬號，以圖文、視頻音、音頻或動畫等形式來輸出個人觀點。并以此為契機，同電視新聞媒體的目標用戶展開線上互動，不斷提高新聞節目的影響力。

三、結語

融媒體時代的到來，使新聞傳播態勢呈現出了“短平快”的特征。短視頻新聞之所以能夠迅速“走紅”，主要憑借的是更快的傳播速度、更廣的信息覆蓋率及更強的互動性。電視新聞媒體想要在眾多媒體形式中脫穎而出，則要督促新聞記者更好地履行自身的新聞傳播使命。積極貫徹融合思維，從多個層面著手增強自身核心競爭力，采用以點及面的方式推動新聞媒體發展。

參考文獻：

[1] 王朝陽，于惠琳.新聞短視頻傳播中的情緒偏好效應：基于梨視頻社會版塊的實證研究[J].新聞與傳播評論，2019， 72（3）：42-55.

[2] 阿扎提·阿不都熱依木.新形勢下廣播電視臺新聞記者工作質量的提升策略[J].西部廣播電視，2020（8）：128-129.

[3] 天凌凌，黃恬恬.融媒體環境下電視新聞記者如何轉型[J].傳媒論壇，2020，3（19）：158-160.

[4] 丁靜新.媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型探究[J].科學與信息化，2020（23）：197.

[5] 羅婭婷.媒體融合視野下新聞記者角色轉型分析[J].記者搖籃，2020（8）：94-95.