新媒體傳播下發(fā)達國家冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗對我國的啟示

摘 要：伴隨新媒體產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展，我國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)有望滿足更高層次的大眾需求，為此了解國際成功經(jīng)驗，探索一條更優(yōu)化的發(fā)展路徑尤為重要。目前，我國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)面臨基礎(chǔ)環(huán)節(jié)單薄，標準模糊與規(guī)劃混亂；核心力量薄弱，人才短缺與組織受限；成果產(chǎn)出局限，需求繁多與服務(wù)單一等現(xiàn)實問題。而日本與美國作為冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的國家，分別在冰雪表演市場的政府引導(dǎo)、實踐強化、版權(quán)保護，以及冰雪競賽市場的平衡需求、創(chuàng)新定位、精準服務(wù)等方面，為我國發(fā)展冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)提供了啟示。對此，我國應(yīng)通過夯實基礎(chǔ)，明晰標準，規(guī)劃引領(lǐng)；深化核心，開發(fā)人才，升級組織；保障成果，定位需求，精細產(chǎn)品，以期推動冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合式改革，實現(xiàn)冰雪運動的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播；冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)；日本；美國；經(jīng)驗啟示

中圖分類號：G80-053 文獻標識碼：A 文章編號：1002-3488（2023）06-0063-05

Implications for China's Experience in the Development of Ice and Snow Competition and Performance Industry in Developed Countries under New Media Communication

NI Rongjing， YU Ying

（School of Physical Education， Liaoning Normal University， Dalian 116029， China）

Abstract：With the rapid development of the new media industry， China's ice and snow competition performance industry is expected to meet higher levels of public demand. Therefore， it is particularly important to understand international successful experiences and explore a more optimized development path. At present， China's ice and snow competition and performance industry is facing the practical problems such as weak basic links， vague standards and confusing planning; weak core strength， shortage of talents and limited organization， limited output， high demand， and single service. As developed countries in the ice and snow competition performance industry， Japan and the United States have provided inspiration for the development of China's ice and snow competition performance industry in terms of government guidance， practical strengthening， copyright protection， as well as balancing demand， innovative positioning， and precise services in the ice and snow competition market. In this regard， China should strengthen the foundation， clarify the standards， and lead the planning; deepen the core， develop talents， and upgrade the organization; safeguard the results， locate the demand， and refine the products. By doing these measures， it can promote the integrated reform of the ice and snow competition performance industry and the new media industry， and realize the high-quality development of the ice and snow sports.

Key words： new media communication; ice and snow competition and performance industry; Japan; the United States; experience and implications

早在2018年，國務(wù)院就將大力發(fā)展我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)納入了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作目標中[1]，要求堅持“體育+”和“+體育”做法，促進體育競賽表演產(chǎn)業(yè)與文化、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，為我國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)。除此以外，中央全面深化改革委員會在2020年通過了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體改革的2.0版本開始啟動[2]，這預(yù)示著媒體系統(tǒng)將會完成質(zhì)的升級與迭代，一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體將被建成。在發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織邏輯中，只有多媒介體系進入到體育之中，才能把整個體育產(chǎn)業(yè)盤活[3]，所以我國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)也離不開與媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。隨著北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，中國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)迎來跨越式發(fā)展機遇，新媒體產(chǎn)業(yè)也日新月異。面對更高層次的推進需求，解決當前發(fā)展中存在的問題，探索一條更優(yōu)化的發(fā)展路徑顯得尤為重要。為此，本文通過分析國際上冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，以期從中獲得有益我于國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展啟示，為后冬奧時代持續(xù)推動我國冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展，深化與傳播中華特色冰雪文化開拓思路。

1 我國冰雪競賽表演新媒體傳播的現(xiàn)存問題

1.1 基礎(chǔ)環(huán)節(jié)單薄——標準模糊與規(guī)劃混亂

我國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)在北京冬奧會這一良好契機與繁榮迅速的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)推動下實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，但一些基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的問題在繁榮景象中被忽視，尤其是部分實操層面的標準并不明晰。例如目前，互聯(lián)網(wǎng)依然是一個需要特殊治理的對象，公共網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域總體仍處于零散狀態(tài)[4]，新媒體傳播合格內(nèi)容的標準線尚未清晰劃分。所以，新媒體傳播受注意力經(jīng)濟影響，恣意趨向于“短、平、快”的產(chǎn)品推送模式，低俗傳播、惡意傳播、虛假傳播等問題層出不窮。其中產(chǎn)生的版權(quán)歸屬、責(zé)權(quán)邊界、作品屬性等法律界定問題也需要進一步明晰。

標準是發(fā)展的前提，規(guī)劃則是發(fā)展的保障，任何產(chǎn)業(yè)壯大的都離不開高標準、嚴要求的規(guī)劃。不斷迭代的技術(shù)賦能促使新媒體傳播生態(tài)趨于紛繁復(fù)雜，在拓展產(chǎn)品邊界的同時也加劇了產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控與后臺問題處理的難度。例如在賽事轉(zhuǎn)播過程中，網(wǎng)絡(luò)端新媒體變現(xiàn)方式多元， 實現(xiàn)了從體育賽事運營到體育賽事信號播出，從體育賽事信號內(nèi)容到流量的一體化運營生態(tài)[5]。其中涉及的權(quán)責(zé)利劃分、監(jiān)控、管理等工作較以往固定、單一的運營模式更為復(fù)雜。雖然在傳播過程中不乏優(yōu)質(zhì)的冰雪表演內(nèi)容，但在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大量的低質(zhì)量內(nèi)容干擾到冰雪競賽內(nèi)容正常的傳播思路，影響我國特色冰雪文化的推廣，目前亟需一套可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃標準來引領(lǐng)我國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)的進一步完善。

1.2 核心力量薄弱——人才短缺與組織受限

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力離不開兩個核心，即充足的人力資源與靈活的組織結(jié)構(gòu)。新媒體傳播伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)新內(nèi)容的挖掘更需要依靠科技的支持。雖然虛擬現(xiàn)實、人工智能、云技術(shù)等都在大型冰雪賽事中得到了運用，但市場落地仍需更長時間的開發(fā)實踐，這其中少不了創(chuàng)新人才的投入。體育人力資源是推動我國體育事業(yè)科學(xué)發(fā)展的第一資源，也是未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的根本保障[6]。當前，我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)機制與市場需求相脫節(jié)[7]，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)的各方主體在人才培養(yǎng)理念方面缺乏共識[8]，尤其是同時了解冰雪特性與科學(xué)技術(shù)的融合型人才更為短缺。同時，不僅是技術(shù)人才，冰雪內(nèi)容的創(chuàng)意、傳播規(guī)劃與管理等各方面，都需要大量的能夠通過新媒體平臺將我國冰雪特色文化弘揚的優(yōu)質(zhì)人力資源。

除了人才短缺問題，傳播組織權(quán)力受限也是一方面問題。我國具有特色且穩(wěn)定的賽事轉(zhuǎn)播體系——央視媒體。國家廣播電視總局曾明確指出，不論是奧運會、亞運會等國際重大體育賽事，還是全運會、城市運動會等國內(nèi)重大比賽，均由央視負責(zé)購買轉(zhuǎn)播權(quán)，其他各電視臺無權(quán)直接購買[9]。雖然央視會指定合作的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播方，但也往往集中在少數(shù)新媒體平臺，例如2022年北京冬奧會的網(wǎng)絡(luò)賽事轉(zhuǎn)播就僅由咪咕體育完成。賽事實時轉(zhuǎn)播作為冰雪競賽表演最直接的產(chǎn)品，其市場化道路如果受限，那么對于其他新媒體平臺而言，只能通過創(chuàng)新內(nèi)容、挖掘熱點來彌補延遲信息的短板。因此，在當前穩(wěn)定的賽事轉(zhuǎn)播體系下，擁有靈活、創(chuàng)新、具備改造升級能力的組織團隊就更顯得格外重要。

1.3 成果產(chǎn)出局限——需求繁多與服務(wù)單一

依托北京冬奧會的熱潮，全國各地的冰雪賽事也如火如荼地舉辦，大眾對于冰雪競賽表演的需求也在不斷變化與豐富中，對于新媒體傳播的要求也不甚相同。例如，對于將冰雪表演內(nèi)容作為社交與娛樂的群體來說，碎片化的圖文板塊尚能適應(yīng)，而專業(yè)的冰雪愛好者則需要信息更加豐富的深度內(nèi)容。其中，了解冰雪運動技術(shù)的需求、欣賞冰雪競賽表演美感的需求、關(guān)注特定冰雪遠動員的需求等都在冰雪競賽表演產(chǎn)品所覆蓋的范圍內(nèi)，而內(nèi)容需求與產(chǎn)品表現(xiàn)形式需求的疊加，將使冰雪競賽表演新媒體傳播的任務(wù)變得復(fù)雜化。我國冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，冰雪競賽表演產(chǎn)品形式仍在開發(fā)與豐富的階段，目前，冰雪競賽依舊是我國主要的冰雪表演內(nèi)容。雖然政府大力支持滑冰、冰球、冰壺和滑雪等觀賞性強的冰雪運動品牌賽事發(fā)展[10]，但是本土商業(yè)性、表演性的冰雪產(chǎn)品卻并不豐富，因此可供新媒體平臺開發(fā)的冰雪表演內(nèi)容也較少。除此以外，新媒體受眾集中在年輕人群中[11]，如何通過精細化的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)拓展用戶范圍，進一步傳播冰雪文化，也是相關(guān)新媒體平臺需要思考和解決的問題。

2 發(fā)達國家冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

2.1 日本——龐大的冰雪表演市場

世界“冰雪大國”日本的煉成不僅基于得天獨厚的自然條件，還在冰雪運動的推廣與普及過程中形成了系統(tǒng)的落地路徑。日本除了注重自然生態(tài)環(huán)境保護與統(tǒng)籌規(guī)劃外，也十分關(guān)注冰雪產(chǎn)業(yè)與文化信息、觀光旅游等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實施了多部門協(xié)調(diào)和多主體參與的綜合性政策措施[12]。在1961年該國頒布《日本體育振興法》之后，冬奧會、亞冬會、高山滑雪世界杯等各類冰雪賽事相繼在日本如火如荼地舉行，配以《觀光立國推進基本法》《生態(tài)旅游推進法》等政策不斷吸引海外冰雪愛好者，冰雪競賽以及冰雪表演逐漸成為日本冰雪文化的一部分。目前，日本已成為全球最大的冰雪表演市場之一，Christmas On Ice、Fantasy On Ice、Medal Winters Open等眾多商業(yè)性質(zhì)的冰雪表演已成為日本體育產(chǎn)業(yè)的特色。

2.1.1 政府引導(dǎo)與舉措落實并行

日本冰雪觀賞業(yè)的快速發(fā)展離不開日本政府的引導(dǎo)與支持。除了起到奠基作用的《日本體育振興法》鼓勵開展冰雪表演競技賽事外，《體育振興基本計劃》《平成18年度冬季體育競技振興基本計劃》等眾多文件也均強調(diào)了對冰雪競技與表演的相關(guān)要求。根據(jù)日本文部科學(xué)省2019年發(fā)布的《教育、文化、體育、科學(xué)技術(shù)白皮書》顯示，日本將“觀賞性運動”的體育場館改革作為重要內(nèi)容，提出“‘觀賞性運動’的體育場館是具有高度潛力的基礎(chǔ)設(shè)施，是區(qū)域振興的催化劑”，同時“鼓勵發(fā)揮私營部門的活力，最大限度發(fā)揮體育場館的潛力”[13]，這為擴大日本冰雪表演市場打下了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。

2.1.2 實用導(dǎo)向與實踐強化并驅(qū)

日本冰雪表演市場的發(fā)展也得益于各體育部門與機構(gòu)細致入微的經(jīng)營，積極推行官方機構(gòu)與新媒體聯(lián)動推廣的舉措。例如，在日本滑冰聯(lián)盟（JSF）的官方網(wǎng)頁中，不僅公布各類冰雪賽事安排、強化選手、比賽成績、排名等級等信息，還準備了專業(yè)且詳盡的教學(xué)視頻與圖文資料供大眾學(xué)習(xí)，指導(dǎo)內(nèi)容包括但不限于穿著提示、冰鞋介紹、穿鞋教學(xué)、技術(shù)動作教學(xué)等細節(jié)。注重群眾參與的舉措讓日本冰雪運動的參與人群逐漸擴大，為日本冰雪表演市場提供了巨大的受眾。除此以外，JSF也同時經(jīng)營Youtube視頻賬號與Twitter社交賬號，及時分享冰雪賽事信息與相關(guān)視頻、圖文資料，利用新媒體與粉絲間時刻保持互動。官網(wǎng)頁面同時附有社交賬號連接，方便受眾在各新媒體平臺中跳轉(zhuǎn)，實現(xiàn)了多媒體平臺的聯(lián)動。

2.1.3 版權(quán)保護與傳播促進并重

日本對競賽表演的版權(quán)問題也十分重視，鼓勵選手和參與者尊重版權(quán)法律規(guī)定，并嚴格保護相關(guān)權(quán)益。針對冰雪競賽與表演內(nèi)容的保護以及傳播過程的管理問題，日本作出了明確的要求。例如日本法律規(guī)定，未經(jīng)版權(quán)所有人同意，不得對他人的演出、演唱、音樂等進行錄音或錄像，并不得公開或傳播該錄音或錄像。因此，冰雪表演的主辦方通常會在場館內(nèi)張貼相關(guān)的告示，提醒觀眾尊重版權(quán)，禁止未經(jīng)授權(quán)的錄像行為。日本還成立了版權(quán)監(jiān)督管理機構(gòu)，機構(gòu)可以向使用作品的企業(yè)和個人收取版權(quán)費用，以保護作者的權(quán)益。面對互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，日本于2021年起實行新《著作權(quán)法》，其中規(guī)定對著作物進行再加工創(chuàng)作后的二次創(chuàng)作物不屬于違法行為。為打消法律可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)使用萎縮的疑慮，新《著作權(quán)法》還擴大復(fù)制著作物時著作權(quán)權(quán)利限制的對象，在原《著作權(quán)法》規(guī)定的照片、錄音和視頻之外，進一步加入了截屏、電腦圖像化（CG），以及網(wǎng)上直播中錄入視頻的物體或聲音。也就是說，在版權(quán)方公開影像后，允許新媒體平臺在進行二次創(chuàng)作后加以傳播。明晰的法律法規(guī)一方面保護了冰雪競賽表演的作品性質(zhì)，另一方面給予了新媒體平臺創(chuàng)作的空間。除了版權(quán)保護問題，對于競賽表演中利用SNS工具進行低俗傳播的行為，日本相關(guān)機構(gòu)也作出了明確的要求。

2.2 北美——自由的冰雪競賽市場

2.2.1 平衡市場需求與產(chǎn)業(yè)容量

美國的體育競賽市場開發(fā)程度與傳播產(chǎn)業(yè)容量契合。美國的職業(yè)體育賽事發(fā)展歷史悠久，賽事眾多，有著巨大的體育競賽表演市場，較發(fā)達的傳媒產(chǎn)業(yè)也很好地承接了體育競賽的傳播工作。美國主流廣播電視平臺呈現(xiàn)多足鼎立模式，相似類型及傳播體量的廣播電視臺之間競爭激烈，包括無線公共頻道、有線基本頻道、有線高級頻道以及網(wǎng)絡(luò)頻道等，各傳播主體在體育競賽轉(zhuǎn)播權(quán)的簽訂上各顯神通，有序競爭。為保證受眾自由的選擇權(quán)力，美國《反壟斷法》同樣適用于體育競賽轉(zhuǎn)播中，并主要分為以下三個層面：第一，地理限制。任何一個電視網(wǎng)絡(luò)不能在某個地理區(qū)域獨家擁有某項體育比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。第二，公平競爭。電視網(wǎng)絡(luò)之間必須公平競爭，不能互相排斥、拒絕合作或者獨占市場。第三，公共利益。可以通過監(jiān)管手段保護公共利益，例如確保某些比賽可以在免費電視上播出，以保障廣大民眾的享受權(quán)益。在體育競賽中，版權(quán)方也可與多個傳媒機構(gòu)之間自由商議轉(zhuǎn)播份額。

2.2.2 扎根特色定位與內(nèi)容創(chuàng)新

美國形成了如此之豐富的競賽表演體系與其自由、開放的市場環(huán)境不無關(guān)系。在自由競爭的市場氛圍下，各傳媒平臺為爭取更多市場份額各具慧眼、大刀闊斧，典型代表就是美國頂級娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)ESPN（Entertainment and Sport Program Network）不斷提高盈利能力的改革。面對眾多電視臺激烈競爭的環(huán)境，ESPN以“24小時提供體育節(jié)目”為宗旨，逐漸成為美國最專業(yè)的體育轉(zhuǎn)播機構(gòu)。雖然從2013年開始，ESPN就飽受用戶流失的困擾，幾乎每年都會有300～400萬的用戶流失量，而面對Amazon、Twitter、Facebook等流媒體體育直播的競爭，ESPN開始了數(shù)字媒體改革。2016年，ESPN和加拿大媒體公司Vice達成協(xié)議，雙方在短視頻方面展開合作；ESPN還以10億美元投資了MLB旗下的BAMTech，主要負責(zé)流媒體轉(zhuǎn)播服務(wù)。到了2018年4月，ESPN終于領(lǐng)先其他平臺一步，正式上線了“ESPN+”流媒體服務(wù)，開啟了電視版權(quán)與流媒體版權(quán)“一魚兩吃”的轉(zhuǎn)型道路，在激烈的媒體直播競爭中殺出重圍。

2.2.3 堅持用戶導(dǎo)向與精準服務(wù)

為獲取更多的市場份額，美國各體育轉(zhuǎn)播機構(gòu)始終堅持從用戶視角出發(fā)，開發(fā)或應(yīng)用多樣化的觀賽方式。依舊以ESPN為例，在各傳媒機構(gòu)錨定移動數(shù)字媒體改革時，ESPN滿足了觀眾對于大屏觀賽的偏好，其與OTT平臺的合作便讓大屏電視端與互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)結(jié)合成為可能。在獲得NHL7年的轉(zhuǎn)播后，ESPN通過一系列舉措進一步開發(fā)HNL的市場價值。為吸引青少年球迷，ESPN、HNL和迪士尼聯(lián)合推出“NHL Big City Greens Classic”——首場以動畫形式直播的NHL比賽[14]。通過追蹤場上冰球和運動員的實時運動數(shù)據(jù)，在虛擬環(huán)境中重新創(chuàng)建球員、賽場和攝像機角度，將一場緊張激烈的真實體育比賽，用3D動畫的形式進行轉(zhuǎn)播，“ESPN+”、Disney XD和“Disney+”等新媒體平臺也同時進行了動畫直播。除此以外，ESPN、通信公司Verizon以及NHL達成合作，為冰球迷們打造出了一款名為“The Drop”的AR游戲[15]，鼓勵用戶在家中進行冰球體驗，以豐富其觀賽體驗，進一步增強用戶黏性。

3 對我國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

3.1 夯實基礎(chǔ)——明晰標準，規(guī)劃引領(lǐng)

我國的體制與日本、美國差別很大，但外國成熟的冰雪競賽表演市場運作經(jīng)驗?zāi)芙o予我們很多啟發(fā)。一方面，政府部門應(yīng)高屋建瓴，從整體框架以及各環(huán)節(jié)的標準界定進行全局把控。要深入到具體的實踐層面，了解其中涉及的操作性標準，設(shè)立統(tǒng)一的傳播標準與規(guī)范，包括但不限于對傳播內(nèi)容的規(guī)范、對傳播方式的規(guī)范、對傳播權(quán)責(zé)的規(guī)范等。同時，要設(shè)立明確的獎懲標準并完善監(jiān)督體系，例如通過政府官方平臺轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論、表揚優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容；下架甚至處罰違規(guī)的內(nèi)容與平臺。要疏通舉報投訴通道，充分發(fā)揮自媒體時代人人“電子眼”的作用，及時管理違規(guī)、違法行為。另一方面，各新媒體平臺要加強對自身的管理與監(jiān)控，保證傳播內(nèi)容的質(zhì)量。進一步完善優(yōu)秀作品的創(chuàng)作激勵機制，提高對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的獎勵水平，激發(fā)創(chuàng)新與提質(zhì)的熱情。要提升企業(yè)責(zé)任感，在政府統(tǒng)一發(fā)展規(guī)劃的大背景下，對自身的長遠發(fā)展作出定位，可以實用與實踐型特色為主，或是以創(chuàng)意與豐富型為特色，要使平臺明確自身的傳播特色，而不是人云亦云。企業(yè)要以深化冰雪文化、弘揚冰雪精神為己任，承擔(dān)起傳媒平臺的行業(yè)責(zé)任，擯棄被流量裹挾、惡意博眼球的傳播行為。

3.2 深化核心——開發(fā)人才，升級組織

要完善國內(nèi)復(fù)合型人才培養(yǎng)體系與國際人才引進與管理模式，強化教育系統(tǒng)與社會組織的聯(lián)動，實現(xiàn)教育資源與后備人才的互通。融合型人才的實踐能力不可或缺，社會組織應(yīng)為高校提供實踐平臺，以實踐課程、實習(xí)等形式縮短學(xué)生今后步入社會的適應(yīng)周期，提高人力資源的可用性。高校培養(yǎng)完成后要向社會輸送優(yōu)質(zhì)的人才，以緩解冰雪特定領(lǐng)域人才的緊缺狀態(tài)。同時，應(yīng)構(gòu)建國際交流與人才引進的平臺，及時掌握并學(xué)習(xí)國外的先進經(jīng)驗，幫助高校提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，力爭在短期內(nèi)迅速緩解人才緊缺問題。

政府與社會都應(yīng)當提高對市場機制的重視。政府可利用市場規(guī)則放開網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)限與二次創(chuàng)作權(quán)限，適當增加大型冰雪賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播平臺數(shù)量，或由各網(wǎng)絡(luò)平臺進行分類轉(zhuǎn)播。要善于利用合理競爭，使賽事轉(zhuǎn)播平臺更專注于提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷挖掘自身平臺的優(yōu)勢。對于小型傳播組織，尤其是自媒體團體，要給予充分的創(chuàng)作空間，促進冰雪競賽表演的新媒體傳播百花齊放。各級各類傳播平臺要靈活組織架構(gòu)，有的放矢地根據(jù)政府導(dǎo)向變革傳播模式，建設(shè)目光敏銳、敢于創(chuàng)新、實力雄厚的團隊組織。

3.3 保障成果——定位需求，精細產(chǎn)品

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終成果即為產(chǎn)品，其同時包括有形與無形的產(chǎn)品。產(chǎn)品供應(yīng)方應(yīng)關(guān)注市場各方的需求，堅持用戶導(dǎo)向原則，提供精準的產(chǎn)品服務(wù)。首先，新媒體平臺應(yīng)拓寬所關(guān)注的用戶范圍，不僅要把握主要市場，也要考慮少數(shù)群體的需求。例如，網(wǎng)絡(luò)賽事轉(zhuǎn)播平臺可設(shè)立進入端口的列表，由受眾自行選擇轉(zhuǎn)播鏈接；創(chuàng)設(shè)青少年觀看轉(zhuǎn)播的渠道，由動畫人物或AR虛擬人物進行賽況講解；設(shè)立中老年轉(zhuǎn)播渠道，對應(yīng)放大屏幕字體與音量；設(shè)立運動員專屬渠道，便于體育迷們找到自己喜愛的運動員及相關(guān)轉(zhuǎn)播。通過發(fā)揮數(shù)字技術(shù)時空疊加優(yōu)勢，滿足更多人群的特殊需求，尤其是要關(guān)注到邊緣群體的冰雪表演觀賞需求，從而不斷擴大用戶范圍。

提供精準的產(chǎn)品是各新媒體平臺開發(fā)用戶資源的必經(jīng)之路，而如何了解以及定位用戶需求則需要各平臺深入調(diào)查與了解。一方面，大平臺可加大對科技研發(fā)的投入，利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等，通過算法細分人群從而精確得出用戶偏好。另一方面，要完善用戶維護體系，包括用戶使用反饋機制、定期調(diào)查與聞訊服務(wù)等。除此以外，雖然新媒體平臺類型繁多，各級平臺提供的產(chǎn)品也不盡相同，但都面向冰雪愛好者。因此，行業(yè)主管部門應(yīng)積極構(gòu)建交流與協(xié)同發(fā)展平臺，分享信息資源，實現(xiàn)功能互嵌，進而為受眾提供更加全面的產(chǎn)品。

4 結(jié)束語

在新媒體傳播盛行的情況下，我國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但依然存在一些問題阻礙其深入發(fā)展。通過借鑒國際上冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的國家的成功經(jīng)驗，有助于我國獲得適合于自身發(fā)展的啟示。對此，首先應(yīng)夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，明晰各類實踐標準，設(shè)立高質(zhì)量的發(fā)展規(guī)劃；其次要深化產(chǎn)業(yè)核心，注重國內(nèi)后備人才的培養(yǎng)與國際人才的引進，建設(shè)強有力的組織團隊；最后是保障產(chǎn)業(yè)成果，豐富產(chǎn)品內(nèi)容與產(chǎn)品形態(tài)，積極了解邊緣用戶的需求，精準提供細分產(chǎn)品，擴大用戶范圍。通過冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合式改革，實現(xiàn)后冬奧時代我國冰雪運動的高質(zhì)量發(fā)展。

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