新媒體時代廣播電視臺新聞傳播形式創新

摘要：新媒體時代，廣播電視臺新聞傳播形式更加豐富，且逐漸形成傳統與現代相融合的新聞傳播模式。新媒體對廣播電視臺新聞傳播的影響體現在傳播的各個環節，提升了新聞采編效率，受眾范圍也在不斷拓展。但信息傳播加速的同時也面臨信息爆炸和信息質量難以把控的難題，為此，建議創新新聞編輯工作形式，發揮自媒體平臺互動功能，注重媒體優勢互補，探索優質化、高效化、融合化發展路徑。

關鍵詞：新媒體；廣播電視臺；新聞傳播形式；優勢互補

新媒體時代的到來加速了廣播電視臺新聞傳播轉型的步伐。特別是移動智能終端與各類手機APP終端的深度融合，為受眾獲取新聞內容提供了更為多元化路徑，廣播和電視不再是人們獲取外部信息的主要途徑。在這一背景下，廣播電視臺有必要對當前發展趨勢進行認真分析，對新形勢下新聞傳播內在規律進行總結和研究，結合廣播電視臺新聞傳播自身優勢，對現有的資源進行優化和完善，積極擁抱新媒體技術，對新聞傳播形式進行創新，提升廣播電視臺新聞的影響力，更好地服務廣大人民群眾。

一、新媒體時代廣播電視臺新聞傳播的現實境遇

與傳統媒體形式相比，新媒體在互聯網信息技術的支持下，通過移動智能終端能夠形成更為密集的信息傳播網絡，進一步提升了新聞信息的傳播效率和共享效果，能夠滿足人民群眾對新聞的個性化、多元化需求[1]。新媒體最主要的特征是信息傳播的分散性，人們不再是單一的新聞信息接收者，而是可以根據自身喜好對感興趣的新聞進行搜索、分享和傳播，這種傳播機制對廣播電視臺新聞傳播造成了很大沖擊。廣播電視臺新聞要想實現可持續發展，就必須對新媒體時代自身的現實境遇進行分析和研究。

（一）提高了廣播電視臺新聞采編效率

傳統的廣播電視臺在信息傳播過程中屬于單向傳播，難以與受眾進行高效互動，也難以結合受眾的具體需求對新聞內容進行調整和優化。在互聯網信息技術的加持下，可以通過多種途徑實現新聞信息的數字化、智能化、智慧化傳播，有效解決傳統廣播電視臺在新聞傳播過程中的時空限制，憑借其技術優勢，新媒體受眾群體規模不斷擴大。同時，借助新媒體平臺，新聞編輯和受眾之間還可以進行交流、溝通和互動。受眾在接收新聞信息后，還可以結合自身感受進行信息反饋，新媒體平臺的新聞采編人員可以根據具體反饋情況對新聞內容、生產過程和質量進行完善和優化[2]。也正是基于此，新媒體的新聞內容更容易得到受眾的關注，大數據技術為新媒體平臺了解用戶閱讀習慣和偏好提供了可能，針對受眾群體的個性需求，可以實現新聞信息傳播的個性化，增強受眾群體與新媒體平臺的聯動。新媒體平臺在新聞傳播方面已經表現出了強大的技術優勢，對此廣播電視臺應充分認識到新媒體出現對新聞傳播的影響，主動應對這種新變化和新趨勢，提升廣播電視臺的新聞采編效率，借助新媒體技術加強與受眾群體的溝通和互動。

（二）拓展了廣播電視臺新聞受眾范圍

新媒體經過多年發展，已經擁有了龐大的受眾群體，無論是在信息傳播效率，還是在速度方面都具有很強的優勢。新媒體平臺的出現既是技術革命的必然產物，也符合新時期人們對于信息傳播的現實訴求，顯然，其已經成為新聞傳播的主要渠道和未來發展的重要趨勢。從其傳播形式看，能夠實現文字、圖片、視頻、動畫等多種形式的整合，通過多感官刺激，進一步提升受眾群體的信息接收效率。而隨著受眾群體的不斷增加，新媒體平臺新聞信息傳播的范圍也在不斷擴大。廣播電視臺既要保持自身在新聞傳播中的優勢，也要積極拓展傳播范圍，挖掘新的優勢和潛能，將優質的新聞內容傳播給受眾。

（三）豐富了廣播電視臺新聞傳播形式

當前，人們由于受到教育水平、年齡和成長環境等多重因素影響，在信息接收方面也存在偏好和形式差異，傳統的廣播電視臺新聞主要以單向輸出為主，新聞內容并不能滿足人們的個性化需求。而新媒體出現，借助大數據、云計算等技術，可以對受眾新聞信息接收的偏好、接收頻次、瀏覽時間等相關數據進行分析，對不同類型的受眾群體進行分類，有針對性地對新聞內容進行調整，確保所輸出的內容更加契合受眾的新聞閱讀需求。廣播電視臺如果能夠借助新媒體平臺的技術優勢，實現與新媒體平臺的互聯互通，就可以更好地掌握不同類型受眾群體對新聞信息的具體訴求，借助新媒體平臺渠道進一步豐富廣播電視臺的新聞傳播形式。

二、新媒體時代廣播電視臺新聞傳播的困境與挑戰

新媒體時代，廣播電視臺新聞傳播可以借助新媒體技術優勢、渠道優勢和平臺優勢擴大傳播路徑，豐富新聞內容，實現與受眾的有效互動，增強廣播電視臺新聞傳播效果，提升廣播電視臺新聞的影響力。但同時也需要深刻認識到，新媒體出現的時間還相對較短，廣播電視臺在新聞傳播過程中適應新媒體的經驗還不足，在二者融合過程中還存在著質量把控難、時效性提升難、創新力度不足和人才隊伍建設滯后的現實挑戰。因此，廣播電視臺要想在新媒體時代大放異彩，就需要對這些客觀存在的困境和挑戰進行分析。

（一）質量把控難題

新媒體時代，為信息傳播提供了平臺和全面的技術支撐。但新媒體新聞信息傳播方面的真實性和客觀性問題也要引起注意。一方面，新媒體信息來源非常廣泛，每個人都可能成為新聞信息的發布者。但相較于專業的新聞工作者而言，普通民眾在新聞信息編寫、內容判斷等方面還不夠專業，很容易出現偏聽偏信的情況，難以切實保障新聞信息的真實性和客觀性，將一些虛假信息上傳到新媒體平臺，對社會輿情帶來不良影響；另一方面，新媒體時代信息來源的寬泛性，使新聞傳播的內容變得更為豐富，但新媒體在新聞信息審核機制方面還不夠完善，容易使新聞信息內容失真。新聞信息最關鍵的就是真實性，因此，無論是新媒體平臺還是廣播電視臺都要做好質量把控。

（二）時效性提升困境

廣播電視臺在新聞編輯過程中需要對各方面采集的新聞信息源進行整合，還要經過多次審核校正才能夠發布，在這一過程中需要經過多個環節，耗費大量時間，內容也缺少吸引力，失去了很多受眾[3]。在這一背景下，廣播電視臺要想不斷提升自身競爭力，就需要在時效性方面“做文章”。但在廣播電視臺與新媒體融合過程中解決時效性和真實性的方法不多，特別是在具體實踐過程中，廣播電視臺在新聞信息發布過程中仍然受到傳統觀念的影響，在新聞信息前期審核和校對過程中投入了大量精力和時間，但卻沒有關注其時效性，降低了廣播電視臺新聞競爭力。新媒體時代，如果對新聞信息敏感度不高，在采編過程中流程過于煩瑣，就無法滿足時效性要求，不利于廣播電視臺長遠發展。

（三）創新不足

創新是推動廣播電視臺不斷向前發展的核心動力。在激烈的市場環境中，廣播電視臺要不斷適應時代發展節奏，在多元化發展背景下，主動進行自主創新。但部分廣播電視臺沒有看到人們快節奏的信息需求，在信息傳播方面形式過于單一，缺少有效的溝通和互動，也無法從受眾群體中獲得必要的反饋，這也就造成了廣播電視臺新聞傳播的滯后性，甚至與人們的信息需求出現了嚴重脫節。新媒體時代，廣播電視臺要對傳統的固定傳播模式進行創新，為受眾群體帶來新鮮的新聞內容。而創新就意味著要打破原來的制度體制，顯然這對于廣播電視臺而言是需要付出巨大犧牲和努力的，很多廣播電視臺在改革創新方面猶豫不前、徘徊不定。此外，在人才隊伍建設方面，需要優秀人才的主動參與，在工作中自覺運用新媒體技術，對廣播電視臺新聞傳播的形式進行創新，更加契合受眾群體的訴求。但當前廣播電視臺在人才引進方面力度還不夠，人才隊伍建設還存在著結構斷檔問題。

三、新媒體時代廣播電視臺新聞傳播形式的發展趨向

新媒體時代，廣播電視臺新聞傳播形式創新，符合時代發展趨勢。在具體創新過程中，一方面要充分遵循新聞傳播的內在規律，總結新媒體時代廣播電視臺新聞傳播的具體特點，加強與受眾群體的溝通互動，了解受眾群體對廣播電視臺新聞的具體要求，并以此作為依據，對廣播電視臺新聞傳播各環節進行創新和完善；另一方面要加強與新媒體的合作，實現媒體有機融合，發揮各自優勢，進一步提升廣播電視臺新聞傳播效果。

（一）優質化發展：創新新聞編輯工作形式

任何時代，新聞業的發展目標都有內在的一致性，廣播電視臺與新媒體的主動融合就意味著廣播電視臺擁有了更多新聞傳播渠道，也意味著能夠讓更多受眾獲得所需要的新聞信息，為受眾群體帶來更好的視聽體驗。廣播電視臺擁抱新媒體時代，不僅是廣播電視臺新聞傳播轉型的重要趨向，也能夠為廣播電視臺新聞傳播帶來新的契機[4]。新媒體時代，廣播電視臺在新聞傳播過程中要將質量和效率放在同等重要的位置，深入挖掘新聞信息背后的潛在價值。一方面，要對新聞編輯方式進行創新。利用新媒體的技術優勢，結合新媒體時代下新聞傳播的規律，有效地解決廣播電視臺在新聞信息采編方面方式過于單一的問題，對采編方式進行創新，要借鑒新媒體的各種技術優勢，擴大新聞信息來源渠道，增強新聞信息的閱讀性和吸引力，培養受眾的閱讀興趣；另一方面，要對新聞內容的傳播方式進行創新。要進一步增強受眾群體對新聞信息的接受度。要對不同形式的新聞內容進行創新，對重要新聞信息要切實保障嚴肅性、權威性。對一些社會生活或娛樂性新聞就可以對傳播形式進行創新，通過動畫、脫口秀等方式進一步播報，拉近新聞信息傳播與受眾群體之間的距離。隨著人們的審美意識逐漸提高，需要廣播電視臺在保證內容真實性的基礎上，融入更多的藝術元素，增強新聞信息傳播的藝術價值，提升廣播電視臺新聞傳播的層次性和質量。

（二）高效化發展：發揮自媒體平臺互動功能

廣播電視新聞要想轉型升級，就需要借助新媒體的優勢，加強與受眾群體的溝通互動。自媒體的出現為新媒體的發展拓展了方向，同時也能夠成為廣播電視臺與受眾交流的重要載體，擴展了廣播電視臺新聞傳播路徑，也能夠為受眾群體提供多元化的信息支持。當前，很多廣播電視臺在轉型升級過程中都開始建立自媒體平臺，將其作為擴展業務范圍，提升業務能力的重要載體。在信息發布過程中借助微博、微信等新媒體平臺，還可以收集受眾的意見和建議，隨時對發布的新聞內容進行調整和完善，進一步增強新聞信息的可接受度。廣播電視臺在利用自媒體平臺的過程中也要加強對工作人員教育培訓，規范工作人員的言語和行為。

（三）融合化發展：注重新舊媒體的優勢互補

新媒體時代，廣播電視臺正在努力地轉型升級，打破了傳統媒體與新媒體之間的界限。新媒體在自身技術加持下，在信息傳播方面的優勢更為明顯，已經成為受眾群體接收新聞信息的重要渠道。在這一背景下，廣播電視臺要想實現自身轉型升級，就需要與新媒體主動融合，通過優勢互補的形式，走融合化發展道路，既要發揮好廣播電視臺在新聞傳播中的權威性優勢和專業人才隊伍優勢，也要發揮好新媒體平臺在技術、渠道和創新層面的優勢，實現二者的優勢互補[5]。一方面，廣播電視臺的管理層要轉變傳統的經營管理理念，充分認識到廣播電視臺新聞傳播形式創新需要主動地融入到新媒體環境中，這樣才能夠找準方向，精準發力，通過新聞傳播形式的創新，不斷增強廣播電視臺新聞的核心競爭力；另一方面，要始終堅持“內容為王”。新媒體時代，各種移動智能終端和新媒體平臺的出現，為廣播電視臺新聞傳播帶來了更多載體和路徑。但并不是所有路徑都適合廣播電視臺新聞傳播，這就要求廣播電視臺編審人員“擦亮眼睛”，找到適合廣播電視臺新聞傳播的合適路徑，同時要對整個流程進行優化，進一步提升新聞信息傳播效率，實現時效性與質量并重。

四、結語

當前，廣播電視臺新聞傳播面臨的內外部環境都發生了深刻變化，新媒體時代，廣播電視臺要想實現轉型升級，就要在新聞傳播形式方面大膽創新、主動作為。在具體實踐過程中，一方面要從理念上轉變發展思路，主動地擁抱新媒體時代；另一方面要學會“借雞生蛋”。借鑒和學習新媒體的各項技術，對廣播電視臺新聞傳播的內容和形式進行優化和完善，滿足受眾對新聞信息的多元化需求，進一步增強廣播電視新聞的核心競爭力。

參考文獻：

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[3] 張晗.警媒合作下的新媒體傳播影響：以河南廣播電視臺《守護者聯盟》節目為例[J].中國廣播電視學刊，2021（12）： 106-107+124.

[4] 陶云海.新媒體環境下廣播電視臺新聞編輯工作的探究[J].西部廣播電視，2021，42（20）：152-154.

[5] 宋佳.新媒體時代如何做好廣播電視臺新聞采編工作[J].傳媒論壇，2021，4（3）：69-70.