部分年輕人患上“萌寵依賴癥”， Z世代拉動“它經(jīng)濟”發(fā)展

陳斯

當下，部分年輕人似乎患上了“寵物依賴癥”，Z世代以主力軍的姿態(tài)拉動了它經(jīng)濟快速發(fā)展。繼“云養(yǎng)貓”之后，云養(yǎng)國寶、公益救助、成精寵物吸引了年輕人的目光。各大網(wǎng)絡(luò)平臺的寵物內(nèi)容賽道快速發(fā)展，逐漸成為最受年輕人關(guān)注的項目之一。

寵物數(shù)量不斷上漲

90后、95后“蜂擁”當上寵物主

有報告顯示，我國寵物數(shù)量近年不斷上漲，2021年城鎮(zhèn)犬貓的市場規(guī)模達2490億元，同比增長20.6%，寵物貓數(shù)量近五年來增長55%。

中國寵物經(jīng)濟行業(yè)規(guī)模及品牌數(shù)量不斷增長，電商平臺貓犬行業(yè)的品牌數(shù)量年復(fù)合增長率約為50%。

從寵物零售到寵物服務(wù)，國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)向精細化發(fā)展，產(chǎn)品及服務(wù)貫穿寵物生命的全周期。

數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，90后及95后增長最快，2021年占比達到46%，寵物主朝著年輕化的趨勢發(fā)展，Z世代人群的寵物消費金額漲幅較大。

散步遛彎、郊游野餐……

貓狗過上幸福生活

寵物家庭是什么樣的構(gòu)成？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，寵物主中有房一族及無孩伴侶居多，95后至00后是養(yǎng)寵的“潛力股”。同時，飼養(yǎng)多只寵物的年輕人占比達55%。養(yǎng)寵人群中，89%的人群正在養(yǎng)貓、狗，80后及90后飼養(yǎng)的寵物更加多元。

療愈心靈、獲得陪伴是年輕人養(yǎng)寵的主要原因，因此，萌寵獲得廣泛喜愛。

潛在“寵物主”們對個人能力要求較高，養(yǎng)寵的阻力更多的是陪伴時間有限、缺乏經(jīng)驗、居住空間小、經(jīng)濟能力不足等。此外，21.21%的被調(diào)查人群因無法面對寵物離去而未養(yǎng)寵，以90后、95后為主，年輕人養(yǎng)寵選擇更加慎重。

年糕、豆包……這些美食名稱正在被愛寵“征用”。據(jù)調(diào)查，68%的年輕人會為寵物取名，大部分的寵物昵稱五花八門，美食、名人、寵物樣貌成為主要的靈感來源。52%的養(yǎng)寵家庭會為寵物打造獨立空間，購置“寵物別墅”是主要方式。

貓貓狗狗過上了什么樣的生活？散步遛彎兒是年輕人帶寵物出門最多的場景，帶寵物郊游野餐成為第二大熱門，美容護理、選美賽跑、就醫(yī)問診等次之。并且，大部分寵物主會定期帶寵物到寵物店進行美容保養(yǎng)。41%的貓主人選擇在家為寵物洗澡，92%的狗主人選擇去寵物店。

愛寵花費“豐儉由人”

就醫(yī)難、清潔難是兩大痛點

整體來看，無論是線上還是線下，越來越多年輕人“依賴寵物”實現(xiàn)自我療愈，寵物家庭角色的變化，是寵物消費升級的重要前提。

養(yǎng)一只愛寵要花多少錢？實際情況“豐儉由人”?？藙阡J調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，48%的人群每月為寵物消費200至500元；25%的人群月均花費500至1000元，00后占比高于其他代際人群；僅8%的人群花費在1000元以上，該類人群一般家中同時飼養(yǎng)多種寵物，以85后和95后為主。

貓狗主人作為寵物消費主力軍，主糧、日用品、醫(yī)療品類花費最多。貓主人對主糧的消費需求最強，狗主人對寵物零食的消費金額高于飼養(yǎng)主糧；小型犬對日用品及玩具消費金額最多，大型犬對寵物醫(yī)療消費金額最多。

年輕人的“愛寵”消費延伸到多領(lǐng)域。年輕人不僅為寵物購買產(chǎn)品，同時偏好購買具備萌寵設(shè)計元素的人用產(chǎn)品，90后及95后偏好較為突出；80后及85后更加偏好購買人寵同款的服飾穿搭；線下消費中，年輕人更加偏好對寵物友好的商店、餐廳等。

現(xiàn)實生活不耽誤“云養(yǎng)寵”

異寵圈層悄然興起

不管家里有沒有愛寵，“云養(yǎng)寵”都是年輕人在社交平臺的重要活動。各平臺萌寵垂類的熱門內(nèi)容以貓狗為主流，同時覆蓋多元的動物品種。

從平臺來看，微博注重真情實感的日常分享及公益發(fā)聲，動物救助及真情實感的養(yǎng)寵記錄獲得更多關(guān)注。同時，人們在微博被種草的不僅僅是寵物產(chǎn)品，更多是針對養(yǎng)寵場景相關(guān)的泛生活產(chǎn)品。

小紅書上的寵物熱門內(nèi)容多為主人視角下的寵物生活方式，滿足更多寵物品種的細分需求，注重健康養(yǎng)寵。

抖音的熱門內(nèi)容多為人寵互動性強的趣味日常，使得與寵物相關(guān)的國貨產(chǎn)品、科技產(chǎn)品具有了較高熱度。

快手上的寵物搞笑內(nèi)容及寵物才藝內(nèi)容表現(xiàn)突出，感人、獵奇元素的內(nèi)容熱度較高，寵物神器更加吸睛。

鳥類、爬行動物、兔子，甚至是鴨、鵝……B站上，萌寵與UP主創(chuàng)意內(nèi)容的結(jié)合更受用戶青睞，異寵圈層悄然興起，不少網(wǎng)友“沉浸式”被種草。

（選自2022年10月19日《北京青年報》，本刊有刪改）