武術文化創意產業發展思考

□文/韓 玉

（山東師范大學 山東·濟南）

［提要］ 武術文化創意產業作為一種新興產業形式，對推動我國經濟發展、提高我國武術文化的國際影響力至關重要。隨著體育強國建設穩步推進，我國武術文化創意產業呈現出快速發展趨勢，但由于起步較晚，仍存在產業鏈不完整、產品供給不足、高質量專業人才缺乏、保障體制不完善、技術落后、品牌價值不突出等問題。因此，要挖掘武術文化資源，加強產業聯合，讓我國武術創造出更大的經濟效益。

2019 年，體育總局等十四部委制定的《武術產業發展規劃（2019～2025 年）》中指出：大力發展武術產業對建設健康中國、提升國家文化軟實力、增強國際話語權具有重要作用，要大力培育武術產業新技術、新模式、新平臺，創新開發新的武術運動產品及服務，實現中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。武術文化創意產業是對傳統武術產業或者武術文化產業的超越與融合。但是，我國武術文化創意產業仍處于起步階段，我國武術文化的創造性轉化與創新性發展規模和水平還不能滿足新時代的新需求，迫切需要加強統籌規劃和有序引領。隨著國家“一帶一路”倡議的不斷推進和健康中國戰略逐步實施，武術消費需求日益增長，武術文化創意產業迎來了重大發展機遇。

一、我國發展武術文化創意產業的意義

（一）推動國民經濟增長。在各類產業快速發展的今天，武術文化創意產業作為文化產業中獨具特色的一部分，包含商業化的表演產業與競賽產業，滿足休閑娛樂需要的旅游產業、電影產業、動漫產業以及為消費者服務的周邊產業，能夠創造出巨大的經濟效益。1994 年，舞蹈化、戲劇化、小品化的武術表演“狗娃鬧春”首次登上了央視春晚，隨后創意表演化的武術行銷世界，其中《風中少林》在2006 年赴美演出，兩年期間收入達到800 萬美元。為滿足大眾實戰心理需要，河南衛視、湖南衛視相繼舉辦武術比賽電視節目，其中的創意不僅擴大了武術的影響力，還帶動了廣告、信息等周邊產業的發展。同時，武術文化創意產業能夠創造以及提供大量的就業機會，提升國民收入。

（二）提升國際影響力。武術中自強不息的民族精神、尚武崇德的教化精神等構成了武術文化產業的核心競爭力。而武術文化創意產業就是利用“武術文化符號”去創造產品價值，李小龍、李連杰、成龍等人主演的電影成功打入西方市場，他們作為“武術文化符號”讓更多外國人認識到了中華民族的愛國主義情懷以及文化自豪感，提升了武術文化創意產業的國際影響力。

（三）傳承中國優秀傳統文化。武術文化創意產業是重要的歷史文化載體，在推進武術文化創意產業發展的過程中，我們可以觸摸到人類文化歷史發展的軌跡，深刻感受到武術中蘊含的文化內涵，充分認識傳承武術文化中愛國主義精神、民族精神的重要性，實現中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。

二、我國武術文化創意產業發展中存在的問題

（一）我國武術文化創意產業鏈不完整。完整的創意產業鏈，是文化創意產業收益的關鍵，而我國文化創意產業與國外相比起步較晚，沒有得到好的發展，造成文化創意產業鏈不夠完整。因而，我國武術文化創意產業只能在單一的產業鏈上發展，武術衍生品不夠豐富，沒有形成一定的市場規模，嚴重阻礙了我國武術文化創意產業經濟的發展。國外拍攝的電影《功夫熊貓》借助了中國元素武術與熊貓，并開發出玩具、食品、電子游戲等衍生產品，帶來了巨大的經濟收益，這些都得益于它有一個完善的產業鏈?！豆Ψ蛐茇垺返臒嵊匙C明了我國的武術資源在國際上相當有影響力，但因為產業鏈不完整，我國的武術電影僅衍發出DVD 和電子游戲，甚至大多數電影沒有帶動其他產業。

（二）武術文化創意產品開發不足。我國武術文化創意產品開發落后，文化創意產品的開發缺乏足夠的人才和相關的技術研究，以至于我國武術文化創意產品的技術含量低，缺乏實用價值。我國武術文化創意產品主要出現在武術旅游業以及武術競賽表演業，文化產品以佛像擺件、僧服、刀劍、書簽、徽章、扇子、鑰匙扣為主，大多設計過于簡單，缺乏新意，與當地武術文化內涵融合不夠，武術文創產品同質化現象沒能很好解決，紀念品和收藏品的文化藝術品質價值低，沒有形成強有力的市場競爭力，對于文創產業以及武術文化傳播都存在著消極影響。

（三）武術文化創意產業人才缺失。創意產業與傳統產業相比較具有高回報性、高風險性的特點，其發展需要有專業的文化創意人才作保障。第一，我國武術文化創意產業規模尚未形成，對一流創意人才的吸引力不夠，缺乏既了解武術、又熟悉武術文化創意產業的專業創意人才和策劃人才，導致我國武術文化創意產業發展緩慢。第二，在創意人才能力培養方面，沒有完善的路徑，以在職培訓為主，通過簡單的嫁接難以培養有較強工作獨立性的創意人才。隨著社會的發展，武術文化創意產業的經濟作用越來越重要，而武術文化創意人才的供不應求勢必會制約武術文化創意產業快速發展，因此加強高端復合型、創造型武術文化產業創意人才培養對武術文化產業的發展有著重要的作用。

（四）對知識產權的保護缺乏。我國文化創意產業的發展時間較短，國家在知識產權保護方面的法律制度尚不夠完善，對知識產權的必要性和重要性認識不足，依然存在很多管理上的漏洞。武術文化創意的外在表現性較強，容易被復制，進一步削弱了對文化創意知識產權的保護作用，任憑發展下去，將會降低開發武術文化創意產業的積極性和主動性，并對我國武術文化創意產業的發展產生負面影響。

（五）開發武術文化創意產業的技術落后?？萍际俏湫g文化創意產業發展的動力，為武術文化創意產業的發展提供了技術支撐，決定了體育文化創意產業發展的方向、規模和程度。我國武術文化創意產業無論在創意理念還是創意技術制作上都與國外存在一定差距。特別是在武術文化創意游戲產業和武術文化創意電影產業方面的開發與設計上，國外的游戲制作精美，玩家能夠獲得更好的游戲體驗，影片則大量地運用了電腦高科技，使影片特效更加逼真，這也是外國影片在我國受到歡迎的原因。只有不斷加強研發力，把高科技元素不斷滲透到武術文化創意產品中，提高武術文化創意產品的科技含量，才能不斷滿足人民日益增長的生活需求，擴大武術文化創意產業的影響力。

（六）我國武術文化創意產業品牌價值不突出。武術文化創意產業保持持久的生命力和影響力，離不開品牌建設。武術作為中國傳統文化的代表，蘊藏著中華民族幾千年的文化經典，但要提升國際影響力，仍舊需要依賴于品牌建設。我國缺乏具有核心競爭力與影響力的武術文化創意產業品牌，使得武術文化的品牌價值難以充分發揮。

三、我國武術文化創意產業發展路徑

（一）加強產業聯合，形成集聚效應。發展我國武術文化創意產業，要在原有的產業基礎上進行拓展，將我國武術文化創意產業發展與旅游、影視、互聯網、多媒體、信息、賽事、表演等產業結合起來，加快武術衍生品的開發，從而在原有產業規模的基礎上實現與其他產業的協同發展。尤其要大力推動武術文化創意電影產業的發展，形成完整的產業鏈條。充分挖掘區域特色文化資源，并進行產品制作與創作，以消費者為中心、盈利為目的、創意為手段，加強產業聯合，充分激發武術文化創意產業的集聚效應，通過媒介、流通、發行、包裝、演出、場館、展示等途徑實現武術文化創意產業的轉型升級，真正提升產業競爭力。

（二）借助武術文化紐帶，促進創意產品開發。通過舉辦武術賽事，借助武術文化紐帶，充分挖掘民族精神和文化內涵，運用成熟的國際化資本運作與品牌營銷模式，提高創新創意力，開發出高起點、高標準、高效益、高品位的武術文化創意產品，充分利用網絡營銷和多媒體加強武術文化傳播，打造具有民族與地域化特色的文化創意產品。同時，鼓勵研發武術服飾、器材等標準武術用品，引導開發武術健身指導技術裝備、可穿戴式武術健身設備等新型武術裝備。

（三）培養引進專業人才，滿足產業發展需求。隨著我國對武術文化創意產業關注度的不斷提高，高素質人才缺乏的矛盾日益突出。武術文化創意產業可持續發展的關鍵在于高素質專業人才的培養和引進。首先，政府要大力支持高校開展文化創意課程，借鑒西方國家成功經驗，培養專業型、創意型全面發展的武術文化創意產業人才；其次，要支持退役武術運動員、教練員投身武術文化創意產業中；最后，加大人才引進力度，構建相應的人才激勵機制，為優秀人才的引進營造良好的條件，切實吸引文化產業管理運營、產品研發、創意策劃等方面的人才，滿足我國武術文化創意產業的發展需要。

（四）健全法律保障體系，強化知識產權保護。武術文化創意產業可持續發展離不開健全的法律保障體系，如果沒有知識產權的有效保護，將會嚴重削弱創新的積極性，導致創意產業無序化發展，難以為武術文化創意產業的可持續發展提供活力。因此，政府必須健全法律保障體系，在實際生產中應有專業知識產權的法律顧問，通過一上一下相結合的手段，加大對知識產權的保護力度，為武術文化創意產業的發展創造有利環境。首先，政府要在法律制度上給出明確的保障，避免知識產權被侵犯；其次，政府要為武術文化創意產業提供制度和政策上的支持，吸引更多產業加入到武術文化創意產業的生產中，為創造較高的產業收益提供政策保障。

（五）有效融合先進科技，提高創新能力。隨著我國經濟的發展和科學技術的進步，武術文化創意產業與先進技術的聯系進一步加強，要吸收多元化信息元素，加快武術文化創意產業與科技的相互融合，進一步實施科技驅動發展戰略。一方面我們要借鑒世界先進經驗，吸引創新型人才，提高技術研發能力，增強自主創新能力；另一方面大力發展智慧體育，改變傳統發展模式，充分利用互聯網、影視、數字電子等現代媒體技術，推動武術文化創意產業發展模式的優化升級。

（六）深入挖掘武術資源，加強品牌建設。我國武術文化資源豐富，群眾基礎廣泛，市場發展前景良好，為建立中國武術文化創意品牌奠定了良好的基礎。中華武術作為中國傳統文化的精粹，具有與外國武術文化截然不同的特征和風格。首先，要深刻挖掘各地傳統武術的獨特資源，充分利用地域優勢，打造武術比賽、武術表演、武術旅游的特色品牌；其次，鼓勵加大武術文化創意產業、武術文化創意周邊產業的投資力度，充分展現中國武術的文化特點和民族特色，加強本土原創品牌建設；最后，要匯集全國甚至國際創意設計力量，創新武術賽事的組織形式，建立形式多樣、內容豐富的中國特色武術比賽體系，創辦具有中國特色的世界級武術品牌賽事。

綜上，獨特的武術文化資源是我國武術文化創意產業發展的優勢，在未來的發展中，要深入挖掘武術文化資源、推動產業聯合、加大創意產品研發、培養專業人才、完善法律體系、融合先進科技、加強品牌建設，構建長效機制，使我國武術文化創意產業得到快速發展，為培育經濟發展新動能提供有力支撐。