新媒體背景下電視民生新聞記者的有效“突圍”路徑

陳昌旭

關鍵詞：新媒體背景；電視新聞；民生

近年來，隨著互聯網的不斷發展，新媒體由于其信息多樣性、便捷性以及交互性等多種優勢從誕生之初就開始迅速占據市場，并受到廣大人民群眾的歡迎，逐漸成為人們獲取新聞資訊的重要途徑。同時，智能化手機的廣泛應用，讓普通群眾人人都可以成為新聞信息的傳播者，這就導致新聞信息十分繁雜，對傳統電視民生新聞的閱讀傳播造成—定的損失。所以，電視民生新聞記者想要在新媒體時代背景下突出重圍，就必須在目前的市場情況下，正確認知工作中存在的問題，并結合時代發展進行工作創新，本文就新媒體背景下電視民生新聞記者有效“突圍”的路徑展開分析。

新媒體時代民生新聞的特點

民生新聞是指在新聞內容收集中，以大眾的視角反映普通人民生活日常的新聞，新聞報道工作主要與普通人民群眾的自身利益相關，圍繞衣食住行進行新聞播報。民生新聞能夠直觀地反映普通人民生活的喜怒哀樂等。在新媒體時代背景下，電視民生新聞受到新內容的影響，由于新媒體傳播速度相較于電視新聞速度更快，內容也更加豐富、更加多元化，所以更能受到觀眾的喜愛。特別是年輕人，這類群體更喜歡利用智能手機獲取自己感興趣的信息。新媒體時代新聞的快速發展對傳統媒體的傳播產生了巨大的影響，雖然新媒體民生新聞的數量很多，但是在傳播中難免有虛假新聞的摻雜，公信力不強，所以，依然有不少的觀眾熱衷于電視新聞。電視民生新聞面臨著機遇與挑戰，在新媒體時代下不斷創新，才是新聞記者應該解決的問題之一。

新媒體時代背景下電視民生新聞記者面臨的問題

記者自身定位不準確

新媒體時代下，電視民生新聞記者扮演的角色至關重要，普通人民群眾在新媒體時代下擁有一定的信息發言權和選擇權，所以，新聞記者在民生新聞的傳播過程中，應該扮演信息服務的角色，對于觀眾喜愛的信息進行精準分析，根據觀眾的需求及時提供信息產品。相較于傳統的電視民生新聞記者來說，他們可以有選擇地引導觀眾對信息的選擇，具有極高的話語權，但是在新媒體時代下，這種工作模式已經不再適用于觀眾。現代新聞記者在實際新聞傳播過程中，對自身的定位依舊不準確，不能從傳統的記者角色中走出來，使得現代媒體新聞工作很難開展。

新聞記者不能樹立正確的受眾觀

在現代社會的不斷發展下，普通人民群眾在信息傳播的過程中不再是扮演接受者的角色，而是掌握了更多的新聞話語權發言權，在接收新聞信息時能夠直接表達自身的意見。受眾希望參與到新聞信息傳播的過程中，并且在當代各個網絡平臺的廣泛應用下，人們在信息傳播過程中能夠直接參與到其中。所以，電視民生新聞記者在開展工作時，應該做到以觀眾為基礎，對新聞受眾群體進行溝通了解，掌握其對信息的需求，同時整合群眾的新聞線索素材進行優化傳播。只有充分認識到群眾的力量，才能夠保持新聞信息的受歡迎度。但是在現代電視民生新聞記者中，有很多記者在工作中，不能認識到群眾的力量，在新聞傳播過程中沒有積極引導受眾參與，不能發揮廣大群眾的傳播作用。

新聞記者不能認清形勢，轉型困難

在新媒體的快速發展下，媒體之間的競爭越來越激烈，在激烈的市場競爭中，電視民生新聞記者面臨著巨大的職業挑戰，在新型經濟的沖擊下，傳統電視新聞在收視率以及市場占有率等方面都在不斷下降，導致傳統新聞記者的收入水平降低，加大了記者的生存難度。另一方面，很多記者沒有正確認識到社會的發展形勢，受到體制內的影響，思想僵化。在新媒體的發展下，電視民生新聞記者的主要工作不再是生產電視新聞內容，而是應該思考如何將全媒體產品放到各網絡渠道去傳播，讓更多受眾獲得所需的新聞信息。但是有些電視民生新聞記者不能根據市場的變化及時調整，改變自身的工作態度和方式，仍然將對記者的身份信息定位新聞生產者的角色。

新媒體背景下電視民生新聞記者有效“突圍”的路徑

以觀眾為導向，發揮受眾的傳播力

在新媒體時代下，民生新聞傳播想要進一步提升發展空間，實現有效“突圍”，就必須在傳播過程中加強與觀眾的密切關系，以觀眾需求為主要方向進行傳播，確保新聞內容都符合觀眾的需求，使他們能夠獲得對自身有價值的新聞消息，所以，這就要求電視民生新聞記者及時根據群眾的生活進行新聞取材，挖掘群眾的真實需求。

例如，在民生新聞素材收集中，新聞記者可以深入到人民群眾的日常生活中，從生活中最常見的問題出發，選取人們真正關心的題材進行報道。比如近幾年群眾關注的網上約車事件。群眾在出行時，由于開車不方便或者是著急趕時間的情況下，通常都會在網絡平臺打車，但由于近年來網約車出過的安全事件不少，所以，新聞記者可以根據這個素材進行實地走訪。通過記者走訪，曝光出了—些平臺為了自身的利益違規經營，一些非法分子通過平臺做出違反法律的事情，造成了嚴重的社會影響。新聞記者通過對問題的調查，并且在揭露問題的同時進行細致的分析，結合社會發展現象提出關于平臺的整改意見，這不僅是對人民群眾的重視，同時也是對記者自身職業專業性的重視。

其次，記者除了通過走訪普通群眾的日常生活發掘新聞素材，找到新聞的切入點，同時還應該注重人民群眾傳播的影響力，比如，當記者在進行一類新聞播報時，應該在節目進行中，積極呼吁人民群眾利用自己手中的智能手機或者是其他智能設備進行新聞傳播，群眾的力量是不可小覷的，一傳十、十傳百的影響力對新聞來說是非常重大的，這樣也可以正確引領社會價值導向。

隨著現代智能化的發展，人們在遇到新鮮或者是突發事件時，通常都會采取收集拍下來并且發布到網上的形式，雖然有照片，但是人們看到的只是表面現象，并沒有確切的證據證明，所以，這就要求新聞工作人員應該做到新聞傳播的客觀性和真實性，在網絡發展迅速的時代，新聞工作者不僅要進行工作創新，更應該結合傳統新聞的特點，確保新聞工作得到長遠發展。

轉變傳播理念，提高作品質量

在新媒體時代，新聞的傳播工作發生了翻天覆地的變化，傳統的新聞報道熱度可以維持住幾天，但是現在，一條新聞的熱度上去很快又被別的新聞熱度壓下來，并且以碎片化的形式展現在大眾面前，其中，新聞內容的形式越新穎，觀眾的喜愛關注程度就越高，并且很多群眾對新聞的耐受程度也在不斷降低，很容易被別的新鮮事物吸引，所以，新聞記者只有不斷提高新聞作品的質量，并且轉變其傳播理念，就可以在新時代發展下實現新聞的信息最大化傳播。

首先，由于受到社會經濟快速發展的影響，現代觀眾對于新聞的喜愛程度不再像傳統的電視新聞那樣專一，所以，人們對于碎片化、直接化的新聞點擊率更高，結合現代各個媒體的標題形式，都能讓觀眾更加清晰直觀地了解到新聞表達的內容。所以，結合上述的新聞發展特點，現代新聞記者只有不斷地突破自我，突破傳統的記者工作內容限制，轉變自身的新聞傳播理念，結合現代多種媒體的發展，將新聞編制成觀眾喜愛的形式發布到各個平臺。

其次，新聞記者還應該提高作品的質量，雖然現在很多人對新聞觀看的時間不多，并且網絡傳播的速度快，內容多，導致很多人不能及時觀看，新聞的熱度就被別的熱點話題壓下去了，所以，新聞記者就更應該踏實做好本職工作，為觀眾創作內容更加精煉、形式更加新穎的新聞工作內容，第一，就是要求記者應該遵循新聞的真實性，做好自己的記者工作，不忘初心，不做為了吸引流量嘩眾取寵的新聞內容，真實報道普通觀眾喜愛的新聞內容，只有這樣，才能贏得觀眾的支持。第二，新聞工作者應該腳踏實地，在新聞內容上做到貼近觀眾，能夠在觀眾觀看新聞之后產生共鳴，民生新聞只有落實到民眾的普通生活，才是最貼切的新聞內容，很多新聞工作人員為了迎合時代的發展變化，已經漸漸偏離自己的本職工作，只有心中有觀眾，新聞內容才會更加有亮點。第三，新聞記者應該進行采訪和報道創新的工作模式，在新聞采訪工作中，記者可以適當采用活潑精彩的表現形式，讓新聞播報看起來更加具有新鮮感，相比較傳統的新聞報道工作，適當添加創新性的報道和采訪形式，有利于拉近與觀眾之間的距離，形成更好的傳播效果。

提高自身的專業性，加強新聞團隊的合作意識

在新媒體強有力的競爭下，傳統電視民生新聞記者不僅面臨新聞傳播中的壓力，更是在專業素質上遭受到了越來越多普通群眾的壓力，所以，只有在工作中不斷提高自身的專業能力，不斷提高采寫技巧，堅持正確的價值導向，保證思維敏捷，才能夠保證新聞的專業性。同時在新媒體發展中，電視民生新聞記者還應該做到身份的轉型，完善轉型機制，才能在民生新聞傳播中提高工作效率。

例如，新聞記者在提高自身專業能力時，不僅要從新聞的采編以及語言文字表達能力出發，做到百分百的專業，更應該在新聞內容的整理中，做到面面俱到，針對自己采訪的每一個新聞素材做到知己知彼，靈活運用自己采訪到的內容，結合觀眾習慣的閱讀方式，有條不紊地進行編輯發布。

同時，新聞記者在提高自身專業能力時，還應該注意觀察每個平臺傳播渠道的不同要求，什么渠道適合傳播什么類型的新聞，記者應該提前做好準備工作，結合平臺的運營方式，最大化挖掘新聞傳播的價值。

所以，在新媒體時代下的新聞民生傳播工作中，記者不僅要加強自身的工作能力以及專業素質，更應該學習有關新媒體的傳播技巧。只有這樣才能保證新聞傳播的質量。

除此之外，新聞記者還應該掌握現場直播的新聞報道工作要求，在一些民生新聞的現場采訪中，記者應該做到從容不迫，針對現場的情況及時作出反應，這對記者的專業性要求是非常重要的。

最后，在新媒體時代的發展下，電視民生新聞記者想要突出重圍，還要在工作中做好團隊合作。對于新媒體時代下的民生記者來說，工作內容也越來越多，其表現形式也越來越復雜，既要對觀眾關注的新聞進行采訪，又要在傳播過程中使內容形式符合大眾的審美，所以，—個人的工作量以及工作難度是很大的，所以，只有加強記者之間的團隊合作，才能生產出更高質量的新聞，滿足受眾的需求。

綜上所述，隨著新媒體時代的快速發展，新聞的傳播不再受到地域的限制，新聞傳播速度相比較傳統的電視新聞來說更加迅速，更加便捷，受到社會廣大人民群眾的喜愛。而傳統電視民生新聞作為新聞報道的主要內容之一，在新媒體新聞的影響下受到劇烈沖擊，所以，電視民生新聞記者只有在新聞發展中迎接時代挑戰，并且有針對性地制定新聞發展戰略，從自身做起，轉變新聞傳播理念，提高自身專業能力，腳踏實地，才能制作出更多優秀的作品。