新媒體背景下廣播電視新同宣傳創新的方法探究

侯康　邱洋

關鍵詞：新媒體；廣播電視新聞；宣傳；創新

新媒體時代背景下，受眾群體對于廣播電視新聞宣傳的需求

真實性

相較于新媒體的傳播，傳統廣播電視新聞的宣傳顯然更具真實性與權威性。對于觀眾來說，只有真實的新聞才是最有價值的，相較于網絡新聞媒體中的“標題黨”“夸大其詞”“錯誤引導”，傳統的廣播電視新聞更具真實性與可靠性，觀眾可以根據廣播新聞的播出內容，作為對事件評判的依據，也可作為自己生活、工作以及學習中的指導，這是《新聞聯播》《焦點訪談》等新聞節目可以經久不衰的主要原因。而短視頻行業的發展，雖然使得新聞的素材越來越多，但各種“自媒體傳播工作者”的水平參差不齊，行業內并沒有做到良好的整合，大多時候只是以

“夸大其詞”的內容來博取觀眾的“眼球”，大部分新聞內容只能當作“娛樂節目”來作為消遣時的觀賞。

新奇性

據調查顯示，人們對于新聞的關注，絕大多數原因是“好奇心”使然，這同時也表明了在網絡媒體中，為什么

“標題黨”的新聞能夠獲得更多的“關注”。因此，在新聞宣傳時想要獲得更多的觀眾資源，就需要滿足人們的“好奇心”。大多數觀眾喜歡一些較為新奇、奇特的事件，這也是為什么前些年《走近科學》之類的欄目能夠深受觀眾喜愛的原因。一個事件能夠在保持真實客觀基礎上，在對于新聞的選材和語言的表達中，側重于事件的新奇性，能夠使觀眾從心底激發出對新聞真相的求知欲望，從而提高新聞的傳播范圍和自身的影響力。保持新聞的神秘感與新奇性可以在最大程度上，避免新聞的內容陷入到枯燥、單一的解說中，用新奇有趣的描述更容易引發觀眾與新聞之間情感的共鳴，更好地發揮出新聞應有的價值。

新媒體背景下廣播電視新聞宣傳工作中存在的問題

受眾群體老齡化，市場占有率逐年下降

由于新媒體行業的蓬勃發展與壯大，在這一“生長”過程中，不斷受到擠壓的就是傳統媒體的“生存空間”。根據一項針對廣播電視媒體行業做出的調查顯示，在傳統的電視新聞廣播中，其受眾群體主要為60歲以上的老人，這一部分人主要受傳統新聞的獲取習慣所影響，或者不善于使用智能手機一類的終端設備，因此，對于新聞的獲取渠道仍依賴于傳統的媒體傳播渠道，如電視、廣播以及報紙等。而目前更多的年輕人已經逐漸脫離了電視的掌控，轉而投入到了電腦、手機等信息互聯終端的懷抱，選擇了不受空間和時間限制，能夠更陜、更便捷地獲取新聞信息的方式。相比之下，新媒體時代的來臨，讓受眾享有更為舒適的新聞獲取方式，而傳統的廣播新聞宣傳方式單一，并且因為新聞的嚴謹性，在播報時顯得內容過于嚴肅呆板，無法滿足年輕人個性化、便捷化的獲取需求，長此以往，如果無法做出積極有效的改變，傳統廣播電視新聞的市場份額只會越來越小。在充滿競爭性的信息時代，失去了市場份額就意味著失去話語權，從而丟失自身在新聞界的主導地位。

內容涵蓋越加寬泛，但新聞輿論的影響力卻逐漸衰弱

電腦、平板、手機等智能化的電子設備成為了新媒體的載體，伴隨著智能設備的多元化和疫情變化的發展，使智能設備與新媒體的傳播都得到了更大提升，更是分去了傳統的廣播電視的大部分觀眾群體，在此消彼長之下，傳統的廣播電視的

“霸主”地位已經逐漸成為了過往。在傳統的電視廣播的宣傳中，每一新聞的發布都有著他固定的流程，都是經過了采訪、編輯、制作、審核、播報等多個必要環節的整合，最終將制作完成的新聞內容通過電視廣播呈現到了我們面前，但這—套嚴謹的流程，在如今卻仿佛成為了新聞發展的“拖累”，使得廣播電視的新聞輸出效率遠低于新媒體的編輯速度。隨著社會體系的改革和發展，新聞事件在廣度和深度上有了很大的擴充。但是，傳統的廣播電視新聞在具體的傳播過程中會出現重量輕質的情況，進而無法切實有效地解決相關的問題，導致廣播電視新聞行業在社會輿論上的影響力受到了嚴重的削弱。

除上述問題之外，傳統的電視廣播新聞在傳播的過程中具有著單向輸出的特點，這也使得新聞的播報過程無法與觀眾產生互動交流，這一問題，在以往看來簡直是“天方夜譚”，怎么可能在新聞播報中與觀眾交流？但是新媒體的出現卻恰恰打破了這一傳統認知，觀眾不僅能通過留言與新聞的制作者進行交流，還可以使用

“彈幕”的方式，在觀看的中途發表自己的看法，與其他觀眾進行遠程的交流體驗。和傳統的主流媒體相比，新媒體的人性化服務使得傳統的廣播電視新聞行業受到了嚴重的打擊，進而無法留住受眾人群。同時，多數新聞機構在新媒體的影響下為了占據市場優勢，會出現粗制濫造等情況，致使報道事件不夠透徹和準確。這樣倉促播出新聞事件嚴重違背了廣播電視新聞行業中的真實性和準確性原則。因此，在外部激烈競爭的沖擊下更是嚴重削弱了傳統電視新聞媒體的權威。

新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創新的方法探究

堅持黨的領導，保證新聞內容的正確導向

廣播電視新聞的宣傳工作，其最初的目的就是利用自身的專業優勢和傳播手段，建立連接國家、社會以及民眾的傳播社會主義核心價值觀的媒體平臺。黨和國家賦予其溝通和連接的作用時，就已經決定了其必須要保持正確的導向，以新聞的力量，在社會的各階層形成正確的輿論導向，以國家的規劃為基準，為人民群眾的生活與工作出謀劃策。因此，廣播電視新聞的宣傳重點應該以人民為本，在宣傳的過程中要從觀眾的角度看待問題，只有貼近了群眾的生活，才能更好地了解人們到底需要什么。新聞工作者在挖掘新聞熱點的時候，應該以國家出臺的各項政策為導向，然后引導民眾通過電視新聞感受到黨和國家對他們的關心和愛護，讓大眾可以在日常生活中體會國家政策與自己的密切關聯，進而充分發揮傳統電視新聞節目傳播的價值和作用。例如，在民生類新聞節目中，從制作到宣傳都應該與民眾的生活習慣相一致，以此來拉近與大眾之間的距離，要盡量做到“想民眾所想、急群眾所急”，新聞媒體在為人民群眾出謀劃策的過程中，真正意義上成為人民群眾日常工作與生活離不開的“伙伴”。比如河南廣播電視臺民生頻道的《小莉幫忙》欄目，該欄目原本只是民生頻道的品牌欄目《民生大參考》中的一個新聞板塊，但因為其獨特的表達形式而深受廣大群眾的好評，后在河南廣播電視臺的大力創新下，將其打造成為了一個獨立的欄目。隨著新媒體時代的來臨，河南電視臺也緊隨時代的步伐加入了新媒體形式建設的大軍中，《小莉幫忙》也于2019年正式入駐了抖音、快手、皮皮蝦等網絡短視頻平臺建立起了屬于自己的公眾號。以“有困難找小莉，小莉幫忙，一幫到底”的口號火速“出圈”，秉持著身邊無小事，幫老百姓辦實事的原則，無論大事小情，只要你有困難，就可以找小莉，以第一視角帶領觀眾接觸新聞的真相，受到廣大觀眾的喜愛。

對于社會新聞、社會要點事件的追蹤，電視新聞的廣播宣傳要利用其自身媒體優勢，首先要保證新聞內容的嚴謹性與完整性，再對其進行持續的跟蹤報道與全方位的剖析，要讓觀眾真正了解到事件的真相，以及事件起因的來龍去脈，借由事件的發生以及有關部門的解決方式，使受眾從事件中獲得感悟與啟發，最終達到提升自我認知的作用。因此可以看出，電視廣播新聞的宣傳工作與人民生活的關聯越緊密，所體現出的核心價值也就越大，這對新聞行業的發展也有著積極的推動作用。

順應時代“潮流”，搭建屬于自己的新媒體平臺

新媒體的發展，其實就是融媒體時代的來臨，它的出現將新聞的形式推向更加多元化的傳播方式。在各行各業的文化發展的歷史上，每—項技能、技藝在獲得新發展、新創新的時候，必將出現一位具有代表性的人物、使用代表性的技術將其推向—個時代的高峰，例如法國的文藝復興、我國的山水畫的變遷歷程等，都是一位位高才大能之人跨時代的演繹。因此，對于新媒體時代的到來，我們應以包容的態度，吸收其優勢，使其成為增強電視廣播新聞宣傳的一大助力，以其方便、快捷的優點，加大新聞的傳播效果。在新媒體的背景下，廣播電視新聞宣傳應積極搭建自己的新媒體專欄，以更加個性化的方式來尋求自身發展上的突破，展現出廣播新聞媒體宣傳應有的風采。

對于新媒體時代的發展，央視新聞等主流的廣播新聞媒體早在10年前就已經做好了融入新時代大潮的鋪墊，在2012年的時候，央視新聞就新媒體時代的問題，為各大主流廣播新聞媒體的發展方向提出了“臺網一體化的發展策略”，以微信、微博等網絡媒體客戶端為媒介，搭建屬于自身的媒體資訊平臺，使傳統電視廣播新聞成功過渡到了網絡媒體傳播的突破，為主流的新聞媒體進入新媒體時代提供了極大的助力。為實現電視與網絡新媒體的加速融合，央視新聞更是在2017年的時候上線了新聞移動網，為央視的傳播新形勢推波助瀾。為了迎合用戶需求，順應時代的需求，在2019年由央視新聞制作的短視頻欄目《主播說新聞》以融媒體的形式，實現了以短視頻嫁接新聞評論的新概念，為主流媒體新聞在融媒體時代找到了新的突破。

2020年1月1日，央視新聞為進一步加強傳統新聞與融媒體帶來的改變，為其他主流媒體尋找新出路，以廣播的形式進駐了喜馬拉雅APP，這一夢幻聯動，在入駐當天就產生了數以百萬的粉絲，可見央視新聞長久以來的影響力，以及在融媒體時代新形勢下帶來的卓越成果，也為主流媒體在新時代的發展做出有效指導。近年來，各主流媒體為響應央視的號召紛紛在各大網絡媒體例如抖音、快手等，以媒體品牌創設了屬于自己的公眾號，以鮮明的個性賦予了公眾號不同的性格，為融入新媒體時代做出了進一步的改革。

創新新聞的采集方式，拓展新聞的解讀視角

在接受新媒體時代所帶來“洗滌”的同時，電視廣播的新聞宣傳在制作流程、制作質量上更應接承傳統，以優秀的新聞品質來保持自身在新媒體時代也不可被撼動的權威。信息化時代是一個追求信息短平快的時代，在這個遍地是“新聞”，隨處是“流量”的環境下，嚴謹的制作流程和真實的新聞內容在傳播的過程中更顯得尤為重要。因此，廣播電視的新聞宣傳工作，還應從主動拓展新聞素材的來源地開始，改變以往單一的信息渠道，用以提高新聞的制作速度與效率。隨著信息化社會的發展，在我們的生活中，無時無刻都可能發生具有新聞價值的事件，廣播電視新聞在互聯網平臺中開設自己媒體賬號的價值，在此也有所體現，通過對互聯網大數據平臺的收集與篩選，以傳統新聞人對于新聞的敏感性，可以保證廣播平臺能夠及時快捷地獲取到值得深挖的新聞信息，并且能夠在確保素材真實有效的基礎上，通過網絡將信息快速、及時地傳遞給大眾，再根據事態發展的情況與反饋，制作成為電視新聞的播報內容，從線上線下，真正意義上做到新聞信息的全面覆蓋。

傳統的主流媒體在進行新聞宣傳的時候，應該恪守自己的職業道德，把正確的輿論引導作為工作核心要求，嚴禁使用一切不良手段來吸引觀眾注意力或者改善收視效果，這樣會嚴重違反廣播電視新聞行業的正常發展。另外，在信息更新速度較快的時代，一些新聞媒體會出現盲目跟風、夸大事實或者道德綁架等情況，在無形中削弱了傳統主流媒體的權威。基于這種現狀，廣播電視新聞企業管理人員應該深入貫徹有關部門規定的工作要求。因此，新聞人應該充分發揮自身的示范引領作用，引導民眾可以樹立正確的思想觀念、價值觀念和道德觀念，然后從多個角度對新聞熱點進行解讀和剖析，以此來拓寬民眾的視野。這種方式可以最大程度地還原事件的真相，有利于促進社會的穩定和諧發展。

總而言之，從宏觀層面來講，廣播電視新聞宣傳是一種民族意識的傳遞，也是凸顯民族精神的重要渠道之一。因此，新聞工作者應該從民眾的角度來思量和看待問題，這樣才能切實保證新聞的質量。另外，在借助新媒體傳播力量的時候，應該加強新老媒體之間的雙向交流力度，進而推動我國新聞事業的進一步發展。