融媒體時代新媒體的敘事策略分析

文戚佳

關鍵詞：融媒體時代；新媒體；敘事策略

在新媒體發展的過程中，用戶可以運用多樣化的媒體平臺對新聞進行接收，但隨著時代的發展，公眾對敘事性新聞的需求越來越大，需要不斷探索創新路徑，更好地傳播新聞。

融媒體時代的主要特征

所謂融媒體時代，是指報紙、電視、廣播等不同媒體相互融合、相互補充，形成一個可行的資源共享機制，并在互聯網的影響下形成一個新的傳播平臺。該平臺不僅能夠確保發布的內容具有較強的權威性，而且時效性也非常明顯，在新聞工作中發揮著重要作用。融媒體的發展對于傳統新聞業是機遇，也是挑戰，需要其抓住機遇，迎接挑戰，從而得到更好的發展。

新聞敘事和媒介研究的變遷

受到經濟結構以及媒體技術等因素的影響，融媒體應運而生。現階段，隨著科學技術水平的提升，新聞的再表達形式也出現了極大的改變。特別是在媒體技術水平提升的過程中，專家學者對各種媒體敘事風格的研究更為分化，全球研究中的分類研究逐漸演變成了一個新的研究領域。此外，新聞的形式也會隨著新媒體技術的發展進行相應的改變，但在進行變化的過程中，只有在公眾認可的情況下才能發展。傳統的新聞敘事主要是對新聞文本進行研究，而媒體是新聞進行傳播的重要渠道。在媒體技術發展的過程中，當新聞傳播渠道變得多樣化時，人們收聽新聞的方式不再唯一。因此，媒體首先關注的是改變報道形式，以跟上時代的發展和媒體技術的不斷創新。根據每種媒體的不同特點，新聞敘事不再采用單一的模式，而是隨著媒體技術的發展，根據每種媒體的特點制定幾種新聞敘事模式。此外，隨著媒體技術的不斷發展，新聞敘事事件模型逐漸向更詳細的方向發展，將原有的全球新聞敘事研究轉變為分類研究模式，使新聞內容更具獨特性和相關性。

融媒體時代新聞敘事策略的變化

情節組織的超線性。新聞工作的主要職責是向世界展示現代社會的主要事件，并按照一定的邏輯順序，用簡潔的語言描述現代社會的主要事件。隨著融媒體時代的到來，數字媒體的特性也讓新聞在敘事上存在相應的超線性。同時互聯網本身具備一定的超文本性質，對于情節的組織形式限制比較少，并且存在多重關系。例如，可能有因果、進步、轉折點，以及時間關系的表達等。

敘事方向的互動性。互動性在傳播學的理論框架中一直扮演著非常重要的角色，融媒體時代也不例外。隨著互聯網產業的發展，新聞發布者與普通受眾之間的傳播渠道也有了極大的增加。這讓觀眾能夠結合自己的想法，發表自己的觀點，而不是被動地接收新聞信息。這樣，新聞編輯就可以傾聽觀眾的聲音，改進和完善自己的工作，從而取得更好的進步。對于普通觀眾來說，就可以參與構建新聞結構，增加受眾參與感，增加對新聞的興趣，在一定程度上促進了居民文學的自我發展。

更加多樣化的數據收集。就中國傳統的新聞傳播形式而言，主要形式是報紙編輯收集整理新聞信息并結合自己的經驗進行編輯。在出版相關出版物時，報紙通常會使用第三方作為發言人，以確保客觀性和公平性。在互聯網發展中，隨著編輯、記者以及讀者之間聯系越來越緊密，記者與公眾之間的互動和接觸也在不斷加深，居民可以利用互聯網直接向報紙提供相關事實信息，成為新聞主體。

敘事表達的碎片化。之前，由于社會發展的制約，相關新聞進行傳播的速度相對較慢，敘事語言中的形式化比較嚴重，在科技的支持下，新聞內容也越來越具備個性化的發展趨勢。同時，在互聯網發展中，微博、微信等社交軟件發展的速度在不斷加快，碎片化的新聞在人們生活中出現得越來越多。隨著互聯網時代的到來，人們的生活節奏越來越快。因此，冗長的新聞稿難以引起公眾的注意。碎片化新聞的內容雖然有限，但更新速度更快。

敘事時間的動態。傳統的新聞敘事主要以文字和圖像的形式呈現新聞文章，但隨著新聞敘事的不斷發展，新聞文本也向著動態化進行發展。一方面，越來越多的用戶參與新聞的制作，極大地增強了文本的流動性，另一方面，數字時代的傳播環境也多樣化，進—步強化了新聞敘事的動態變化。

融媒體時代新媒體敘事的有效策略

通過運用多媒體技術，推動時事報道的多元化發展。時政新聞是新聞的重要組成部分，新聞工作者如果可以結合時政新聞的具體特點，合理選擇傳播渠道，就能有效提升時政新聞的整體傳播效率。然而，在現階段的新聞傳播中，很多新聞工作者沒有對敘事策略進行創新，對于新聞傳播多元化發展的重要性認識不足。因此，在融媒體時代，新聞媒體運營商應加強對多媒體設備的應用。

比如，新媒體記者在傳播時政新聞的過程中，必須通過搭建新聞平臺、開通微博賬號、微信公眾號等多樣化的傳播渠道，讓讀者更好地了解新聞內容，推動新聞傳播更加多元化。

首先，利用原有的企業網絡搭建專門的時政新聞平臺，實現了平臺的開放管理，并定期更新時政新聞，確保時政新聞傳播的有效性。在搭建平臺的過程中，記者還應啟動平臺的評論功能，及時收集受眾反饋意見，豐富內容。

其次，媒體專業人士還可以利用三維技術，通過各種新聞和政治新聞頻道的創新，還原新聞場景，通過運用超鏈接，能夠讓公眾具有更加真實的感受，能夠極大地提升新聞敘事的整體質量。

新聞情節創新。在新聞進行傳播的過程中，情節也是非常重要的部分，如果新聞的-敘事情節比較有趣，能夠更加充分地調動讀者的閱讀積極性。通過對融媒體時代的新聞情節分析發現，大多數記者不知道新聞情節的重要性，只能通過簡單的邏輯來提升受眾對新聞的興趣。首先，在融媒體時代，記者使用電視和計算機等多媒體設備來隔離多個情節，將不同情節呈現在讀者面前，讓讀者了解故事內容的原因、過程和結尾。其次，記者在描述故事時也可以使用超鏈接發布新聞。超鏈接可以讓人回到之前的新聞，這不僅能夠讓情節更加具有連續性，還能夠充分調動讀者的閱讀積極性。最后，在進行創新時，記者還需要運用大數據技術，了解讀者感興趣的新聞類型，有針對性地推送新聞。上述措施的實施，可以有效提高新媒體的新聞內容質量，增加新聞閱讀量。

創新敘事框架。在融媒體背景下，敘事畫面對新媒體敘事質量也有著重要的影響。根據新聞事件的類型創新敘事框架可以極大地提高新聞敘事的質量，確保新聞傳播的質量和效率，但如果記者沒有做好對敘事框架的創新工作，也會對新聞傳播的質量造成不好的影響。因此，在融媒體發展的背景下，新聞工作者需要及時進行敘事框架創新，有效地提升新聞傳播質量，從而讓用戶的閱讀體驗更好。

公共體驗創新。科技對人體的感官以及感知產生較大的影響。隨著媒體的發展，受眾的體驗以及使用方式也出現了非常大的變化，因此，要從語言層面有效創新新聞敘事，利用新聞敘事增強受眾的互動體驗。

改進新聞視覺表達方式，創新多媒體敘事方式。新聞同質化現象在今天非常普遍，為了避免大眾對新聞同質化閱讀的厭倦，提高新聞敘事形式的美和內容的深度，實現“快樂閱讀”和“深度閱讀”，就要增強新聞的視覺表現力，開發新聞的深層價值，建立定期的數據積累和分析機制，組建數據團隊。現階段，新聞敘事的形式也向著多樣化的方向進行發展。在新媒體發展中，要實現新聞敘事的創新，必須做好打破傳統新聞敘事的準備，同時，在新媒體平臺上進行播出時，需要做好對新聞內容的細分工作，同時把主要話題劃分為多個小的話題，有效地減少報道時間，對內容基調進行調整，吸引更多的受眾。

創造沉浸式新聞體驗，促進媒體交叉敘事。隨著科學技術的進步和對媒體敘事可能性的不斷探索，新聞敘事模式也在不斷更新。同時有效地運用計算機以及可視化的技術，VR以及AR能夠為受眾創造更好的沉浸式新聞體驗，并具有應用實時交互的優勢。通過應用技術，將現有媒體和移動互聯網提供的相關內容無縫連接，讓用戶深入現場，從膚淺的敘述到深入的內容解讀。研究如何使用新的敘事技巧是—個需要拓展的課題。

新聞受眾的差異化體驗。在融媒體時代，隨著新媒體平臺的應用、報道渠道和形式的增加，記者也應該關注新媒體平臺的受眾差異。報紙、電視等傳統新聞傳播平臺的受眾與新媒體的受眾大不相同。現階段，新媒體新聞讀者已經非常習慣進行碎片化、移動化以及互動的信息化模式，對于新聞事件的細節重視程度更高。新聞受眾的差異意味著必須調整新聞敘事的焦點和敘事風格，強調向公眾報道新聞的體驗。融媒體時代新聞報道改變了傳統的新聞傳播觀念，以創新的新聞體驗、對新聞事件的更好理解和更大的新聞影響力推動受眾關注新聞事件。

提高新聞質量。現階段，人們的生活節奏在不斷加快，人們更加習慣于進行碎片化的閱讀，通過碎片化的閱讀，獲取許多新聞信息。但在這種背景下，今天的媒體環境需要真正了解新聞的高水平記者。在當今媒體一體化的時代，新媒體需要做好精心制作，才能更好地獲得公眾的認可。新媒體也需要展現出自己的權威性，確保新聞制作的真實性，加強創新。

融媒體時代新媒體敘事策略創新應注意的問題

在融媒體時代，多媒體頻道的興起使越來越多的人能夠組織、互動和評論相關新聞。但同時，也應該意識到一些負面影響。如今，互聯網環境復雜，參與互動的公民文化素養不一。備有關部門要加強監督和處罰，避免產生不良后果。

由于媒體和新聞呈現方式因發展時期而異，為了更好地發展新聞產業，我們必須根據時代背景及時、充分地適應和改進新媒體的發展。在融媒體發展的過程中，也對新聞的發展提出了更高的要求，新聞行業需要緊跟時代的腳步，不斷更新，進行更好的發展。