全媒體時代新聞采寫思維的轉變

王晶晶

關鍵詞：全媒體；新聞采寫；思維轉變

新技術以及新理念的迭代，讓傳統媒體的發展陷入“窘境”，智能手機、平板電腦等設備，逐漸替代傳統媒體時期的報紙、電視成為了人們全新的主要信息接收渠道。曾經在客廳聽收音機、在通勤路上讀報的情形似乎已成為過去式，取而代之的是在任何時間、任何場所都使用手機去瀏覽內容。那么這種轉變，就要求各行各業必須積極順應時代發展潮流，以便更好地在激烈的競爭環境中秉持好自身的核心競爭力，那么延伸至傳媒業也同理。

全媒體時代的思維轉變

雖然當下全媒體發展的風頭正盛，但傳統媒體由于歷經了數十年的實踐，早已在業內積累下了不俗的口碑以及影響力，因此“傳統媒體將會消亡”的言論是錯誤的，也是不實的。比如在2022年新華社就神舟十四號成功發射發布的新聞內容“神舟十四號載人飛行任務0號指揮鄧小軍在發射前告訴記者，一會兒發出‘點火，起飛’的口令時，我一定要放聲去喊！因為這不是代表我個人喊的，而是代表每一位航天人和每一位默默支持我們的家人喊的。進艙前，陳冬向左臂的國旗豎起大拇指。劉洋面向鏡頭，向親人和祖國，揮手，敬禮，比心！家國此刻共夢圓?；鸺龔木迫v空而起，夢想向著星辰大海奔赴而去”。以及光明日報相關的新聞內容“神舟十四號任務意義特殊，可以形容為是一次圓夢之旅。作為空間站建造階段首次載人飛行任務，神舟十四號任務期間將完成中國空間站在軌組裝建造，建成國家太空實驗室，這意味著歷經30年，中國載人航天事業即將迎來空間站建成時刻，完成幾代航天人的夢想?！蓖ㄟ^這些傳統主流媒體的報道，極大地夯實了我們的中華民族自信心，讓世界范圍內都看到我們國家所取得的偉大成就。我們也由此可以看出，傳統媒體本身的權威性之高、影響力之深、公信力之強、傳播力之廣是新媒體所無法取代的，那么為了幫助傳統主流媒體的“四力”推進再上新臺階，就需要加強在全媒體時代的思維轉變。

具體來看，當一個頗具影響力的新聞發布時，人們對于內容的討論僅僅停留于表面，無法接觸到更深一層次的內容和內涵，僅有小部分人能夠知曉并了解事件的整個過程和意義。同時這一小部分人也是占據著大量資源的存在，比如事發當事人、相關工作人員、調查人員等等。而這樣的資源不對等，長期下去就會出現兩類人群，一類是單純地只想知道這件事，而另一類是想將事件的來龍去脈都搞清楚，這是由于個人對于傳播思維以及傳播理解的不同所致，但最關鍵的還是由于全媒體時代思維模式的轉變所致。因此作為全媒體時代的主流媒體，只有把持好這兩個關鍵點，并且明白全媒體時代的傳播思維是多樣化的，如此方能夠完成好對采編工作的推進。

加拿大著名傳播學者麥克盧漢就曾提出過“媒介即訊息”的觀點，即認為對每個時代造成深遠影響的，并非這個時代所傳播的內容，而是內容所搭載的技術。比如古時一位在山西務農的農民，對于信息的接收只局限于官方公告，或是鄰里之間的人際傳播，從而完成對工作和生活的調整，因此對于生產及生活的思維也相對固化。反觀當下在山西務農的農民，因為技術的發展，即便是沒有受過高等教育，也能夠通過利用智能手機、平板電腦等工具完成對信息的接收，甚至能夠利用全媒體技術完成對自家產品的跨省、跨國銷售，在轉變生活以及工作模式的同時也完成了對思維的轉變。因此同樣的身份，在不同的傳播環境中，所產生的思維理念也是不同的，并且這種思維理念的轉變，最重要的兩個影響因子就是信息洪流和媒體融合。

信息洪流下的橫向思維

全媒體時代接收信息與傳統媒體時代最大的區別，還是來自于時空界限的區別，能夠讓人們在任何時間、任何地點完成對信息內容的接收，但這樣的區別特征也會導致相應的問題延伸而出，那便是信息洪流的出現。全媒體時代的受眾，只要打開手機輕輕一點，便可以瞬間接收到來自世界各地的訊息內容，如同觸碰了水壩閘門的開關一般，信息如洪流般奔涌而出，而不是再像傳統媒體那樣對于信息的獲取僅局限于幾個版面上。這種由信息流量不同所導致的差異化形態，進一步影響了人們的瀏覽思維。即在有限的時間內，信息體量大便要求了信息瀏覽的速度要快，特別是人們的瀏覽方式也日趨“快餐化”，熱衷且執著于追逐新鮮事物，并且對于事物的看待觀念也有所不同，有的人想要刨根問底，有的人卻過目即忘，也由此導致了網絡熱點話題的迭代速度十分之快，人們也因此戲謔“互聯網是沒有記憶的”。那么從全媒體時代的“全”來看，聲音、圖像、視頻是有機結合在一起的，似乎能夠讓受眾更直觀地接觸到事件真相，但這其實也是有利有弊的。加拿大傳播學者麥克盧漢還提出過另外一個針對媒介發展的觀點，“媒介即延伸”，即每一種媒介的出現都并非偶然的，而是對人體感官的拓展，比如作為文字符號載體的報刊就是對視覺感官的延伸，能夠讓人們從視覺出發完成對信息的接收；而廣播是對聽覺的延伸；電視則是綜合了聽覺、視覺這兩個部分的感官所構成的集合體。而如今全媒體平臺的出現，讓受眾的綜合感官體驗“再上新階”，從多維度實現了對感官的放大。因此我們也可以進一步展望，如果當VR、AR、MR等技術能夠充分應用至媒體的信息傳播中時，不僅會更加增強感官體驗，同時還會加劇信息流的擴增，讓受眾能夠從更多角度實現對信息的接收，同時這也是媒體采寫思維轉變所需聚焦的點。

媒體融合下的新聞采寫

全媒體的發展使得新聞采寫必須做出轉變，而這個轉變的關鍵還是在于思維的轉變。具體來看，首先新聞采寫必須要更新思維理念，以便更好地迎合全媒體時代受眾所需，而全媒體時代的受眾，由于媒介技術的發展，繼而對于信息的接收都普遍傾向于“快餐化”，但這不代表著所有的受眾都滿足于接收淺顯的內容，所以，當下傳統媒體仍然有其自身發展的核心競爭力所在，因為傳統媒體的內容比起全媒體來說更為深刻。那么面對著兩類需求不同的受眾，傳統媒體在信息流以及信息體量方面已完全無法同全媒體比肩，因此要想在傳媒業競爭日益激烈的當下還能夠牢牢把握主動權，獲取核心競爭力，就要在內容方面進行深耕。那么除去一些主打垂直領域的專業化媒體，其他諸多綜合類的新聞媒體也都開設了屬于自身的全媒體宣發“陣地”，并將內容在全媒體平臺上進行改良平移，以順應全媒體時代受眾需求，比如新京報、南方日報等等。其次對于像紙媒這樣的傳統媒體來說，雖然在時效性方面大大不如全媒體，但卻具備了收藏性的價值，能夠方便特定的受眾進行收藏。以及當前我國移動通信和無線網絡的覆蓋范圍雖廣，但卻并未涉及到方方面面，一些地鐵、飛機、高鐵等交通設施還由于種種原因無法配備無線網絡，那么在此時報紙媒體仍然是路途中作為“消遣”的首選。可以說，傳統媒體本身所具備的核心優勢使得受眾不至于沉溺于膚淺信息所編織的“信息繭房”中?？偟膩碚f，在新聞采寫方面，不管是全媒體還是傳統媒體，都要積極搭乘現代化技術“快車”，利用現代化技術的交互手段，完成與受眾之間的溝通。同時即便是面對全媒體時代對時效性的熱切追求，也不能就此忽視了新聞的真實性與價值性。這就要求全媒體時代的新聞工作者在采寫方面要積極轉換思維，迎合受眾的需求，以及要秉持好自身的新聞責任意識，堅守新聞底線，敢于對事實“打破砂鍋問到底”，成為面對大是大非敢于亮劍，面對困難敢于迎難而上，面對矛盾敢于勇于斗爭，面對職責敢于勇于承擔，面對歪風邪氣敢于挺身而出的正能量新聞人，繼而為我們的人民群眾帶來一大批有溫度、有質量、有內涵的新聞作品。

全媒體時代新聞采寫的發展策略

在全媒體時代，有可能阻礙傳統媒體采寫發展的并不是技術、渠道的阻礙，而是基于思維層面的“根深蒂固”。尤其是對于傳統媒體的老新聞人來說，在多年的工作實踐過程中形成了一種平面以及固化的思維，所采寫的內容很容易與當下時代發展相脫節。那么針對這種情況，各媒體就必須要組織采編人員，去認真學習并貫徹習近平總書記關于全媒體時代媒體融合發展的講話與理論，并將這些理論貫徹至整個工作的每個環節、每個流程，要求每一個工作人員都能夠秉持好這種理念，具體來看有以下幾個維度，能夠加速新聞采寫的模式轉換。

樹立新聞產品思維，由新聞全要素向精準采寫、精準推送轉變

有別于傳統媒體，全媒體時代的信息搭載平臺多為智能手機、平板電腦等，而這就極大地擴充了受眾數量。因此，作為傳統主流媒體的記者，就必須要秉持好用戶理念，樹立起全新的新聞傳播觀，不斷地對新聞素材做精細化采集，摸清受眾需求，從而實現對內容的精準投放。比如2021年初，廣州日報全面推出《跟著總書記學黨史》全媒體大型報道，從“總書記@的共產黨員”“總書記點贊的偉大精神”“總書記走過的紅色史跡”“總書記講述的中國故事”四個維度布局謀篇，推出四大序列40篇深度報道和視頻、海報、H5等融媒體產品，該系列報道一經推出便引發了社會各界的熱烈反響，其通過多元化的呈現方式，讓受眾能夠積極擁抱本該是嚴肅的政治內容，從而打通與群眾之間的“最后一公里”。又比如廣東省佛山市高明融媒體中心，在2020年創作多條戰疫爆款視頻，如高明醫療隊馳援武漢的短視頻，在抖音平臺發布初期，僅36小時播放量近100萬。這些都是運用全媒體思維，精準采寫、精準推送的成果。

樹立運用新技術手段思維，由平面向立體化轉變

2022年，廣東兩會召開期間，省內各區媒體紛紛發力，借助全媒體新技術將內容打造得更加多元化、立體化。比如南方網充分發揮“新聞+政務服務”優勢，組成30多人的專業融媒體報道團隊，緊扣代表和委員履職工作成效，與省人大、省政協、省高院、省檢察院等單位聯合策劃推出現場直播、一圖讀懂、微紀錄片、代表委員通道H5、“數”說海報等融媒體作品近50個，對各單位的工作報告進行權威、全面、深入、通俗的解讀。又比如廣東廣播電視臺還搭建全矩陣融媒平臺，打造原創優質兩會內容，推出《我向兩會說愿望》H5、《兩會零距離Vlog》《兩會3D全景動畫》等融媒產品，實現大小屏聯動聚合傳播。這種種的創新做法，改變了以往傳統媒體時期對兩會報道的嚴肅化、刻板化現象，受到了群眾的廣泛好評。

從普通化創作向精品化、高質量轉變

伴隨著全媒體發展的不斷推進，傳媒業的競爭由過去的“以量取勝”，演變至了當下的“精品化競賽”。那么為秉持好自身核心競爭力，備媒體紛紛開始加強對內容的高質量、精品化打造。比如廣東衛視為聚焦精準扶貧與鄉村振興，策劃創作了從鄉村振興見證人視角出發的公益宣傳片《我的扶貧日記vlog》，并投放至全媒體平臺上，制作團隊耗時—個月精心采寫了拍攝腳本和方案，反復遴選拍攝角色，組織外景拍攝，充分運用航拍等技術手段，在后期剪輯、包裝制作中使用4K寬色域、高動態、高分辨率和高幀率技術，保證了成片的高標準。《我的扶貧日記vlog》重點突出美麗鄉村今昔對比和人物群像變化，充分呈現挾貧人、見證人堅持樂觀的態度與村民溫情生活故事間的碰撞效果，該作品榮獲了2021年第八屆廣東省網絡文化精品宣傳推廣活動“鄉村振興主題網絡文化精品”獎。

加大改革步伐，讓主流輿論更強大

全媒體的獨特之處也是優勢之處就在于“全”，這里的全不僅是技術、渠道方面的全，更是思想以及理念的全。此外傳統媒體和全媒體之間的關系也并非此消彼長，而是相互促進、相互助長的。因此在全媒體時代的主流媒體，要想進一步取得長效發展，就必須要利用好全媒體時代的新技術、新渠道、新思想，積極占領輿論高地，秉持好自身的核心競爭力。具體來看，主流媒體在推進新聞采寫模式轉變方面，重點要把握以下幾點：首先是要堅持創新守正，讓黨中央的政策理念“飛進百姓家”。守正就是堅持黨的“耳目喉舌”職責不動搖，在思想、方向、導向、道路等方面與黨中央保持高度一致，始終堅持對正確導向的把握；創新就是要把握新風尚、握住新命脈，創新新聞采訪與內容腳本的寫作，不斷提升新聞的傳播力、影響力、引導力、公信力，讓老百姓在面對政策新聞時能夠看得值、看得清、看得明。其次要堅持內容為王，利用主流媒體的資源優勢，積極設置議題，并且在全媒體時代“快餐化”的今天，還務必要深耕內容、立足典型，堅守內容為王的理念，從而為我們的人民群眾打造出一系列有溫度、有價值、有內涵、有深度的新聞作品來。

全媒體時代的新聞采寫，在發展的過程中既遭遇困境又面臨機遇，那么為更好地突破困境、把握機遇，就需要主流媒體在新聞的采寫方面積極轉變思維，加大改革步伐，幫助主流媒體進一步取得長效發展。