廣播新聞編輯在新媒體時代的“華麗蛻變”

謝燕軍

關鍵詞：廣播新聞編輯；新媒體時代；蛻變

新媒體是互聯網科技發展帶來的必然產物，新媒體“新”的定義是為了與傳統媒體做區分。新媒體的產生與發展，改變了受眾獲取信息的渠道與方式，社會也隨之走向全媒體時代。一方面對傳統媒體帶來了發展的機遇，另一方面也帶來了重大的挑戰。在新媒體時代，傳統媒體需要總結遇到的挑戰，并且依托自身媒體所具有的獨特優勢，及時調整運營策略，根據用戶的需求與喜好，重新定位內容生產，在內容為王的行業里為自己找到破局點。而廣播新聞作為傳統媒體之一，在傳統媒體中有著重要的地位，其存在獨特的消費內容場景，無法被取代，但也難免遇到了互動等新時代難題，為了應對新媒體時代快速發展的節奏，需要廣播新聞媒體在內容定位、內容輸出、新媒體技術的使用、專業人才培養等多方面做出調整，搶占用戶，在互聯網市場經濟環境中存活下來。

淺析新媒體時代

新媒體的概述

新媒體概念首次提出是在1967年，提出入是戈爾德馬克，戈爾德馬克當時在美國任職，其任職機構是美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所，具體職務是所長。之后，戈爾德馬克提出的新媒體概念被引入到給美國總統尼克松的報告中，此后，在世界上被大規模傳播推廣，到如今被大眾所熟知。

新媒體的定義有廣義與狹義之分。廣義的定義分為兩種，第一種是技術進步引發了媒體形態發生變革升級，技術進步是指無線通信技術和網絡技術，媒體形態是指數字電視、交互式網絡電視、手機終端等形式；第二種是以前就已經存在的媒介載體，隨著市場經濟的發展，導致消費用戶的內容需求發生改變，現在才被應用于信息傳播，比如樓宇電視、車載電視等。狹義上的新媒體是指新的媒體形態，通過電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。本文論述的背景便是狹義的新媒體定義。

新媒體對傳統媒體的影響

新媒體產生后，一方面搶占傳統媒體的市場份額，另一方面卻與傳統媒體進行完美融合，共同推動社會進入全媒體時代。在全媒體時代，信息的傳播速度打破了傳統媒體在時間以及地域方面的限制，在傳播速度上呈現出指數級增長，而且其傳播渠道呈現多元化態勢，媒體受眾在選擇上也存在多樣性，會按照自己的喜好以及不同的使用場景，選擇最便捷、最適合自己的渠道獲取媒體信息，在接收媒體信息的同時，也具有媒體信息的傳播屬性，對媒體信息進行搬運以及在自己的社交圈層傳播媒體信息。但由于在新媒體時代，人人都可以成為自媒體，這就會導致在信息的制作方面會存在消息不實、扭曲事實真相的情況時有發生，而媒體信息消費者無法辨別信息的真實性，會導致假消息傳播擴散，這不利于社會輿論健康的發展。此時，就需要傳統媒體來凈化媒體市場.因為其作為權威媒體，經其核對并發布的新聞消息具有權威性，在全媒體時代是媒體行業里的業內燈塔，能夠避免媒體失聲。

廣播新聞編輯的重要性

廣播新聞編輯的工作職責

廣播新聞編輯根據新聞傳播的需要，把文字稿以及聲音素材加工制作成符合廣播渠道的節目。相比其他媒體，廣播新聞編輯可以使用的媒介元素就是聲音，比較單一。

廣播新聞編輯的重要性

廣播新聞是社會輿論的重要構成部分，是傳播社會主義核心價值理念的有效媒介。廣播新聞是針對特殊場景的用戶，比如司機群體、開車上下班的白領們，為他們提供實時的音頻信息。隨著新媒體時代的到來，由于信息量繁雜，常出現突發性新聞，其中不乏一些虛假新聞，導致社會輿論出現偏差，影響社會治安的穩定，造成不良的社會影響。在此種大背景下，廣播新聞編輯就極其重要，在遇到突發新聞事件時，在第一時間通過自己的職業能力判斷新聞的真假性，并根據主流輿論價值導向，讓聽眾在了解事情真相的同時還能夠建立正確的價值觀。

新媒體時代廣播新聞編輯面臨的挑戰

新媒體時代對傳統廣播電臺帶來發展新機遇，同時也使廣播電臺面臨新的挑戰。

廣播電視行業發展進入到成熟衰退期

在互聯網領域，每個產品形態都有自己的生命周期模型。產品的生命周期分為啟動期、發展期、成熟期、衰退期。截至2021年年底，我國已經成為廣播電視數字化發展大國：全國有線電視用戶量級高達2.1億，直播衛星用戶為1.3億，數據表明我國廣播新聞已經進入成熟期。在成熟期，對其從業人員提出了更高的要求，需要在內容制作、節目編排、專業素養等方面進行創新，在穩中求生長。面對此種嚴峻的形勢，廣播電視行業從業人員需要認清現狀并且不斷創新，扭轉局面，存活下來。

媒體行業競爭格外激烈，需要與眾多媒體搶占用戶時間

科技帶來經濟的發展，經濟的發展帶動人民生活水平的提高，人民生活水平的提高催生了人們對精神生活的重視，精神生活的重視導致對新聞的消費水準提高。在互聯網經濟時代，行業競爭激烈，廣播電視行業需要與眾多媒體爭奪用戶，提升收視率與收聽率，保證廣播電視行業的可持續發展。

新媒體時代，與內容消費者之間的互動要求增強

高科技的發展帶動了媒體的創新，其中最重要的維度之一就是要增強媒體與用戶之間的互動頻率。傳統媒體受技術的局限性，只能對用戶進行持續性的輸出，無法做到與用戶實時互動。但新媒體時代，新技術改變了傳統行業的技術局限，實現了與內容消費者之間的互動。比如可以通過微信公眾號、官方微博等平臺，針對媒體發布的媒體新聞內容，與用戶進行互動評論，并且制造輿論話題，引導社會媒體行業保持健康發展的態勢。

缺乏專業性的人才

廣播電視屬于傳統媒體，傳統媒體的工作模式相對單一，這就導致其大部分從業人員跟新媒體時代脫節，無法跟上時代發展的腳步，更不懂得利用新媒體優勢，進行強強聯合，推動廣播電視在新媒體時代的快速發展。另一方面，高校對口的人才培養屬于應試教育，與實際工作職責沒有關聯性，這就導致其高校畢業的對口人員無法滿足新媒體時代的發展要求，這就進一步加劇了專業人才的短缺現象。

廣播新聞編輯在新媒體時代實現“華麗蛻變”策略

基于新媒體渠道優勢煥發能量

2021年，我國進入“十四五”發展階段，國家廣播電視總局針對廣播電視行業頒布了“十四五”發展規劃，其中規劃內容對廣播電視提出了新的發展期望。在有國家政策指導的大背景下，廣播新聞編輯需要大力提升創新思維，根據新時代的社會發展需求，充分發揮廣播新聞的獨特優勢，并結合新媒體渠道在互動環節上的優勢，擁抱互聯網、新媒體、5G技術、VR技術等，打造自己的新媒體發展矩陣，將自己的獨家內容在多平臺上進行投放與推廣，尋找自己新的增長曲線，做到強強聯合，吸引更多目標用戶，以提升節目的收視率與收聽率。

差異化內容定位，內容為王

據有關平臺的數據統計，在新媒體時代，媒體眾多，但用戶時間有限，扣除睡覺以及工作的時長，僅僅有4個小時左右，各大媒體要與其他APP搶占用戶短暫的4個小時，競爭激烈可見一斑。此種背景下，必須將廣播新聞的內容進行差異化定位，提高行業競爭力。就目前來說，蘭州廣播電視臺做的差異化內容有《直播蘭州》《蘭山夜話》《蘭州新聞》《蘭州零距離》《蘭州第一百姓》《蘭州往事》等等，這些節目意在為本地受眾定制新聞節目，這有利于在用戶心中樹立起權威地位，當用戶有了解蘭州當地情況的需求時，首選的媒體就是蘭州廣播電視臺的相關節目。

創建多渠道互動模式

國家號召各地廣播電視臺要強化技術引領意識，順應互聯網技術發展大趨勢，進一步加強技術升級，提升互聯網技術的應用水平。為響應國家號召，廣播電視臺需要創建多渠道互動模式，提高技術水準，與內容消費者加強互動聯結，做到了解內容消費者的用戶畫像，做好用戶標簽管理。此外，為加強與用戶之間的互動，可以在多媒體矩陣平臺，利用心理學的錨定心理，多舉辦活動，縮短與用戶之間的距離，加強用戶心智，打造一批“死忠粉”。通過利用新媒體渠道優勢，完善自己的媒體生態，做到內容輸出的閉環。

加強培養人才機制

任何行業的發展都需要人才的參與，沒有人才就沒有發展的根基與動力。十年樹木，百年樹人。各行各業人才的培養都需要歷經長時間的精心培育與鍛煉。廣播電視從業人才的培養，一方面需要企業定期開展相關技能的培訓，另一方面也需要從外部引進人才，為團隊制造“鯰魚效應”，推動團隊整體素養的提升。為人民提供更多優質的廣播新聞節目，豐富人民的精神世界，為建設文化強國作出貢獻。

提升編輯的政治素養

提升廣播新聞編輯的政治素養是提升編輯人員綜合素養能力的基礎。編輯工作者需要學習馬克思主義新聞觀，這有利于理論知識的儲備，有助于在實際工作中保持正確的工作方向，增強新聞內容的時代性，讓新聞內容滿足受眾的實際需求，助力于提升全民思想道德水平。

提升編輯的創新意識

現在社會發展十分迅速，廣播新聞編輯在工作中需要提升編輯的創新意識，在新聞工作中創新新聞制作、編排以及播放的形式與內容，做好新聞價值的判斷，尤其是針對突發新聞事件，在權威性以及真實性方面，做好輿論方向的引導工作。

強化編輯職業能力

在當前媒體融合的背景下，各行各業的發展速度比任何時代都要更加快捷，時代的大背景對廣播編輯的職業能力要求也會隨之提高，因此，廣播新聞編輯職業能力需要隨之進行提升，廣播新聞編輯的職業能力包含：節目標題的制作以及節目策劃能力、應對突發新聞事件的能力、剪輯能力、語言編排等能力。職業能力的提升是做好新聞編輯的基礎，因此必須重視對編輯職業能力的培訓。

綜上所述，本文所論述的新媒體定義是狹義方面的，是指在電腦、手機、網絡電視等終端，通過互聯網技術實現交互傳播的媒體形態。新媒體時代的到來以及快速發展，給傳統的廣播電視行業帶來了巨大的挑戰。結合我國“十四五”發展規劃，廣播電視需要快速地做好自我認知，認清行業發展的現狀，認清自己在行業發展中的優勢與短板，將新媒體時代的技術優勢與自己的優勢相結合，做到資源方面的強強聯合，做好相關從業人員技能的培養，推動廣播新聞適應新媒體時代的發展要求，在競爭激烈的環境中，通過滿足人民日益增長的精神需求，在競爭激烈的環境中找到自己的一席之地。