融媒時代如何強化互聯網思維創新傳播

宋清

關鍵詞：融媒時代；強化方式；互聯網；思維創新；信息傳播

對于新聞信息的受眾而言，其最為關心的永遠都是比較優質的新聞信息內容，新媒體時代，新聞信息的傳播方式也呈現出了移動式的特征，那么在這個移動互聯網時代，如何才能獲取到更加優質的新聞信息呢？這就需要媒體行業的工作人員進行深入的思考。首先在新聞內容的導向方面要做好把關，要以“弘揚中國文化，傳播正能量”為原則，倡導新聞的內容向此看齊，尤其要拒絕庸俗、標題黨、擦邊球等問題，要在保證新聞信息質量的基礎上促進新聞行業的穩步發展，用更加優質的新聞信息內容來吸引更多的受眾。另外，還要借鑒傳統媒體時代在新聞信息選擇標準方面的優勢，比如思想性、趣味性、現實性等特征，在此基礎上與時俱進，找出能夠與融媒體時代發展相符合的最佳形式，將新聞信息的內容真實地呈現在受眾的面前。為了進一步提高新聞傳播效果，媒體人員還可以根據具體情況將多種新聞呈現的方式進行組合，但是在此過程中需要遵循新聞真實性的原則，同時還要能夠實現創新。比如近兩年來比較火熱的澎湃新聞，在我國媒體融合轉型的道路中，澎湃新聞可謂是這一轉型道路上的先行者，澎湃新聞一直致力于對一些比較嚴肅性的新聞進行創新，所涉及到的大多數新聞內容都是以時政熱點話題為中心，在此基礎上，為了保證新聞信息的傳播效果，充分地應用了多媒體傳播技術的優勢，主動迎合互聯網受眾對新聞信息獲取方式以及傳播方式的需求，充分地發揮出了引導主流輿論的優勢。

新聞內容特征與敘事

優質的新聞內容對有效提高受眾群體對新聞信息的關注度有著極其重要的作用。在主流新聞媒體報道的新聞類型中，典型人物報道是極其重要的一部分，與此同時，典型人物報道也是引導媒體輿論的重要方式之一，有助于傳播社會主義核心價值觀，同時還能引領社會風尚，能夠進一步聚集社會居民情感上的認同。在融媒體環境下，不但輿論的生態環境發生了變化，媒體的格局以及新聞信息的傳播方式也發生了改變。通過一些典型人物的報道，對報道的方式以及理念進行創新，進一步增強典型人物事跡對受眾的吸引力。那么怎樣才能讓一些典型人物的報道事跡在復雜的輿論生態環境中得到受眾的認可，這也就成了值得我們深思的問題。比如《人民日報》對典型人物報道的方式進行了不斷的創新，通過對報道理念的傳播，極大地提高了典型人物的影響力，充分發揮出了新聞信息的宣傳效應以及輿論導向作用。《人民日報》2019年11月14日發表的《杭州有個排爆女能手》，新聞中的主人公沈晉侃，是浙江省內唯一的女排爆手，也是一名優秀的特警。此新聞呈現出了以下幾個特點：第一，在報道形式上，采用了融合的表現形式，通過一件件真實的事件、圖片、視頻和音頻，結合對周邊同事的走訪調查、講述，將多種元素融為一體，輔助圖片，給受眾帶來了沉浸式的新聞體驗；第二，在內容上，此新聞信息著力講述了—個勇敢的排爆女能手的故事，在有限的時間以及篇幅上給受眾呈現出了一個鮮活的人民特警形象。采用了一種人性化的敘事方式，重點把握了人物精神的實質，情感上贏得了受眾的共鳴，向人們真實地還原了一個處于社會平凡崗位工作中的女特警堅強的一面，打動了觀眾的內心，充滿了正能量；第三，在覆蓋面上，采用了視頻、紙質報紙進行傳播，通過文字與圖片的完美結合，新聞播出后，點擊量直線上升。體現出了融媒體新聞內容以及技術通過移動端進行傳播的優勢及效果，從真正意義上實現了正面宣傳以及成果創新的新突破。

2020年12月28日澎湃新聞發布的《鐫刻其中》，采用了多種新媒體表現手法，推出了多篇扶貧系列報道，比如擔任甘肅省定西市渭源縣田家河鄉香卜路村駐村第一書記兼駐村工作隊隊長的90后扶貧干部李茂林，其帶著“不脫貧、不走人，不獲全勝、絕不收兵”的工作信念，為當地引進了750萬余元的幫扶資金。記者采訪到李茂林時，其只是稱自己駐村之后最大的變化就是發際線后移了。在工作中，由于初來乍到，村民們又好奇、又期待，但是又不信任，李茂林通過自己的行動，真真正正地使香卜路村發生了變化。這也正好體現出了他作為一個村干部以及共產黨員的信念，整篇報道中文筆流暢，涉及到的細節真實細膩，形式上也比較創新，通過列舉李茂林在脫貧道路上的一些事件，感人至深，這也為典型人物的報道樹立了新的榜樣。報道中采用了H5技術，通過一些動畫、照片、音頻、視頻、交互式體驗等多種報道形式，向受眾展現出了年輕的共產黨員帶動新一代人們脫貧致富的故事，充分發揮出了新聞媒體的社會責任感，為當地社會經濟的發展打下了基礎。

在整個新聞信息的報道過程中，為了進一步提高新聞信息的真實度，制作過程中應用到了H5技術，選擇了農村生活中極其樸實的畫風，在對角色處理方面通過真實的照片與寫真手法的結合.將典型人物的生動傳神、畫面背景與人物主體之間的關系有效地體現了出來，在新媒體閱讀時代，讓受眾有一種更加全面、更加立體、更加輕松的閱讀體驗。自此可以發現，利用互聯網傳播手段，打破典型報道、大型主題宣傳中一些比較傳統的、刻板的、說教式的傳播方式，也對新聞信息的傳播方式進行了創新，所引入的新聞信息的傳播形式即移動互聯網傳播方式與融媒體時代新聞信息的傳播形式更加契合，有效地拉近了讀者與新聞之間的距離，傳播效果明顯提升。

從上述兩個例子中可以發現，在傳播形式上他們都展現出了互聯網信息時代新聞信息傳播一個本質上的特點，也就是新聞信息的表現形式和載體的多元化融合，這也是在真正意義上實現了新聞信息傳播方式的創新和統一。

采用主流價值觀的符號進行創新性表達

大量的事實證明了，不論是哪一種新聞內容，只要做得足夠出彩，都可以成為互聯網時代的寵兒。相比較而言，澎湃新聞在進行新聞信息報道的過程中，以“專注時政與思想”為品牌定位，雖然處于一個嚴肅、嚴謹的新聞領域，卻推出了很多融媒體時代的爆款產品，這些產品不但傳播范圍比較廣，并且點擊量比較高，新聞信息的口碑都比較好，有效地發揮出了引導主流輿論的作用。詳細分析后發現，這些看起來比較成功的新聞產品都有—個共同的特點，主流價值觀的符號在新聞信息傳播方式的創新性方面進行了準確的表達，比如牢牢抓住了新聞熱點的意思，掌握了受眾的思維特點，以移動優先、通過社交驅動等創新性的表達方式，向受眾展示出了更加真實的新聞內容。澎湃新聞在2020年7月10日報道的《中青熱評，在奮斗中淬煉成長在擔當中砥礪青春》，整篇報道通過一封信，即習近平總書記給中國石油大學（北京）克拉瑪依校區畢業生的回信，肯定了他們到邊疆基層工作的選擇，對廣大高校畢業生提出了殷切期望。短短的一封信中，習近平總書記提出實現中國夢就要弘揚中國精神，以愛國主義為核心，發揚民族精神。在2018年4月，澎湃新聞在中宣部組織的紅墻意識主題中推出了《西域神舞：紅墻Style》，通過小視頻進行了展現，一度在多個網站被刷屏。干部群眾在長期的工作中逐漸形成了特殊的使命感和責任感，并將這種責任感和使命感稱之為紅墻意識，在工作中絕對忠誠，具有責任擔當也就是本次主題的核心內容。紅墻Style的呈現與街舞的風格進行了結合，呈現出了城市中的環衛工人、醫護人員、街道大數據工作人員、外國友人、時尚的年輕人、兒童、大媽等不同人群，通過其日常生活有效地體現出了紅墻意識，體現出了每一個人對工作的忠于職守，對整個城市的忠誠守護，通過一些典型的舞蹈動作，向人們傳達了紅墻意識，也就是人民的本質。由于其中參演者很多都是生活在城市中的基層勞動者，整個短片呈現出來的是勞動人民最樸素的生活，特別真實、特別感人。通過短片宣傳，進一步升華了紅墻意識，將觀眾帶入了其中，引發了受眾的深思。

上述提到的通過符號化的流行風格對新聞信息的主流價值進行傳播，這也在很大程度上對新聞信息的傳播方式進行了創新。通過一種別樣的書信和說唱的方式，借鑒了中國精神，并且以中國精神為符號，向人們傳達了砥礪奮進的中國精神，通過一封書信的傳播讓整個中國精神的傳達尤其生動。《紅墻Style》通過不斷的鏡頭切換，在畫面中添加了多種元素，極大地豐富了視頻的畫面飽和度，為觀眾呈現出了一種時尚的紅墻意識傳播方式。

重視內容的方法及多次傳播

在融媒體時代，不但要進行新聞信息的生產，澎湃新聞還對受眾的特點進行了準確的分析，根據分析結果準確地覆蓋受眾的范圍，通過不斷的嘗試和探索，也在很大程度上對新聞信息的傳播方式進行了創新。比如受眾可以針對新聞信息進行提問，得到其他受眾的回答，通過不斷的互動對新聞信息進行最大限度的解讀與詮釋。比如在一些比較熱門的大眾提問頁面，受眾能夠閱讀到全網站比較精彩的一些關于新聞信息的留言和回答，有效地增強了新聞信息之間的互動性，吸引了更多受眾的參與，在這樣—個平臺中能夠針對某一個新聞事件的本質進行探討，從而找到另外—種了解新聞事件真相的渠道。在此過程中，技術人員采用了高科技技術，通過對用戶針對新聞內容的具體要求進行了大數據分析，在全面了解新聞事件來源的基礎上，通過一鍵跟蹤技術，能夠實時獲得新聞事件的發展情況。受眾在讀完某一篇新聞報道之后，如果還想了解此新聞事件的后續進展，可以通過新聞跟蹤功能進行相關報道的跟蹤，當與此新聞相關的報道有新的進展時，新聞客戶端也會通過平臺將此新聞的最新動態推送給受眾，以便受眾能夠及時了解新聞信息的進展情況。這樣一來，不論是新聞工作者團隊，還是用戶之間會越來越熟悉，在雙方不斷的努力及配合下，新聞內容也越能夠更加精準地覆蓋受眾的范圍。

在融媒體時代，我們毫不猶豫地選擇了與互聯網擁抱，那么就一定要尊重互聯網的傳播規律，盡可能地拉近自身與互聯網之間、自身與新聞信息市場之間的距離，從而促進互聯網優勢的最大化發揮。新聞信息作為互聯網的產品之一，新聞平臺不但要保證新聞信息的質量，同時還要對發展理念進行創新，對于一些“酒香不怕巷子深”的傳統觀念要盡可能地轉變，在融媒體時代，要加強對自身優勢的宣傳，通過多個渠道進行推廣，對符合自身定位的人群進行準確地分析，保證所發布的新聞內容信息能夠對客戶精準化覆蓋，進一步提高新聞信息的點擊率。比如澎湃新聞，這一新聞平臺從上線運營開始就注重對社交媒體的推廣，及時開通了微博賬號、微信公眾號，通過多個社交媒體進行了新聞信息內容的傳播，將新聞信息通過多個渠道進行了發布，也有效地提高光了澎湃新聞的品牌度。運營管理人員通過精準的定位及精細化的指導，微信公眾號的粉絲（2021年11月已突破1250.1萬）、微博粉絲（3013萬）得到了快速的增長。

與傳統媒體時代有所不同的是，融媒體時代，媒體與受眾之間不再是單向的新聞信息傳遞，為了有效地彰顯融媒體時代新聞傳播的互動性特點，進一步增強媒體與用戶之間的黏性，許多媒體加強了與受眾之間的雙向互動。比如澎湃新聞，其增加了問答社區，在上線不到—年的時候推出了互動式問答社區，也就是大多數人知曉的“問吧”，不久后，“問吧”直接升級成了一個獨立的頻道，成為繼時事、財經、思想、生活之后的第五個獨立頻道，這也在很大程度上標志著澎湃新聞走向了互動社區的領域。“問吧”中涉及到的話題比較多，有一些相關領域的專家學者、新聞當事人、新聞知情人，還有一些網絡這人申請了自建話題，互動量明顯提升，話題點擊量直線上升，每一周的話題點擊量就在1000萬左右，形成了一個相關話題內容的多次傳播形式。

總之，在融媒體時代，新聞信息的傳播方式以移動互聯網為主，也在很大程度上改變了信息的生產及傳播方式，促進了新聞信息傳播方式的便捷化，每個人既可以作為新聞信息的傾聽者，也可以作為新聞信息的發布者，每個人都可以成為自媒體。這雖然給傳統媒體的發展造成了一定的沖擊，但是不論新聞報道的呈現形式以及呈現載體如何變化，都不會削減傳統主流媒體的社會價值和優勢。因此，在實際發展的過程中，新媒體要與傳統媒體進行有效融合，持續提供大規模、高質量的新聞報道內容，傳統媒體通過與新媒體的有效融合，能夠將高質量的新聞信息通過新媒體手段更好地傳播出去。