融媒體時代電視創新與發展途徑探究

周寶兒

關鍵詞：電視新聞；融媒體時代；創新

融媒體的定義就是多種類型媒體有效融合，其目的是發揮出不同媒體的功能。在這種發展趨勢下，電視新聞需跟隨時代步伐進行創新，這樣才能夠實現穩定發展。

融媒體時代電視新聞行業受到的沖擊

新聞信息來源渠道多變且交流速度加快

在媒體不斷融合的背景之下，新聞信息基于多種媒體技術使得信息來源逐漸廣泛，渠道變得更多，許多新聞作者并不需要到達一線現場就可以獲取到重要信息，而傳統電視新聞行業一直都是以現場采寫和拍攝形式來收集新聞信息，在信息收集完成后，還要進行很長時間的制作，導致進行新聞內容報道時已經失去了時效性，這使得傳統電視新聞無法成為熱點新聞的首發，失去了許多受眾。新媒體環境下，新聞信息可以通過網絡平臺來獲取，也可以借助多種信息渠道進行采編。體現出生產效率偏低的特征。與此同時，新媒體時代信息的交流速度也變得更快，許多新聞事件發生后的幾小時甚至幾分鐘內，就可能會被上傳到網絡平臺快速傳播，推動著信息的高效交流，這對電視新聞的編輯和報道工作都提出了更高要求，許多電視新聞固守傳統形式，無法實現信息的快速傳播，且缺乏與觀眾直接交流的平臺，給電視新聞行業的發展帶來不利影響。

新聞傳播方式更為多樣，導致電視新聞喪失了主導權

在新聞行業當中，比較重要的就是新聞的時效性，而融媒體相較于傳統電視新聞媒體，在時效性上占據了很大優勢。比如說基于當前先進網絡技術的發展，新聞傳播方式也趨于多樣化，以往都是單線的新聞傳播形式，當前的傳播更具有多元化，這會使受眾的選擇發生改變，傳統媒體也開始轉向融媒體，展現出時代的發展趨勢。例如，當某一新聞出現時，人們會直接打開手機終端設備，點擊瀏覽器或是新聞軟件，直接搜索新聞標題進行查看，了解新聞最新動態，而傳統電視新聞卻仍舊是固定時間、固定模式來傳播新聞信息，不僅無法做到及時傳播，也無法與受眾進行雙向互動，導致電視新聞在新聞領域中逐漸喪失主導權。特別是現在任何人都能利用手機設備來制作新聞信息，像是拍照、錄制視頻等，然后直接在一些自媒體平臺上發布，讓更多人看到新聞信息。在這一背景下，傳統電視新聞就會因此失去主動性，其發布的新聞價值也會降低。還有一種情況是，普通人獲取新聞信息后會“斷章取義”、發布虛假信息，誤導群眾對新聞內容的判斷，嚴重時甚至造成社會恐慌，而這時主流媒體卻沒有及時有效傳播新聞內容，無法履行其引導社會輿論的責任，造成不良影響，也直接影響到電視新聞媒體的發展。

新聞的互動變得更加靈活，傳統電視新聞失去吸引力

在融媒體時代，新聞的互動變得更為靈活，尤其是自媒體平臺發布的新聞，受眾可以直接發表自己的看法并進行轉發和點贊，實現多方互動。目前許多傳統電視新聞節目雖然在新聞信息傳播中也增加了互動環節，但互動的靈活性較差，其不能夠有效實現媒體和觀眾的雙向互動，也無法讓受眾之間進行相互交流，且操作的流程也十分繁瑣，從而導致觀眾互動積極性不高，參與節目的討論較少，致使傳統電視新聞逐漸失去吸引力。除此之外，許多電視新聞的嚴肅風格也導致新聞受眾失去興趣，讓電視新聞在融媒體時代的地位進一步下滑。

融媒體時代電視新聞的創新及不足

創新的口號響亮卻忽視了內容

在融媒體時代，電視新聞媒體為了實現創新而打出了“融合發展”的口號，其創新實施也緊緊圍繞著“融合”展開，許多傳統媒體開始體現媒體融合特色，但也只是將新媒體的一些技術應用在編輯新聞的過程中，展示出的新聞節目也只是表面“包裝”上融合新媒體的外衣，但卻沒有思考新聞內容、理念等方面的融合，這種融合可以說是形式主義，也可以說是融合得不夠深入，這并不能使電視新聞節目真正實現融媒化，也無法提升新聞的品質，更不能促進其傳播效果的提升，電視新聞的創新發展效果自然不佳?？傊?，需要注意的是，電視新聞的創新應更多關注新聞內容，提升內容質量，才能夠推動電視新聞媒體的可持續發展。

過于看重新聞時效性而輕視了求證

當前時代新聞信息的時效性變得十分重要，電視新聞信息在傳播過程中也開始注重時效性，且趨向于新聞信息的碎片化發展。這種情況是受到互聯網新媒體的影響，新媒體的新聞傳播呈現出網狀化，即快速但不夠完整，人們確實可以在第一時間了解到新聞資訊，但獲得的信息較為片面，也具有真假不明的特點，導致新聞領域出現了許多虛假新聞。電視新聞行業受到這種影響，在進行創新發展時，也會從網絡上提取新聞信息進行編輯，爭取做到即時性傳播，但許多電視新聞工作者卻沒有考證網絡上的信息是否真實可靠，因此存在傳播虛假新聞信息的風險，影響到電視新聞媒體的公信力，也會給社會帶來不良影響。

關注創新形式而忽視了業務

在推動傳統電視新聞媒體的融媒化創新發展過程中，還可能出現關注創新形式而忽視了新聞媒體本職業務的情況。以往的電視新聞采編和報道體系已經不適應新時期的發展，需結合融合思維來進行調整。與此同時，在以往業務體系的基礎上，電視新聞的工作人員在不同平臺中的分工以及服務也受到阻礙，導致新聞素材的采集、編輯制作以及新聞播出許多程序無法切實滿足創新要求，信息傳播的效果不佳。此外，新聞的選題、采編等環節也沒有進行融媒體方向上的優化。電視新聞在媒體融合環節不可盲目創新，當前電視新聞媒體在融合發展中遇到了許多誤區，需明晰這些誤區，才能夠保證堅持正確的創新方向。

融媒體時代下電視新聞創新及發展的主要途徑

深刻革新電視新聞制作的理念

電視新聞在實際播出之前，通常有著很長的制作時間，而其新聞制作的水平會直接影響到電視新聞播出后的效果，也決定了電視新聞節目本身的品質。隨著融媒體時代的到來，多種先進信息技術快速發展，使得電視新聞的制作手段也逐漸變得多樣化。但不論采用哪種方式進行電視新聞制作，都需要依據創作理念，因此，要保證電視新聞在新時代煥發出新的生命力，推動電視新聞的持續進步與發展，必然要革新電視新聞制作的理念，摒棄傳統理念中的不足。應當要明確的是，在融媒體時代，以往的電視新聞節目對觀眾的吸引力大幅度下降，這是由于其已經無法切實滿足觀眾對新聞的需求，那么在革新電視新聞制作理念時，也需要圍繞著受眾群體的實際需求出發，還要以時代發展的要求為目標，確保制作的電視新聞充滿正能量，傳播積極思想，傳播的信息具有價值，讓電視新聞的傳播更具有社會意義。

在具體開展電視新聞制作時，明確融媒體時代對該項工作的要求，即以采用信息技術為基礎，保證電視新聞制作具有時代優勢，推動電視新聞傳播范圍的進一步擴大，奠定電視新聞在新聞領域的地位?！且Y合傳媒行業變化速度較快的特征，培育出電視新聞制作的“新奇”理念，盡可能找尋到制作的新奇方向，避免落后于傳媒行業的發展，這樣的電視新聞才可能吸引更多受眾；二是由于當前新聞傳播的時效性特點愈發明顯，因此電視新聞的制作還要樹立起“快速”理念，即盡可能提高效率，搶占新聞發布的先機，占據絕對優勢，有利于促進電視新聞的傳播；三是要秉承著電視新聞制作的初心，堅定不移地堅持“公信”理念，即保證電視新聞報道具有真實性，完全符合實際情況，嚴格杜絕出現弄虛作假的現象，這樣才能夠保證電視新聞健康、長遠發展，展現出新時代新聞媒體的責任感。

提升電視新聞的內容深度

在融媒體時代，電視新聞的內容可以說是“產品”，只有產品的質量高，才能夠更好地推動行業發展，因而也需注意提升電視新聞的內容創新。作為電視新聞的工作者，應當了解到新聞受眾，即“用戶”的實際“消費”需求，深刻分析其媒體使用方面的偏好與習慣，并明確不同媒介平臺中新聞傳播的特點。從新聞本質上來講，盡管像是頭條新聞、微博、抖音以及微信等許多新媒體技術平臺為大眾提供了最新的、大量的新聞信息，其資訊內容逐漸豐富，但事實上新聞生產并沒有發生質變，不管新聞傳播的速度有多快、路徑有多廣，要想獲得具有深度且新鮮的新聞內容，就需要專業人員耗費時間和精力甚至是經濟成本，切實把握內容價值，因此，對電視新聞行業來說一定要堅持“內容至上、服務優先”的原則，借助當前時代的多種技術手段，不斷挖掘有意義的新聞信息內容，還要做好重要觀點的提煉，保證后續的追蹤報道能夠持續下去，在素材編輯環節重視與觀眾需求相結合，讓電視新聞內容的播出帶給受眾全新體驗。盡管電視新聞的工作人員并沒有搶到某熱點新聞的第一手資訊，但要學會變通，比如著手于該新聞事件的第二落腳點，因為許多新聞內容都具有持續發酵的特征，只要工作者具有良好的新聞敏銳感，就能夠挖掘出潛藏的信息，在電視新聞當中深耕細作，進而展現出信息內容的深度，也能夠獲得獨家新聞報道。為了迎合當代新聞受眾的喜好，未來的電視新聞也可按照專題形式或是系列形式來編輯，比如說打造出專題欄目以及紀錄片類的新聞節目，讓電視新聞在媒體行業體現出獨特之處。除此之外，電視新聞工作者還應具有“酒香也怕巷子深”的意識，將新聞內容當作“產品”，進行進一步的宣傳和推銷，通過當前的多種媒體渠道宣傳電視新聞節目，增加傳統媒體的品牌效應，為電視新聞帶來更多受眾。同時，如真正的產品一般，部分電視新聞內容還需進行“包裝”，這樣才能最大程度上吸引觀眾，例如，相關工作者可以提取出新聞核心內容，剪輯成短視頻，再搭配一些富有感染力的音樂，投放到各大短視頻軟件當中，能夠有助于擴大新聞宣傳的范圍，輻射范圍更廣的受眾。

豐富電視新聞的報道形式

融媒體時代媒體行業變得十分多彩，而傳統電視新聞在新媒體發展的沖擊下，競爭力開始下降，這在很大程度上與新媒體新聞報道的形式有關，因此，為了重新提高傳統電視新聞的競爭優勢，還需進一步豐富其報道形式。例如，在進行電視新聞素材的加工處理過程中，借助于當前的新媒體形式來提升電視新聞的吸引力，也使得其報道形式得到進一步創新。從以往的電視新聞運營情況來看，大部分新聞報道都是緊緊圍繞著國內新聞展開，很少報道國外新聞，但當前許多領域都開始進行全球化發展，新聞領域也不例外，融媒體時代的到來更是推進了全球化的進程。因此，電視新聞應當跟上行業的發展進程，圍繞當前的全球化趨勢，在全球化浪潮中開創國際新聞的報道，拉近受眾與世界各地之間的距離，使得電視新聞報道更具有新奇感，不再枯燥乏味。在新聞報道的畫面中還可打破傳統模式，積極引入多種音頻、視頻以及圖片，讓新聞報道如同講故事一般，有效提高受眾的黏合度。為了推進電視新聞報道的融媒體化發展，傳統電視媒體還可與新媒體積極合作，比如說一些體育新聞的報道可以與體育相關的互聯網媒體、娛樂媒體進行聯合報道，還可以與抖音、快手等互聯網短視頻平臺加強合作，獲得更為熱烈的報道反響，傳統電視媒體也能煥發出新的生命力。比如，冬奧會期間傳統媒體與新媒體的合作，使得傳統電視節目的收視率有了很大提高，其綜合影響力顯著上升。除此之外，電視新聞報道的主持人在表達方面也需進一步創新，以往許多主持人在進行新聞報道時的形象比較嚴肅，且報道言語也是十分專業、嚴謹以及具有權威性，但在當前時代，主持人的這種報道形式反而讓許多觀眾不喜歡。因此，在進行報道創新時，還需從主持人的表達著手，比如說訓練主持人采用一些生活化、幽默化的話語，但需注意避免低俗化，以免影響到新聞報道的質量，像是當前網絡上常常會出現一些“熱?！?，主持人可以在報道新聞信息時適當使用，如在報道公益性新聞時運用“給您點贊”等話語，可以使整個報道風格更具有親和力，帶給觀眾更佳的觀看體驗。

總之，在當前的融媒體時代，電視新聞的創新需要結合時代特點，以提升新聞影響力為主，切實保證創新方向有利于電視新聞媒體的長遠發展。但值得注意的是，電視新聞不可一味地為了吸引觀眾、獲取大流量而編輯出引發爭議的話題，或是做出有損社會及國家形象的報道，這樣不僅使電視新聞失去了社會價值，長此以往也會使其失去本身的媒體公信力，導致受眾越來越不信任電視新聞內容，影響到其未來發展。

綜上所述，在融媒體時代，電視新聞行業需遵循時代發展趨勢進行創新，提升電視新聞媒體在新聞領域的地位，增強電視新聞的品牌影響力，促進可持續發展。由本文分析可知，融媒體時代下電視新聞創新的主要途徑包括深刻革新電視新聞制作的理念、提升電視新聞的內容深度、豐富電視新聞的報道形式。