“體育+養老”產業融合發展探析

□文/ 任子璇 王 君

（山東師范大學體育學院 山東·濟南）

［提要］ 進入21 世紀，我國人口老齡化現象趨于明顯。在我國人口老齡化背景下，養老產業顯得尤為重要。體育作為促進老年人精神健康以及身體長壽的重要途徑，體育產業與養老產業的融合具有重要的時代意義。本文分析體育產業與養老產業融合發展的制約因素，從宏觀角度出發，從政府、市場兩個方面對體育產業與養老產業融合發展提出建議。

我國正處于人口老齡化時期，老齡化增長速度快，人口基數大。呈現高齡化、失能化的發展事態，養老問題異常嚴峻。人口老齡化帶來的問題比比皆是。我國人口結構正在往老齡化、高齡化、空巢化的方向發展，傳統養老產業已很難滿足現階段的發展趨勢。人口老齡化帶來的威脅和挑戰不僅制約養老機制的發展，對我國社會經濟的發展同樣造成諸多潛在影響。近年，有關學者提出的產業融合可有效地解決傳統養老產業存在的弊端。體育是人們日常生活的必需品，是現代社會生活的一種常態化和終身化現象。體育運動已經滲透到生活的方方面面，與人們的身體素質緊密相關，并且體育在維系社會和諧，促進社會經濟發展方面也起著重要的作用。產業融合是當今社會發展的流行趨勢，“體育+養老”把體育產業與養老產業融合，可以產生疊加效果，實現互利共贏。體育產業和養老產業都是我國的朝陽產業，未來發展潛力巨大，是未來社會經濟發展的重要途徑。

一、研究價值

（一）體育產業對老年人身心健康的影響。隨著社會發展，人們的生活水平不斷提高，人們健康觀念改變，老年人已經越來越重視體育健身運動。加之閑暇時間增多，參加體育活動已經成為了現代社會的重要組成部分。尤其是進入老年期，老年人要面對各種問題，尤其是生理上和心理上。身心健康是所有老老齡化群體追求的目標。隨著“體育+養老”產業的融合，體育產業進入老年人社會，各種休閑娛樂的項目為老年人帶來不一樣的新鮮感。老年人隨著年齡增長身體機能下降，骨組織顯微結構發生變化，骨質疏松是老年人常見的問題，除了傳統的藥物補鈣之外，經常參加有氧運動有助于維持老年人的骨礦含量。體育產業融入到養老產業中，不僅提高老年人身體健康，同時體育運動特別是群體性的體育活動對延緩衰老、預防疾病以及消除老年人失落感、寂寞感和抑郁等心理疾病都有十分重要的作用。老年人保持身心健康，才可以更好地適應社會環境，擁有愉快而有意義的晚年生活。因此，體育產業對老年人的身體健康起著尤為重要的作用。

（二）養老產業對體育產業的提升價值。“體育+養老”的產業融合是指將兩大產業有效結合，產生“1+1＞2”的效果，即體育產業或養老產業為了在“體育+養老”新領域中獲得利益，通過創造原有的產業空白，增加新的競爭優勢來占據新市場擴大新領域。體育產業鏈主要由三個方面構成：體育用品制銷、運動技能培訓、賽事活動組織。當養老產業接受體育產業的融合后，老年人參與體育運動需要體育產業中這三個方面的支持，制造出適應老年健康的體育運動體系。體育產業在養老產業中發揮作用，養老產業同樣可以為體育市場經濟創造更多的機會，產生更多的創新意識。在養老產業中推廣體育產品，既拓展了體育經濟產業鏈，也為體育產業提供了新的方向，真正實現產品制銷的融合。體育產業面對老年人市場，雖然對老人而言，進行體育訓練的市場面小，但是換個思路，體育產業可以轉向適合老年人的旅游、徒步、登高等休閑項目上來，從而拓寬體育市場，提升價值。

（三）體育產業促進老年人再就業。社會進入老齡化時期，老齡人口比重大，老年人再就業是當今社會的流行趨勢，低齡老年人再就業不僅可以促進老年人資源開發，對養老產業來說是改善勞動力供給的一項措施。我國低齡老年人退休之后重新回到市場，這將對家庭經濟收入、減輕社會壓力起到一定的積極作用。當體育產業與養老產業融合后，體育產業的三種社會構成：體育用品制銷、運動技能培訓、賽事活動組織，可以更好地解決老年人的就業問題，老年人通過再就業在一定程度上促進了人力資源再開發，滿足老年人擁有更好生活的目標，保障老年人的晚年生活。社會大眾應重視體育產業對老齡化群體的作用，大力提倡老年人通過體育實踐實現自己的價值。培養老年人正確的體育價值觀，建立科學健身和健心的觀念。建立養老系統工程是一個長遠的計劃性目標，不是養老產業單獨發展，而是需要積極推動養老與體育產業的融合發展，積極應對人口老齡化，創造尊老敬老的養老環境。

二、“體育+養老”產業融合的可行性

（一）產業融合發展的好處

1、體育產業對養老產業的優化作用。隨著社會經濟的不斷進步，人們的生活水平不斷提高，老年人也越來越重視健身活動，體育運動可以強身健體，促進身心健康，備受老年人的喜愛。基于此，實現“體育+養老”產業的融合發展是勢在必行的。二者融合發展有助于優化養老服務體系，有助于養老產業的充實與創新，同時充分發揮體育產業資源在養老服務體系建設中的價值和優勢。在養老服務體系中引進體育產業資源，以此為基礎開發和轉化為品類豐富、形式多樣的養老服務產品，從而營造更為完備和成熟的養老服務體系。

2、養老產業對體育產業的擴展作用。隨著社會進入老齡化時期，養老產業成為市場的一塊香餑餑，養老產業不僅成為眾多領域的競爭品，同時各領域的競爭也為養老服務領域提供了市場機遇。我國進入老齡化時期，老年人的消費水平不容小覷，其中不僅包括物質層面的消費潛力，同時包含著精神服務的需求。而體育產業和養老產業的融合發展，可以在源頭解決這一問題，“體育+養老”可以為體育產業進軍養老產業領域提供廣闊的外部空間，促進廣大體育企業在養老服務領域的發展，積極地開辟老年人體育服務市場，通過有效的跨界經營，為廣大老年人打造健康服務的老年體育產業。

（二）市場消費的內生動力。市場需求是產業發展的重要內生性動力。隨著社會進入老齡化時期，我國養老體系不斷完善，老年人的收入水平和消費能力不斷提升。老年人市場將是未來市場的主要競爭力。老年人是未來市場的潛在消費群體。年輕人更加重視老年人的身體健康情況，對老人的護理照料愈加仔細。因此，對老人的醫療護理、生活照料和休閑娛樂等方面的剛性服務需求不斷增強。在這種背景下，老年人的市場需求空缺大。養老產業對體育產業的需求，帶來了養老產業市場消費的內生動力。從我國老齡化的社會背景和未來發展態勢來看，“體育+養老”產業的融合發展勢在必行。

（三）現代科技發展的優勢。隨著科學技術的進步，各種現代科學技術日新月異，社會進入信息化、科技化時代。高新技術產業的迅速發展，推動了體育產業和養老產業的融合，彌補了二者融合的空缺，改善了二者融合的缺點，同時也影響著二者融合縱向與橫向的發展。例如，科技養老、智慧養老就是現代科技迅速發展的有效表現。特別是進入科技創新時期以來，互聯網以及數字信息技術進一步促進了“體育+養老”產業的融合發展，在大數據發展的時代，體育科技可以用來監測老年人的身體健康狀況，為老年人提供有效的健身處方，達到“體育+養老”產業融合的最初目的。而二者融合的領域和范圍不斷擴大，也會為二者自身的發展帶來優化作用。

三、制約因素

（一）政府。“體育+養老”產業的融合有諸多好處，但同時也存在諸多制約因素。目前，養老服務體系的主要供給仍然是政府，僅僅依靠政府的有限資源，滿足不了日益發展的老年人的需求，加之兩大產業融合剛剛起步，缺乏專業人士的頂層指導，政府在這方面的機制和公共服務暫時空缺，不利于“體育+養老”的發展，同時也不利于兩者跨產業協同經營，進而影響到“體育+養老”的進程和效果。政府要起到宣傳指導的作用，如果宣傳不到位，無法引進廣大企業的投資。經濟基礎決定上層建筑，僅憑政府有限的經濟資源，是無法滿足兩者融合的基本必要條件，從而影響二者融合發展的深度和廣度。

（二）市場。“體育+養老”產業融合屬于市場經濟，與市場具有十分密切的聯系。首先，市場是產業融合的發展樞紐，只有具備發展樞紐，產業融合才能發揮自身的效益。其次，經濟基礎決定上層建筑，市場經濟的發展是社會經濟發展的基礎，也是產業融合的必備條件。只有市場經濟發展起來，才能帶動體育養老產業的融合發展。目前，我國“體育+養老”產業還未普及，市場空缺大，但彌補少。廣大企業未接觸“體育+養老”的產業融合，發展力度小，養老保障機制還未完善，體育產業很難與養老產業融合。市場需求是產業發展的重要內生性動力。隨著社會進入老齡化時期，養老產業未來將成為市場的一塊香餑餑。

四、解決方案

（一）政府。政府是產業融合的核心支柱，政府的支持對于體育產業和養老產業的融合發展具有重要作用。政府在“體育+養老”中的主要作用表現在引導促進和監督管理上。政府需要起到帶頭作用，規范二者融合的規章制度，營造產業融合體系。政府應該創造良好的產業環境，帶頭引進產業內各種優秀企業，促進產業鏈的整合與建造，保證產業融合的質量，給予企業基本保障。例如，政府可以建立老年人養老保障制度和老年體育健康方面的政策、法規體系；引進“體育+養老”產業的相關企業，進行招商投資，為產業融合創造平臺；為“體育+養老”產業融合的相關人才提供就業崗位以及經濟供給和物質保障，為產業融合發展提供必要的法律制度和經濟保障。政府可以積極發揮自身的資源優勢，創建開放性的產業融合平臺。“體育+養老”屬于新興產業，其初期發展離不開政府的引導和支持，通過開放性產業融合平臺建設，打通產業之間的市場壁壘，促進各種資源的流動和整合。

（二）市場。市場是產業融合發展的平臺，市場的發展前景直接關系“體育+養老”產業的發展。要促進“體育+養老”產業的融合發展必須要培育堅實的市場基礎，必須營造良好的老年體育健康服務市場，從而有效地增加供給需求，“體育+養老”產業融合的目的是為了滿足老年群體日益增長的身心健康和養老服務的需求，實現老年人體育運動方面的需要。“體育+養老”產業的融合發展離不開市場的規范管理。建設相應的市場規章制度是產業融合的前提保障，市場需要完善老年人養老產業與體育產業相關的金融制度和人才培養體系，實現養老產業和體育保健產業服務的全面覆蓋，大力推進老年人體育產品的多元化，充分發掘市場的潛在需求。加強產業融合企業的招商力度。加強體育產業和養老產業融合發展方面的創新理念和戰略措施，通過構建新的產業價值鏈、進行制度的標準化建設以及采用新的渠道銜接和融合等方式促進產業融合，爭做產業融合的行業先驅和領袖。

總之，隨著人口老齡化的加劇，在未來的養老問題上需要取得新的發展，加快老齡事業與體育產業的融合發展有利于促進老年人身心健康，彌補就業空缺。老齡化社會的加速到來，使人們對養老、健康等方面更加重視，養老問題顯得越來越重要，從而得到社會的密切關注。實踐證明，“體育+養老”產業融合有利于老年人的健康發展。