自貢市恐龍文旅產業現狀分析及思考

◎ 自貢恐龍博物館 楊安均

一、前言

恐龍文旅產業包括博物館、會展、文化創意、科普教育服務、主題公園和衍生裝備制造業等。恐龍化石資源在全國較為分散，但都各有特色，各地應選取具有代表性的化石作為代表，樹立鎮館之寶的IP形象，才能更好打造自己的恐龍文旅品牌。自貢恐龍博物館以建設恐龍化石研究科研高地和世界最好的恐龍博物館為目標，把恐龍研究作為打造國際一流古生物博物館的突破口，從遺址勘探、機制創新、實驗室建設、人才引進等舉措，以建設科研高地引領當地恐龍文旅產業發展。自貢市依托館藏化石資源，做好展陳，招大引強建設恐龍主題公園，開辦特展、巡展，創立恐龍IP、扶持仿真恐龍制造企業集群。

恐龍作為遠古生物中非常重要的類別，其化石發現以來就備受關注。中國發現恐龍化石的有22 個省市區，其中遼寧、內蒙古、四川是恐龍化石發現大省。全國專業恐龍博物館共六家，有恐龍展廳的自然（地質）博物館二十余家。恐龍化石具有極高的科普價值，而圍繞恐龍的文旅衍生品也快速發展。據不完全統計，各地在建、擬建恐龍主題文旅項目七家以上。各地積極打造恐龍博物館、主題景區、裝備制造業、文創服務業、研學服務業，培育開發恐龍文旅產業。自貢恐龍博物館是世界三大恐龍專業博物館，有極其豐富專業的恐龍化石館藏。近年來，自貢加快恐龍化石研究、仿真恐龍、恐龍動漫、恐龍研學產品開發，全球6 億多元市場份額的仿真恐龍市場里，有95%的供給都來自自貢，形成了自貢恐龍文旅產業鏈。

二、自貢恐龍文旅產業鏈發展現狀

近來來自貢市以恐龍化石研究為基礎，充分把文物利用做到下游產業，依托展覽、科普、文創，推動資源整合利用、產業融合發展。

（一）堅持科學研究和科普展陳

自貢恐龍博物館是國家一級博物館、國家重點保護古生物化石產地，化石埋藏遺址和眾多館藏品是世界級的瑰寶。自貢恐龍博物館以建設“西部地區恐龍研究國家隊和國家級古生物研究中心”為目標，把恐龍研究作為打造世界一流古生物博物館的突破口，從遺址勘探、機制創新、實驗室建設、人才引進等方面創新舉措，科研實力進一步提升。

自貢恐龍博物館2020 年發表和交流學術論文及刊物、提交論文和專著共40 篇；開展野外化石調查5次，獲得化石標本10 件，對外鑒定服務10 余次，開展4 個課題研究，2 次作大會報告。

1987 年開館以來共接待游客1400 萬人次，目前正在建設二號館。恐龍科普教育一般分為三種情況，首先是實地參觀講解，針對分散人群且愿意接受恐龍認識；其次是走進社區和學校灌輸式科普教育；再者是接待研學、旅行團隊開展多元化、多形式的活動。2020 年自貢恐龍博物館舉辦科普活動80 余場次，舉辦科普講座39 場，社會實踐活動31 場次，舉辦臨展4 個，推出5 個主題研學活動，推出了6 個特色研學課程，全年共有52 批次4369 人次的團隊參與研學活動。

（二）推動恐龍臨展和文化創意

自貢恐龍博物館依托館藏化石仿真模型資源，頻繁進入國內外博物館、科技館、會展中心等，開辦特展、主題展、巡展。先后應邀在國內外各大城市展出，1989 年至今舉辦近200 場外展。“自貢恐龍”成為展覽市場的一個知名品牌，拉動地方文旅市場起到了積極的作用。

自貢恐龍博物館、自貢文旅投公司、仿真恐龍制造企業等以自貢恐龍元素為基礎，多元化開發文創商品，自貢恐龍博物館恐龍商店在售文創商品有五大類共計138 種，把恐龍文化創意融入到景區、研學課程和系列動漫中，結合恐龍IP 將衍生品滲透到生活、消費領域。

（三）建設主題公園和打造城市IP

自貢方特恐龍王國項目（在建）是以恐龍文化為主題的大型高科技主題公園，占地面積超過1000 畝，總投資31 億元，設計年接待量300萬人次、外設5 千余位停車位、與相鄰的自貢恐龍博物館共同組合成互有差異化的文旅綜合體，并作為核心引擎帶動相關旅游配套產業的投資和消費。

自貢恐龍城市超級IP 是“時空龍騎士”形象，植入城市導視系統、城市宣傳系統、市政公共設施、IP主題黨建和景區景點等各種載體上推廣應用，以超級IP 深化品牌、創新商業模式，實現恐龍文化和旅游各細分產業融合升華，提升價值增益。

自貢冬有燈會，夏有恐龍文化旅游節（原恐龍燈光節），通過政府牽頭舉辦恐龍文化旅游節，促進整個城市的亮化及外界影響力提升。2021 年恐龍文化旅游節被省政府批準為常設活動，現已連續舉辦三屆，通過節慶平臺大力推進項目招商、項目建設、專家交流、學術會議等工作，提升開放水平，傾力打造獨具特色的國際文化旅游目的地。

（四）成立文旅產業聯盟，推動企業集群互助發展

恐龍文旅企業聯盟于2019 年成立，以整合恐龍化石與文旅企業，促進相關單位企業交流合作，打造一個品牌化、專業化、現代化、國際化的恐龍化石科技創新和文旅交流平臺，借以營造“政產學研用企”融合發展的恐龍主題文旅產業良好生態環境。恐龍文旅企業聯盟2021年度輪職主席單位河南西陜恐龍遺跡園成功舉辦了年度活動，產生了良好效果。

自貢市高新區板倉工業區仿真恐龍的制作是全球最大的仿真恐龍生產基地，現有生產企業284 家，2019年產值超過9 億元，占全國的95%、占全球的85%；產品出口100 多個國家，對外貿易額近1000 萬美元。

三、恐龍文旅產業可持續發展建議

恐龍文旅產業化石是基礎，化石集中產地應做好科研，為產業發展打好基礎。充分保護好、研究好化石，才會為整個文博事業、文旅產業打下良好基礎，通過陳列展示、科普教育、文旅活動等形式將整個行業串在一條產業鏈上。從自貢恐龍文旅產業發展現狀中可以看出，恐龍文旅產業發展有一定規律和著力點，結合相關信息提出以下建議：

（一）打造區域品牌，推動資源共享

恐龍化石在全國較為分散，但都各具特色、各有不同。選取有代表性、突出性的化石作為典型，著重打造特色恐龍文旅品牌。自貢恐龍博物館就是以具有獨特性和代表性的化石標本“太白華陽龍”和“和平永川龍”作為自身打造的特色品牌。

通過舉辦聯盟會員的年會和年度活動促進聯盟會員之間的交流與合作；策劃組織聯盟會員技術創新和品牌推廣活動；組織聯盟會員業務考察和培訓；促進會員單位共享聯盟資源，彌補產業鏈和資源短板。

（二）開發獨特產品，提升研學服務

利用自身資源優勢、品牌優勢和人才優勢積極探索“旅游+”，打造以恐龍為主題的研學主題線路。自貢恐龍博物館作為“全國科普教育基地”“國土資源科普基地”，在做好陣地展教、社區互動、流動展覽等傳統社會教育活動的同時，注重探索科學傳播的新途徑、新方法，提升科普質量、推動研學高水平發展。

四、結語

恐龍化石是先祖留下的遺產，作為后代的我們應該在保護中傳承、在保護中利用，因此保護是第一位的。但同時，資源只有通過科學轉化才能為經濟、社會服務。自貢圍繞恐龍文化資源的保護、傳承、利用，對恐龍文旅資源的有效開發，對推動化石保護、促進科學普及、拉動地方經濟都有著積極意義和重要作用。

近年來，自貢依托恐龍博物館、方特恐龍王國園區、恐龍旅游綜合服務中心，建設自貢恐龍文旅綜合體正大步推進。恐龍小鎮占地96409 平方米，將呈現恐龍文化和旅游消費的嶄新面貌。在供給方和需求端同時發力，結合消費惠民舉措、改善文旅消費環境、提供便民消費方式、擴大文旅消費需求等；促使文化和旅游深度融合，呈現出“非遺+旅游”“動漫+旅游”“演藝+旅游”“文創+旅游”等諸多文化旅游消費新業態，有效帶動了文旅消費增長。 （文責自負）