哪種展會最火爆現(xiàn)在辦展什么最重要？

徐智

2022年，可以說是疫情對會展業(yè)影響最為嚴(yán)重的一年。但面對疫情帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，會展人齊心協(xié)力，努力克服不利影響，在“夾縫”般的平穩(wěn)期中艱難開展。那么，哪些展會題材最火爆？這些展會有什么特點(diǎn)？我們也就有關(guān)數(shù)據(jù)及結(jié)論進(jìn)行簡要分析，和讀者共勉。

這些展會題材最火爆

筆者共統(tǒng)計了全國各地舉辦的245場展覽會，總展覽面積約1552.39萬平方米。這些展會涉及的題材包括汽車工業(yè)、農(nóng)林牧漁、裝備制造、家居建材、綜合展會、餐飲食品、化工礦產(chǎn)、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、投資貿(mào)易、健康醫(yī)療、酒店旅游、廣告印刷、安全應(yīng)急、嬰童玩具、日用品、交通運(yùn)輸、紡織服裝、海洋經(jīng)濟(jì)、跨境電商、人才就業(yè)、航空工業(yè)等22個行業(yè)領(lǐng)域。其中，汽車工業(yè)、農(nóng)林牧漁、裝備制造、家居建材、綜合展會、餐飲食品、化工礦產(chǎn)、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意等9類題材辦展數(shù)量在10場以上，總辦展數(shù)量為177場。

從辦展數(shù)量來看，排名第一的題材是汽車工業(yè)，展覽數(shù)量達(dá)44場，占辦展總數(shù)的17.96%；汽車工業(yè)類展會辦展總面積達(dá)267.2萬平方米，占總展覽面積的17.21%。辦展數(shù)量排名第二的題材是農(nóng)林牧漁，展覽數(shù)量達(dá)27場，占辦展總數(shù)的11.02%；展覽總面積87.6萬平方米，占總展覽面積的5.64%。辦展數(shù)量排名第三的題材是裝備制造，展覽數(shù)量為21場，展覽總面積比農(nóng)林牧漁類展覽多，達(dá)130.1萬平方米，占總展覽面積的8.38%。這三個題材的展會也是僅有的辦展數(shù)量超過20場的題材。

從辦展面積來看，面積最大的展會題材卻不是汽車工業(yè)，而是家居建材。在本次統(tǒng)計中，統(tǒng)計到家居建材類展會18場，在辦展數(shù)量上排名第四位，但展覽總面積卻高達(dá)306.2萬平方米，占總展覽面積的19.72%。

汽車工業(yè)類展會辦展數(shù)量排名第一應(yīng)該在行業(yè)人士的意料之中。疫情爆發(fā)以來，各地汽車展都是較早復(fù)展的。這首先是因?yàn)槠噷儆诟呦M(fèi)的產(chǎn)品，是政府刺激消費(fèi)的必然選擇。其次汽車也屬于產(chǎn)業(yè)鏈條極長的高端制造業(yè)，涉及鋼鐵、塑料、電子配件等眾多產(chǎn)業(yè)，對支撐制造業(yè)發(fā)展也非常重要。另外，車展既可以由地方的汽車經(jīng)銷商參展，也可以由廠家參展，參展商范圍大；同時車展觀眾大部分都是當(dāng)?shù)厝耍菀鬃龊靡咔榉揽毓ぷ鳌?/p>

家居建材類展會辦展面積排名第一可能會讓人有點(diǎn)意外，畢竟辦展數(shù)量還不到汽車工業(yè)類的一半。但家居建材類展會占地面積大也是正常現(xiàn)象，例如東莞名家具展就貢獻(xiàn)了70萬平方米的展覽面積，因?yàn)樵撜共捎玫氖钦桂^+家具城的辦展模式。但即便是正常在展館舉辦，第49屆中國家博會（廣州）的展會面積也達(dá)到了51萬平方米。家具、建材單件產(chǎn)品占地面積大，才是這些展會面積大的主要原因。

總體來看，無論是辦展數(shù)量最多的汽車工業(yè)展，還是辦展面積最大的家居建材展，他們絕大部分的展會都是屬于消費(fèi)類。另外還有一些在辦展數(shù)量和辦展規(guī)模方面排名前列的展會題材，例如農(nóng)林牧漁類、餐飲食品類，也都是以消費(fèi)為主。可以說，消費(fèi)類展會是2022年展會的主流。

政府支持是關(guān)鍵

會展業(yè)是“一把手”經(jīng)濟(jì)，政府的支持和參與是會展經(jīng)濟(jì)能夠健康、有序、可持續(xù)發(fā)展的重要條件。特別是在疫情之下，展會舉辦面臨的困難和挑戰(zhàn)更多，因此政府的支持更為重要。

筆者按主承辦單位的性質(zhì)將展會分成三類，分別是政府主導(dǎo)型、商業(yè)化，以及雖是商業(yè)化展會，但政府參與承辦、協(xié)辦等的“商業(yè)化+政府參與”。

從我們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，政府主導(dǎo)型展會為69場，占總展會數(shù)量的28%。在政府主導(dǎo)型展會中，數(shù)量最多的是綜合性展會，達(dá)11場，包括中國國際進(jìn)口博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國—南亞博覽會、中國-東盟博覽會、中國—亞歐博覽會等展會；數(shù)量排名第二的是數(shù)字科技類展會，這與國家大力推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。

商業(yè)化展會為134場，占總展會數(shù)量的55%；展覽面積超874萬平方米，也超過總展覽面積的一半。這些展會覆蓋了幾乎所有展會題材，僅交通運(yùn)輸、人才就業(yè)、航空工業(yè)三個題材未有純商業(yè)化展會。商業(yè)化展會中，汽車工業(yè)類展會數(shù)量最多，為26場；農(nóng)林牧漁和家居建材類展會并列第二，均為16場。可以說，商業(yè)展現(xiàn)在已經(jīng)成為了國內(nèi)展會的主流，且在各個領(lǐng)域都得到了發(fā)展。

“商業(yè)化+政府參與”展會數(shù)量最少，為42場，占總展會數(shù)量的17%。這類展會大部分都是地方的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)展會，因此得到了地方政府的大力扶持。例如中國跨境電商交易會，由福建省商務(wù)廳、福州市人民政府指導(dǎo)，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局聯(lián)合福建省進(jìn)出口商會、福建薈源國際展覽有限公司主辦；中國紹興柯橋國際紡織品面輔料博覽會，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會、紹興市柯橋區(qū)會展業(yè)發(fā)展中心主辦。在疫情之下，這種模式可能也是商業(yè)化展會求存發(fā)展的重要方向，不排除會出現(xiàn)更多的商業(yè)展主辦方選擇找一個政府部門合作尋求保護(hù)的狀況。

總體來看，商業(yè)化展會數(shù)量最多，這與行業(yè)同仁的感受可能不同。筆者認(rèn)為，這首先是由于商業(yè)展的基數(shù)巨大，且分布在各地能更好地抓住疫情平穩(wěn)的檔期。其次是因?yàn)榻?jīng)過三年的行業(yè)洗牌，能夠堅持下的主辦方本身擁有較雄厚的資本，同時生存和適應(yīng)能力也在逐漸變強(qiáng)。

另一方面，政府主導(dǎo)和政府參與的展會加起來也接近一半，說明政府在參與展會舉辦方面的力度也在逐漸加大，隨著疫情的持續(xù)這種狀況有可能還會繼續(xù)強(qiáng)化。我們也可以看到，在不少地方，能夠被批準(zhǔn)或者首先被批準(zhǔn)舉辦的往往都是政府主導(dǎo)型展會或“商業(yè)化+政府參與”展會。這種現(xiàn)象背后的原因，筆者認(rèn)為首先是因?yàn)檎鲗?dǎo)和參與的展會工作作風(fēng)會更加嚴(yán)謹(jǐn)，對防疫標(biāo)準(zhǔn)能夠更堅決地執(zhí)行，讓政府審批時會更放心。其次，這種展會主辦方能夠調(diào)動更多的醫(yī)療、消防、公安等方面的資源，在遇到疫情等緊急情況時能更好更快速地應(yīng)對。

另外，會展人也要看到這種現(xiàn)象背后有利的一面。例如政府通過政府主導(dǎo)型展會首先對辦展環(huán)境、防疫措施、交通物流、酒店餐飲等進(jìn)行了實(shí)際測試，這對展會放開是有利的。同時不管原因如何，政府主導(dǎo)型展會也是政府重視會展產(chǎn)業(yè)作用，支持會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種體現(xiàn)，這對整個行業(yè)也是利大于弊的。

疫情之下，政府對會展業(yè)的支持可以說至關(guān)重要，很多地方也確實(shí)對展會進(jìn)行了真金白銀的資金補(bǔ)貼。但筆者認(rèn)為，會展人現(xiàn)在最期待的也許不是具體的資金補(bǔ)貼扶持，而是南昌采取的“非必要不停辦”模式！