“2022中國品牌出海優秀案例”正式發布

高佳琪

11月26日，“2022中國品牌出海優秀案例” 在中國企業家博鰲論壇——“中國品牌文化發展論壇”上正式發布。這是國內主流媒體首次征集、評選并發布相關優秀案例。

中石化、中石油、中國交建、聯通國際、中信證券、廣東廣播電視臺、重慶國際傳播中心、山西運城、新華三、榮電集團等10個品牌入選“2022中國品牌出海優秀案例”榜單。

在我國高度重視并不斷加強國際傳播能力建設的大背景下，國際傳播主體呈現多元化趨勢，越來越多的中國企業品牌、城市品牌、傳媒品牌、產品品牌等，通過數字化賦能，多維度、多形式、多渠道地向世界講述中國品牌故事，中國品牌在海外受到越來越多的重視、喜愛和關注，帶動中華文明國際傳播力影響力不斷增強。

為研究解析中國品牌出海的現狀，探索交流品牌出海成功經驗，提升中國品牌國際傳播效能，新華社主管的《中國名牌》雜志社、中國環球公共關系有限責任公司聯合多家機構于10月啟動“2022中國品牌出海優秀案例”征集活動。活動通過征集遴選、專家評審和結果發布三個階段，評選出2022年在海外傳播方面具有突出表現的企業品牌案例、機構品牌案例和文旅品牌案例。

據組委會介紹，活動一經推出便收到了熱烈的市場反饋，短時間內有數百家單位遞交申報材料。經品牌專家組聯合主流媒體機構及專業市場調研機構對中國出海品牌在對外傳播方面的戰略層、資源層、反饋層進行綜合評估，并充分考察品牌在海外市場的多方面表現，最終甄選出海信集團、奇瑞汽車、貴州茅臺、伊利集團公司以及九號有限公司等30個品牌出海案例入選案例展示環節。中石化等10個品牌出海案例入選“2022中國品牌出海優秀案例”榜單。

《中國名牌》雜志社編委會主任、中國環球公共關系有限責任公司總裁顧立林在視頻致辭中表示，中國企業、中國品牌是中華文明海外傳播的重要載體，對于更多的中國出海品牌而言，如何進一步提升品牌傳播力、影響力，進而將品牌影響力轉化為國家文化軟實力，是一項系統工程，也是企業界、品牌界和主流媒體需要共同思考并著力推進的重要課題。

顧立林認為，提升出海品牌的傳播力影響力，要熟悉掌握國際傳播規律，提高傳播藝術，創新傳播模式，采取貼近海外不同區域、不同國家、不同受眾的精準傳播方式，推進中國品牌故事的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強傳播的親和力和實效性，全面提升國際傳播效能。

頒獎儀式后，中國交通建設集團黨委工作部部長、企業文化部總經理、新聞中心主任田菊芳以“講好‘中國建設故事 打造世界一流的品牌出海形象”為主題發表演講。她表示，打造世界一流品牌是夯實企業之本，是實現基業長青的重要舉措。中國交通建設集團把基礎設施作為重要方向，把規則標準作為重要支撐，堅持推動中國技術和中國標準“走出去”，不斷賦能出海品牌價值提升。

山西省運城市委常委、宣傳部部長、統戰部部長王志峰圍繞“堅持地域文化全球共享 塑造文旅融合的城市品牌”發表視頻主題演講。他表示，要堅持讓優秀文化深入人心，增強中華文明傳播力、影響力。近年來，運城市通過開展“春節文化‘走出去”，邀請外國友人沉浸式體驗中國傳統節日，讓越來越多的外國友人感受中華文化的博大精深和無窮魅力。

榮電集團執行總裁左飛針對“打造出海精品 實現品牌出海彎道超車”這一主題發表演講。他表示，中國的品牌出海，包含產品出海、技術出海和模式出海三個層面，榮電集團通過打造因地制宜和柔性訂制的產品出海模式，根據當地人的生活方式和需求用心打造產品，從而使產品深受全球消費者的喜愛。

以“奮進新征程 建功新時代”為主題的2022中國企業家博鰲論壇，由新華通訊社和海南省人民政府聯合主辦，新華社民族品牌工程辦公室、新華網承辦，新華社十余家直屬機構參與協辦。

作為2022中國企業家博鰲論壇分論壇，本次“中國品牌文化發展論壇”和“2022中國品牌出海優秀案例”發布活動由新華社民族品牌工程辦公室指導，中國經濟信息社、中國對外文化集團和《中國名牌》雜志社共同主辦，中國環球公共關系有限責任公司、《今日中國》雜志社協辦。

新華社總經理室副總經理潘海平，中國外文局西歐與非洲傳播中心主任、《今日中國》雜志社社長呼寶民，中國經濟信息社黨委常委、副總裁梁智勇等相關負責同志出席現場活動。