共襄中國式品牌成長

11月 1日下午，2022北京國際品牌周在北京梅地亞中心開幕。今年北京國際品牌周年度主題為“品牌‘心時代”，活動中100余名專家學者、嘉賓代表以線上、線下方式參與大會。各界人士圍繞品牌建設、品牌創新、品牌傳播的關鍵要素，在“雙循環”新發展格局下本土品牌如何融入中國式現代化新征程等話題開展深度討論、交流，為推動中國品牌高質量新發展貢獻智慧。

“心”時代的品牌盛會助力品牌傳播

據介紹，北京國際品牌周為中國國際公共關系協會、中國國際商會和北京國際品牌周組委會共同主辦，作為孵化器、展示平臺，該活動將幫助中國企業探索一條既發展自身、又造福世界的“中國式品牌”之路。

中國政府歐洲事務特別代表、聯合國原副秘書長、中國國際公共關系協會會長吳紅波在致辭中指出，北京國際品牌周要順勢而為，迎難而上，引導國內企業走出去，為促 “雙循環”新發展格局貢獻力量。同時也助力中國企業講好中國故事，提升中國品牌公信力，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

在“雙循環”新發展格局下，企業品牌建設應該積極面對機遇及挑戰。中國國際商會秘書長孫曉認為，中國國際商會作為中國規模最大、實力最強的綜合性、國際性、樞紐性商會組織，相繼成立了包括中國國際商會品牌創新委員會在內的11個產業委員會，參與主辦北京國際品牌周，就是希望擴大專業領域覆蓋面，共同打造行業產業優質資源融合平臺，為企業開展品牌創新、促進中國品牌國際化提供方案。

中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均則在致辭中簡要回顧了中國取得國際品牌評價權威話語權的歷程。十余年以來，中國在世界范圍內推動了品牌價值評價理論體系的建立，獲得了品牌評價的國際認可，為世界各國的品牌建設及國際品牌評價提供了標準依據。

人民日報社原副總編輯謝國明表示，中國品牌要與中國經濟的體量相當，與中國經濟同步強起來，要從“自信自強、守正創新”做起。自信只能建立在自強的基礎上自信是自強的催化劑，自強是自信的奠基石；守正創新也是辯證統一的關系，不創新是“等死”，亂創新是“找死”，守正創新才是康莊大道。

新華社原副社長嚴文斌分析說，中國的品牌傳播還存在一定的西方“拿來主義”，國內的爆款大同小異，消費群體的差異化不夠明顯。他表示，中國的品牌策劃、品牌創意應加強概念提煉，突出標識，改進表達，減少煽情并切忌夸張。

中國國際公共關系協會戰略傳播委員會執行主任、北京國際品牌周發起人劉小寧說，品牌周初創階段首要任務即是做好自身的品牌傳播，將品牌周打造成國內一流的品牌傳播專業服務平臺；其次爭取品牌管理部門、傳播院校、新聞單位等機構的支持，吸納全國名校和央媒的優秀人才資源，搭建國內品牌傳播頂級專家智庫；在開展品牌傳播服務模式上，以“名校研發+央媒報道”的方式，重點關注、充分展現具備“中國式品牌”發展特點的優秀企業、優秀品牌文化。

發布貢獻力報告探討“中國式品牌”新機遇

活動現場，北京國際品牌周首次對外發布由北京大學信息管理系、中國傳媒大學擘雅品牌研究院聯合研發的《城市品牌（域牌）貢獻力報告》。此報告取樣無錫市、佛山市、泉州市、煙臺市、紹興市、洛陽市、襄陽市、岳陽市、綿陽市、遵義市、延安市、安康市、九江市共 13 座城市的表現情況，創造性地以“天地、人格、信仰、制度”4個維度，選出12個二級指標和42個基礎指標，構建城市品牌評價指標體系，在學界中首次提出城市品牌（域牌）對經濟的貢獻力的概念，揭示城市品牌與城市經濟、文化的互動關系。

根據測算，《城市品牌（域牌）貢獻力報告》中城市品牌（域牌）TOP1的城市為無錫市；佛山市和泉州市緊隨其后，分別位列第 2、3 位；后三位的城市分別為安康市、襄陽市、岳陽市。

黨的二十大報告有關“中國式現代化”的重要論述引發與會者強烈共鳴。中國外文局原副局長郭曉勇、北京國信品牌評價科學研究院院長楊曦淪、首都女新聞工作者協會會長陳蕓、中國質量萬里行促進會會長劉兆彬在所做的主旨演講中一致認為，中國式現代化的探索與實踐中一定要有品牌強國的堅實步伐，加快品牌建設，發揮品牌引領作用，是促進強大有韌性的國民經濟循環體系、加快構建新發展格局的現實路徑。

活動現場，在“品牌與城市”“品牌與企業”和“品牌與媒體”三場圓桌會議上，與會專家學者就“一流品牌企業”“產業品牌”“區域品牌”“數字品牌”“中國品牌世界共享”等話題展開熱議。

戰略首發平臺品牌建設擔當

北京國際品牌周作為企業品牌戰略發布的優選平臺，恒源祥集團也在活動現場首次對外披露了其“環球品牌港”項目。根據介紹，環球品牌港將圍繞“品牌創造與應用產業”和“品牌服務業”，打造具有國際影響力的品牌產業聚集區，通過搭建品牌運作與國際化交流平臺，構建品牌產業生態圈。

在活動儀式上，擘雅集團宣布啟動“品牌口述歷史工程”，將與中國傳媒大學、中國大百科全書出版社合作，為知名企業提供具有史學視野與人文情懷的專業口述史的策劃、采編與出版服務，對中國眾多百年品牌的發展史、創新史以及品牌背后的故事進行挖掘、整理。

據悉，2022北京國際品牌周自今年開始每年舉辦一次，對推動中國品牌建設、拓寬中國品牌傳播途徑、豐富中外品牌文化交流將具有積極意義。來自人民日報、新華社、光明日報、《中國名牌》雜志、北京電視臺等媒體記者，北京大學、清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學有關學者，中國社會科學院、中國品牌建設促進會著名專家，國際傳播機構負責人分別以線上線下方式共同出席了當天的活動。