五糧液穩(wěn)健發(fā)展與世界共享中國(guó)品牌

2022 年5 月10 日是第六個(gè)“中國(guó)品牌日”。6 年來(lái)，中國(guó)品牌發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造，從跟跑到領(lǐng)跑，充分展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的韌性、智慧和力量。11 日，人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)了五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽署名文章《保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，提升品牌價(jià)值》。文章立足五糧液發(fā)展實(shí)際，分享了品牌價(jià)值與企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展之間的關(guān)系，表明五糧液將提升品牌價(jià)值擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，為打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光” 五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的五糧液、建設(shè)世界一流酒企提供重要支撐，為中國(guó)品牌與世界品牌“并駕齊驅(qū)”增添信心和動(dòng)力。

鞏固品牌優(yōu)勢(shì) 保持高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展

當(dāng)下，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開(kāi)，給人類提出了必須嚴(yán)肅對(duì)待的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，2021 年，143 家中國(guó)企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，居世界第一；在國(guó)際知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2021 全球最具價(jià)值品牌500 強(qiáng)榜單中，上榜的中國(guó)品牌價(jià)值達(dá)到1.6 萬(wàn)億美元，占比提升至19%……中國(guó)品牌以日益雄厚的發(fā)展實(shí)力向世界交出了一份靚麗的成績(jī)單。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。作為濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液把握穩(wěn)中求進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)，順應(yīng)白酒行業(yè)成長(zhǎng)邏輯支撐強(qiáng)、消費(fèi)需求剛性強(qiáng)、向“優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)”集中趨勢(shì)強(qiáng)的發(fā)展新常態(tài)，在自身發(fā)展中，致力于助推中國(guó)從品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的時(shí)代大局。

近年來(lái)，五糧液品牌價(jià)值大幅度提升，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。連續(xù)膺選Brand Finance“全球品牌價(jià)值500 強(qiáng)”、“全球最具價(jià)值烈酒品牌50 強(qiáng)”、世界品牌實(shí)驗(yàn)室“亞洲品牌500 強(qiáng)”等多個(gè)國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值榜單；在最新的“全球品牌價(jià)值500 強(qiáng)”榜單中，五糧液品牌價(jià)值達(dá)287.44 億美元，較去年提升12%，增幅居全球烈酒首位，排名位列榜單第59 位，較去年上升2 位……一項(xiàng)項(xiàng)指標(biāo)彰顯中國(guó)白酒品牌的強(qiáng)勁活力。

強(qiáng)勁的品牌實(shí)力離不開(kāi)卓有成效的品牌行動(dòng)。近年，五糧液立足國(guó)家文物局“指南針計(jì)劃— —中國(guó)古代釀酒技術(shù)的價(jià)值挖掘與展示研究”之“考古五糧液”項(xiàng)目，不斷挖掘品牌文化的歷史底蘊(yùn)；聯(lián)合故宮、南方周末、騰訊分別打造《紫禁城》、“長(zhǎng)江文化帶萬(wàn)里行”、《酌見(jiàn)》等知名文化IP，推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性傳承與創(chuàng)造性發(fā)展；積極站位博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、APEC、進(jìn)博會(huì)等重要國(guó)際平臺(tái)講述五糧液和美故事，帶動(dòng)引領(lǐng)中國(guó)白酒國(guó)際化。

“近年來(lái)，五糧液持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，品牌、產(chǎn)區(qū)、古窖池群、品質(zhì)、消費(fèi)群體等五大核心優(yōu)勢(shì)更加凸顯?！痹鴱臍J表示，特別是在產(chǎn)品體系建設(shè)持續(xù)優(yōu)化、品牌價(jià)值持續(xù)提升、市場(chǎng)表現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升、渠道體系協(xié)調(diào)發(fā)展、企業(yè)現(xiàn)代化治理水平持續(xù)提升5 個(gè)方面形成了方向性、格局性態(tài)勢(shì)。

2021 年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入662.09 億元，同比增長(zhǎng)15.51%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)233.77 億元，同比增長(zhǎng)17.15%。2022 年第一季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入275.48 億元，同比增長(zhǎng)13.25%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)108.23 億元，同比增長(zhǎng)16.08%，成為中國(guó)白酒行業(yè)中唯一一家連續(xù)6 年、25 個(gè)季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的企業(yè)。

賦能品牌實(shí)力 建設(shè)世界一流酒企

面對(duì)日趨復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境，承壓而上的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多重挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是一道必選題。作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液牢牢把握新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期，打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的五糧液，依循此發(fā)展路徑，加速向世界一流酒企邁進(jìn)。

圍繞“十四五”發(fā)展目標(biāo)，以生態(tài)為底色、品質(zhì)為核心、文化為支撐、數(shù)字為動(dòng)能、陽(yáng)光為保障，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體的持續(xù)穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的五糧液，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企。

一要大力打造生態(tài)化園區(qū)、堅(jiān)持提供生態(tài)化產(chǎn)品、全面實(shí)現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)，打造“生態(tài)五糧液”，樹(shù)立中國(guó)白酒行業(yè)生態(tài)化發(fā)展標(biāo)桿；

二要升級(jí)建設(shè)行業(yè)最大的純糧固態(tài)釀酒基地、持續(xù)完善行業(yè)領(lǐng)先的品質(zhì)管理體系、不斷提升五糧液名酒率，堅(jiān)守“品質(zhì)五糧液”，樹(shù)立中國(guó)白酒行業(yè)品質(zhì)建設(shè)標(biāo)桿；

三要厚植品牌文化底蘊(yùn)、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化傳播，弘揚(yáng)“文化五糧液”，樹(shù)立中國(guó)白酒行業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿；

四要打造行業(yè)一流的數(shù)字營(yíng)銷體系、數(shù)字管理體系和數(shù)字業(yè)務(wù)體系，建設(shè)“數(shù)字五糧液”，樹(shù)立中國(guó)白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿；

五要不斷提升企業(yè)治理能力和水平，健全公平公正公開(kāi)的選商、扶商、優(yōu)商、惠商機(jī)制，打造陽(yáng)光治理、陽(yáng)光合作、陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)，構(gòu)筑“陽(yáng)光五糧液”，樹(shù)立中國(guó)白酒行業(yè)現(xiàn)代治理標(biāo)桿。

2021 年，五糧液繼獲得“天府質(zhì)量獎(jiǎng)”“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”之后，再次榮獲“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為業(yè)內(nèi)唯一四度獲得國(guó)家質(zhì)量領(lǐng)域權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)；在現(xiàn)有國(guó)家和省級(jí)科研平臺(tái)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，新建成國(guó)際一流水準(zhǔn)的五糧液風(fēng)味科學(xué)國(guó)際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室；以第一作者身份編寫關(guān)于蒸餾酒風(fēng)味研究的國(guó)際權(quán)威著作并全球發(fā)行；榮獲中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)“十三五”輕工業(yè)科技創(chuàng)新先進(jìn)集體稱號(hào)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)“中國(guó)酒業(yè)科技突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；成為業(yè)內(nèi)首家工業(yè)和信息化部第三批工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)......為五糧液品牌建設(shè)提供品質(zhì)根基，不斷擦亮五糧液品牌發(fā)展底色，為品牌崛起注入更多新動(dòng)能。

“未來(lái)，五糧液將始終把提升品牌價(jià)值擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位?！痹鴱臍J表示，重點(diǎn)抓好“五大體系”建設(shè)，堅(jiān)持以品質(zhì)體系建設(shè)為本、以文化體系建設(shè)為魂、以產(chǎn)品體系建設(shè)為要、以營(yíng)銷體系建設(shè)為綱、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)為基，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力，持續(xù)提升品牌價(jià)值，繼續(xù)加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企。