智媒時代下主流媒體短視頻的傳播與發展

張 祎

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008）

智能媒體時代的到來打破了傳統媒體單向傳播狀態，分流了傳統媒體話語權，“人人都是自媒體，人人都是作者”，智媒體技術在信息生產、傳播方面的應用，提升了資訊傳播靈活性、便捷性，加速了信息傳播模式轉變，讓資訊的傳播朝著分發人際化、體驗臨場化方向發展。由于受到網絡技術發展影響，短視頻進入全新發展領域，吸引大量觀眾與受眾。相比于傳統媒介，短視頻擁有大量信息，且真實性強，可以顯著提升信息傳播效率，因此被廣泛應用到智能媒體時代。

1.智能媒體時代主流媒體生態構建與特點

1.1 智能媒體時代建構與特點

隨著現代信息技術發展，迎來了智能媒體時代。基于技術層，充分發揮出云計算、大數據、物聯網技術優勢，加大技術支持力度。增強現實技術、虛擬現實技術、人工智能技術，可以實現主流媒體的智能化發展。基于媒體層分析，媒體趨勢將實現人機共存、智能媒體趨勢。在智能媒體環境中，注重發展和傳播主流媒體新聞，充分展示出智能技術優勢，實現媒介融合發展、智能發展，為主流媒體發展提供優質服務，促進新聞短視頻傳播發展。智能媒體時代特點，集中在智能技術、傳統媒體領域，實現兩者磨合與融合，重構和優化傳媒生態系統。在技術帶領下，主流媒體實現轉型發展，逐漸模糊媒介邊界，充分發揮出核心技術作用和價值。[1]

1.2 主流媒體短視頻智媒化

分析新聞媒體發展歷程可知，信息技術革命，可以推選出新的傳播形態。對主流媒體來說，屬于媒體融合踐行者，需要面對轉型升級、生產運營、智能融合等問題。長期以來，主流媒體多為官方新聞發聲，持續改變主流媒體形象，以“接地氣”為主。新聞短視頻傳播方式，可以提升主流媒體平民化水平。比如慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式報道中，新華社采用客戶端方式，對閱兵活動進行“5G+8K”轉播。此種報道方式，以5G技術為基礎，開展全景虛擬現實直播，全方位呈現出閱兵活動，為觀眾呈現沉浸式新聞體驗。主流媒體做好模范帶頭作用，通過短視頻方式，實現智能技術、主流媒體融合發展。

2.智能媒體時代短視頻傳播問題

2.1 短視頻內容同質化

短視頻平臺發展中，注重提供準確信息與高質量內容，將其作為長期發展基礎。網絡技術發展速度加快，短視頻傳播娛樂化水平提升，因此必須將內容作為關注熱點。為了滿足觀眾發展需求，短視頻平臺應用新技術措施，減少視頻內容同質化問題。短視頻內容同質化，多表現在拍攝風格、背景音樂、肢體動作等方面。比如面對同一件新聞事件，多家媒體所應用的新聞畫面、配樂、文字解說基本雷同，內容重復比較多，創新報道理念與模式，影響新聞事件傳播效果。由于大量新聞事件的內容未進行把控，僅僅還原新聞現場。人們在搜索新聞信息時，檢索的畫面基本相同，無法反映出畫面，事件側面情況。短視頻具備碎片化、同質化特點，向觀眾傳達不完整信息，還會加劇信息污染。在智能媒體時代下，對速度的追求比較高，主流媒體需要及時發布新聞信息。但是為了追求新聞時效性，分階段發布信息，導致新聞內容關聯性不足，并且存在嚴重同質化問題。[2]傳統新聞文本也會面臨該項問題，必須合理控制視頻時長。短視頻僅通過側面反映問題，無法呈現出整體問題。相比于文字版新聞，短視頻整合加工難度大，很難進行整改與優化，只能一點一點發布新聞信息。

2.2 短視頻不良內容多

短視頻不良內容，不僅對觀眾感官造成影響，還會影響其身心健康。比如《北京青年報》通過短視頻，報道用戶因模仿筷子開酒瓶，導致手掌被扎傷。該新聞事件是多數用戶在短視頻平臺發布使用筷子開酒瓶的視頻，引起其他用戶爭相模仿。通過新聞采訪可知，在模仿視頻流行時期，多家醫院接收到筷子扎傷手掌的患者。通過采訪法律人士可知，我國缺乏短視頻發布內容規定，因此無法從法律層界定事故，只能由模仿者自行承擔責任。

2.3 新聞真實性問題

短視頻的重要支撐在于視頻內容，由于拍攝人員水平不一，且新聞把關人角色缺位，導致部分視頻新聞真實性存疑。拍攝人員提供視頻新聞信息，不僅面臨同質化問題，還會加大新聞資訊短視頻平臺編輯難度，篩選海量信息的工作量非常大。當技術能力有限時，無法篩選數據信息，相應影響新聞真實性。嚴格把控新聞信息內容，可以確保新聞信息真實性。然而編輯加工處理后，無法判斷新聞信息的主觀因素，相應影響新聞客觀性與真實性，屬于行業亟待處理的問題。

2.4 過度煽情化

短視頻平臺上，充斥大量社會熱點、娛樂八卦、動情視頻，會融入拍攝者個人情感，引發受眾的共情能力，從而獲得點贊轉發量。但是在高點贊量視頻下，受眾喜愛的其他主題視頻曝光率降低。當前新聞短視頻內容逐漸偏離新聞理想，以市場需求為導向，通過煽情內容消費受眾情感，不僅會引爆輿論，也未向觀眾還原事實，認為是客觀公正報道新聞，但是視頻內容卻極度煽情，對社會發展影響較大。高點贊量、高轉發量導致輿論影響較大，受眾情感會改變價值理念。因此在當前發展中，主流媒體必須引導正確價值觀念，不斷提升受眾文化素養，將其作為新聞短視頻發展基石。

3.探索主流媒體新聞短視頻模式

3.1 精準智能化制作與生產

在智能媒體時代下，需要借助5G技術生產新聞信息，確保信息獲取準確性與真實度。合理應用互聯網技術、人工智能算法、云計算技術，高效處理新聞信息，形成智能媒體，提升新聞生產與傳統智能化水平。在智能時代下，新聞生產開始應用人工智能技術，將智能機器人應用到新聞寫作中，還可以制作新聞視頻。特別是新聞傳播，通常包含大量圖片與視頻，必須做好存儲與傳播處理。采用人工智能技術，合理分析視頻內容，轉變傳統新聞傳播弊端，比如內容分析不足問題，處理好人為所致技術影響。在新聞視頻制作中，合理應用人工智能技術，顯著提升生產制作效率，同時引入智能編輯技術，確保新聞視頻制作快捷性與精準性。[3]

3.2 精準化與個性化推送

在智能媒體時代下，科學應用大數據技術，主流媒體向用戶提供智能化、個性化服務。在智能化平臺中，用戶可以獲取感興趣內容。智能平臺收集用戶反饋信息，能夠掌握用戶興趣愛好，養成良好的閱讀習慣。通過智能平臺，獲取精確新聞短視頻內容。比如《新京報》打造《我們》視頻，全面滿足用戶個性化需求。《新京報》作為主流媒體，借助算法分發技術，向用戶提供精準新聞內容，特別是個性化剪輯視頻，提高用戶黏性。通過《我們》視頻，能夠實現智媒時代轉型發展。

3.3 虛擬技術的沉浸式體驗

對傳統主流媒體，以文字作為新聞報道方式。在智媒環境中，利用智能化技術結合文字報道、圖片、視音頻，用戶沉浸式體驗新聞，可以提升主流新聞傳播有效性。在新聞事件報道中，合理應用虛擬現實技術、增強現實技術，還原新聞事件，用戶參與到新聞事件中，可以獲得沉浸式體驗。例如在報道習近平總書記深入基層開展脫貧攻堅工作時，央視新聞采用虛擬現實全景技術直播，使用戶與習近平總書記共同進入貧困地區，了解地區發展面貌，體驗工作成果。受眾也可以通過沉浸式體驗，高效理解新聞內容。

4.主流媒體新聞短視頻的發展思考

4.1 硬件智能技術

在智媒時代下，媒體話語權改變，受眾不僅為新聞信息接收者，還可以作為信息傳播者。主流媒體新聞生產，不僅包含專業制作，同時包含用戶自主上傳短視頻。信息傳播層級變化，形成扁平化、去中心化格局。在智能技術體系中，機器剪輯、機器寫作技術，在新聞編輯行業得以廣泛應用。在現代技術支持下，自動化生產、云端互聯，可以形成“機器體裁”新聞。新聞短視頻生產環節，智能機器編輯技術，可以降低生產時間與人工成本，實現新聞短視頻有效傳播。[4]

4.2 廣闊市場平臺

在未來發展中，長視頻與短視頻交融發展。短視頻發展環境下，主流媒體新聞短視頻發展，不僅要擴大深度，也要拓展廣度，探索最佳新聞視頻分發平臺，擴展傳播渠道。《新京報》聯合騰訊平臺，打造《我們》視頻節目；央視新聞聯合嗶哩嗶哩，打造《共同關注》視頻節目，滲透到年輕群體中。主流媒體央視，打造央視頻App，屬于全新視聽新聞平臺，也是我國首個5G新媒體平臺。主流媒體聯合短視頻，創新視頻平臺發展。在智媒時代下，主流媒體實現多平臺分發，培養專業短視頻人才。

4.3 深度挖掘優質內容

在智媒時代下數據增長量非常快，挖掘海量數據，做好專業化分析，可以成為媒體競爭新領域。用戶選擇中，內容質量屬于重要基礎，主流媒體深入挖掘新發展故事，通過小切口短視頻，全面反映出大時代。比如2018年，《人民日報》推出《全網暖心互動：牽媽媽的手》短視頻活動，該活動閱讀量達到5億次，討論度也非常高。在突發性公共事件中，短視頻可以帶來較多流量，展示出新聞輿論重要性。主流媒體通過高質量內容，增強用戶黏性，提升競爭實力。

4.4 激活數據價值鏈增值效應

在智媒時代下，機器自主化發展，用戶信息行為產生大量數據，以算法聚合分析梳理，形成數據價值鏈。行程數據價值鏈屬于技術轉變的重要基礎，對專業數據人操作的依賴性較強。不同媒體獲取不同數據，因此封閉數據無法突破媒體局限，不同數據碰撞也會提升數據創新率。[5]機器自動化發展，可以全面分享和交流數據。在智媒時代下，主流媒體激活數據價值鏈，相應深入分析數據優化整合，減少同質化內容。本媒體內注重數據開放性，準確定位數據，同時提供優質信息服務。在不同媒體內，注重分享和交流數據，使信息采集局限性降低。媒體人獲取數據，制定標準化算法，建立互動規則，優化數據價值鏈。在傳統媒體發展中，合理融入人工智能、大數據、云計算元素，改變媒體環境與流程。軟件代理，可以利用相關設備提取數據，建立信息交換系統。該系統學習能力非常強，可以將數據編譯為信息，形成信息、物理服務數據鏈。主流媒體注重關聯外部數據，分析數據鏈邏輯，形成不同信息服務價值鏈條。在智媒時代下，媒體數據信息物理服務中心，應當凸顯出傳播主體價值，促進信息數據流動，對可用數據與干擾數據進行區分，過濾冗余數據，形成高質量用戶關系。在動態平衡發展中，主流媒體注重加強用戶黏性，滿足用戶合理性需求。注重數據結構、數據流速、數據量分析，媒體信息、物理服務滿足特定需求，以此加強數據鏈增值效果。

4.5 創新服務場景驅動多樣性

智媒時代下，主流媒體利用大數據平臺、移動智能終端、傳感器，注重信息物理服務創新。主流媒體加大互動技術創新力度，提升數據開放度，建立數據化媒體。智媒技術能夠對信息物理服務進行創新，建立媒體發展著力點。在不同媒體平臺上，可以實現數據信息在線交互，創新優勢顯著。智能信息流動系統開放性較強，持續開發和應用微型傳感器，可以將信息物理服務應用到不同場景內。智媒時代下，注重媒體功能創新，圍繞用戶需求開發新功能，以此提升信息服務。主流媒體注重激活原創內容，聚合用戶信息，形成循環式商業體系。[6]同時，注重信息服務驅動創新，轉變簡單信息內容，對不同數據信息關聯度進行協調，實現媒體同步發展，建立新媒體要求，對不同信息需求主體進行協調，強化時間與空間同步性，建立科學化網絡關系，消除信息流動限制影響。

4.6 完善短視頻監管法律

在信息技術發展過程中，出現了大量短視頻平臺。短視頻可以實現隨時隨地分享，因此觀眾關注度比較高。短視頻行業發展過程中，注重內容監督與管理，已經成為短視頻發展的重要話題。短視頻規范化發展，需要建立優質的網絡空間，加大監督與管理力度。在近期發展中，國家相關部門圍繞短視頻行業問題，實行一系列專項治理行動，著重處理違法違規短視頻平臺。為了避免青少年沉迷短視頻，推廣青少年防沉迷系統。對具備短視頻服務的網絡平臺，注重規范短視頻內容審核標準。由于短視頻行業存在多種亂象，應當遵循相關法律，擴大監督管理范圍，落實動態化監督與實時化跟蹤機制。[7]當發現不良問題時，應當及時采取措施予以處理，以此確保短視頻行業健康發展。相關部門完善監管標準，同時對行業秩序予以規范，生產優質產品。加大行業協會管控力度，短視頻平臺應承擔社會責任，引導正確的社會輿論，自覺抵制虛假庸俗內容的傳播，創造良好網絡空間。

結語

綜上所述，在智媒時代下，當主流媒體沿用傳統媒介，將會被時代所淘汰。將5G技術作為依托，轉變傳統形式。主流媒體可以借助短視頻方式，提升用戶互動多元化，加快主流媒體發展，豐富新聞應用場景。分析主流媒體短視頻發展現狀，總結問題與不足，深入分析短視頻延展與組合，規避信息窄化影響，實現主流媒體短視頻的長久發展目標。