新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑的研究

潘菊良

（浙江省桐鄉市傳媒中心，浙江 桐鄉 314500）

導語

隨著互聯網技術的應用和發展，新媒體行業應運而生。截至目前，新媒體已經占據了大部分的媒體行業市場，新媒體的影子滲透到人們日常生活的方方面面。越來越多的用戶開始嘗試自行拍攝和制作短視頻，并借助自媒體的信息傳播渠道將其發布在各個網絡平臺，將各種優質短視頻呈現給廣大受眾，例如當前熱度較高的抖音及快手等，均為自媒體環境下所衍生的短視頻傳播平臺。平臺中比較受歡迎的短視頻基本都是經過一定的程序制作的，以此保證短視頻作品的內容質量及選題的主流化等，從而受到更多受眾的欣賞和傳播，通過短視頻作品的陸續發布來實現受眾范圍的逐步擴大，并將受眾發展為粉絲以更好地吸引其關注。在當前新媒體的環境下，我國傳統媒體也應加強自身相關工作的創新，將新媒體短視頻作為新生力量來精心培育，打造主旋律宣傳的輿論陣地。

1. 新媒體環境下短視頻制作和傳播的主要特征

受傳統媒體觀念的影響，人們總是認為視頻的制作需要投入大量的資金，并且需要較強的技術水平才能夠完成視頻的拍攝及制作等一系列工序。實際上，隨著新媒體環境的發展，先進的互聯網技術在媒體行業中的滲透程度逐步加深，視頻制作相比傳統方式更加簡單，尤其是短視頻的制作，更是趨于大眾化發展，短視頻的內容更加個性化，能夠滿足不同人群的短視頻體驗需求。與傳統的電視及紙質媒體相比，新媒體方式下的受眾可以和短視頻作者之間形成實時互動，拉近了受眾與視頻幕后之間的距離。概括來講，新媒體環境下短視頻制作與傳播的特征主要包括以下幾點：首先，大眾化特征。隨著互聯網技術在新媒體行業中的逐步滲透，各種短視頻平臺陸續出現在人們的視野當中，為更多人提供了自己親自當導演的機會，在短視頻的制作中，人們不再局限于專業的限制，可以按照自己的內心需求將自己的故事拍攝制作成為短視頻，然后將其發布在新媒體平臺讓更多人收看。這種大眾化的表達方式與現代人的生活實際情況更加貼切，同時，視頻的自由評論與轉發等也激發了人們的參與熱情。其次，創意故事化特征。與微信和微博等傳播方式相比，通過短視頻的方式進行故事化內容的傳播具有更大的優勢，這是由于短視頻平臺更能支撐起故事化的內容。[1]人們在進行短視頻的制作過程中一般都會以自身或者身邊人的真實經歷為基礎，或者直接對真實的生活狀態進行截取，然后再進行視頻氛圍的渲染，以此形成符合熱點話題的短視頻素材，從而在平臺中獲取更多流量，吸引更多受眾的關注。最后，個性化特征。受到內容等因素的限制，短視頻的時長通常在幾秒至幾分鐘范圍內，這種時長的視頻比較適合人們在移動狀態或者短暫的休息時間內收看，這種短小而精悍的視頻制作相比長視頻的制作也相對方便一些。如今短視頻的發展愈加個性化，從最初的草根式短視頻逐步擴展為人物情景短劇、搞笑段子等，其中也不乏一些專業性較強的微紀錄片，可見，新媒體環境下的短視頻個性化特點愈加明顯。

2. 新媒體環境下短視頻的制作分析

新媒體環境下的短視頻制作需要以互聯網技術為重要依托，并借助互聯網社交渠道實現短視頻的傳播，通過對短視頻與傳統方式下的社交媒體方式相比，不難發現，新媒體環境下的短視頻可以實現文字、圖片、視頻及聲音素材的綜合呈現，可以將視頻內容更加直觀、生動的表現出來。與此同時，隨著近年來我國互聯網信息傳播速度的不斷提升，5G時代已經悄然而至，在這種形勢之下，短視頻的發展空間也更為明顯。只要一部手機即可完成短視頻的拍攝以及制作，同時，還可以通過智能手機將視頻上傳到相應的新媒體平臺，并在平臺中與受眾就短視頻作品展開交流，因此有越來越多的人接受短視頻，喜歡短視頻。

2.1 短視頻的選題

以抖音平臺為例就短視頻的制作展開介紹。抖音為近年來我國短視頻平臺熱度較高的一個，其擁有龐大的用戶量，在抖音技術的支持下發展了一批又一批的網絡紅人。通過對這些網絡紅人的短視頻分析，其作品的風格雖然千差萬別，但是卻有著一個共同點，即每一時期所制作的短視頻主題均為當時人們所關注的話題，包括社會上的一些熱點事件或者網絡熱搜話題等。作者以此為基礎將自身的構思與想法融入其中，并在短視頻的制作過程中增加了創意性的表演元素，通過短視頻的發布與傳播對受眾形成一定的影響。可見，在新媒體環境下，短視頻的制作首先要做到主題選擇的合理性，制作者在生活中應留意身邊的熱點事件與話題，以及人們較為關注的熱點新聞等，并在進行拍攝與制作的時候注意充分結合主題，這樣才能有效吸引受眾。

2.2 短視頻的剪輯

相比電影與電視節目的制作，短視頻的制作更具靈活性，制作流程也相對簡單一些，無需像電影和電視節目制作一樣投入巨額資金。短視頻的制作并不像電影及電視節目的制作一樣具有較高的成本預算，整個制作處理的過程也并不像電視節目制作一樣具有較強的目的性，甚至可以說其制作有些潦草。但是如果精心制作，也能夠使短視頻更加精良。以電視節目的制作為例，在進行節目制作前，通常需要工作人員進行相應的采訪，然后將采訪的視頻素材進行截取、拼接、配音等，有時還需要在相應環節添加解說，這一系列操作具有明顯的復雜性特點。相比之下，短視頻的制作則無需投入如此精力，短視頻的制作更加快速和高效，直截了當觸及內容的核心，這也是短視頻對時間的控制有著嚴格要求的重要原因之一，所以視頻的制作周期相對較短，并在素材的剪輯上顯示出明顯的優勢。短視頻的后期剪輯和電視電影等剪輯工作是一樣的，也需要制作人員具備足夠的剪輯技術能力。這一點和電影預告片的相似之處比較多，通常條件下，需要在30秒或者是兩分鐘等不同的時間內融入整個視頻，最精彩的畫面包括在視頻當中最具有懸念的一些臺詞等，短視頻同樣也是通過剪輯讓前面15-30秒的內容去吸引更多的受眾，并且搭配合適的音樂以強化視頻效果，充分激發受眾的觀看興趣。[2]

2.3 短視頻的制作流程

隨著新媒體的迅速發展，短視頻制作設備與技術也更加多樣化，但無論技術與設備的更新與升級速率有多快，短視頻的制作均需嚴格遵守相應的流程，否則就會直接影響視頻質量，例如視頻畫面不夠清晰、視頻掉幀以及聲音與視頻畫面不相符等，對受眾的觀看體驗造成不良影響。在進行短視頻制作的準備工作中，相關工作人員應結合視頻拍攝需求等提前進行各種素材的搜集，并且保證所搜集素材的品質。隨即則應通過對視頻處理技術的有效應用以保證視頻幀之間銜接的緊密性。另一方面，在進行視頻的畫面編輯工作中，為提高畫面效果，工作人員可以適當應用一些新型的媒體軟件進行制作處理，添加視頻當中的影像結合真實的情況。同時，也可以吸收一些網絡中的素材，并對視頻與相關素材進行重新整合，建立全面的視頻畫面，通過這種方式來迎合廣大受眾的媒體審美標準。[3]也可以對視頻的聲音部分進行重點處理，譬如利用能夠改善視頻聲音質量的軟件系統進行聲音效果的調整，強化整體聲音表現效果，增加短視頻的亮點。最后，在工作人員初步完成短視頻的制作之后，自身應先對作品進行預覽，對視頻中的各部分內容與細節進行觀察與審核，保證視頻中的畫面質量與聲音效果，并且確保作品中無任何違反平臺規則的內容，在通過所有檢查后，即可將短視頻作品上傳到相應的新媒體平臺，以供受眾觀看。

3. 新媒體環境下短視頻的傳播路徑分析

在新媒體環境下，短視頻的最終傳播效果不但受到作品本身制作水平的影響，同時，作品的傳播途徑也至關重要。相關工作人員一定要對短視頻傳播路徑問題展開科學分析，加強對短視頻傳播途徑的把握，從而將自身的短視頻作品展現給更多受眾。具體應注意以下幾點內容。

3.1 對內容精準定位

想要保證短視頻的傳播效果，首先要做的就是對短視頻內容的精準定位。在如今信息飛速發展的時代，“內容為王”已經成為短視頻作品在行業競爭中取得勝利的關鍵，尤其是在當前新媒體的環境之下，各種短視頻媒體紛紛出現在人們的視野當中，處于黃金發展賽道的短視頻不斷往專業化的方面發展，以吸引更多受眾、不斷增加作品流量為目的，在進行作品傳播策略的制定中一定要在確保內容高質量的前提下加強細分化和差異化，并通過精準的內容定位來匹配合適的受眾群體。例如，那些主打原創音樂的短視頻制作者，其在新媒體平臺中面對的大體上也都是一些酷愛音樂的年輕人群體，那么其在進行短視頻制作時一定要注意配樂的合理，更加直觀地顯示出作品的價值方向。[4]作品內容有了精準的定位，那么其傳播也就有了特定的目標群體，從而實現有價值的傳播。

3.2 對輿論引導作用加以利用

短視頻傳播途徑的確定需要綜合考慮受眾的媒體需求、價值取向以及輿論導向等眾多因素，在此基礎上逐步提高作品質量，并且注意作品形式的創新，使作品內容更加豐富、飽滿，充分發揮輿論引導作用。例如，抖音短視頻平臺由于具有廣泛的用戶群，已經發展成為新的輿論場，引發用戶興趣的短視頻能夠快速地發展成為公共輿論事件，而其本身的視聽化形式也在輿論場中起到了重要的作用，建立了輿論生產機制。目前來講，很多的官方媒體、政府部門已經入駐抖音，發揮領袖作用，進行輿論的引導，以及正能量的傳播。

3.3 跨平臺傳播

隨著新媒體技術的發展，短視頻平臺的運行也更加規范，平臺的功能也逐步完善，為廣大短視頻制作者與受眾提供了更加優質的體驗。就現階段來看，短視頻平臺大體可歸納為以下幾類：一類是專門用于短視頻發布的平臺，如抖音和快手等。另一類為以微博、微信等為首的現代社交平臺，除人們常用的文字與語音等交流方式外，還可以通過短視頻的方式與他人展開互動和交流，如在微信公眾號發布視頻，然后由粉絲通過微信社交關系進行視頻的轉發和分享，以此提高傳播量。再有則是通過短視頻之間的合作進行傳播，例如頭條新聞、知乎以及騰訊企鵝號等一系列平臺，進行平臺之間的跨越傳播，以此加強各平臺受眾之間的互動與交流。

3.4 整合資源推廣

在短視頻的傳播上還可以通過重新分配、整合資源，制定專題性策劃進行大力推廣。同時，要積極宣傳那些主流價值觀的短視頻，利用大數據技術向可能感興趣的群體推送。另外，可以科學創建話題來引導受眾參與，還可以開展線下活動來調動人們發布短視頻的積極性，比如“我們的節日”“最美人間四月天”等一系列短視頻征集活動，極大地調動了人們參與積極性，收集了大量的視頻素材。[5]

結語

綜上所述，新媒體環境的發展對短視頻制作與傳播工作提出了更加個性化的要求，相同的素材經過不同的制作工序及傳播途徑會直接影響其最終傳播效果，這就需要相關工作人員在自身工作實踐過程中進行更加深入的探索，不斷積累短視頻制作技巧，并掌握有效的傳播途徑，結合短視頻內容強化作品整體效果，從而使受眾能夠獲得更加優質的短視頻體驗。[6]