傳統媒體與新媒體的融合思考解析
——混媒時代的思辨

顧廣眾

（ 沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110030 ）

21世紀，眾多的信息技術應運而生， 新媒體在全球范圍當中都呈現出了蓬勃的發展態勢，這給予傳統媒體許多的壓力和挑戰，所以傳統媒體出現了萎靡問題，許多傳統媒體陷入發展困難的境遇。通過對新媒體發展的形式進行認真的分析，之后再對傳統媒體自身所具有的優勢與特點進行研究，發現將新媒體與傳統媒體進行完美的融合，讓兩者在相輔相成當中更好的發展，是未來媒體行業發展的一個主要方向與趨勢，這樣的想法賦予了傳統媒體新生，更給傳統媒體指明了一條新的發展路徑。基于此，本文主要對傳統媒體與新媒體融合思考進行進一步的分析研究。

1.傳統媒體與新媒體的含義分析

1.1 傳統媒體

通過對傳統媒體進行細致的分析和研究，發現其主要指的就是廣播、電視 、報紙等形態的傳播模式，傳統媒體自身帶有一定的優勢與特點，尤其是其中的政治影響力非常的強， 同時，傳統媒體的內容也更加的豐富，相關工作人員也有著極高的綜合素養與工作經驗。

首先，傳統媒體具有權威性。傳統媒體經過長時間的發展，為大眾傳播眾多黨的聲音，已經成為黨的喉舌，黨的各項政策都通過傳統媒體向大眾傳播，所以說傳統媒體具有權威性。不僅如此，傳統媒體一直都秉承客觀、公正的報道思想，播放出來的所有新聞內容都是真實的，所以收獲了許許多多的忠實觀眾與聽眾。

其次，傳統媒體的人才團隊非常的強大。據了解，我國的傳統媒體幾乎都是事業單位或者是國有企業，傳統媒體管理團隊也被加入到了干部管理體系，在這樣的情況之下，傳統媒體不單單需要嚴格的按照我國制定的相關法律法規進行工作，還需要切實地做好新聞的審查工作，以自覺的方式將國家的各項宣傳標準作為行為準則。

最后，傳統媒體所報道的內容更具深度、更具內涵。當傳統媒體在對某一件新聞進行分析和制作的過程當中，會對其進行認真的了解，之后再確定其是否具有真實性與準確性，投入的時間非常的長，而且還將眾多的資源加入了進去，對各方信息進行了充分的調動，對新聞背后更多的內容、內涵，進行了更深層次的挖掘與分析，所以新聞內容被播放出來之后，更能引發人們的深思。

1.2 新媒體

通過對新媒體進行認真的分析和研究，發現其是最近幾年才出現的字眼，將其與傳統的媒體進行科學、合理的比較之后，發現新媒體主要凸顯一個“新”字，它將互聯網信息技術作為依托，借助互聯網網絡，為大眾提供多樣化的信息。新媒體的表現形式主要包括數字電影、手機App等多種形態。

首先，新媒體具有交互特點。眾所周知，傳統媒體的傳播形式沒有任何的選擇，具有單一性的特點，但是新媒體卻有很多的不同，它具有傳統媒體不具備的交互性特點，信息可以互動，不單單可以接收大量的信息，而且還能夠對信息進行有效的生產。

其次，新媒體傳播的領域非常的廣闊。據了解，新媒體對信息接收的渠道進行了拓寬與拓展，依托互聯網信息技術，就可以將信息進行有效的傳輸，信息也不會再受到時間與空間的影響與束縛，真正的實現了全空域之間的傳輸。

最后，新媒體的傳播還具有海量性的特點。其中所包括的內容可以用“龐大”二字來形容，云端甚至存儲著數以10億計的豐富內容，不得不令人驚嘆。

2.傳統媒體與新媒體融合的重要性分析

通過對新媒體的優勢與特點進行認真的分析和研究，發現其在數據管理和分析等方面有著極強的能力，而且更注重與大眾的溝通與聯系，不斷在完善與健全傳播的方式與主要的結構，不僅如此，新媒體還能夠將大眾反饋回來的一些問題進行有效的解決。因為長期受到技術與空間等各方面的影響與限制，傳統媒體在其發展的過程當中，無法及時獲取相關信息，這樣的情況對傳統媒體更好的發展，產生了極大的影響。因為新媒體當中包含著許多的內容，通過網絡技術，將微博、微信等眾多的社交軟件變成了人們最重要的溝通載體，而且非常受歡迎，將人們的生活方式、工作方式、學習方式等各方面都進行了改變，并促進著信息傳播更好的發展。雖然說新媒體有著許多的優勢與特點，但是與傳統媒體相比，其在權威性等各方面還需要進一步的提高，并且原創新聞非常的少，甚至有一些新媒體平臺，為了提高新聞的播放量，經常會將一些色情方面的信息播放出去，這樣的情況導致大眾對新媒體慢慢的失去了興趣，甚至出現了抵觸的心理，對媒體行業健康、有序的發展產生了傷害與影響，所以在新時代的大背景之下，新媒體的發展離不開傳統媒體的幫助與支持，兩者需要相互影響、相互幫助、相互促進，在相輔相成之中，才能夠幫助新聞媒體更好、更規范的發展。

3.傳統媒體與新媒體融合過程中存在的問題分析

3.1 理念轉變遲疑，方向感偏差，兩者融合的效果偏低

首先，當工作人員在將傳統媒體與新媒體進行融合的過程當中，只是將媒體融合簡單的業務化、任務化，按照傳統思路再做新媒體，脫離了為群眾提供服務，無論是閱讀量、還是關注度都呈現了出了下降的趨勢。還有些過分的依賴“借鑒”原則，主動權、主導權慢慢旁落。

其次，機制體制與廣電媒體融合發展出現了不相符問題。一方面，廣電媒體在其日常的運營過程和迭代轉型當中的成本非常的高，財政保障與實際需求之間出現了分離問題，這樣的情況必然會給陣地建設帶來極大的影響。另一方面，實踐形成的慣例做法也面臨著合規性的風險，例如：事業單位、企業管理事業企業一體化發展的模式都是得到實踐檢驗才制定出來的，但是因為早期缺少高層級政策依據，無論是審計還是巡查都出現了不可控的情況。

最后，歷史包袱非常的沉重，根本無法實現自我消化。在廣電發展的過程當中，地市級媒體都會聘用和以勞務派遣等方式，雇用大量的非專業工作人員，以此方法來解決缺乏專業人才等問題，這樣的情況必然會造成新媒體和傳統媒體融合過程當中，出現效果偏低等情況。

3.2 傳統媒體與新媒體融合的目標理念缺乏合理性

首先，新媒體在發展的過程當中，主要依托科學技術，而且在發展過程當中，一直處于基礎的地位，這樣的情況促進了新媒體快速的發展，但是在發展過程當中也遇到了一些問題，如對新媒體的研究出現了滯后問題，也正是因為這些因素的存在， 造成傳統媒體與新媒體融合的目標理念缺乏科學性與合理性，融合理念非常的模糊和不清楚，對實踐更是缺乏指導作用。

其次，傳統媒體和新媒體的融合也缺乏與之相對應的方法。眾所周知，傳統媒體在我國媒體發展過程當中，非常的關鍵且重要，具備相關從業的明文規定，這樣的情況，為傳統媒體的發展奠定了堅實的基礎。但是有關于新媒體行業的規范很少，更是缺乏針對性的職業操守規范，所以造成兩者在融合的過程當中，并沒有與之相對應的方法與策略，常常導致兩者在融合的過程當中出現急功近利等問題。

4.傳統媒體與新媒體融合的方法與策略分析

4.1 堅定發展的方向，尋找正確的路徑

首先，想要真正的實現改革，不單單要制定出最終的目標，而且還要選擇出正確的路徑，如果路徑出現偏差和問題，那么必然導致最終的結果出現問題。市級廣電媒體要進一步的提升政治站位，并真正的認識到媒體融合的重要性和意義，需要轉變傳統的發展思路，改變傳統的發展模式，并且切實的走好全媒體時代群眾路線，制定出健全、完善的運行機制，穩定地走改革之路，在縱向橫向、互通互聯、協同發展等方面，將群眾的力量全部的發揮出來，因為群眾的力量才是偉大的，讓他們成為現代基層治理體系當中的重要組成部分。

其次，還需要加大改革系統集成的力度。各地市級廣電媒體要應用主動、積極的態度，制定出詳盡的媒體深度融合發展的方案，明確政策與資金支持訴求，爭取當地黨委政府將媒體融合與事業單位改革融合在一起，系統地理順各個領域政策，融會貫通各項改革，幫助地市級廣電媒體獲得更好、更長足的發展。

最后，不斷的對管理綜合能力進行創新。一方面，不單單要依靠政府部門加大支持的力度，還要對融合過程當中的經驗問題進行有效的總結，促進主流媒體向著信息化的方向發展和前進。另一方面，要科學、合理的應用現代化技術，建設出廣電視聽融合傳播基礎信息平臺體系，應用新技術，進一步提高傳播的效果，聯動地方廣電行政部門加快建設智能化監督與檢測體系，進一步提升管理的能力與水平，為行業更好的發展營造出良好的環境以及打下堅實的基礎，促進廣電媒體塑造全媒體時代核心能力。

4.2 將內容的優勢與特點全部顯示出來

首先，在大數據時代，大眾通過科學、合理地運用新媒體的優勢與特點，已經成為信息的制造者和傳播者。無論是傳統媒體還是新媒體，如果出現虛假信息，就一定會受到大眾的廣泛關注與重視，導致不良的社會輿論環境。所以在兩者融合的過程當中，一定要確保內容的準確性，只有這樣，才能夠獲得大眾的認可，在媒體融合發展過程當中，將內容的優勢與特點全部發揮出來，對傳播內容加大審核的力度，還要對新聞事件進行認真的評價與分析，大力弘揚與傳播社會正能量，真正起到正確的輿論引導作用。

其次，在形式上，傳統媒體和新媒體有著很大的不同， 這為兩者的融合帶來了許多困難。想要幫助傳統媒體與新媒體更好的融合，就需要進一步提升兩種媒體產業交融發展，將兩者之間存在的問題有效地解決，并且找到更多合作的機遇，大幅度提升媒體融合競爭的效果。只有這樣，才能夠在競爭如此激烈的大潮當中獲得更好的發展。當二者在融合的過程中，還要不斷的尋找新的入手點與發展點，為大眾提供更加準確、真實的新聞信息，滿足人們對媒體所提出來的各種需求，幫助信息傳播真正實現良性的循環。

4.3 應用復合型人才的力量

任何工作都離不開專業人才的支持，新媒體與傳統媒體融合，需要眾多復合型人才的大力幫助。通過對傳統媒體工作人員的發展情況進行細致的分析和研究，發現人才素質存在著良莠不齊等情況，所以在媒體融合的過程當中，可以從各大高校中尋找到更加專業的媒體技術人才，為媒體融合發展提供源源不斷的助力和注入新鮮的血液。另外，還需要運用定時、 定期、有計劃的方式來提升工作人員的綜合素養與工作能力，將工作人員傳統的觀念進行改變，為媒體融合提供更多高素質的人才。

結語

總而言之，在新時代的大背景之下，新媒體的出現，必然會給傳統媒體帶來許多的壓力和困難。所以為了更好地幫助媒體行業的健康發展，促進媒體向著多元化的方向前進，就需要將傳統媒體與新媒體進行完美的融合，充分的發揮出兩者的優勢與特點，為媒體行業的發展營造出良好的環境與氛圍，在競爭激烈的大潮中獲得更好、更長足的發展，為大眾傳播更加真實、準確以及富有特點的新聞內容。