新媒體環境下電視新聞節目發展趨勢研究

李寶寶

（棗莊廣播電視臺，山東 棗莊 277102）

21世紀以來，新媒體如雨后春筍般蓬勃發展，并逐漸滲入廣播電視媒介中。在新媒體搶占市場份額的沖擊下，電視行業需重振旗鼓，依據形勢做出變革，媒介融合成為行業主要訴求。在此背景下，央視、浙江衛視等一線電視臺適應時代引領潮流，將新媒體運用到電視新聞節目的制作中。新媒體在技術形態、傳播模式等方面所獨有的優勢，使得兩者在融合過程中出現資金技術匱乏、盈利模式滯后等困境，如何制定發展對策，迎難而上，破局突圍，是電視媒體亟需考慮的問題。

1.新媒體與電視新聞節目的概念界定

1.1 電視新聞節目

電視新聞相比于紙質新聞，以聲音和圖像為媒介，傳播方式易于讓受眾接受，傳播效率高，但其依舊與紙質新聞同宗同源，有著共同的本質屬性。要探究電視新聞節目的定義，必先對新聞的定義有一個清楚的界定：新聞是對新近發生、處于變動中的、有價值的事實的報道，兼具記錄性和事實性。[6]電視新聞節目作為新聞的一個分支，在本文中將其定義為：以現代電子技術為傳播手段，融合聲音、圖像等多元素傳播符號，對正在（或者新近）發生的、有傳播價值的真實事件的報道。

1.2 新媒體

新媒體以多種類多形態蓬勃壯大，讓人眼花繚亂，數不勝數，比較熱門的有：手機媒體、數字電視、虛擬社區、微博、樓宇視頻等。作為一種新興載體，僅僅用了十幾年的時間便超過廣播、電視和報紙等傳統媒體所擁有的受眾數量，其發展速度令人嘆為觀止。在探析新媒體與傳統媒體本質區別的基礎上，可以把新媒體的內涵外延定義為：以數字技術為傳播手段，通過無線傳輸網絡為用戶提供視聽內容服務，為用戶傳輸信息進行交互的媒體總和。

2.新媒體對電視新聞節目的影響

2.1 改變傳播模式

長期以來，國家權力意志話語是新聞報道的核心內容，但隨著媒介生態環境的改變，電視新聞內容呈現出由一元向多元傳播變遷的態勢。新聞樣態分為國家意志類、社會精英類和普通民眾類三種，以往前兩者占據絕大多數電視屏幕，而現在不僅是央視，地方電視臺的新聞節目也多次改版，民生新聞成為新聞節目的主要內容。[1]

自新媒體誕生和繁榮以來，電視新聞一改以往教條式的報道方式，著眼于受眾的需求和興趣，轉向偏娛樂化的故事再現、時事述評式的報道。此外，報道空間的延伸促使吸人眼球的新聞獲得更大生存空間。一檔電視新聞節目得到受眾的青睞，便會引發其在微博、抖音、貼吧等新媒體平臺討論并傳播內容，擴散節目信息。節目積攢良好口碑，隨著時間的推移，受眾像滾雪球一樣越來越多，頻繁且穩定地實現裂變式傳播，這在傳統媒體時代是無法想象的。

2.2 分流電視受眾

新媒體地位上升意味著受眾市場份額占比增大，電視對人們日常生活的影響明顯下降。十幾年前，觀眾會在固有時間段觀看新聞聯播或新聞評論節目，但統計數據顯示，社交軟件、視頻軟件用戶的增加與電視媒體受眾的分散是呈正相關的。社會節奏的加快擠壓人們的休閑時間，完全顛覆其接收新聞信息的途徑，利用碎片化時間瀏覽手機新聞視頻，是新媒體環境下年輕一代選擇的主流方式。

2.3 影響節目形式

電視新聞與移動新聞的主要區別是播放時間的長短。移動新聞用短小精練的語言讓受眾在較短時間內獲取豐富有效的信息，受眾接收新聞更加隨意和便捷。電視新聞受此影響變更節目形式，制作幾分鐘的簡短節目，報道越來越多的民生新聞，貼近民眾的生活日常，可視性增強。

新媒體還催生出互動的電視新聞節目，電視臺搬運新聞節目的視頻，通過官方抖音號、微博等觸達受眾，受眾在觀看時能夠實時評論發表觀點。正如北京師范大學教授喻國明提出的“媒體顛覆性革命”[3]一詞，電視新聞需抓住機遇，思考人們青睞的新事物的特征，積極走媒介融合之路，才能在競爭激烈的市場中分得一杯羹。

3.新媒體環境下電視新聞節目面臨的困境

2009年網絡視頻核心技術取得實質性突破，逐步替代電視媒體的及時性報道優勢，又歷經十余年的經營和發展，邁入成熟期，用戶積累數量日趨飽和，給電視媒體帶來前所未有的壓力。電視媒體欲求生存與發展，以積極姿態進行變革，但任重道遠，無論是自身條件還是外部環境都面臨著諸多問題。

3.1 資金技術的匱乏

廣告收入占據電視盈收的絕對地位，而多數廣告商聚焦于電視劇板塊，對新聞節目的關注歷來較少。外加新聞的采編與后期制作都要耗費人力物力，部分電視臺新聞部門在資金方面顯露窘態，無法支撐新媒體技術的全新改版。如若把大部分資金放在傳播技術上，那內容便會大打折扣，而不重視市場需求的內容傳播，自然也不可能脫穎而出。因此，在呈現內容與受眾需求這對矛盾中尋找平衡點，是新聞制作人面臨的首要難題。

技術創新至關重要，從電子技術到數字技術的轉變，不僅是媒介傳播的進步，更標志著商業模式的轉變。[8]新媒體自誕生之日起便蠶食著電視行業，究其根本原因，是其獨一無二的傳播特性，提供其他媒體所不能替代的技術服務。但正如電視不能完全取代廣播，新媒體依舊不能完全取代電視媒體，電視新聞節目要以媒介融合為立足點，借助新媒體的優勢，發揮自身特點尋求廣闊的生存空間。

3.2 運營模式的滯后

電視新聞節目無法找到合適的利潤增長點，部分甚至入不敷出，成為制約其發展的最大瓶頸。電視行業是建立在政治文化屬性之上，利用產業手段來獲得運作資金的，但擁有先進技術、雄厚資本且發展勢頭猛烈的新媒體銳不可當，嚴重損害電視的影響力。眾所周知的騰訊、網易和搜狐三大新聞門戶的年度經營收益，除央視外各級電視新聞頻道望塵莫及。新媒體迅速分化和擠占電視新聞原有的廣告資源，如何在處于劣勢的情況下打造精品，贏得市場流量，獲得廣告商的信任，也是電視新聞節目不得不面臨的難題。

3.3 傳播模式的漏洞

新媒體的繁榮導致多元話語體系的出現，打破國家權力話語權，無論是對是錯，只要不違反法律規定，人們都可以在社交平臺對同一事件發表和傳播不同的看法，輿論導向淺顯化和娛樂化。電視新聞節目為求生存謀發展，無論是從節目內容還是傳播環境，都會為迎合受眾心理而適度改變傳播模式，甚至會有損電視新聞的專業性和權威性。真實是新聞的生命，電視媒體在迎合受眾的同時切勿過猶不及，要以提升受眾認知為目標，抓住核心內容，保障報道新聞的完整和有序，深度評析事件，適度表達觀點，為電視新聞注入持久新鮮血液。

3.4 傳播內容的缺失

麥克盧漢曾說，因特性差異導致媒介傳播形式不同，而媒介的形式又決定著傳播內容。[7]電視新聞目前面臨的困境是在媒介融合后，傳播怎樣的內容才能迎合新型傳播形式。在新型媒體形式發展初期，投資者因受眾數量、盈利模式等不明朗持觀望態度不肯投資，這也就致使內容創造者瞻前顧后，無法以最飽滿的精力創作內容，巨大的內容缺口由此形成。

內容生產不能批量復制，需要創作者關心社會、時代和文化的動向，慧眼識珠，發現美、捕捉美，而創造力集中體現在版權價值上。但因多種因素的限制，對電視節目版權缺乏強有力的保護，造成電視行業產業鏈斷裂，不能依靠信息的獨特價值獲取利潤。此外，電視新聞節目面臨著海量內容碎片化、無序化的問題，內容過于雜亂，若新聞編輯不能嚴守把關，篩選有價值的信息，便會誤導觀眾。從目前的問題來看，最有效的方法是將內容提升到產業化高度，催生出一批高質量的內容生產商，并搭建閉環銷售渠道，形成完整產業鏈。

4.新媒體環境下電視新聞節目發展對策

4.1 制定品牌策略，與新媒體“強強聯手”

數字技術和通信手段的更迭，形成“傳者”和“受者”的傳播語境。重塑新聞品牌的關鍵是電視媒體要保持自主性和獨立性，自主融合而非被動跟風，充分挖掘和發揮多年積累的資源和優勢，浙江衛視“中國藍”品牌的塑造已成為行業典范。《浙江新聞聯播》建立報道題材的新思維，直面基層矛盾，用最真誠的姿態深入田間地頭跟拍調研，將“走基層”理念貫穿新聞生產全過程，以“可破解的矛盾”為突破口塑造品牌，強化引導力。[5]

微博作為消息集散地，已成為人們獲取資訊、發表觀點的重要網絡場所，絕大多數的重大事件都是通過微博曝光出來并引發社會廣泛關注，短視頻以簡潔有趣、可視性強、內容零門檻的特點成為媒介發展風口。電視行業逐步認識到新媒體是非常重要的宣傳營銷渠道，在微博、抖音、今日頭條等平臺開設官方賬號，將固定時間段的新聞節目，以單個事件為單位發布短視頻，粉絲的黏性以及“強”互動關系會讓節目制作方第一時間得到反饋，無形之中“傳”“受”雙方的溝通平臺搭建成功。

某一熱點事件發生后，網絡用戶眾說紛紜，內容支離破碎，電視媒體可以利用多年來打造出的欄目和主持人評析事件，聯結受眾引導輿論導向。這樣既滿足新聞節目的內容設置，又能搭建有效溝通的橋梁，可謂是雙贏策略。以央視新聞欄目《主播說聯播》為例，由著名主播康輝、李梓萌等解讀并評論當天的熱點新聞，并在抖音和微博平臺設置話題引爆討論，迄今抖音粉絲超千萬，微博更是多次登上熱搜榜，這種打破主體單向灌輸式傳播格局，依賴“以點對面”的內容分發渠道，讓每一位受眾都成為信息的再生產者和傳遞者。

4.2 搶占分眾市場，拓展經營領域

網絡時代信息鋪天蓋地席卷而來，受眾選擇越來越多，電視媒體要順應受眾分眾化的傳播趨勢，明確受眾目標群，培養一批忠實粉絲，盡最大努力保障收視率。一檔高質量的節目是集體智慧的結晶，節目組的記者能否在第一時間將詳實內容傳回演播室，能否聘請到相關領域的專家進行深度解讀，這些都需要專業知識和媒體人脈的支撐。

明確節目定位是搶占受眾市場的關鍵，迎合市場改良節目不可操之過急，新生事物雖能茁壯成長但根基不穩，目標受眾只是目標群體，能否轉化成自有流量，實際操作中才能見分曉，固有的事物還要有所保留，在最初改良中還要盡可能保留原有節目的忠實受眾，循序漸進吸引新受眾。此外，人們的思想和觀念不斷改變，品味也隨之改變，也就對新聞節目形成新的需求，要定期通過微信公眾號向受眾征集反饋意見，酌情修改節目細節，讓受眾感受到節目組的精心和努力。

4.3 解決技術問題，充實傳播內容

在新媒體平臺現場直播隨處可見，而電視新聞相對來說信息傳播滯后。當前電視采用非線性編輯手段完成新聞生產流水線，既節省時間又節約成本，在此基礎上融合直播形式揚長避短，采取電視直播報道，其畫面的流暢性和內容的豐富度是網絡直播所無可比擬的。例如天津衛視建立演播室雙景別播報，將飛機航拍、5D建模等現代高科技巧妙運用到新聞報道中，在突發事件發生時，演播室匯總前線記者收集來的信息，篩選出最有效的資源立體傳輸，兼具權威性與可視性。

電視媒體除了提供資訊，更應以“輸出觀點，服務受眾”為立足點，爭取“獨家”和“第一時間”已成為過去時，這就意味著新聞價值競爭的關鍵在于解釋權[4]。只有在新聞節目中融入獨到的觀察視角和客觀的點評，去偽存真、澄清謬誤、勸善懲惡、明辨是非，才能保持社會公信力，在媒介融合潮流中屹立不倒。央視首檔融媒體新聞評論節目《中國輿論場》針對熱點話題邀請政治、經濟、軍事等領域的權威專家，并利用新媒體平臺實現現場嘉賓和電視前觀眾的直接交流和互動，專家全面分析和解讀提問的問題，觀眾在“對話”中升華認識，也就增強了對節目的喜愛度和忠誠度。

4.4 優化節目形式，增強受眾參與

電視新聞節目改革遵循穩中求變、循序漸進的原則，這就要做到緊、活、新、實四點，緊是指節目板塊之間結構要銜接緊湊自然，在播報綜合新聞時，可以效仿智能手機模式將新聞一篇篇刷過，增強節奏感；活是指節目板塊多種多樣，節目語言輕松活潑“接地氣”，押韻、段子等花式播報語體貼近生活，為觀眾帶來幽默的同時達到傳播預期；新是保持對新聞的敏感度，社會熱點在網絡曝出后，要迅速派遣記者前往一線深度采訪和調研；實是指充實節目內容，摒棄單純報道事實的傳統形式，在保障真實性的基礎上拓寬新聞的深度和厚度。

打破屏幕與受眾之間的隔閡依舊是媒介傳播的迫切需求，電視新聞節目在新媒體平臺搭建輿論空間，開放話語場，加強“臺網互動”以讓受眾參與其中。如鳳凰衛視《全媒體大開講》引用“用戶生成內容”機制，在“轉角遇到愛”板塊全網征集圖片、語音、視頻等形式的普通人的暖心瞬間，在“路見不平”板塊連線觀眾對生活中不公正或不合理的事情進行指正，并通過實時民調、微信留言和微博跟帖捕捉觀眾的觀點，讓“業余記者”參與到新聞生產與傳播中，拉近節目和受眾間的距離，提高關注度。[9]

結語

互聯網自誕生以來深刻影響大眾傳播的面貌，新技術革命推動著新聞傳播路徑革命。在新媒體技術浪潮的沖擊下，電視新聞節目要運用以往積累的資金和人脈資源，以積極主動的姿態尋求融合之路。“雙效”新聞節目一直是行業關注和討論的焦點，主題和內涵的把握，決定著節目整體的價值導向。堅持打造高質量內容，從優秀傳統文化中汲取營養，一檔內涵與氣韻俱佳，傳遞獨特理念的新聞節目也就更易形成品牌價值。