新媒體下農業電視節目的傳播新模式

陳 玲

（樂清市融媒體中心，浙江 溫州 325600）

隨著新媒體技術普及范圍越來越大，世界已進入新媒體時代，人們生活的方方面面都因為新媒體的加入發生了重大變化，同時也為農民提供了更多獲取所需農業信息的機會和途徑。但在這種形勢的發展背景下，也給農業電視節目的發展帶來巨大挑戰，在新媒體快速發展的時代，農業電視節目具有傳播速度快、覆蓋面廣、形象生動等優點。[1]因此，在新媒體不斷發展的背景下，要提高農業電視節目的影響力，大范圍傳播三農知識，可以推動農業現代化快速發展，認清新時代農業的發展方向，認識新技術對農業發展的重要作用，通過電視節目形式在新媒體技術的創新發展，提高農業電視節目對農業發展的影響力，進一步拓寬農業知識的傳播范圍，滿足更多人對農業節目的實際需求，探索農業電視改革與傳播的新方式，這樣做對當今農業發展提供了巨大助力。

1.新媒體發展背景下農業電視節目傳播的困難

1.1 農業電視節目的內容枯燥落后

隨著新媒體技術的不斷發展，傳媒市場的形勢發生了巨大變化。新媒體逐漸成為人們獲取生活信息的主要途徑，新媒體信息擁有實時、快速、高效的優勢，充分滿足了農業知識受益者對農業信息的需求，為農業電視節目的創新發展提供新的發展途徑，進一步提高農業節目的收視率和權威性，而且在新媒體發展的時代，傳播方式的變革也是農業電視節目發展的必然結果。但是，通過統計發現，農業電視節目的制作是建立在完整農業資料和數據的基礎上的，在信息資源收集統計和未來數據收集分析的基礎上，進行信息的傳遞，已經成為不可或缺的環節之一。在信息資料的整理和制作過程中，由于信息資料更新的不及時，導致許多資料失去了主題性，農業節目包含的內容更新不足滯后，導致觀眾不滿意農業節目，從而導致農業節目的收視率下降，觀眾大量流失。

1.2 互動交流匱乏

在如今科學技術飛速發展的時代，傳媒行業也發生了巨大的變化，人們多通過多媒體平臺獲取信息，與此同時也可以傳播農業知識的相關信息，與生產者進行深入的交流。這樣各媒體的經營者才能正確認識節目受益者的真實需求，迅速完成適合受益者需求的農業新聞信息的有價值傳播。與農業電視節目的觀眾溝通困難，農業電視節目的觀眾的參與意識不強，不能正確把握農業電視節目觀眾的真實需求，最終導致節目水平下降，農業電視節目的觀眾大量流失。

1.3 傳播方式單一

農業電視節目的主要傳播途徑就是多媒體（比如說，電視、電腦等），但對農業電視信息的傳播方式產生了巨大的影響，公眾的收視率和農業電視節目的影響力都有所下降。在我國快速發展的背景下，新媒體的出現對農業電視節目信息播放模式形成一定的沖擊。如果傳播模式落后，那么農業電視節目將徹底失去關注。為了確保農業電視節目的地位，并使其進一步發展，需要實施新媒體技術改革的創新過程，該方案的制定適應了與時俱進的社會需求，為農業電視節目的進一步發展提供了更可靠的資料。

2.融合新媒體技術進行農業電視節目傳播模式的創新優點

2.1 擴大農業電視節目的影響范圍

將新媒體技術有機融合進傳統信息傳播方式中去，革新農業電視節目，一方面可以讓農業電視節目具有更廣闊的發展方向，另一方面還可以充分發掘受眾的潛力。新媒體平臺將信息資源進行整合，成為通過農業電視節目去傳播農業信息資源的最便捷方式，農業電視節目逐漸得到越來越多受眾的認同和喜愛。新媒體技術不僅可以通過農業電視節目去傳播農業知識，還可以通過新聞和視頻平臺去傳達農業信息，使農業知識傳播更加順暢。相關新聞組織在新媒體平臺上要及時更新農業信息，激發并引起人們的關注，將其轉化為農業電視節目的最忠實的受眾，從而大大提高農業電視節目的收視率，促進農業電視節目的進一步發展。[2]

2.2 進一步提升信息傳播人員的專業性

隨著新媒體技術和傳統傳播方式的有機融合，農業電視節目的工作人員必須面對新的工作挑戰，順暢的轉變自身的工作方式，快速適應新的工作環境。在我國信息技術快速發展的情況下，農業電視節目的工作人員必須適應社會發展的潮流，提高新媒體技術在農業電視節目中的實際應用能力，科學合理的利用新媒體技術對農業電視節目進行制作，創新農業電視節目的傳播方式。為了進一步發展農業電視節目，相關組織必須采用新媒體技術去傳播農業知識，更有效地推廣農業知識，達到提高農業電視節目收視率的根本目的。

2.3 使傳播內容變得更加豐富

以往的農業電視節目以電視雜志等媒介擴大了公眾的農業知識面，雖然這些形式與新媒體相比有很好的傳播效果，但傳播效率不高。為了進一步改革和創新農業電視節目的傳播方式，就要將農業電視節目和新媒體技術兩者進行有機結合，從而促使農業知識和農業電視節目的傳播形式得到創新，提高農業電視節目形式以及節目內容對觀眾的吸引力，為了充分滿足觀眾對農業知識信息的需要，相關節目工作人員應該將農業先進技術和信息融入農業電視節目內容，進一步為我國農業方面的發展添磚加瓦。

3.新媒體背景下農業電視節目傳播模式創新策略探究

3.1 轉變傳播觀念，提升對選題的關注度

在如今新媒體技術不斷發展的基礎上，農業電視節目傳播方式中最重要但又很基礎的環節就是節目的選題。黨的十九大以來，習近平總書記就鄉村振興的戰略作了有關講話，在會議中，習近平著重強調了鄉村振興是新農村建設的動力支撐，新農村建設必須以農村改造為理論實踐的重點。在新媒體不斷發展的時期，農業電視節目作為傳播農業知識的主要平臺，更是農民更好地進行農業活動的信息基礎。因此，相關新聞工作者更要做好農業知識的選題工作，將三農當作農業電視節目選題的重點傳播內容，圍繞我國的三農問題和政策，并在回顧的過程中加強對黨中央對三農問題的解決策略的落實，為了更好地解決三農問題，相關農業電視節目的制作者應該主動通過節目將更多更好地農業知識進行傳播，提高農民進行農業活動的積極性，使農民了解更多更專業的農業生產信息，提高我國農業生產的質量。且農業電視節目內容的選擇必須結合我國農民的實際發展情況，選擇農民確實需要的節目內容，從而有效提高我國的農業生產水平。[3]

3.2 加快媒體融合建設步伐，推動節目短視頻化發展

在信息技術的支持下，我國科技飛速發展，新媒體技術的普及和應用成為如今時代發展的必備條件。因此，相關電視節目工作者為了能夠有效提高農業電視節目的收看效率并擴大影響范圍，就必須認識到新媒體技術與農業電視節目進行有機結合的必要性的，并且要通過科學合理的方法使農業電視節目健康持續的發展。例如，農業節目的電視臺可以開發出一個屬于自己的新聞傳播App或者創建一個微信公眾號和官方微博去定期傳播農業知識，通過新媒體技術去提高農業信息的傳播范圍，使農業電視節目能夠完美融入人們的生活，并且有效滿足人們對農業信息的需求，為農業電視節目的革新打下了堅實的發展基礎，同時還可以在手機終端開展農業新聞信息傳播形式，借助新媒體軟件，以快手、抖音等形式，傳遞農業電視節目信息，使農業電視節目融入人們生活中，滿足人們對新聞信息獲取的需求，實現農業電視節目創新發展。

隨著當今社會的快速發展和進步，人們所承受的壓力也越來越大，越來越多，在這種發展背景下，新媒體技術（短視頻）已經成為人們獲取生活信息的主要方式。短視頻還可以在最短的時間內將信息總結得更加全面更加精煉。因此，相關媒體工作人員應該綜合考慮現在的社會發展形勢和人們的生活習慣，將農業電視節目和新媒體技術進行有機融合，提高農業電視節目的傳播范圍和觀眾的滿意程度。比如，農業電視節目的制作者可以根據當前短視頻軟件流行的趨勢，將農業新聞信息內容進行有機整合，在短時間內將復雜繁多的農業知識進行整合和精簡，讓廣大人民可以在碎片休閑時間內迅速準確地掌握農業知識信息，從而有效提高農業電視節目的收視率，進一步為我國農業節目的現代化發展和建設貢獻自己的力量。

3.3 抓住時代發展脈搏，準確做好受眾面定位

隨著我國信息技術的飛速發展，新媒體平臺已經成為獲取信息的主要媒介，我國在新媒體技術的支持下，為了進一步推動農業信息傳播模式的創新，農業電視節目要擴大對公眾的正確定位和拓展，只有節目質量提升，才能更好獲得廣大人民群眾的認可和喜愛。員工要充分考慮公眾的真實需求，傳遞更實用更豐富的農業知識信息以滿足更多受眾對農業電視節目信息的需求，如在現實生活中，城市居民更關注國內外新綠色有機原生態種養殖，休閑農業和農業文化；農村居民則注重農業生產相關知識、農業生產技術及實用的農業信息。老年人更注重保護農業健康及農業養生話題內容。節目制作者要充分考慮公眾需求，提供更準確的內容，推動農業電視節目與新媒體有機結合，實現農業信息的高效傳播。[4]

3.4 以受眾的實際需求為核心，提升受眾體驗

隨著新媒體的不斷發展，在農業電視節目創新過程中，為加快節目的更新速度，提高節目的好評度，農業節目的制作者應該關注公眾對農業知識的真實需求，增加公眾在節目中的參與度，為他們提供更好的觀看體驗。以農業知識為基礎，通過微信、微博等新媒體信息交流平臺，建設一個傳播范圍廣的社交媒體，讓專業人才進行平臺維護，建立一個完善的節目溝通連接渠道，讓公眾最大程度參與到農業節目的建設中來，從而獲得更有價值的實際建議，提高農業節目對普通公眾的吸引力；另一方面，相關新聞工作者應該更加注重農業節目的個性化內容的定制和傳播。在網絡信息飛速發展的時代，廣大用戶的實際需求是非常重要的，用戶常常會依據自己的喜好獲取新聞內容，所以，相關農業媒體工作者為了提高觀眾對農業節目的評價，應該開放農業頻道的評論權和回應權，及時吸收觀眾給節目的意見和建議，并進行完善和改進。因此，根據我國農業電視節目的發展現狀可知，農業相關新聞工作者應該更深入了解用戶對農業知識的需求，積極創建用戶和農業電視節目之間的建議和活動，從而讓農業電視節目更符合時代潮流，更好地配合農業知識的推廣，實現農業知識的大范圍傳播。

4.農業電視節目需要注意的幾點

4.1 要了解“三農”

很多采編人員生活軌跡和農業從業人員的軌跡差別比較大，還有些是從學校畢業就直接加入到采編工作中的，對農村的了解不深刻，也沒有農村的生活經驗，甚至不認同不能理解農村的民俗風俗等，和村民的代溝比較大，比較難融入農村，村民對其認可度也不高，從而導致采編的節目沒有真情實感，不能很好的體現現實，影響節目的品牌。所以采編人員要對農業進行了解，首先要了解中央對農業的政策，其次要了解當地的農業特點和當地的風俗習慣，從而在工作中更好地體現。[5]

4.2 細心且實事求是

很多農民都沒碰過攝像機，能面對鏡頭的機會也不多，面對鏡頭會不自在不知道自己要說什么，不能很好的表達出自己想要表達的內容。采編人員需要做到的是尊重農民，不為了節目的效果誤導農民說出不符合實際的話，面對需要核實的東西也要認真的核實好，做到實事求是。

4.3 利用各種傳播手段實現效益最大化

現在是互聯網時代，農業電視節目，不僅僅是在電視中播出，還應該利用各種資源進行傳播，提高節目的知名度和節目的效益。比如，“八山半水一分半田”是宜昌的特點，在這里75%的住戶沒有有線網絡，而宜昌的這個地域特征使得電視得不到普及，收視率也不高。在這種情況下就要因地制宜制定策略，例如宜昌三峽電視臺《壟上行》欄目做法就很成功，這個欄目的活動都是在田地里面和農民或者村里面的朋友間來完成的，從而實現離播覆蓋，讓這個節目能夠被廣大人民所知道，從而提高了自己的知名度。從2009年年底后，這個欄目的一般活動和運作方案是“《壟上行》送溫暖走進縣市區”，這個活動和政府倡導的“三下鄉”活動很好的結合在了一起，給農村地區帶去了很多文化知識和科技、法律、醫療方面的知識，還為當地的貧困群眾送去了比較多的物質幫助，這贏得了廣大網友的好評，也得到了政府的認可。這個活動形成了政府工作的一個平臺，也讓更多的觀眾對其產生興趣。隨著信息技術的發展和人們生活水平的提高，越來越多的農村朋友能夠使用智能手機，在智能手機上農民也能夠通過互聯網更好的關注節目動態，從而更好地傳播節目。

結語

綜上所述，隨著改革開放的不斷深入，三農建設已成為我國發展建設必須解決的主要問題，早年的農業電視節目是人們了解農業知識的主要通道，也是解決我國三農問題的重要傳播途徑。如今在新媒體不斷發展的背景下，新媒體已經成為人們獲得農業知識信息的主要媒介，它一方面可以更快捷地向受眾普及農業知識，另一方面還可以讓用戶通過目標搜索準確的獲得信息。為了切實改變我國農業電視節目發展滯后的問題，相關新聞工作者就要從解決三農問題入手，加快農業現代化的發展速度，農業相關新聞媒體要追隨時代發展潮流，認識到傳統新聞傳播模式中的不足之處，科學合理地利用新媒體技術的優勢，創新農業節目的傳播模式，提高節目收視率。相關新聞工作者要提高農業節目的趣味性和魅力，得到更多觀眾的認同，提高農業節目的影響力和收視率，加快我國農業電視節目的發展速度，為我國的偉大復興貢獻自己的力量。